IT-редакция

Вчера дошел до ручки до 200 000 подписчиков в блоге AvitoTech на Хабре. Приятная цифра, блога с таким большим количеством подписчиков у меня в управлении ещё не было. Ну и плюс для меня это был личный goal, который очень хотелось «забить». Вот наблюдения, которые я сделал на пути к этому числу, редакторам блогов на заметку: — органический рост подписчиков на Хабре продолжает снижаться и с этим придется смириться. Цифры приводить не буду, но анализ показателей за два года моей работы с блогом Авито явно об этом свидетельствует; — промо на подписку не помогает. Я делал такую штуку в конце прошлого года и результаты были грустные, на мизерные проценты больше органики; — с промо есть еще один неприятный момент: вы можете вести юзеров в блог по прошитым ссылкам, но не сможете отследить конверсию в подписки, ибо этого не позволяет сделать механика самого Хабра. Поэтому придётся считать по дням и делать выводы о эффективности; — новости дают куда больший буст подписчиков, чем экспертные статьи. Это мой опыт из работы с другими, более мелкими блогами узкого стека. Если вы классно пишите о том, что происходит на рынке, приправляете это экспертизой — на ваш блог будут подписываться гарантированно; — подписчики важны, но не переоценивайте их влияние на другие метрики. Да, это ваши преданные читатели, лайкеры и хейтеры (у меня в Авито таких пара-тройка есть), но 5к подписоты вовсе не означают 5к просмотров на каждой статье. Желаю вашим блогам топовых метрик и стабильного прироста читателей! Если есть вопросы по Хабру — приходите, поболтаем!

Коллеги, внезапный вопрос: а какие симптомы выгорания вы испытывали (и, надеюсь, не ощущаете сейчас)?

Так, сейчас странный пост будет, но он родился по итогам рабочей ситуации, которая меня расстроила. Вот есть понятие профдеформации, применять его можно в разных случаях, но при работе со словом я вижу это так – человек много пишет на определенные узкие темы для узкой аудитории и ВНЕЗАПНО через пару лет выясняется, что он не может уже написать обычный журналистский текст для широкой аудитории. А ведь человек этот писал такие тексты в былые времена, что у читателей дух захватывало от словесной эквилибристики и животики они надорвали от искрометных шуток «вашего покорного слуги»! А теперь – никакой легкости, погружение в детали сверх меры и даже (о ужас) канцеляризмы! Скучный текст, который не достигает цели и побуждает юзера закрыть страницу. Но в технических материалах хорош, орёл, лучше всяких нейросетей структурирует и буллитные списки один за одним раскладывает. Бывало с вами такое? Или есть примеры с коллегами? Можно ли характеризовать сие явление термином «исписался»? И самое главное – делать-то теперь что? Перечитывать «Войну и мир», Ильяхова или «Гарри Поттера»?

Всем привет! Ночью Хабр выкатил итоги Технотекста, уже восьмого по счету. Я не спал, ждал, переживал, ведь статьи моих любимых инженеров Авито попали в шорт-лист, причем массово. И знаете что? Мы выиграли! Статья постоянного автора нашего блога Юли про управление сообществом победила в номинации DevRel, что особенно символично и вот почему: — в Авито традиционно крутая инженерная культура и сильные комьюнити; — у нас крутейшая техпиар-команда, которая помогает сообществам расти внутри и транслировать экспертизу наружу. Для меня, как для главреда, это первая победа в Технотексте, до этого мои авторы только в шорт-листах бывали. А для блога AvitoTech это первый трофей Технотекста за 4 года. Честно, я очень горжусь тем, что работаю с такой крутой командой деврелов, криэйтеров, инженеров и амбассадоров наших ценностей. Теперь можно и на вечеринку в честь двадцатилетия Хабра идти, а она уже этим вечером. Кто из подписчиков будет там — буду рад увидеться и поболтать!

