Кир крадет креатив

Kozel сделал билборд с пивным краном. Было такое уже? Probably

После выпуска у Рефодушки сюда пришло много новых людей — всем привет. Давайте знакомиться заново. Я Кир, независимый креативный директор: это значит, что я работаю одновременно с разными агентствами, продакшнами и клиентами. Каналу расти приятно, но честно скажу: прямо сейчас у меня абсолютный кризис идей, потому что вся творческая энергия уходит в работу и в семь съёмочных смен на разных проектах и в пятерку непростых тендеров. Поэтому предлагаю сделать так. Если у вас есть вопрос, тема или просто интересно моё мнение про что-то — напишите в комментариях, и я постараюсь написать про это пост. Например: поработит ли нас ИИ, почему вас уволили, что делать, когда выгорел, почему клиенты не покупают принты, кто виноват в популярности роборук. А ещё могу разобрать некоторые решения предстоящих роликов и поделиться бэкстейджами, если это интересно. Спасибо, что пришли.

ПОДРУБАЕМСЯ!

Эйоу! Приходите завтра послушать, расскажу как красть придумывать принты и раздувать их в большие кампании

Ничего нового Не будем долго рассусоливать — завтра, 4 августа в 17:00 мск, встречаемся с Киром Павлюкевичем — креативным директором, режиссёром, куратором Mads, преподавателем Wordshop, обладателем фестивального металла Red Apple, White Square, Tagline, Ad Black sea, D&AD (New blood), EFFIE, Ad Stars, Young Lions Belarus и человеком многих талантов! 🫰 Кир принёс супер-интересные темы для затравки — рассказываем, что будет: ● Поговорим про то, что любая идея состоит из двух вещей — какого-то текста и какой-то картинки. Главный вопрос в том, как идея упаковывается в один статичный кадр и почему это до сих пор самый честный экзамен для креатора (если мысль не читается в статике, её, скорее всего, просто нет) ● Обсудим ресайклинг идей — как перепродавать свои и чужие мысли и почему новые идеи придумывают те, у кого старые плохие + посмотрим на самых известных креативных воров 😏 ● Немного про тренды и то, почему старая добрая картинка с понятным текстом сейчас работает лучше, чем когда-либо 🕺 Подписываемся на Кира 💃Подрубаемся в зум по постоянной ссылке

Эйо! Кому работу? Креативное агентство ENTUSIASM ищет креатора (junior/middle) Придумывать сильные идеи, запускать кампании, чувствовать тренды, дружить с ИИ Гринфлаги: • Любовь к креативу • Визуальная насмотренность • Проактивность и энтузиазм • Опыт в рекламе / digital / ИИ Что у ребят есть: топ-клиенты, классная команда, брифы для топ-портфолио, вирусные кампании, нишевый вайб Присылай портфолио и резюме @eto_volkov И если у вас есть вакансии - отпарвляйте их мне

Мне недавно режиссёр прислал скриншот из моего же продакшн-брифа — той части, где ищем режиссера, который «не маскирует отсутствие режиссуры красивыми пролётами роборук». — Узнаю тебя кажется) — Конечно это я. Бриф, между прочим, был без подписи. Приятно, что меня уже узнают по ненависти к инструментам. Видимо это и есть ваш хваленый личный бренд. А ещё раз призываю всех брать камеру в человеческие руки или ставить на штатив. Потому что почти весь рекламный блок сейчас — это роборука, которая летит под нейропесню.

Айкенди нервно грызет ногти! Я уже несколько раз писал тут про моего друга Костяна, и вот очередной повод: он выкатил охерительный сайт с рефами — 10 000 роликов с поиском по стилю и категориям. Это буквально имба насмотренности: фильтруешь по типу (лайв-экшн, CGI, 2D-моушн, продуктовый CGI), по цвету, по индустрии и даже по материалам — стекло, металл, бетон, кожа. То есть можно зайти с запросом «покажи мне все синие ролики про автопром на фактуре металла» и получить готовый мудборд за минуту вместо трёх часов раскопок в сохранёнках. Я искренне не понимаю, почему это бесплатно. За такое обычно просят подписку, деньги или хотя бы имейл. Не хотел делиться с вами этим золотом, но вот такой я добрый: https://10000refs.me/library

Ну всё, можно закрывать канал. Старожилы помнят, что у меня была рубрика #Хорошоукрадено — и что я всегда говорил: хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное. Так вот, я нашёл человека, который посвятил этому целую жизнь. Сайт joelapompe.net ведёт анонимный француз в маске, который с 1999 года коллекционирует рекламу-близнецов. Формат простой: две кампании рядом, разбор идеи и фирменный вопрос — copycat or coincidence? Посмотрите, как талантливо люди крадут чужие идеи — иногда сами того не зная, лет через двадцать после оригинала. А иногда очень даже зная. Единственное, в чём мы с Джо расходимся: он ловит воров, а я учу красть не насколько палевно. Так что канал всё-таки не закрываю.

