Клямерова про маркировку и трафик в Telegram

4000 километров за три месяца. Могу ли я считаться дальнобойщиком? Причём сначала я насчитала всего 3000, потом поняла, что 5 по 350 и ещё чуть-чуть по мелочи, это явно больше и пересчитала. Когда я посчитала, что в моей жизни мало движа, я имела в виду другое.  Встать в 6 утра. Погрузить в машину 6-7 человек, хорошо если хоть один будет старше 18. Вместе с детьми загрузить палатки, спальники, шмотки и ехать 350 километров. Выгрузить всех, помочь поставить палатки и снова 350 километров за рулём. А потом поработать, потому что соревнования не всегда начинаются в выходной. Если вам скучно и вы мало путешествуете, у меня есть лайфхак. Спортивное ориентирование. Отдаёте туда детей и ездите всё лето в такую тьмутаракань, о которой никогда не знали. Взрослые тоже могут бегать, но я только водителем подрабатываю. Есть в таких поездах и некоторый плюс. Очень разгружается мозг. Едешь, слушаешь музыку, можно орать песни с подростками, если тепло можно и поплавать. Но к пятой поездке я уже думала, может не надо было, может кто-то ещё повезёт. Последние соревнования закончились почти две недели назад. Вот если в следующем году отвезти детей в Карелию и пока они там бегают пожить неделю в Питере. Нормальный план, я считаю. С дизелем проблем нет и всего-то 700 километров проехать надо. В одну сторону. Пожалуй, я побуду водителем ещё чуть-чуть.

Самое ужасное в маркировке рекламы это документы. Определить, где реклама, мне уже несложно, оформить токен — дело пяти минут, даже сдача статистики уже на автомате происходит. Но заполнять договора и акты, терпеть не могу — понимаю что надо, делаю, но каждый раз через внутреннее сопротивление. Открыла шаблон, внесла данные, суммы, площадки, финальные реквизиты, здесь ИП, там СЗ, у кого-то уже НДС. Вроде такая мелочь, подставить нужные данные, но бесит. И тут я вспомнила, что, вообще-то, я программист и системный аналитик, даже диплом есть. Конечно, код я писала последний раз ещё к диплому, в 2010, но мастерство не пропьёшь. Когда, меня окончательно достало ручками выполнять рутинную работу, я собрала себе автоматизацию.  Чуть доработала таблицу, подружила с проверенными договорами. И вуаля, одна кнопка и договора готовы. Естественно, с актами так же. Система на тесте две недели, было несколько багов, но чаще из-за нестандартного оформления реквизитов от исполнителя. Теперь один документ оформляется за 1,5-2 минуты, да я параноик и всё равно пробегаю глазами по тексту.  Пока это не универсальное решение, собранное под мои задачи. На систему, которая подойдёт всем и каждому потребуется много времени и сил. В получение токенов и сдачу статистики не лезу, это отдельная большая работа, да и качественная автоматизация уже есть. А теперь главный вопрос. Вам такое надо?

Телеграм все еще работает. Штрафов все еще нет. Официального запрета тоже нет. Работаем друзья 🔥

