iyurchenkooo – маркетинг і життя

The Everywhere Millionaire Книжка, яку всі чекають, а вийде вона тільки 15 вересня Але ми з вами тут не для для того зібралися, чекати краще вечір пʼятниці, а суть книжки я розкажу прямо вже Вона про американців які знайшли максимально нудну справу і робили її роками, поки не стали непристойно багатими. Хтось продає рамки для зливу дощу, хтось розвозить туалетний папір по Нью-Джерсі. Хтось почав пекти пироги для своїх вечірок і просто не зміг зупинитись, через 20 років – мільйон кішів на день. Мільйон. Кішів. На день. Це вам не мільйон токенів в клод, тому досі не можу осягнути ту цифру Головна думка книжки: на кожного мільярдера з обкладинки Forbes є 4000+ власників нудних приватних бізнесів вартістю від 10 млн доларів. Тобто справжні гроші в Штатах роблять не тільки на ракетах, а і на туалетному папері, який привезли прям під двері. А тепер спробуємо уявити це в Європі. Не уявляється? Мені теж. На днях було сонячне затемнення. Тут були місця, де країна роздавала окуляри безкоштовно. Але я проходила міст, де толпа людей стояла і дивилась на сонце і ніхто не продавав ті окуляри. Трохи математики і можна було купити їх по 80 центів і продавати по 5 євро. Який ще бізнес дасть такий ROI? 😅 Тото Вульф колись у 90х скупив усі свічки і продав їх усі за один вечір на акції протесту. Другий приклад більше про Португалію і Іспанію, але він ще цікавіше. В серпні тут закривається майже кожен локальний бізнес. І це не власник поїхав відпочити. Це весь бізнес зачинений, всі поїхали, повісили записку на дверях і розчинились до вересня. Можливо, не тільки дверях, а ще і на сайті, як мій улюблений іспанський бренд по догляду за волоссям. Але знаєте що. Наскільки мене надихає американський капіталізм, настільки ж мене надихає європейське вміння просто жити і не париться взагалі. Обидві філософії робочі. Просто одна купує яхту, а інша в серпні лежить на цій яхті і не бере слухавку 🫶

Цього року на IPO планують вийти OpenAI, Anthropic і неочікувано бренд, який не має жодного відношення до AI гонки Strava Раніше соціальний тиск був про машину, квартиру, дачу, потім про те, у якому клубі ти був у суботу, потім про те, скільки твій пост зібрав лайків в інсті Часи змінилися: нічні клуби закриваються, а бігові відкриваються Я довго дивилась на всі running clubs в Лісабоні і думала, як же це круто, чому не можна просто прийти потусити, але не бігати А потім потрапила на день народження подруги. Вона займається тріатлоном, тому ранок ми почали з пробіжки. То були мої перші 7 км. вони могли стати й останніми. Але я вчасно згадала, що можна завантажити Strava, збирати кудоси і готуватись до бігових тус Біг спочатку став новою релігією зумерів, а потім і всіх, хто хоче бути forever young aka all of us Хто вже на Strava – додавайтесь, сподіваюсь ви не порівнюєте себе з іншими, але зі мною у вас буде шанс відчути себе машиною! 😅 Хто ні – ну ви зрозуміли, куди рухається світ

Теорія шести рукостискань Лишилась теорією. Бо на практиці, вже десять років тому Meta взяла всі свої дані і проаналізувала, що між тобою і будь-якою людиною на планеті – 3,57 рукостискання Якщо перекласти це на великі числа – виходить магія. Наприклад, люди часто хочуть з кимось познайомитись, хто out of your league, але думають, що це – неможливо. Але це завжди виграшна ситуація, бо якщо вам не відписали або відмовили – ви нічого не втратили, а якщо погодились зустрітись – ви виграли. Тобто програш тільки в вашій уяві. Раз в рік я проходжу чек-ап організму, зі всіма УЗД і аналізами. Так ось, дякуючи кардіологу, я знаю Кріштіана Роналду через одне рукостискання. Він, до речі, теж любить перевірятись, видно, теорія рукостискань працює найкраще, коли твоє серце в порядку. Тож якщо хочете скоротити дистанцію до потрібних людей, не тільки нетворкайте, а й робіть чекапи. Бо ви ж знаєте: щоб досягти успіху, потрібні всього дві речі – здорове серце і правильні контакти 🫶