Всем йо! Сегодня в офисе ред кедс в 19:00 будет лекторий – проверка материала перед фестивалем G8. Я буду рассказывать про душу нейросети, о том где живет сознание, инфляцию, философию 17 века и как это вообще связано с креативом. Приходите, будет интересно и душно. Регистрация - https://g8.timepad.ru/event/4066342/

Спеки Есть такая штука — реклама, которую никто не заказывал – Спек (Spec). И я до сих пор не могу определиться, как к ним отношусь. С одной стороны, это нормальный способ для начинающих режиссёров и креаторов показать, как они умеют придумывать и реализовывать. Режиссёры вообще обожают спеки: бери любимый бренд, снимай что хочешь, никто не стоит над душой с комментарием «а можно логотип побольше». С другой стороны, написать и снять спек и написать и снять ролик по брифу с реальным клиентом — это примерно как угнать машину в GTA и угнать машину в реальной жизни. По механике похоже, но реальность гораздо более жестока. Придумать идею ничего не стоит. Самое сложное — продать её, провести через двадцать кругов согласований и донести до эфира внятной и чистой. Спек этому не учит вообще. И всё же. Если ты режиссёр или ИИ-креатор и хочешь собрать портфолио с прикольным креативом — держи наводку: сайт specbank. Потому что нет ничего хуже спека с плохим креативом: ты потратил свои деньги, своё время, никто тебя не заставлял — и на выходе всё равно получилась плохая реклама. А на specbank лежит база более-менее внятных скриптов, из которых можно выбрать то, что не стыдно снимать.

Цифра дня — двадцать пять. Ровно на столько процентов в этом году упало число заявок на Каннских Львах, и, на мой взгляд, это отличная новость. Причина понятна: прошлый год довёл каннское фейкоделание до апогея. Вспоминаем пост Полины Забродской про Британику, где годовой отчёт разошёлся с красивой историей про устойчивость. История DM9, у которых забрали Гран-при за поддельный новостной сюжет в кейс-видео. Индийский кейс, где льва тоже пришлось вернуть, когда реальность не совпала с заявленным. Даже у LePub забрали бронзу за New Balance. Несколько лет индустрия соревновалась не в том, кто сделал круче, а в том, кто красивее наврал. В этом году правила серьёзно ужесточили: обязательное раскрытие AI, двойная проверка фактов, подписи первых лиц агентства и клиента под каждой заявкой, бан до трёх лет за фальсификацию. Итог — почти семь тысяч заявок исчезли за год. Я посмотрел почти все железо и эффект уже виден: стало меньше космический коней в вакууме, сложных концепций, которые красиво звучат в кейс-видео, но непонятно, как реализовать в жизни. Зато вернулись прямые, понятные механики — как лет десять назад.

Новая рубрика - Бесит! Меня бесит слово «подснять». Когда речь идёт о съёмках. Обычно это мерзкое слово появляется, когда уже всё спланировано, все решения найдены, и потом кто-то — либо клиент, либо аккаунт — говорит: а нам ещё надо подснять дополнительный кадр с какой-нибудь дополнительной фичой/новую виньетку/дополнительную реплику/интервью. Для меня всегда было загадкой: что такое «подснять»? Я знаю, что такое снять. Добавить дополнительный кадр в съёмочный график, придумать ему решение — это понятно. А вот «подснять» для меня загадка. Как будто бы мы преуменьшаем вот это вот всё. Чем съёмка отличается от подсъёмки? Как будто бы мы быстренько из-под камеры на что-то ещё чикнем. Или иногда говорят про фотографа. Ну, нам надо будет ещё подснять героя на площадке для фото. И вот эта мерзкая приставка как будто уменьшает значение того, что надо придумать решение для фотографа и разрываться между сьемкой и "подсьемкой" Не говорите «подснять». Хуже только слово «сьемочка»

И снова – отмычки Кира! Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация. Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании. Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями. Как это сделать: — выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории; — к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен; — ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального. Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине. Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку) Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год. Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство. Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге. Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois). Let's do it → Just Do It (Nike). Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk). Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).

Сегодня хочу признаться вам в любви. Канал у нас небольшой и уютный, но я правда хочу сказать спасибо каждому, кто читает посты, пишет комментарии и репостит. Именно благодаря вам, подписчикам, ко мне пришли несколько проектов и постоянные клиенты — кто-то заходил за креативом, кто-то звал выступить или прочитать лекцию. Даже ваши «спасибо за контент» и «о, так это твой канал!» где-нибудь на тусовке греют меня до самых пяток. А если вам вдруг захочется сделать мне подарок на день рождения (да, он сегодня) — расскажите об этом уютном канале там, где можете. Всех обнял.