Геймификация: игра на результат

Как геймификация помогает вовлекать сотрудников? Разберем на примере Ozon fresh 📦 Корпоративный праздник — отличный повод поздравить команду, а заодно прокачать её вовлечённость. Ко Дню работников склада мы с Ozon fresh и первым агентством внимания ЦЕХ за 3,5 недели запустили лендинг с игровой механикой. Что работало на вовлечение: 🔵 Постепенное усложнение. С каждым уровнем рос темп, сохраняя азарт до самого финала. 🔵 Прогрессия. За каждую победу игрок получал новый элемент экипировки персонажа. 🔵 Нативное обучение. Вместе с продуктами игроки собирали алмазы, которые открывали факты о складах Ozon fresh. Так знакомство с компанией вплели прямо в геймплей. 🔵 Статусы и вызов. В финале каждый получал звание — от «Стажёра» до «Легенды склада». Забрать высший статус могли только те, кто прошёл игру без ошибок и собрал все алмазы. За месяц игру прошли почти 2 000 участников, каждый четвертый возвращался снова, а средняя длительность игровой сессии составила 4 минуты.

Появление геймдизайнеров в продуктовых командах — маркер того, как изменился рынок Раньше профессия ассоциировалась только с геймдевом. Сегодня же специалистов можно встретить в банках, ритейле, EdTech, HR, финтехе и других цифровых продуктах. О чём это говорит? Бизнес перестал воспринимать геймификацию как набор игровых элементов. Чтобы механика действительно работала, нужен человек, который проектирует весь игровой опыт. Геймдизайнер отвечает за core- и meta-механики, логику прогрессии, награды, экономику, бустеры и циклы удержания. По сути, компании начали переносить из геймдева сам подход к проектированию. Похожую тенденцию видит и Анна Фадеева, ментор по продуктовому маркетингу и автор канала Product Pulse @product_pulse: «Интересно, что эти навыки оказываются полезны не только внутри продукта. Всё чаще опыт геймдизайнеров востребован и в маркетинге: при проектировании онбордингов, реферальных программ, программ лояльности, челленджей, активационных кампаний и других сценариев, где нужно не просто привлечь пользователя, а удерживать его внимание и постепенно менять поведение. По сути, маркетинг тоже становится системой механик, а не только каналов привлечения» Несколько лет назад хватало одной разовой механики, а сегодня все чаще требуется системная экспертиза. И, пожалуй, это один из заметных признаков взросления рынка геймификации. Пока одни сомневаются, другие перестраивают пользовательский опыт и делают геймификацию новым стандартом. Следить за инсайдами о том, чем живёт нынешний продуктовый маркетинг и цифровой продукт — тоже важная история, так что подписывайтесь на Анну 💚

Поймать удачу за крылышко: запустили «Баскет Удачи» вместе с ROSTIC`S! Придумали и собрали механику в приложении ROSTIC`S, которая превращает заказ в увлекательное путешествие. Перед нами стояла задача запустить масштабное федеральное промо, мотивировать пользователей делать больше заказов, чаще возвращаться в приложение и выбирать позиции из спецменю. Схема простая: заказываешь курочку, получаешь билеты и крутишь колесо. Без подарка уйти не получится, потому что каждое вращение выигрышное. А для тех, кто хочет просто залипнуть в телефоне, пока ждет заказ, добавили ежедневный раннер. Там можно побегать за скидками. Еще несколько спойлеров: 🔵Билеты за каждые 450 ₽ в чеке. Механика драйвит средний чек: чем выше сумма заказа, тем больше билетов получает пользователь на колесо удачи. 🔵Один заказ — один шанс в розыгрыше. Будь то заказ на один сет или стрипсы на 12 тысяч для всего офиса, условия для участия в розыгрыше одинаковые для всех. 🔵Подарки сразу. Первый велком-приз падает уже на онбординге, еще один бонус — за подтвержденный email. Дальше крутишь колесо, автоматически попадаешь в еженедельные розыгрыши, а в финале ждешь квартиру у моря, кроссовер или миллион рублей. Получилось динамично, ярко и очень залипательно. Забегайте в приложение ROSTIC`S протестировать механику (и заказать курочку)🍗

Не хотим никого пугать… но до конца лета остался всего месяц ⏳ Если вы ждали идеального знака, чтобы забыть о задачах и уйти в отпуск, считайте, это он. Мы как раз собрали сет аватарок под любое отпускное настроение, чтобы коллеги сразу поняли, что вас не стоит беспокоить. Выбирайте свой вайб и бегом отдыхать 🌊

«Монстропланетяне» в «Магните»: из космоса в офлайн 🛸 Вместе с коллегами из «Магнита» разработали геймификацию, которая подталкивает зайти в приложение, а оттуда — заглянуть в большие форматы сети. За счёт чего работает: ▫️ Ежедневный азарт. В центре игры автомат-хватайка, в котором каждый день можно вытащить капсулу с призом: купоны на скидки и товары за 1 ₽ и выгоду в магазинах Магнит Семейный, Экстра и Доставке. Для тех, кому не хватает бесплатных попыток, начисляем ещё за бонусы М+ или целевые действия: покупки и продуктовые задания. ▫️ Мостик к полкам. В самих магазинах поселились 7 игрушек-персонажей: Топыч, Ничоськина, Фанич, Смайли, Соняшкина, Энгрич и Норман. Покупаешь монстропланетянина на кассе — получаешь не только физичекую копию, но и цифровой элемент коллекции в приложении. А за всю собранную коллекцию можно получить гарантированные призы и пропуск в финальный розыгрыш. Заходите в приложение «Магнита», знакомьтесь с монстропланетянами и получайте призы 👾

Почему на каждом втором брифе рано или поздно просят одни и те же механики? — «Давайте колесо фортуны» — «А может, три в ряд?» — «Нам 5 букв, как у Т-Банка» — «Или кликер, как Hamster Kombat» Но действительно ли эти они настолько универсальны? Или существует романтизация их успеха? Порассуждала об этом в небольшой статье, без попытки найти единственно правильный ответ. Если у вас есть свои примеры таких частых запросов – велком обсудить в комментариях 😍

Какая пара крепче в шоу «Ставка на любовь»? 💔 Наш фаворит: узнаваемая механика + элемент риска. Именно эта связка дала идеальное вовлечение в in-app игре для приложения «Пятница! Пульт». Уже 17 июля реалити-шоу завершается, а мы с «Пятницей!» как раз подводим итоги. Нам удалось поддерживать стабильный интерес к проекту на протяжении всех 8 недель! Делимся красивыми результатами: ▫️187 тысяч раз пользователи прошли игру. ▫️50 тысяч уникальных пользователей участвовали в проекте. ▫️63% зарегистрировавшихся пользователей активно участвовали в голосовании за участников шоу. Всю сочную графику и атмосферу проекта упаковали в карточки🌴