КПД

Коллеги, это не поздравление, а эксклюзив. С днём пиарщика!

Коллеги, я вас любил: любовь ещё, быть может, В душе моей угасла не совсем; Но пусть она вас больше не тревожит; Я не хочу платить вам за проект.

Где-то заплакал фрилансер

Медиаландшафт 2026: что важно для маркетинга Главный вывод: рынок не падает, но становится осторожнее. Экономика идет по консервативному сценарию, потребительская уверенность снижается, а рост расходов замедляется. Люди продолжают покупать, но делают это более рационально: сравнивают, считают выгоду и быстрее отказываются от непонятных предложений. Для брендов это значит одно: просто быть заметными уже недостаточно. Нужно быстро и ясно объяснять ценность продукта — какую задачу он решает, почему это актуально сейчас и почему стоит выбрать именно вас. Параллельно меняется медиапотребление. Внимание аудитории распределяется между соцсетями, мессенджерами, видео, маркетплейсами и экосистемами. Один канал больше не закрывает всю воронку. Нужна связка: охват, прогрев, доказательства, ретаргетинг и понятная точка покупки. Отдельно растет роль ритейл-медиа. Маркетплейсы и крупные ритейлеры становятся не только каналом продаж, но и полноценной рекламной средой с собственным охватом и данными о поведении покупателей. Что важно учитывать: — упаковка продукта становится важнее объема трафика; — креатив должен не просто привлекать внимание, а объяснять пользу; — каналы нужно комбинировать, а не зависеть от одного источника; — контент должен помогать принять решение, а не просто выходить «для регулярности»; — performance становится дороже, поэтому ошибки в стратегии будут заметнее. Итог: рынок стал требовательнее. Выигрывают не те, кто громче размещается, а те, кто точнее понимает потребителя, яснее формулирует ценность и выстраивает систему касаний до покупки.

На днях обсуждали кейс с конторой «Рога и Копыта». Если планируешь лекцию про «Черный PR», так утром Телега обязательно подкинет хороший визуал! Пока селебрити обсуждают позорный рейтинг работодателей, в PR-сообществе осуждают молчание HeadHunter, реальное бюро стратегических коммуникаций «Рога и Копыта» опровергает причастность к фейку, а депутаты предлагают пользоваться официальным порталом «Работа России» (ситуативный маркетинг!), я вспоминаю теорию антикризиса. В разгар вирусного распространения ролика «совесть нашей индустрии» сделала мастерский проброс, обращаясь к заказчикам кампании против рейтинга HeadHunter: Девочки, если вы сделали заказуху, предложили ее каналам платно, и некоторые каналы отказались, не надо потом спамить редакции той же …ней под видом «интересной новости». А то есть очень большой соблазн раскрыть карты и сообщить, что это заказуха. После этого в чатах сообщества призадумались. Мол платная же тема, зачем мы тут за «спасибо» воду мутим. Энергия возмущения и протеста подорвана. Что это, как не «прием прививки»? Согласно теории, Прививка установок (Attitudes Inoculation) Уильяма Макгуайра предполагает предварительный ввод в информационное поле версии, помогающей выработке «иммунитета» к нежелательным медийным нарративам. И здесь «иммунизирующим сообщением» было как раз предупреждение и заказном характере атаки на HeadHunter. После этого любые заявления, в том числе Артемия Лебедева, кажутся частью заказной кампании. Официальные заявления HH уже не нужны. Аудитория связала эти факты (черный PR и слив про «заказ») и в итоге с подозрением относится даже к органически распространяемым новостям. Не знаю, прием ли это, или «так получилось», но кладем в «чемоданчик сантехника» антикризисных инструментов! 🤣 #ЗебраКейс #36стратагем

Коллеги, денег особо нет, поэтому мы и пришли к вам

😁😆😁 вы задолбали со своими черновиками во всех каналах

Роскошное видео https://youtu.be/e8rNre8yJUI?si=7-JlcrjhGHnp2SuI Блогер кричит: «70 000 ₽ за билет — это развод! Один шашлык в руки! Доклады — вода!» 20 минут эмоциональной истерики, в финале: «Подписывайтесь на мою конференцию». Идеальная маркетинговая воронка: раскачать аудиторию, обесценить рынок и занять место “альтернативы”. Организаторы знают о своих косяках и иногда говорят, что их дорогой продакшн — это оправдание высокой цены. Площадки, команды, съёмка, маркетинг, спонсоры — звучит впечатляюще. Но эти деньги уходят на фичеризм, шоу и оформление события. Контента, который можно было бы назвать образовательным или полезным, почти нет. Нетворкинга тоже нет, потому что везде одни и те же лица. Цена несоизмерима с ценностью, а вся модель держалась раньше на раздутых корпоративных бюджетах. И давайте посмотрим шире. В других отраслях билеты стоят сопоставимо, а качество мероприятий зачастую даже на половину не соответствует IT: • Строительные форумы: 40–60 000 ₽ за баннеры, кофе из автомата, 6 часов слайдов подряд. • Медицинские съезды: 50–80 000 ₽ за презентации по бумажке, минимум интерактива, никаких живых кейсов. • Агро-выставки: миллионы бюджетов, но контент формулы «как мы увеличили надой» и никакого реального нетворкинга. • Юридические конференции: 70–100 000 ₽, 10 докладов подряд без паузы и вопросов. IT-конференции на этом фоне всё ещё выглядят громко. Но лёгкие бюджеты закончились, корпорации режут косты, старые модели больше не работают. Всем участникам рынка — организаторам, блогерам, спикерам — пора искать новые подходы: • Делать реальные ценности для конечного платящего клиента (понять бы еще, кто это). • Работать с продуктом и контентом, а не строить эйфелеву башню на площадке для топовых фоток в отчет. Шашлыки и плойки не спасут никого. Выигрывает тот, кто молча делает продукт лучше, чем был вчера. Всё остальное — шум, который скоро забудется.

Коллеги, идея хорошая, не хочется портить её реализацией

Коллеги, телеграм замедляют — отвечать будем медленнее, особенно по оплатам

Бриджит Бардо на обложке французского журнала lui за январь 1965 года.

Что нас ждёт к 2035? ➡️ Пугающий прогноз от 270+ учёных из 36 стран: 1️⃣ AGI уже близко, но 55% задач ИИ не решат даже к 2030 2️⃣ Данные закончились — «стена данных» остановит развитие 3️⃣ ИИ сойдёт с ума — галлюцинации останутся проблемой 4️⃣ Он будет принимать решения за тебя — автономные агенты уже в разработке Энергокризис, цифровое неравенство, нейроинтерфейсы...