Привет! Больше месяца я тут не писал, но тому есть ряд уважительных причин: – я нашел невероятно великолепного выпускающего редактора; – я слегка подвыгорел в процессе работы двумя руками над всеми задачами, и нужно было перезагрузиться; – ну и главное — этих самых тасок было больше, чем моя шкала капасити позволяет. Но знаете, как я смог «встать с колен»? С помощью учебы! Мой лид Виталий посоветовал выбрать курсы и занятия, чтобы апнуть мои менеджерские скиллы, за что ему огромное спасибо. У меня же «под крылом» не только выпускающий редактор (снова), но и редакция из 6 профессионалов. Пока я погружаюсь во внутренние курсы Авито, учусь на нашем же потоке для тимлидов и хожу на встречи с ментором. Это вообще отдельная тема: ментор у меня не душный совершенно, шутки шутит, во всё вникает, ошибки видит аки рентген кости человечьи. Короче, я в восторге от обучения — я прямо вот забыл, как круто учиться. Все выводы и важные мысли выписываю в документик, потом сижу, анализирую, думаю, как в работе применить. А еще редакцию сетаплю и перетряхиваю, благо Павлина, которая нынче отвечает за процессы, вносит много крутых идей и вообще радеет за автоматизацию и процессы. Обязуюсь вам про это все рассказывать, но что интереснее? Ставь пишущую руку, если про работу редакции интереснее. Ставь огонек, если про выгорание и ресурсные приколы. Ставь взрыв мозга, если про обучение и всё, что с ним связано!

Всем привет! А давайте немного похоливарим? Вот вы как считаете, почему у Хабра до сих пор не появилось полноценной альтернативы, как у площадки для инженерной аудитории? Мой вариант такой — у Хабра много лет формировался костяк аудитории и в тот момент, когда туда пришли биг- и смоллтехи, эта аудитория просто начала потреблять создаваемый компаниями контент. Статей, про то, что Хабр «не торт» и завален скучным корпо-контентом, я читал десятка три точно. Разборы читал, исследования. Но альтернативы до сих пор нет, хотя возгласам про «не торт» уже лет десять, не меньше. Вот щупаю сейчас площадки подробно, смотрю аудиторию и лишний раз убеждаюсь в том, что Хабр альтернативы в русскоязычном интернете так и не обрел. И дело даже не в том, что «там все инженеры сидят», а в том, что нигде нет их в такой концентрации. Да есть, другие площадки, но там не совсем релевантная аудитория или же они вовсе мертвы. А вы как думаете, есть ли в рунете альтернатива Хабру? Пишите в комменты, плиз, интересно же!

Поступило тут предложение от редакции Хабра залететь на дискуссию Хабрасеминара, намеченного на 11 марта. Я выступать люблю, только дайте в микрофон рассказать про техпиар, а тут еще и тема интересная — можно ли считать возможность развивать личный бренд «плюшкой» для инженеров и инструментом удержания? Я определенно могу сказать, что блог с большими охватами в качестве трибуны инженерной экспертизы — это плюс. Это честная сделка: компания получает крутой контент, а у автора этого контента появляется возможность высказаться на широкую аудиторию. Но есть здесь и менее очевидный но жирный плюс — это сама редакция. Если она крута, то практически все тяготы по написанию статей с инженерных плеч снимают редакторы. На установочных созвонах я всегда говорю новым экспертам, что от них для статьи потребуется три шага и суммарно часа два времени. И в большинстве случаев это правда, всю писанину берем на себя мы. Понятно, что даже самая крутая редакция никогда не одолеет на весах приоритетов зарплату выше рынка, но не все же о деньгах думать? Можно и о душе поразмышлять и о личном бренде подумать. Ну а в идеале все должно быть в комплексе: зарплата, задачи классные, техпиар мощный, вайб вайбовый, офис крутой с шоколадом в автоматах. Как у нас в Авито, короче) Есть, конечно, один моментик — вы вот растите личный бренд инженера, растите, а потом бац — вторая смена, он уходит в другую компанию. Но это неизбежный риск, на который нам приходится идти. Плюс это особенно актуально для смоллтехов, откуда звездочек хантят гиганты. А вообще, знаете что? Никакие «плюшки» не заменят человеческого отношения в нашем жестоком корпоративном мире. В моей картине мира любой сотрудник техпиара — друг инженера, и последние это ценят. А вы как думаете? Возможность быстро писать классные статьи — это инструмент удержания инженеров или все же инструмент техпиара компании?

Микрофон WriteConf 2026 еще помнит тепло моих рук, а я уже несу вам презентацию, с которой выступал утром! Рекомендую поглядеть на неё, особенно тем, кто не попал на ивент и не услышал моих искрометных шутеечек про бюджетирование. Запись доклада тоже выложу, но попозже

Всем привет! Уже завтра я выступаю на WriteConf 2026, это как HighLoad для редакторов) Особенно приятно, что мое выступление открывает трек для главредов, это для меня важно. В треке вместе со мной выступают: - Семен Иноземцев, оунер АКМ Стратегия - Андрей Аврамчук, редактор MWS (экс-Хабр) - Ксения Иванова, главред «Бизнес-секреты» - Антон Лугинин, руководитель копирайтеров T2 - Полина Жаркова и Данил Молчанов, AI-тренеры из Альфа-Банка; - Наталья Кудрявцева, редактор в Naumen; - Олег Копылов, руководитель контента в Яндекс-AI. Компания интересная, а темы докладов — вообще шикарные! Будет еще панельная дискуссия про будущее главредское, я в неё вовлечен, конечно. Нетворкать на конфе планирую весь день, так что если будете там — го пить кофе и болтать. А, на конфе еще два трека будут, для техписов и UX-редакторов. Хочется и тамошние доклады послушать, особенно по техписательству. Увидимся!