Рейтинг, який 20 років вимірює наскільки місто придатне для життя Вийшов свіжий Liveability Index 2026 від EIU – той самий, за яким HRs рахують доплату за страждання співробітникам, яких відправляють жити в різні міста світу. Оцінюють 173 міста за п'ятьма критеріями: медицина, культура, екологія, освіта, інфраструктура і стабільність. Лісабон – другий найбільший стрибок вгору за рік. Піднявся на 6 позицій. Друге місце в світі за темпами покращення поступається лише Фучжоу з Китаю. Топ 1 у світі – Копенгаген. Токіо – 10 місце, єдиний мегаполіс, який протиснувся в топ 10. Великі міста рейтинг зазвичай карає: пробки й злочинність. А от кому цього року реально прилетіло – це Перська затока. Дубай, який роками був мрією експата, впав на 4 позиції. Поки одні міста будують молли, інші будують систему, за якою до лікарні – 15 хвилин пішки. А ми поки що будуємо стабільність через нестабільність. Але тримаємось, бо якщо Київ на 166 місці в загальному рейтингу, то в нашому внутрішньому – завжди перший! 💛

Найдорожчий бренд урок цього року нам безкоштовно розповів Nike You can do it перетворилося на they can’t do it anymore коротко: компанія коштує 60 мільярдів, продажі падають сім кварталів поспіль, акції на рівні 2015 року. CEO витягнули з пенсії, він накинув десятки мільйонів на маркетинг і що робить компанія, яка колись була найкрутішою в світі? Нічого. буквально цитата людини з середини: We're taking this entire year to not have any kind of opinion on any kind of social issue а один з маркетологів додає: You want to stand out but not offend. І тепер мій улюблений момент. коли Nike підписував Джордана в 80х – це був ризик, це було вау як дорого і водночас а раптом не спрацює. Вони поставили все на нього і зробили історію. А зараз? Підписують Кардашʼян, бо вона нікого не ображає. Раніше йшли туди, де страшно. Тепер туди, де безпечно. І от що цікаво, поки Nike боїться свою власну тінь, маленький швейцарський on running росте на 34% на рік. Просто тому що вони не намагаються сподобатись усім одразу. Я до чого це все, з AI зараз та сама історія. Є компанії, які сидять і кажуть ми ж автентичні, ми по старому, нам ці ваші AI агенти не треба. Звучить гордо, а на ділі поки ти зберігаєш автентичність через нічогонеробіння, ринок їде далі без тебе. І от ти вже не автентичний, ти просто повільний. Виграють не ті, хто вибирає між AI і собою старим, а ті, хто вбудовує AI у свою автентичність Nike застиг у давайте цей рік нічого не робити і за той рік провалився ще глибше. Час нікого не чекає, тим більше зараз. Тому якщо відчуваєте, що процеси у вас ще по старому, але хочеться йти в ногу з часом, пишіть, зробимо консультацію по тому як AI може допомогти вашому бізнесу рости! Обняла 🫶

Саркопенія Слово, яке краще не знати. Але якщо ви прихильники мотивації від, а не до, то я вам розкажу. З кожним новим роком, якщо нічого не робити, то додаються цифри в паспорті і віднімаються мʼязи. 3-8% за десятиліття. Далі гірше: після 60 років темп прискорюється до 15% за десятиліття. А мʼязи – це не про красивий прес на фото, а про баланс глюкози, метаболізм і вирішення чи встанеш ти сам зі стільця в 80. А жити ж ми зараз хочемо як мінімум до 120, так вот щоб жити добре, займатися спортом треба не під настрій, а завжди – і у відпустці, і в дощ, і коли встав не з тої ноги. Підлога і гравітація є всюди. Власна вага працює в будь-якій точці світу В мене не відпустка, а поїздка. Але саме в цю поїздку, я не тільки продовжую ходити в зал. Але і пробігла свої перші 8км. Але одного разу мені було достатньо щоб завантажити Strava. Тому додавайтеся! І займайтеся спортом, щоб в 120 знати про саркопенію тільки по цьому посту, а в житті знати тільки forever young forever beautiful! 🫶