Я вижу как вы рады) не забудьте предупредить клиентов

⚡️ Прощаемся с бесплатным ОРД ВК: тарифы, сроки и коины Халява официально закончилась: вчера вечером в кабинетах ОРД ВК обновилась оферта, и теперь у нас есть полное понимание, во сколько обойдётся маркировка и когда за неё выставят первый счёт. Разбираемся со сроками: Тестовый период продлится до конца апреля. Есть целый месяц, чтобы посчитать экономику и решить оставаться или уходить. С 1 мая получение токенов будет платным. Что по деньгам? Для физлиц предусмотрено два тарифа — за 500 и 3000 рублей в месяц. У ИП и юрлиц выбора меньше: для них доступен только вариант за 3000 рублей. Если сравнивать с другими платными ОРД, условия выглядят вполне адекватно. Для тех, кто принципиально не хочет платить, пока остаётся Яндекс, ну и продолжаем ждать обещанный сервис от WB. В чём главное отличие и за что отдельное спасибо: Вв отличие от конкурентов, ВК привязал тарификацию к токенам, а не к стоимости самой рекламы. Сдача статистики, оформление договоров и актов остаются бесплатными, что очень радует. ⛔️ Тариф «Базовый» (только для физлиц) позволяет получить 50 токенов в ручном режиме. Если же вы используете сервисы автоматизации, придётся сразу переходить на максимальный тариф. Это неплохой вариант для тех, кому нужно промаркировать всего пару креативов и не хочется менять сервис. ⛔️ Тариф «Продвинутый» даёт 300 токенов вручную или 600 через API. Здесь агентства могут прилично сэкономить: при стандартной схеме РД-РА-РР на один креатив тратится один токен, а разместить его можно на любом колличестве площадок (блогеров и пабликов). Когда лимит токенов в тарифе закончится, за каждый следующий с баланса кабинета будет списываться по 5 рублей по API или 10 рублей, если получать его руками. Зачем в кабинетах появились «Коины»? Многие заметили эту внутреннюю валюту и задались вопросом: почему нельзя просто писать в рублях? Стоимость одного коина изменить проще. Сегодня один коин равен одному рублю, а завтра курс может стать любым. При этом в правилах всегда будет значиться «5 или 10 коинов за токен», а фактическая цена в рублях будет расти. Маркировку никто не отменял, так что теперь просто закладываем эти расходы в бюджеты на май и работаем дальше. Кто уже планирует переезд в Яндекс? 🚀Маркируем 🇷🇺 подпишись в МАХ

⚡️ Разъяснения ФАС по Telegram и YouTube Ситуация с возможным запретом рекламы на популярных платформах получила продолжение. ФАС России опубликовала новые разъяснения, в которых обозначила «переходный период» до конца 2026 года. В течение этого времени меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Что это означает на практике? Нужно понимать: данные разъяснения, как и предыдущие пугающие заявления, не являются нормативно-правовым актом. Это лишь официальная позиция ведомства на текущий момент. Ключевые выводы из ситуации: Отсутствие правовой базы. До сих пор нет документа, прямо запрещающего рекламную деятельность в Telegram и на YouTube. Позиция ведомства изменилась во многом благодаря давлению реального сектора экономики и работе юристов. Множество организаций, юристы, депутаты, представители реального сектора обратились в ФАС с просьбой дать основание для штрафов. Появился законопроект "О гарантиях цифровых прав граждан России" Статус площадок. Telegram и YouTube по-прежнему отсутствуют в реестрах запрещенных ресурсов РКН. Следовательно, к ним неприменимы те же ограничения, что действуют для ресурсов компании Meta* — там запрет остается в силе без всяких исключений. Важно помнить: любая «позиция» ведомства может быть отозвана или изменена. Мы продолжаем работать в поле, где правила диктуются не столько законом, сколько текущими «разъяснениями». Как действовать сейчас? Telegram остается одной из ключевых площадок. Планирование бюджетов и запуски в ТГ и на YouTube юридически обоснованы отсутствием запрещающих актов. Соблюдаем маркировку. Это единственный пункт, который не подлежит обсуждению. Учет рекламы в ЕРИР обязателен для всех размещений. Следим за реестрами. Ориентируемся только на официальные списки РКН и федеральные законы, а не на пресс-релизы. Пока здравый смысл (или отсутствие технической альтернативы) берет верх, но долгосрочное планирование все равно должно учитывать возможную диверсификацию трафика. * Meta деятельность компании признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации 🚀Маркируем 🇷🇺 подпишись в МАХ

Помните как ВК обещал ввести тарифы? Мы наконец-то знаем дату. Тестовый (бесплатный) период до 3 мая 2026 года. Тарифы появятся раньше, уже 30 марта. Будем надеяться, что это будет не космически дорого. Реклама и так не дешевая, а тут еще и ОРД плати.