А знаете, почему я так редко пишу в канал? Потому что я доделываю презентацию на WriteConf! Рассказываю, что там будет. Конференция уже через две недели пройдет, 26 февраля в Москве. Мой доклад — про запуск контент-завода в условиях урагана. Всё как мы любим: неопределенность, сжатые сроки, размытые метрики, маленькие баджы и отсутствие команды. Доклад так и называется — «Как быстро создать эффективную редакцию в IT-компании без космических затрат», вот тут подробнее можно глянуть. Рассказывать буду про свои личные кейсы, с примерами и набитыми по своей же неопытности шишками. На картинке выше — краткое и драфтовое содержание выступления, уже прогнал доклад, получается интересно и полезно. Я буду выступать в треке для главредов в IT, а вообще на WriteConf три больших секции, там еще для технических писателей и UX-редакторов обещают доклады. Очень жду конфу, соскучился уже по выступлениям. А еще нетворка жажду, уверен, что будет, с кем пообщаться. Ну и новых знаний ожидаю, как же без этого. Если соберетесь посетить WriteConf офлайн — билеты вот здесь есть. За деньги, но я вам промокод могу шепнуть в комментах. Очень рад буду увидеться и пообщаться, планирую весь день там нетворкаться. Почитать больше про конфу можно на сайте, в тг и вк.

Сегодня давал мини-интервью про редакторские делишки, несу сюда его кусочек. Там про то, каких редакторов я нанимаю в AvitoTech, поглядите. — По каким критериям вы нанимаете людей, какие качества сейчас важнее всего в редакции бигтеха? — Нанимаю по большей части редакторов, сейчас у меня в команде 6 редакторов снаружи + выпускающий внутри. Команда иногда обновляется, но сейчас я ее составом доволен. Найм у меня самый настоящий, с отбором и собеседованиями. Главное для меня: ответственность, уважение к дедлайнам, навык работы с большими объемами информации и лонгридами размером больше 30к знаков, умение работать с экспертами, строгое следование инструкциям и гайдам. Плюсы: опыт работы с техническими текстами и IT-фактурой, понимание специфики Хабра. В приоритете у меня обычно сильные редакторы, работавшие в СМИ, научпоп- и лайфстайл-медиа, опытные хабраблогеры, те, кто имеет опыт общения с инженерами. Кто не задерживается у нас: — те, кто сдает тексты позже дедлайна без серьезных оснований; — те, кто пропадает на несколько дней без связи; — те, кто после третьего предупреждения продолжает неправильно оформлять буллетные списки хоть правила их оформления и прописаны в гайде. Почему и для чего мне вопросы задавали — поведаю чуть позже (в пятницу, конечно же). Расскажите, а какими, на ваш взгляд, качествами должен обладать идеальный редактор?