Done is better than perfect Колись ця фраза висіла на постері в офісі Facebook. Якщо тобі не соромно за свою першу версію продукту, то ти випустив її занадто пізно. Так казав ко-фаундер LinkedIn. І в цілому, є цілий концепт який обʼєднує ці ідеї: GETMO. Good enough to move on Я вважаю, що зараз це нереально важливий скіл для всіх підприємців. В епоху коли можна створити mvp за ніч, дуже легко піддатися спокусі, що це mvp, воно сире, воно ще нікому не потрібне і треба ще пару місяців або пару років сидіти і робити з цього продукту ідеал. Але є пару але: Y combinator вчить зробити bare minimum і знайти 10-100 людей, які захочуть заплатити за ваш продукт, і тільки після цього продовжувати далі доводити розробку до уявного ідеалу паралельно продаючи Майже всі підприємці зі Штатів з якими я спілкувалась, не чекають ідеального моменту взагалі, деякі з них продають продукти без сайту, я серйозно, але вони продають, а Штати, як ми памʼятаємо – одна з найбільш капіталістичних країн. Тому цифрам можна вірити Diminishing return. Уявіть, що ви зробили 50% найбільш потрібних фіч за три дні. Щоб зробити ще 10% вам треба тиждень. Потім ще 10% – вам потрібен місяць. А на наступні 10% – результат взагалі може погіршувати попередні 70%. Тому від перших 50% – потрібно йти в світ, продавати продукт і отримувати фідбек від світу, а не від вашого ноута і ваших продуктових теоретичних знань Приклад з життя. Памʼятаєте мій Маркетинг пак? Я випустила декілька версій, більше 100 людей купили пак і десятки людей завдяки ньому збільшили свою зарплату, змінили роботу, отримали промоушен. Пак продавався по фіксованій ціні – one time payment, уявіть, люди купили пак два роки тому і досі заходять за інформацією в ноушен, бо база про те, як аргументувати підвищення не устаріває. Для людей, які регулярно заходять, ціна пака обійшлася в $0,04/день. Кааайф! Наступною версією пака мала бути підписка-комюніті. В середньому люди шукають роботу 3-6 місяців. І я планувала робити підписку, івенти, інтервʼю і тд. Але хотілось випускати мою версію ідеально, замість good enough to move on. Який результат? Я закрила продажі паку і не випустила підписку-комюніті взагалі, хоча в мене вже було готово декілька прекрасних інтервʼю з людьми, які можливо читають цей канал, ви найкращі! Потім я познайомилась з хлопцем, українець, який живе в Штатах, який робить той самий продукт по підписці, який не чекав, коли буде ідеально, а просто робив. Висновок простий: 20 неідеальних спроб наближають вас до успіху більше ніж дві ідеальні. Так що, можливо, не буду чекати ідеального часу і ще зроблю своє комюніті. А поки, якщо у вас є ідея, про яку ви думаєте місяцями, готуєте бізнес план, рахуєте економіку і тд, памʼятаєте, з кожним наступним кроком – ви наближаєте себе до того, щоб передумати то робити взагалі. А хтось інший вже просто зробив один неідеальний крок, який наблизив його до ідеальної цілі. І та, там продовжили Fable 5, тому відкривайте Claude і робіть свій перший неідеальний крок 🫶

Cultural differences Ми в DestiLabs дуже багато працюємо з клієнтами з US і UK/EU І ситуація виглядає приблизно так EU clients: - я не ставлю дзвінки на понеділок – понеділок стратегічний день - ми працюємо з понеділка по пʼятницю, але не зараз, пʼятниця теж не для дзвінків - все ок, але давайте подивимось на результат в кінці липня, бо я буду OOO - все ок, але в кінці липня в мене буде 3 дні поговорити зі всіма вендорами, бо в серпні я теж буду OOO US clients: - давайте в суботу в 8 ранку, то мій єдиний вільний час цього тижня. Щоо, субота – 4th of July і мені треба їхати святкувати День Незалежності? Поїду одразу після нашого колу. See ya! Цікаво, який з підходів правильний в глобальному плані? Якщо є якийсь правильний 😅