⚡️ Регистрация в реестре РКН теперь доступна для каналов MAX 10 000+ Для владельцев крупных каналов в MAX (аудитория свыше 10 тысяч подписчиков) открылась возможность легализации через перечень Роскомнадзора. Это обязательный этап для тех, кто планирует работать в «белом» поле и сохранять рекламные доходы. Инструкция: как получить маркировку А+ Подача заявки: Перейдите на Госуслуги и заполните форму. Сохраните уникальный номер, который будет присвоен вашей заявке. Верификация в MAX: Откройте чат-бот в MAX, выберите нужный канал для регистрации. Синхронизация: Укажите номер заявки из Госуслуг и следуйте подсказкам бота. Подтверждение: После проверки данных Роскомнадзором в профиле вашего канала появится официальная маркировка А+. Проверить статус любого ресурса или убедиться, что ваша заявка прошла, можно в открытом реестре РКН. Это обновление меняет правила закупа и размещения в MAX: Риски для рекламодателей: Компании и агентства будут отдавать приоритет каналам с маркировкой А+. Работа с неавторизованными каналами 10к+ становится юридически рискованной (хотя пока штрафов и не было). Доступ к бюджетам: Крупные бренды, скорее всего, полностью исключат площадки без официального статуса из своих медиапланов в ближайшие кварталы. Для тех кто переживал, а как же реклама без регистрации, теперь вопросов нет)

Я не оставлю канал - писать контент и продавать свои продукты пока можно на всех площадках Меня можно найти ва МАКС - https://max.ru/id673007610210_biz И в ВК, но там все еще грустнее ) https://vk.com/kliamerova Теоретически там должен быть разный контент 🙈

Торг, депрессия, принятие. Я прошла все стадии с вечера четверга и первых сообщений о полном запрете рекламы в Телеграм. Я даже не расстроенно, я в трауре. Моя любимая площадка, где всё знакомо и понятно, ещё не под запретом, но мы все понимаем, куда движемся. Вот что говорит ФАС: В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм* и Фейсбук*, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Помним, что ФАС никого не ограничивает и не запрещает, это прерогатива РКН. Что же по РКН? Комментарии ФАС исчерпывающие. Сейчас очень важно понимать, что на данный момент нет ни одного законодательного акта, ограничивающего Ютуб и Телеграм. Этих площадок нет в реестре РКН https://eais.rkn.gov.ru/  https://blocklist.rkn.gov.ru/. Нет официальных документов, зато есть решение верховного суда по делу № АКПИ19-662, подтверждающее, что никакие письма органов исполнительной власти не могут быть основанием для регулирования правоотношений. Так что пока заблокированы у нас только ресурсы компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ) Значит ли это, что можно продолжать размещать рекламу и планировать бюджеты на рекламу в Телеграм и на Ютубе? Я бы завершила текущие компании в марте и перестроила рекламные стратегии с учётом разрешённых площадок. Никто не знает, когда появится документ с запретом, нас просто предупредили об официальной позиции государства. P.S. маркировку никто не отменял

Кто уже словил паничку по закрытию Telegram? Давайте объективно. Закрывают его года эдак с 18 и никак не закроют. Пока всем известные и никем МАКС не настроит рекламу, чат-боты и прочие прелести которые уже есть в Телеграм, его не закроют. Я так думаю) Пока Макс сильно отстает, но обещают все красиво. Стоит ли оставлять Телеграм как единственную площадку. Нет, конечно. Это еще с первых блокировок было ясно. Одна площадка - риск потерять одним днем все. По новостям у нас следующее. С начала января несколько депутатов говорили что Telegram никто не будет блокировать, пока руководство мессенджера идет на контакт и соблюдает законы РФ. Сегодня под заголовкоми с общим посылом "Заблокируем все к сентябрю" выложили предположения еще одного депутат. Позже парламентарий уточнил, что насчет блокировки Telegram у него нет инсайдов: это его предположение. Я не верю ничему, пока нет официального документа. Панику наводят профессионально, но работа с нашими законами научила меня всегда искать первоисточник. Так что две-три площадки ведем и готовимся к разным вариантам. А вот поддаваться панике это плохо.