Про выпускающего редактора Ого, 100 подписчиков в канале! Корю себя за редкую писанину, обещаю исправляться в этом году (все так же по пятницам). И спасибо вам, что вы здесь и читаете мои измышления. Сегодня у меня радостное событие — я наконец-то смог договориться о полноценном участии моего выпускающего редактора Марины во всех наших контентных процессах. Для меня и для редактора это win-win, потому что она хочет расти именно в сфере работы с IT-контентом, а я хочу, чтобы наш завод букв функционировал без перебоев. Вообще без лишней лести скажу — у меня сейчас чудесный выпускающий. А уж я в этом толк знаю, сам был выпускающим полтора года в Мейле, специфику понимаю. Позиция эта подойдет не каждому редактору. Здесь нужно мастерски владеть языком, чтобы править чужие тексты, но на свои статьи у вас не будет времени. Здесь нужно уметь аккуратно, но настойчиво давить на авторов и редакторов для того, чтобы всё работало, не скатываясь в грубость и оставаясь милашкой. С последним в IT особенно сложно, ведь мы всегда помним, что инженеры у нас пишут тексты на энтузиазме, в свободное от работы время. А еще выпускающий должен быть прямо вот в хорошем смысле буквоедом, чтобы видеть ошибки и недочеты, любить инструкции и гайдлайны. Мне вот повезло — от взора Марины не ускользнет ничего. Что именно делает выпускающий редактор в AvitoTech: — следит за тем, что статьи готовятся и выходят точно по контент-плану; — общается с редакторами и инженерами; — следит за сроками подготовки иллюстраций; — финально вычитывает материалы и верстает их; — пишет и верстает посты, иногда новости; — держит скоуп задач по сайту; — делает огромное количество рутинных, но необходимых задач. Очень хочу растить коллегу в крутого редактора, поэтому планирую все больше её привлекать к изобретению новых форматов, анализу конкурентов, формированию стратегии, спецпроектам и прочим таким редакторским штукам. У Марины отличный потенциал, чтобы стать главредом большой редакции в IT и, разумеется, чтобы делать классные тексты и развивать крутые площадки. Как понять, что вам в редакции нужен выпускающий? Тут все индивидуально, но если говорить о цифрах, то я бы задумался о появлении такого человека при объеме от восьми лонгридов в месяц. А лучший маркер такой — если вы выгораете и график выхода начинает съезжать именно по вашей вине. Если поняли, что пора — наймите человека хоть на парт-тайм, плюсы вы увидите почти сразу. Если сотрудничаете с редакторами — предложите сразу эту работу кому-то из них, если же нет — добро пожаловать на рынок. Там лучше искать человека с опытом работы выпускающим именно в СМИ, хотя денег такие профи берут обычно больше, чем «просто» редакторы. И помните, что делегирование — это не заявление о собственной беспомощности, а способ не выгореть и счастливо жить дальше

Под конец 2025 все подводят итоги года, я, если честно, тоже хочу это сделать, чтобы порадоваться результатам. Но вот сегодня предлагаю вам отвлечься от метрик — почитать про жизнь и чудеса, которые происходят не только под Новый год. Весь год на Хабре я релизил статьи про код, организацию работы в IT и всякое такое. А под конец года вышел рассказ человека, который был врачом, а потом вжух — превратился в backend-разработчика и теперь трудится в AvitoTech. Я такие истории от инженеров очень люблю и стараюсь при случае вытаскивать их в паблик. Потому что читать про чужие карьеры всегда интересно, а треки там зачастую бывают ух какие непредсказуемые! Сразу скажу, что статья написана не совсем привычным для нашего TOV слогом, но я и хотел, чтобы она выглядела именно как история от первого лица. За отличную передачу этого нарратива благодарю Наталью, редактора из моей команды, где все одинаково хороши. Команду я собрал, кстати, как раз в этом году и очень ей доволен! С наступающим НГ вас, дорогие подписчики! Надеюсь, что вы уже отключились от рабочих процессов и готовитесь к празднику. Если да — го в комменты, делиться фотками елок, подарков и новогодней атмосферы!

Привет! Если вам нужно драйвовое музыкальное сопровождение для последней пятницы 25 года - мои коллеги из TechPR AvitoTech устроили действительно шикарный диджей-сет с совершенно безумным визуалом. Называется AvitoTechno, это стрим, на котором в ближайшие часы будут играть диджеи-инженеры из Авито, моя коллега по команде Алена, Boris Redwall и Lavblast. Формат экспериментальный, но получилось очень круто на мой взгляд. Даже если вы не фанат электронной музыки, заходите на стрим заценить фоны, это отдельный вид искусства в жанре вебпанк! Ссылочка на ютуб https://www.youtube.com/live/O8no33MXXzI

Тут Хабр выкатил итоги года. Занимательное чтиво, очень рекомендую для понимания ситуации. Какие выводы я сделал после быстрого прочтения: — девять из десяти самых залайканных статей опубликованы частниками и только одна — в блоге компании; — а с просмотрами наоборот, самые охватный статьи выходили в корпблогах; — хабряне наконец распробовали новости — их количество заметно выросло, причем не только у корпоратов, но и у частников. Сама редакция Хабра поняла, что пользователи отбирают лакомый кусок контента и стала активнее писать новости; — публика стала злее и ставит больше минусов. Или вообще не ставит ничего, потому что контент ей не интересен. Но тут оговорка — это в большей части относится к публикациям частников. Отдельный ор у меня спровоцировал топ-3 статей по комментариям, оцените: — Как кофе с собой делает нас нищими? — Социализм vs Капитализм, когда мифы важнее фактов; — Почему въехав по «визе талантов» в США я с радостью вернулся в Россию. А вы говорите «хардкорный технический контент»))) Общие выводы скорее позитивные. Площадка живет, пользователи прибывают, хотя по цифрам поток ньюфагов слабеет. Понятно, что «Хабр не торт», но статьи пишутся, читаются, лайкаются. Нужно придумывать новые форматы и запускать интересные штуки всякие, вот что. Ну и измерять все это, мы же все-таки data driven)