Увага Колись, Netflix казав, що він конкурує не з HBO, а зі сном. Але часи змінилися. Зараз зі сном вже конкурує Claude code, а Netflix конкурує абсолютно зі всім, від ТікТока до зустрічі з друзями чи від похода в зал до рілсів. Бо в добі залишилось 24год, а кількість всього що можна робити збільшилась в рази. Єдине, що зменшилось – це attention span. В середньому до 40сек, якщо вірити National Geographic. В цілому, це не здається проблемою, бо щоб сконцентруватись на чомусь, все ще можна позайматися йогою, трохи помедитувати і обовʼязково подихати Пало Санто і вуаля, уваги вистачить аж на один цикл помодоро. Але проблеми починаються, якщо ти бізнес. Наприклад, ти власник спортзалу. Раніше все працювало по простій схемі: залучаєш користувача по одній ціні, тримаєш CAC і LTV в тонусі, радієш прибутку. Зараз, щоб радіти прибутку, треба робити поп-апи з вежею з електролітів, протеіновими шейками і ді-джеєм, і бажано щоб ді-джеєм був сам Браян Джонсон. Сьогодні я була на ранковій вечірці. Це була річниця одного клубу в Лісабоні. Там була величезна площадка з ді-джеєм, тенісом, безалкогольним шампанським, кавою, матчею і ще купою всього. Але заповненість була десь на 40%. Боротьба за увагу буде тільки рости. Тому єдине, що залишається власникам бізнесів, бути креативними і ще вкладатися в personal brand і community building. P.S. Цей пост був на 4сек довший за середній attention span, тому половина з вас вже заліпає далі. А ті, хто дочитав – ви моє найкраще комьюніті 🫶

Що працює в threads? В мене вот залетів рандомний коментар на 25тис І мені стало цікаво, що в кого працює? Знаю, що багато людей там знаходить клієнтів, роботу, працівників, підрядників, ремонтників, організаторів свят чи просто друзів Розкажіть про правила в які ви вірите або перевірили на собі? Підходить все, від постити кожну годину до коментувати по 4 пости в день Обняла! 🫶

Producthunt Всі, хто хоч хтось трохи дотичні до IT і продуктової двіжухи, чули колись про продактхант Це можливість промоутнути свій продукт і якщо повезе, отримати бейдж Product of the day А ви точно знаєте, як це в маркетингу, будь-який бейдж, це можливість додатковий раз голосно заявити про себе Сьогодні, у всіх моїх комьюніті чатах, пости про український продукт – Clickaboom Я не знаю фаундера, але знаю, як важко на початкових етапах з лімітованим бюджетом просувати свої стартапи Він зараз на 24 місці, але від вас треба всього пару кліків, щоб підтримати людину, яка не сидить на жопці рівно! І наблизити її до product of the day! Заапвоутити можна тут – https://www.producthunt.com/products/thumbnailed-it

Це Claude готує мені слайди на завтрашній воркшоп по AI visibility для e-commerce брендів Про що буде воркшоп? Люди вже часто не гуглять і навіть не дивляться рілси, а йдуть одразу в ChatGPT, Claude, Perplexity і пишуть щось в стилі: знайди мені мат для йоги, такого-то кольору, до 50дол, щоб доставляли в Португалію. Які шанси, що порекомендують саме ваш бренд? Великі, якщо ви провели багато часу оптимізовуючи online store не тільки під SEO. Але зробили це одиниці, а при тому AI driven orders – 15x YoY. Що це означає для бізнесу? Якщо ви покладаєтесь тільки на рекламу і інфлуенсерів, ваша ціна за нове замовлення буде рости і рости. Бо ваші конкуренти будуть вкладатися в AI. Завтра, 20 травня, якщо ви працюєте в маркетингу e-com бренду, напишіть мені @iyurchenkooo, дам пʼять безкоштовних інвайтів 🫶

І проблема не в моєму інтернеті, як бачите, в тг повідомлення доходять, ахах Фух, виговорилася! Сподіваюсь, у вас були чудні вихідні 🫶

I mean, no major outages worldwide, but:

Я: вертаюсь в інстаграм Інстаграм:

Речі, які тріггерять Знаєте, буває таке, що люди кажуть: - Займатись спортом – це погано, коліна будуть боліти - Худі люди – це погано, треба набирати м'язову масу. Повні люди – це погано, треба худати - Гроші – це погано, то від злого - Подорожі – це погано, там інша культура, можна ще якісь погляди на життя свої змінити - Соц. мережі – це погано, показують, як хтось може жити інакше І на кожну з ситуацій і сфер життя знайдеться хтось, хто скаже, що це погано. Навіть, якщо у вас найдобріша місія в світі — рятувати черепашек десь в Індонезії. Для цього розумні люди придумали термін – sour grapes. Це коли ти хейтиш те, чого не маєш зараз. Цікаво, що чим менше людина зробила в житті, тим впевненіше вона знає, як треба було робити. Це не упередження, це закономірність, бо у кого є реальні справи, в того нема часу писати коментар "а ти впевнений?" о 23:47 в неділю. Наприклад, набагато простіше розказувати про стерті коліна сидячи на дивані людям, які підняли попу з дивану і пішли в біговий клуб чи спортзал. Взагалі, коментарі в інтернеті вони безкоштовні, тому кожен може намагатися тобі донести, що ти не прав. Але треба бути як ця дівчина Brooke. Вчора в твіттері розгорівся скандал. Дівчина виклала селфі з good hair day і написала what are you building. Знайшовся чувак, який цей милий твіт репостнув і написав, що максимум чого вона досягне – 85К (зарплати в Штатах виміряються в рік). Бо щоб досягнути 300К треба не постити селфі, а бути серйозною. Я упущу той факт, що наприклад Сharli D'amelio якраз завдяки своїм селфі і танцюлям зараз чарджить по 250К за пост і в цілому її net worth більше 40 млн доларів. Але як бачу ситуацію я, дуже банально, в чувака вже немає такої шевелюри і скоро починається bald era. Але замість того, щоб умовно їхати в Туреччину і спасати шевелюру, він вирішив напасти на тих, в кого та шевелюра є, бо це простіше, не треба піднімати попу з дивану. Один з коментарів в підтримку дівчини це і говорить, що з такою шевелюрою постили би селфі двічі на день. Так ось, висновок який, завжди знайдеться хтось, хто скаже, що погано. Але є нюанс. Це скажуть не ті люди, від яких варто слухати поради. Keep grinding, обняла!

15 ідей подарунків на День матері Якщо на питання "що тобі подарувати?" ваша мама відповідає: Нічого не треба, у мене все є. Вітаю, перед вами або зразкова мінімалістка, або вас перевіряють на креатив. Скорше за все друге! В Португалії цей день вже сьогодні, в Україні ще є тиждень, тому тримайте універсальний список, який ідеально доповнить букет квітів і покаже, що з креативом і смаком на телеграм канали у вас точно все добре :) До 50 - Преміальний чай від Byredo, якщо мама вже любить цей бренд, то маж дуже зайти - Контурна маска для сну, щоб сон завжди був на 99 зі 100. Де ще один бал? То буде для мотивації не заліпати в телефоні перед сном :) - Віральні колагенові маски на ніч від Biodance, це вау, коли попробувала їх в перший раз подумала, що всі інші маски не працюють 😂 - Necklace 1, necklace 2 До 100 - Анті ейдж подушка від зморшок навколо очей, з шовку, від українського бренду Molodo.me - Цей мій чайник, на нього зараз ще й знижка, і вони ніби доставляють в Україну теж, він вау! - Hair perfume – особливо, якщо людина любить легкі аромати - Extra cute polka dot bedding – моя полосата постільна білизна з рюшами теж від Urban outfitters і вона супер Вище 100 - Bowling leather bag - Сертифікат на курс масажів, в улюблений салон краси, підписка на зал - Підписка на доставку квітів - І найголовніше, поїздка кудись з вами на вихідні, бо що може бути дорожче, за безцінний час разом!!! Обняла 🫶