Что нового по маркировке рекламы в 2026 году Новое не запретили, проще не стало, ответственность — никуда не делась. 🔹 1. Новый ОРД. Wildberries зарегистрировал собственного оператора рекламных данных. ОРД включён в реестр Роскомнадзора. Тарифы неизвестны, на сайте заглушка Отсюда прекрасно следует следующая новость 🔹 2. ОРД VK: бесплатный режим продлён VK официально уведомил пользователей: Пересмотр условий использования функциональности ОРД VK, включая изменение тарифа, планируется не ранее 01 марта 2026 года. О точной дате будет сообщено дополнительно. Это означает: * бесплатный тестовый режим продолжает действовать, пока; * платные тарифы — вопрос времени, но новое ОРД вышло на рынок и пока продолжаем пользоваться бесплатно. 🔹 3. Позиция ФАС по «саморекламе»: зафиксирована публично Информация о собственных товарах, услугах или мероприятиях на ресурсе их производителя рекламой не является. Никакой «саморекламы» в законе не существует. Важно: * Продаёте своё → это часть деятельности, не реклама. Главное — не выделять один из своих продуктов. Закреп не считается выделением, а вот скидка на один из продуктов очень даже; * продвигаете чужое или выделяете один бренд среди нескольких → реклама. 🔹 4. Региональные УФАС продолжают выносить постановления Региональные управления ФАС продолжают выносить постановления. И здесь важно понимать: речь идёт не только об отсутствии маркировки как таковой. Штрафуют и за неполные данные, и за недостоверную информацию, и за репосты, которые формально выглядят как «информационные», но по смыслу продвигают товар или услугу. Проверяйте содержание, а не только наличие договора или маркировки. В законе о рекламе далеко не одна статья. 🔹 5. 3% сбор - итоги за 2 квартала В январе 2026 года Роскомнадзор опубликовал первые цифры по 3% сбору. За первые полгода его действия в бюджет перечислили 7,8 млрд рублей, а собираемость составила 99,2%. Рынок адаптировался — эту мысль повторили и деловые, и отраслевые медиа. Но вместе с этим выросла стоимость размещений. На практике это выглядит так: чем аккуратнее ведётся цепочка данных, акты и статистика в ЕРИР, тем меньше вопросов к начислениям и сверкам. Логика расчёта напрямую завязана на те сведения, которые рынок сам передаёт в систему. Формально сбор касается участников рекламного рынка, но косвенно он влияет на всех: расходы закладываются в прайсы площадок, комиссии агентств и бюджеты клиентов. Отдельно напомню про сроки: в конце января закрывается отчётность за декабрь, в середине февраля сто́ит проверить начисления в ЕРИР, до конца февраля ещё возможны корректировки, а в начале марта — оплата сбора. Помним про сроки 30 января последний день сдачи отчётности за декабрь. 15 февраля — проверить начисления в ЕРИР До 25 февраля можно скорректировать До 5 марта нужно оплатить сбор. Самое заметное изменение — не в формулировках законов и не в новых ОРД. Маркировка перестала быть чем-то «где-то там, для крупных агентств». Она стала обычной частью работы — как договор, как акт, как отчёт. Не потому, что «страшно», и не потому, что «всех штрафуют», а потому что рынок подстроился. Да, реклама дорожает, собственно она всегда дорожает, но теперь не только из-за инфляции. Если вы всё ещё путаетесь в нюансах— это нормально. Хорошая новость — мы почти перестали играть в угадайку. Достаточно один раз спокойно разобраться — и дальше просто отслеживать изменения. Все просто 😉