Несу любимым подписчикам запись моего выступления на Tech Writing Winter Jam. Там про организацию работы редакции, советы и практики из доклада применимы не только к техписательству, но и другим IT-редакциям. Надеюсь, что вы почерпнете для себя что-то новое и полезное!

Всем привет! Рассказываю про митап технических писателей. Есть такое мнение, что самая весёлая движуха — это спонтанная движуха. Пару месяцев назад мой лид Виталий рассказал, что организовалась приятная компания людей, жаждущих провести митап для техписов. Я слегка вписался в организацию и предложил выступить с докладом. Тему выбирал мучительно, так как опыт в работе руками с техдокой у меня скромный, я ее читаю обычно, а не пишу. Поэтому решил рассказывать о том, что знаю — как организовать процесс работы и всем договориться, чтобы было эффективно. Благо тут наработки имеются, я об этом кратко в презе рассказываю. У нас в Авито сейчас три продукта с разными уровнями внедрения технического писателя, но запросы коллег говорят мне, что в 26 году таких продуктов и команд станет больше. Доклад получился прикладной, почти целиком он состоит из советов и полезных техник. Причём многие из этих техник пригодятся не только техписам, но и обычным редакторам. Презой делюсь с вами уже сейчас, а само выступление выложу попозже. Отдельно я кайфанул с аудитории. У техписов, оказывается, классная вовлеченность — до митапа дошли почти все одобренные оргами гости! Благо зал позволил разместить всех, спасибо @anasta_see_u за то, что организовала нам классную площадку в офисе Яндекса. Слушали с интересом, над шутками смеялись в голос, в кулуарах дискутировали. Особенно порадовали вопросы после доклада, плавно превратившиеся в обсуждение болей писательских, с советами и полезными практиками от коллег. Вообще тут главная цель митапа имхо — узнать «а как это делают коллеги?» и она точно достигнута. Жаль, что не удалось поболтать со всеми, с кем хотел, но познакомиться с приятными коллегами все же удалось. Очень надеюсь, что получится повторить сей ивент и я туда приду уже с большой редакцией и с десятком кейсов в руках. А презентацию в посте рекомендую глянуть не только техписам, но и редакторам — как пишущим, так и управляющим.

Вчера выступал на крутейшем митапе для технических писателей, сегодняшний вечер провожу на новогодней вечеринке в редакции Хабра. Очень много нетворкинга, обсуждений, приятных встреч и новых знакомств, восторг просто! Про митап отдельно расскажу, очень классный опыт получил. Презу и запись тоже выложу, разумеется)

500 статей Сегодня вышла пятисотая по счету статья в блоге AvitoTech на Хабре. Для меня это знаковая цифра, ведь больше 120 материалов из этого числа — моих рук дело. И я, разумеется, невероятно благодарен коллегам, которые занимались блогом до меня. Мы сейчас релизим по 8-10 лонгридов в месяц, за редким исключением это чисто технические материалы. Как получается такой перформанс? Мой рецепт такой: — налаженное взаимодействие с деврелами, больше 50% авторов поставляют именно они. А деврелы у нас в команде — золото! — выпускающий редактор. Неумолимая, беспощадная к ошибкам, пунктуальная. Да, многие редакции обходятся без этой позиции, но моя машина не смогла бы набрать такую скорость с одним пилотом; — команда редакторов, которую я за год вырастил с трех до шести человек. Все — крутые профи с уникальным опытом; — выстроенные процессы. Доки с описанием флоу, благодаря которым редакторы и инженеры понимают, что мы делаем и в каком порядке; — реально творческие инженеры. Ни в одной компании у меня не было столько желающих писать, вот правда! Контентом лично я доволен, теперь хочется больше экспериментов с форматами, чтобы делать что-то классное и необычное. Хабр не торт, да, но это до сих пор уникальная площадка, для которой можно делать самый разный контент. Кстати, я вот выше написал про исключение — так вот, юбилейная статья как раз оно и есть. Это материал из запущенной в этом году рубрики обзоров на книги, эксперимент, который удался. Рассказать про процессы в редакции и доку в отдельном посте?