Як Anthropic деліверить швидше за всіх в індустрії (і що з цього треба забрати маркетологам) Послухала Lenny's Podcast з Cat Wu – Head of Product в Claude Code. Це той самий продукт, яким я користуюсь щодня. Якщо ви читали мій попередній пост про статтю на сайті агенції за 2 години – все це ми робимо саме з Claude Code. Перед тим як я поділюся її інсайтами, розкажу один від себе. Раніше в гостях у Lenny вже був Boris Cherny – Head of Claude Code, Tech Staff. Він неймовірно популярна людина в твіттері і як результат, його випуск був одним з найбільш прослуховуємих. Тому Lenny почав з цього, сказавши ноу прешер tho 😂 Так вот, Cat Wu – неймовірна умнічка, починала кар'єру в 2016, як багато хто з нас. І зараз вона Head of Product, але її персональний бренд прям дуже недотягує порівняно з Борісом. Тому одна з речей, яка лишається дуже важливою в епоху AI – персональний бренд, твоя сила впливу в час, коли всі спілкуються з LLMкам, важливо щоб хтось хотів спілкуватися саме з тобою! Але погнали: 1. Цикл шипінгу фіч впав з 6 місяців до 1 дня Вона буквально сказала: the timelines for our product features have gone down from six months to one month and sometimes to one day. Це не оптимізація – це інша індустрія. Що це значить для нас? Якщо ваш бізнес досі планує на рік вперед – ви граєте у вчорашню гру. Конкуренти, які перейшли на тижневі цикли, об'їдуть вас на найближчому повороті. 2. Менше планування, більше роботи Anthropic шипить майже все під брендом Research Preview. Це геніальний хак – знижує внутрішнє зобов'язання, дає швидкий фідбек і користувач знає, що це експеримент. В маркетингу те саме. Не запускайте ідеальну кампанію через 3 місяці. Запустіть софт версію через тиждень, дивіться що працює, ітеруйте. Бо за три місяці ваша ідеальна піар кампанія буде і не актуальна, і нікому не потрібна 3. PM роль помирає в старому форматі Cat інтерв'ює сотні продакт менеджерів і бачить, що більшість все ще думають як в 2022. Готують roadmap на квартал, координують 5 команд, чекають на дизайн-ревью. Знаю одну компанію, де PRD на одну фічу пишуть довше, ніж Anthropic шипить три моделі. На питання чому відповідають у нас процес. Процес, мабуть, був закладений в 2018 і з тих пір ніхто не наважується сказати, що він застарів. Сьогоднішній PM – людина, яка від ідеї до юзера проходить за 5 днів. Без бюрократії. Інженер з product taste краще за PM фасилітатора. І абсолютно те саме в маркетингу. Маркетолог, який сам прототипує, сам пише копі, сам збирає лендінг в Lovable за вечір – коштує в 3 рази дорожче, ніж той, хто чекає поки все зроблять дизайнери і девелопери 4. Найцінніший скіл = product taste Це найгарніша цитата з епізоду: Так як код стає дешевшим у написанні, найціннішим стає рішення – що саме писати. Перекладу на маркетинг: контент і ідеї стають дешевшими у виробництві (Sora, Claude, Midjourney), найціннішим стає аналітика. Робимо X, отримуємо Y, що перестаємо робити, а що навпаки максимізуємо 5. Просто роби Просто зроби це сьогодні. В мене є друг, який вже два роки ось-ось запустить свій стартап. За цей час Anthropic запустили Claude 3, Claude 3.5, Claude 4, Claude 4.5, Claude 4.7, Claude Code, Claude Cowork і ще десяток фіч, назв яких я не запам'ятовую. А його MVP все ще майже готове. За цей час вже міг запустити три, провалитись, навчитись на помилках і запустити четвертий, який буде працювати. Я знаю що це звучить занадто просто. Але я кожен раз ловлю себе на думці скільки разів за цей рік я теж могла просто зробити щось замість того щоб обговорювати в чаті 4 дні поспіль, а що якщо. Швидкість сьогодні – це новий розум. Не та швидкість, де ти в усьому панікуєш, а та, де ти від ідеї до результату проходиш за день, а не за 3 місяці І це стосується не тільки Anthropic. Це стосується всіх нас, хто будує щось у 2026! P.S. Якщо у вашій команді цикл ідея → результат все ще триває місяцями, пишіть @iyurchenkooo за AI аудитом 🙌