ipos.digital - все о диджитал

📞Как коллтрекинг помогает понять реальную эффективность рекламы Когда настроена контекстная реклама, одной статистики по кликам уже недостаточно. Особенно в B2B, где значительная часть обращений поступает по телефону или электронной почте. В Яндекс.Метрике можно настроить цели на клик по номеру телефона или email. Но такой показатель не отвечает на главный вопрос: состоялся ли реальный звонок или письмо действительно было отправлено? Здесь на помощь приходят коллтрекинг и имейлтрекинг. Коллтрекинг помогает определить, из какого источника пришёл человек, который позвонил в компанию. Имейлтрекинг позволяет определить, из какого источника поступило обращение по электронной почте. В результате мы получаем более полную картину эффективности рекламы и можем принимать решения не только на основании кликов, но и на основании реальных обращений. Мы уже рассказывали, как такая оптимизация работает на практике. Calltouch: снизили стоимость привлечения клиента на 65% и удвоили количество уникальных обращений для производителя металлорежущего инструмента. ⛓️‍💥Читать кейс Callibri: с помощью нового инструмента смогли оценить результат изменений и проверить, действительно ли они повлияли на количество лидов. ⛓️‍💥Читать кейс Данные по звонкам мы интегрируем с Яндекс.Метрикой и используем их для дальнейшей оптимизации рекламы. В новом кейсе рассказываем, как с помощью офлайн-конверсий и корректировок ставок смогли снизить количество нецелевых звонков. 📌Что было не так, какие изменения внесли и какого результата удалось добиться - читайте в кейсе на нашем сайте: https://ipos.digital/blog/kak-s-pomoschyu-oflayn-konversiy-i-korrektirovok-stavok-my-izbavilis-ot-netselevyh-zvonkov ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

🤖 Итоги кейс-чемпионата от Топвизора Наш кейс «Как мы увеличили региональную видимость до 80%+ в нише экологического проектирования» занял 4 место в кейс-чемпионате Топвизора. Особенно приятно, что эксперты отметили кейс сразу с нескольких сторон. Его назвали подробным - с разбором технических деталей и реальных проблем, включая дубли и каннибализацию, а также с глубоким погружением в работу с контентом. Отдельно отметили экспериментальный подход: это единственный кейс, где причинно-следственная связь не просто заявлена, а доказана экспериментом. Мы провели A/B-тест, полностью склеив два региона - Ростов и Самару - 301-редиректом, и за месяц показали переход релевантности на основной домен. Именно поэтому кейс назвали примером инженерного SEO, а не просто описанием «комплекса работ». Рады, что наш подход получил признание экспертов и оказался интересен профессиональному SEO-сообществу. ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

⚫ Какой источник принес больше заявок? Пользователи редко покупают с первого клика. Обычно они кликают по рекламе, читают поиск, заходят из рассылки и только потом оформляют заказ. Какому каналу засчитать конверсию? 💬Ответ зависит от выбранной модели атрибуции, которая определяет ценность каждого касания и прямо влияет на распределение бюджета. После обновления Яндекс Метрики сервис перешел на сквозной кросс-девайс учет и оставил 4 основные модели: Первый, Последний, Последний значимый переход и Автоматическую атрибуцию. Каждая модель решает свои задачи: 🔵«Первый переход» показывает, какие каналы привлекают новую холодную аудиторию. 🔵«Последний» фиксирует финальный шаг. 🔵«Последний значимый» позволяет объективно оценить маркетинг без завышения прямого трафика. 🔵Для оптимизации кампаний в Директе сам Яндекс рекомендует использовать «Автоматическую атрибуцию». Выбор инструмента зависит от того, что вам важнее - оценить узнаваемость, влияние на решение или сразу финальную продажу. В карточках выше вынесли краткое описание и логику работы всех доступных моделей атрибуции. 📌Читайте наш подробный разбор на сайте, чтобы узнать, как правильно выбрать модель под ваши бизнес-задачи: https://ipos.digital/blog/kakuyu-model-atributsii-vybrat-v-yandeks-metrike-razbor-modeley-atributsii-konversiy-i-ih-logiki ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

