Kottler.

С Днём пиарщика! 🎉 Поздравляем всех, кто умеет превращать новости в события, а события — в поводы для гордости. Вы — маги слов, ловцы внимания и настоящие герои кулуарных боёв за репутацию 💼✨ А теперь давайте по-честному — какой вы пиарщик на самом деле?Кликайте на карточки и найдите свой типаж.

Forbes пишет — будущее за ними! Вышла новая статья про гранфлюенсеров — возрастных блогеров, которых точно не стоит списывать со счетов при разработке стратегий. 👵👴 Кто такие гранфлюенсеры? Это блогеры старше 50 лет, которые покоряют зумеров и миллениалов. Аудитория их стремительно растёт — только за первые 6 месяцев 2025 года: ▪️ +58% подписчиков в IG ▪️ Почти 5,4 млн человек аудитории ▪️ +62% комментариев — люди активно вовлекаются 📈 Почему они интересны брендам и подписчикам? • Мудрость и душевность • Простота и искренность • Истории из прошлого, рецепты, юмор и лайфстайл Откуда пошёл тренд? Сначала в TikTok-молодёжь стала снимать бабушек и дедушек, а затем герои сами вошли в игру — и начали собирать свои комьюнити. Что дальше? Тренд будет расти минимум год. Затем станет нормой — и перестанет удивлять. Но одно точно: харизма старшего поколения — это то, что никогда не выйдет из моды.

📰 Новости-2025: что, как и зачем читают россияне В 2025 году новостное поведение россиян продолжает эволюционировать — не революционно, но заметно. Свежие данные от «Дзена» и АРМИ показывают: мы читаем чаще, шире и избирательнее. Разбираем ключевые изменения простым языком. ▪️Новости стали частью повседневной рутины 88 % россиян читают онлайн-новости хотя бы раз в день. Причём каждый второй делает это 3–4 раза и чаще. Это означает, что новостные ленты для многих становятся таким же привычным делом, как проверка мессенджеров или утренний кофе. ▪️Что мотивирует читать? Главная причина — желание быть в курсе происходящего (56 %). Чуть меньше людей читают новости, чтобы отвлечься или «убить время» (31 %). Только небольшой процент приходит в новости с утилитарными задачами — например, чтобы «принять решение» или «проверить фейк». ▪️Увеличивается интерес к новым темам Пятёрка самых популярных рубрик остаётся стабильной: мировые события, политика, региональные новости, происшествия, здоровье. Но помимо этого растёт интерес к более нишевым тематикам: технологии, наука, еда и рецепты, киберспорт. Среднестатистический пользователь теперь интересуется 6 разными темами в месяц — против 5,4 год назад. Люди исследуют больше, выходят за рамки привычных «повесток» и начинают «распробовать» новые направления. ▪️Женская аудитория перестаёт быть «лайфстайл-нишей» Если раньше серьёзные темы вроде экономики, технологий и науки были преимущественно «мужскими», то сейчас ситуация меняется. Женщины всё активнее читают про финансы, бизнес и IT. Темы вроде моды, кулинарии, шоу-бизнеса по-прежнему более женские, но интерес смещается в сторону «интеллектуального» контента. ▪️Контекст потребления — фоновый и многозадачный Новости всё чаще читаются «на фоне»: параллельно с другими действиями в интернете (40 %), во время домашних дел (18 %), только 15 % читают их за едой или кофе, и всего 11 % — на работе. Интересно, что скроллинг новостей в соцсетях как «фоновая активность» стал чуть менее популярным — возможно, из-за усталости от шума в лентах. ▪️ Блогеры не заменили СМИ — но дополняют 38 % опрошенных хотя бы иногда читают новостных блогеров. Это чаще молодые, продвинутые, активные пользователи. Блоги читают в основном по политике, международной повестке, но и научно-культурные темы там начали расти. ▪️ Выбор ресурсов становится более осознанным Пользователи заходят на 2–3 ресурса в день и 4–5 в месяц. Подробнее можно прочитать в исследовании.

🎉 В этом году мы впервые приняли участие Национальном рейтинге коммуникационных компаний НР2K — одном из самых престижных рейтингов в отрасли. И вчера получили наш рейтинговый диплом! ▫️Kottler ТОП-125 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний России ▫️А также в ТОП-60 в индустриальном рейтинге «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR» Для нас это важный шаг — и, конечно, только начало. Дальше — больше 💪

Каннские львы 2025: соцсети как стартовая площадка В этом году многие награды получили кампании, родившиеся не на бордах и в прессе, а в TikTok, Reddit и на лендингах с геймификацией. ▪️Budweiser — угадай за секунду Бразильский филиал DDB и Budweiser взяли механику «Угадай мелодию» и обернули её в аудиоформат для Spotify и соцсетей. Звучит трек — угадай исполнителя и напиши в комментариях. ▪️Vaseline Verified — верифицированные лайфхаки Вместо борьбы с TikTok-хайпом бренд пошёл по пути интеграции. Формат: ученые проверяют популярные способы использования вазелина и ставят свою галочку — Vaseline Verified. Вместо нотаций — научная экспертиза. ▪️Name This Oreo — формула вкуса Исходная точка — мем, где OREO расшифровывают как формулу: O (печенье), RE (крем), O (печенье). Из этого сделали игру на лендинге: угадай комбинацию. Простая механика + фанатская теория + call to action = контент, которым хочется делиться.

🏁 ТОП-5 пресс-парков: итоги исследования KOTTLER В прошлом году мы провели закрытое исследование эффективности пресс-парков автопроизводителей. В 2025-м — пошли дальше: 📊 впервые исследование стало публичным и легло в основу новой номинации премии ТОП-5 АВТО — Лучший пресс-парк автопроизводителя. 🎉 На деловом завтраке оргкомитета был объявлен шорт-лист из пяти финалистов, отобранных по результатам нашего анализа. В шорт-лист вошли: • GEELY / KNEWSTAR • CHERY • EXEED • CHANGAN • BESTUNE / JETTA 🏆 Следующий шаг — финальное голосование жюри премии. Именно они выберут лучший пресс-парк года, и имя победителя будет объявлено в октябре 2025 года на церемонии ТОП-5 АВТО.

Подготовка к ПМЭФ: самые яркие примеры коммуникаций Уже завтра стартует главный форум страны, смотрим, как бренды подготовились к событию 👇 ▪️Заметная реклама на поле Пулково от ВТБ ▪️Аудиопутешествие по Санкт-Петербургу от ВТБ ▪️Впечатляющий стенд Газпромнефти ▪️Путеводитель по ПМЭФ от Билайн ▪️Первые кадры со стендов: что покажет OZON, Альфа-Банк, ПСБ ▪️TANK — официальный автомобиль ПМЭФ ▪️Hongqi выделит 30 автомобилей для транспортного обслуживания гостей ПМЭФ-2025 Продолжаем следить 👀 #ПМЭФ2025

Сегодня объединили Москву и Санкт-Петербург на бранче ТОП-5 АВТО 🫶 Команда из двух столиц встретилась, чтобы узнать о трендах автомобильного рынка, провести брейншторм и совместно пообедать 😌 Не страшны километры, когда притягивает любовь к своему делу!