Катя Никушенкова 🏒📺💄

После моего поста про хоккейные бренды и медиа мы вчера довольно долго спорили с моей одной очень умной подругой, которую я смело могу назвать гуру в спортивном мире. Я такие разговоры обжаю, потому что ты вроде бы уже всё для себя сформулировал, а потом человек задаёт парочку неприятных вопросов и приходится копать глубже. Делаю это с удовольствием. Я писала о том, что российскому хоккею нужно гораздо больше человеческих историй, сильных игроков, медийных героев, экспериментов и вообще поводов следить за хоккеем не только во время матча. А мне сказали примерно следующее: а не пытаемся ли мы иногда улучшить упаковку продукта, который сначала нужно улучшить сам по себе? Отчасти да. Можно обсуждать личные бренды, социальные сети, документальные фильмы, красивые съёмки и новые форматы. Но если сам хоккейный продукт не становится интереснее, медиа в какой-то момент просто упирается в потолок. Нельзя бесконечно делать из одного и того же набора событий всё более красивую конфетку. И здесь нужно разделить два момента. Я не думаю, что с российским хоккеем «всё плохо». Это было бы и неправдой, и слишком уж простым выводом. У нас есть сильные игроки. Есть клубы с историей и огромной аудиторией. Есть школы, тренеры, болельщики, арены, традиции. Есть отдельные команды и люди, которые умеют создавать вокруг себя настоящий интерес. Но если посмотреть на систему целиком, вопросов много. Почему у нас так мало новых хоккейных звёзд, которые становятся большими фигурами ещё до того, как уезжают за океан? Почему некоторые из наших самых ярких игроков раскрываются именно там? Почему ребёнку должно быть интересно не просто заниматься хоккеем, а мечтать именно о том, чтобы однажды стать профессиональным хоккеистом? Почему человеку, который не болеет за конкретный клуб, должно быть интересно включить матч? И, наконец, почему мы так часто пытаемся решить проблемы хоккея по отдельности — где-то медиа, где-то маркетингом, где-то посещаемостью, где-то лимитами? Это же всё одна система. Мы вчера, конечно, дошли и до вечной дискуссии о легионерах. Согласна с тем, что искусственные ограничения конкуренции действительно могут создавать проблемы. Но не могу согласиться с идеей решения просто снять лимит и привезти как можно больше сильных иностранцев. Иначе возникает следующий вопрос: а где и как мы будем выращивать своих? Думаю, задача российского хоккея не в том, чтобы выбирать между сильными легионерами и российскими игроками. Задача куда сложнее — создать такую систему, в которой российский игрок вынужден расти, потому что конкуренция действительно высокая, а не потому, что ему просто освободили место в составе. Чтобы появление нового русского хоккейного героя было не счастливой случайностью, а закономерным результатом работы всей системы. В прошлом посте я говорила о медиа, потому что это моя зона интереса и то, чем я занимаюсь. Но здесь, кажется, медиа — только верхушка айсберга. Если мы хотим больше звёзд — их нужно выращивать. Если хотим больше болельщиков — им должен быть интересен сам продукт. Если хотим сильные клубные бренды — за ними должны стоять сильные клубы. Если хотим, чтобы хоккей становился частью жизни человека, а не просто двумя часами матча несколько раз в неделю, вокруг него должна появляться среда. И только потом медиа сможет по-настоящему развернуться. Ещё мне кажется, что российскому хоккею сейчас нужна не одна большая реформа и не волшебная кнопка или пилюля. Нужна куча довольно скучных, сложных и не очень быстрых изменений. Детский хоккей. Подготовка игроков. Конкуренция. Клубная экономика. Арены. Маркетинг. Работа с болельщиками. Медиа. Личные бренды. События вокруг матчей. И ещё готовность честно смотреть на то, что не работает. И что немаловажно — без желания срочно доказать, что у нас всё прекрасно. Но и без привычки говорить, что у нас всё пропало. А ещё я думаю, что хоккей у нас гораздо интереснее, чем иногда выглядит со стороны. И мне хочется не хейтить его за то, каким он сейчас является, а понять, каким он ещё может стать.

А ровно год назад работала на «Спартаке»)))

БОЖЕ, Я СМОТРЮ ХОККЕЙ. Я СМОТРЮ ИГРУ «СПАРТАКА»!!!

🇷🇺

Никаких сомнений, Ислам. Всё так 🇷🇺 🥇 Наш канал в MAX

Нижний, спасибо, что пришли! ❤️ Никакие сложности нам не страшны, когда рядом такие болельщики. Спасибо, что вы с нами! 🏒

С днём рождения, родной Нижний. 805 лет — есть чем гордиться.

На главной сцене Нижнего Новгорода состоялась презентация команды и тренерского штаба «Торпедо» 🤩🦌 И сегодня Нижнему Новгороду 805 лет, а «Торпедо» в этом году отмечает 80-летие. Родина моя. Горжусь!

Хоккейный Клуб «Спартак» Москва рад представить новую форму, в которой красно-белые проведут контрольные матчи перед новым сезоном и сыграют на Кубке Мэра Москвы в «Мегаспорте»! В честь предстоящего юбилея клуба предсезонные свитеры команды украсит паттерн с любимыми кричалками болельщиков на рукавах и фамилии ветеранов «Спартака» на номерах наших хоккеистов. Все летние матчи «Спартак» проведёт с русским написанием фамилий игроков, а также с шевроном к 80-летию нашего Клуба.Новая форма «Спартака» уже доступна по предзаказу на нашем сайте — а завтра в 13:00 наша команда впервые выйдет в новом комплекте, в контрольном матче с «Северсталью» в ЛД «Сокольники». Обращаем внимание, что игра пройдёт в закрытом режиме, для всех болельщиков будет доступна прямая трансляция матча.