Когда я сдавала зачёт по бухучёту, я очень хотела никогда больше не считать налоги. Но что-то пошло не так. Первый пост в этом году про налоги. Относительно свеженькая налоговая реформа запутала покупающих и продающих рекламу. 3, 5, 6% или 22, что искать в ЕРИР, кому платить и как это влияет на рекламу. Давайте разберёмся. Первое, что заплатят, — все — подоходный налог. Называть его так не совсем правильно, но зато сразу понятно, за что мы платим. Самозанятые заплатят 4 или 6%. ИП на УСН 6 или 5%, можно оплатить патент или НДФЛ зависит от конкретной формы налогообложения и от дохода, кроме патента, но там свои прелести. Независимо от того, чем вы занимаетесь и от чего получаете доход, налог придётся заплатить. Платим в налоговую по декларации. НДС, ещё в 24 году большинство даже не думали про эти три буквы. Налог на добавленную стоимость в этом году платят те, кто в 2025 заработал больше 20 миллионов, кроме сельскохозяйственных ИП и тех, кто на патенте. Остальные платят независимо от вида деятельности. Ставки 5, 7, 10 и 22%. 5 и 7 это льготные ставки зависят от дохода за прошлый период. Есть нюансы с вычетами, если уже попали на НДС велком к хорошему бухгалтеру. Платим тоже в налоговую по декларации. 3% сбор от доходов, от рекламной деятельности. Не налог, сбор. Рассчитывается от суммы актов поданых в ЕРИР за квартал. Только те, кто заработал на рекламе и отчитался, независимо от основного вида деятельности и формы налогообложения. Платим в РКН на основании данных из ЕРИР.  Итак, если вы покупаете рекламу, вам могут показать такой прайс. Стоимость рекламы 2000, с маркировкой +9%. Что это значит? Здесь заложен подоходный налог ИП или самозанятого 6 и 3% рекламного сбора. Если покупаете рекламу у ИП или ООО, обязательно уточняйте про НДС, самозанятые НДС не платят. Мы должны указывать ставку в ОРД, сбор считают от суммы без НДС.  Если вы продаёте рекламу и заработали в 2025 больше 20 миллионов, вам нужен бухгалтер, НДС, даже на УСН не терпит небрежности. Итого процент от дохода заплатят все, НДС те кто много заработал в прошлом году, 3% те кто продают рекламу. Кто-то заплатит все.

«Мы  договорились не удалять пост» — и что дальше? Реклама это уже давно не «сделал и забыл». На практике это превращается в самый настоящий бесконечный геморрой. 📌 Для всех креативов, кроме видео, действует правило: акт вы можете сдать один раз, а вот статистику нужно сдавать целый год — каждый месяц. При этом на некоторых площадках реклама реально работает, пару дней, может, неделю. Уже через 30 дней пост будет набирать пару просмотров, а о подписчиках можно забыть, но вы всё равно обязаны добывать эти цифры и передавать их в ОРД. Ограничение «в течение года» не работает, если реклама размещена в видеоформате: — YouTube, — Rutube, — VK Клипы и т. д. За видео нужно отчитываться вечно. Да, буквально. Пока ролик существует. Будем честны, они и охваты набираю вечно, в отличие от постов в Телеграм, так что здесь всё может быть оправдано. Статистику сдаёт тот, кто по договору назначен ответственным. И сдаёт столько раз, сколько требуют правила, а не как удобно сторонам. По факту вы подписываетесь на регулярную отчётность, иногда до уровня бессрочного обслуживания  ролика. Сколько постов вы забыли удалить или плюнули в надежде «никто не увидит»?

🔥 В ОРД ВК появился новый функционал — понятно за что мы будем платить со 2 февраля. Сколько платить, всё ещё не известно. Пока только в демокабинете, но для нас сделали возможность массовой загрузки отчётности. Такое уже было в платных ОРД. Теперь можно загружать акты и статистику через Excel шаблон. Это шаг в сторону нормальной автоматизации, которой так не хватало. Особенно всем, у кого много каналов, креативов и вечная отчётность. Пока всё выглядит интересно: шаблоны, проверка данных, статусы обработки, история загрузок. Посмотрим, как это будет работать, но направление мне уже нравится. Таблички мы и так ведём, теперь будем вести в формате от ВК) ❗Важно: обновлять записи тоже можно, так что будьте внимательны с реквизитами. Больше информации в справке, я пока тестирую сама, демокабинетов у меня много) Если хотите, разберу новые функции подробно — пишите. А если вы всё ещё вручную заносите статистику и акты, скоро все станет проще 😊