🍹Пятничная подборка полезных материалов   Завершаем неделю с пользой!  Подготовили подборку наших самых популярных материалов за последнее время. Выбирайте интересные темы и применяйте полезные рекомендации на практике.   ⭐Отзывы клиентов: почему это новая SEO-метрика и главный сигнал для GEO Разбираем, почему отзывы стали измеримым фактором ранжирования, как именно ИИ их читает и обрабатывает, откуда берёт данные и что конкретно делать бизнесу прямо сейчас.  ➡️ Читать   ⭐ GEO без SEO - деньги на ветер: почему продвижение в нейросетях не сработает без технической базы сайта Разбираемся, почему продвижение в ИИ‑выдаче (GEO) неэффективно без классического SEO и как их синергия приносит двойной трафик. ➡️ Читать   ⭐ С 1 сентября 2026 года меняются правила регистрации доменов .ru, .рф и .su по новому ФЗ № 569-ФЗ. Подробно разложили все изменения по полочкам в новой статье: что именно меняется, кого это затронет и какие шаги предпринять уже сейчас, чтобы не потерять домен. ➡️ Читать ⭐ Иллюзия экономии: почему заморозка SEO-бюджета в несезон обходится бизнесу в два раза дороже Объясняем, почему остановка SEO в несезон - это стратегическая ошибка ➡️ Читать     ⭐ Почему источник для ИИ - это не то же самое, что ссылка и упоминание бренда Подробно показываем, как работают три разных сценария взаимодействия ИИ с вашим контентом на практике ➡️ Читать ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

❗️Важно для бизнеса: с 1 сентября 2026 года меняются правила регистрации доменов .ru, .рф и .su по новому ФЗ № 569-ФЗ. С 1 сентября 2026 года для регистрации и управления доменом потребуется обязательное подтверждение личности через Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА), то есть через Госуслуги. После вступления закона в силу: 📍зарегистрировать новый домен без идентификации будет невозможно; 📍данные владельца должны быть подтверждены через Госуслуги; 📍управление доменом станет доступно только подтвержденному администратору; 📍регистраторы будут работать по новым правилам, утвержденным Правительством РФ; 📍регистрацию доменов смогут осуществлять только компании, включенные в специальные государственные перечни. Для владельцев бизнеса это означает необходимость заранее проверить свои доменные активы и подготовиться к новым требованиям. Подробно разложили все изменения по полочкам в новой статье: что именно меняется, кого это затронет и какие шаги предпринять уже сейчас, чтобы не потерять домен. Читайте разбор на сайте: https://ipos.digital/blog/novye-pravila-dlya-vladeltsev-domenov-ru-i-rf-chto-nuzhno-sdelat-biznesu-uzhe-seychas ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

💔Отзывы клиентов: почему это новая SEO-метрика и главный сигнал для GEO По данным исследований локального ранжирования Яндекса, отзывы клиентов и активная работа с ними занимают первое место среди факторов видимости в Яндекс Картах с долей влияния 25%. Для сравнения: регион поиска влияет на 20%, рейтинг компании на 15%, локация тоже на 15%. В этой статье разбираем: почему отзывы стали измеримым фактором ранжирования, как именно ИИ их читает и обрабатывает, откуда берёт данные и что конкретно делать бизнесу прямо сейчас. ✏️ Читайте статью на нашем сайте: https://ipos.digital/blog/otzyvy-klientov-pochemu-eto-novaya-seo-metrika-i-glavnyy-signal-dlya-geo ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм

🤩SEO и GEO: не выбор, а связка Важно определить цель вашего GEO-продвижения: должны ли нейросети упоминать ваш бренд, должен ли сайт стать первоисточником знаний или ваша задача - привлекать трафик из нейросетей на сайт? В любом случае необходима техническая подготовка. Когда сайт оптимизирован технически, SEO и GEO становятся не конкурентами, а союзниками, которые дополняют друг друга и усиливают общее продвижение. Наш материал опубликован в «Т-Бизнес Секретах». Разбираемся, почему продвижение в ИИ‑выдаче (GEO) неэффективно без классического SEO и как их синергия приносит двойной трафик. Внутри статьи вы найдете 3 инструмента для оптимизации сайта под нейросети и план объединенной стратегии на 2026 год. Читайте подробнее по ссылке: ➡️ https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/seo-i-geo-v-2026/ ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм #ipos_интересное

GEO GEO очередное обучение! Поговорили о новом отчете Agentic Browsing в Google Lighthouse

📌 Что бы вы рассказали о рекламном рынке в 2026-м тем, кто увидит его через 25 лет? К юбилею Директа вместе с Яндекс Рекламой ПРО собираем капсулу времени с посланием, которое откроем в 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 До 31 июля будем публиковать вопросы, а ваши ответы станут частью истории. 📌 Каждому участнику — цифровой подарок. А ещё шанс выиграть одну из четырёх настоящих капсул времени. Не забудьте подписаться на канал, чтобы участвовать в розыгрыше — итоги объявим в комментариях 8 августа. 💻 Чтобы увеличить шансы на победу, переходите в наш канал во ВКонтакте — там подарим три годовые подписки Яндекс Плюс. Готовы стать соавторами капсулы времени Директа?

Сегодня Яндекс Директу - 25 лет 🎯

🎯Обновление Яндекс.Директа: встроенный динамический коллтрекинг. Теперь в настройках кампании можно включить динамический коллтрекинг и отслеживать звонки! Как настроить и использовать коллтрекинг: Опция доступна в ЕПК и Простом старте. 1️⃣ Подтвердите права на организацию Чтобы коллтрекинг работал корректно, нужен доступ к счётчику профиля организации. Подтвердите права на организацию — после этого вы получите доступ к счётчику. 2️⃣ Включите коллтрекинг Номера телефонов начнут подменяться в выбранных местах показа. Сейчас опция работает только в Поиске и Картах. На счётчике профиля организации в Яндекс Метрике станут доступны журнал звонков, отчёты и цели по звонкам. 3️⃣ Выберите цели по звонкам в стратегии Создайте цели по звонкам и выберите их в настройках стратегии, чтобы использовать звонки при оптимизации кампании. При необходимости можно изменить стратегию и настроить оплату за достижение этих целей. Источник и все подробности: https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/calltracking ipos.digital в Макс ipos.digital в Телеграм

❎Почему остановка SEO в несезон - это стратегическая ошибка? Бывает, что владельцы бизнеса решают остановить SEO, когда спрос падает. Кажется, что бюджет можно сэкономить, но на деле это риск потерять всё, что строилось месяцами или даже годами. Основные факторы риска: ➡️ Технический откат. Разработчики могут обновить сайт, случайно «сломав» SEO-структуру или удалив важные элементы. ➡️ Внешние угрозы. Алгоритмы поисковиков обновляются постоянно, а вирусы могут занести сайт в бан за считанные дни. ➡️ Конкуренты. Пока вы спите, ваши конкуренты активно наращивают позиции. Когда наступит сезон, вы обнаружите, что догонять их уже слишком поздно и слишком дорого. Что делать вместо остановки? Сменить фокус! Если в высокий сезон приоритетом является максимальный объем трафика и конверсии, то в несезон фокус смещается на подготовительный этап: техническую оптимизацию, работу с семантикой и контентом. Это позволяет не просто поддерживать позиции, но и создавать базу для взрывного роста в следующий сезон. В карточках разобрали риски, которые могут повлиять на позиции. А в нашей новой статье объясняем, почему остановка SEO в несезон обходится в 2 раза дороже, чем продолжение работы 🔴 https://ipos.digital/blog/illyuziya-ekonomii-pochemu-zamorozka-seo-byudzheta-v-nesezon-obhoditsya-biznesu-v-dva-raza-dorozhe ipos.digital в MAX ipos.digital в Телеграм #ipos_полезное