🧐 Реклама в Instagram* упала в 64 раза. И знаете, что это значит? Правильно — штрафы это не отменяет. Роскомнадзор опубликовал цифры: за сентябрь–октябрь рекламодатели передали в ЕРИР 15,7 млн ₽ по Instagram*. Год назад было 1 млрд. То есть рынок почти исчез. Но нарушения — нет. Они живут и процветают 🙂 Потому что пока одни считают «ну раз никто не маркирует, то и мне можно», ФАС уже потирает руки: редкие нарушители — самые заметные. Даже те, кто «ушёл из Инсты», умудряются туда возвращаться: — «Это не реклама, это я просто держу банку в кадре». — «Ну я же не назвала бренд, значит не реклама». — «Я же не давала промокод, чисто показала». Нет, друзья. Это product placement, а это всё ещё реклама. И да — маркировать надо. А в запрещённых соцсетях маркировать — вообще отдельное приключение, финал которого обычно выглядит как «А за что мне штраф?» 📌 Почему это важно сейчас Потому что когда рынок падает, каждого нарушителя видно как фонарик в ночи. Шанс попасться → выше, чем когда бюджет был в миллиард. Да, смешно. Да, грустно. Да, это Россия 2026. Что делать, чтобы не стать героем сводки ФАС ✔️ Прекратить играть в «это не реклама, это просто баночка». ✔️ Не размещаться там, где потом сложно объяснять. ✔️ Вести документацию — договоры, акты, скриншоты с ERID. ✔️ Маркировать всё, что по закону реклама (даже если кажется, что нет). ✔️ И не надеяться, что «пронесёт». *Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Декабрь — время подводить итоги, сдавать отчётность. Ещё когда я работала в финансовом отделе, это был один из самых загруженных месяцев, хуже только март с финалом налоговой отчётности. За этот год мы получили много новостей по маркировке и не скажу, что они были радостные. Маркировка перестала быть «дополнительной опцией», это уже обязательная часть работы с рекламой. Всё больше участников рынка рекламы работают в белую, но не все научились работать с документами, ОРД. Да, и разъяснения, реклама — информация, все ещё туманны. В декабре могу провести несколько индивидуальных консультаций — чтобы помочь тем, кто хочет закрыть свои вопросы до нового года Что будет на консультации — разбираем ваши размещения — определяем, что подлежит маркировке, а что нет — выстраиваем понятную схему работы с ОРД — устраняем ошибки, которые могут привести к штрафам — формируем простой план действий, которым удобно пользоваться в реальности Кому подойдёт * SMM-специалистам и закупщикам; * блогерам и владельцам каналов; * малому бизнесу; * тем, кто запутался в правилах и хочет разобраться один раз, но основательно. Если хотите записаться Напишите мне в личные сообщения: @kliamerova На декабрь свободно 6 слотов — я беру столько людей, сколько успеваю разобрать качественно.

Кто еще считает, что договор на рекламу можно не подписывать? Пересчитайте. Недавно в одном из профессиональных чатов показали реальный запрос налоговой, связанный с промаркированной рекламой. И это снова подтверждает то, о чём я говорю каждый день: Недостаточно просто договориться в чате. Все документы, внесённые в ОРД, должны реально существовать. Что требует налоговая: ✔️ Договор на размещение рекламы с датой, номером, предметом услуг. ✔️ Отчёт о размещении плюс рекламных материалов, где виден ERID. ✔️ Акт выполненных работ как подтверждение факта оказания услуги ✔️ Данные из ЛК ОРД и ЕРИР подтверждение регистрации каждого креатива и присвоенных токенов. Инспектор подтвердил: подтверждением выполнения требований закона о рекламе являются документы из ОРД и ЕРИР + первичка, а не только сам ERID. И — сюрприз — без договоров, актов, отчётов и скриншотов вы просто не сможете подтвердить факт размещения рекламы, даже если всё честно промаркировано. Самым неожиданным были скриншоты всей рекламы с явноразличимым идентификатором рекламы.  Признавайтесь, кто хранит скрины всей рекламы?

Мне кажется или над нами тонко издеваются? На тестовый период тарифы 0 Когда тестовый период закончится известно только разработчикам ОРД ВК Под «тестовым периодом» понимается период времени, в течение которого будут проводиться работы, направленные на выявление и устранение возможных ошибок в работе платформы оператора рекламных данных, доступной по адресу: https://ord.vk.com, и Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), в том числе при их информационном взаимодействии. Это и есть то самое "мы вас предупредим заранее о тарифах" или 1 февраля мы получим сюрприз. ФАС мне ответил. Я ругалась. Матом. Буду писать еще. Общий смысл "мы ничего не знаем"