Владимир Лебедев

Премьерная экранизация https://www.kommersant.ru/doc/8875121 «Яндекс» получил права на первый медиафасад «Яндекс» (MOEX: YDEX) получил права на первую собственную крупноформатную конструкцию наружной рекламы — медиафасад площадью 600 кв. м на проспекте Мира в Москве. Ранее подобного инвентаря у компании не было. Стоимость прав на такой инвентарь может достигать 90 млн руб. в год. Чтобы конкурировать с лидерами отрасли, одного медиафасада компании будет недостаточно, потому она, скорее всего, продолжит участвовать в новых аукционах и начнет покупать небольших локальных операторов, говорят эксперты. «Яндекс» выкупил права на продажу наружной рекламы на московском медиафасаде здания бизнес-центра «Парк Мира», рассказали “Ъ” в компании. Продавцом выступил владелец цифровой конструкции ООО «Лайт Групп». На экране площадью 600 кв. м на проспекте Мира компания сможет продавать рекламу до 2034 года. Этот медиафасад стал первым крупноформатным инвентарем в сети цифровой наружной рекламы «Яндекса». Ранее у компании были только экраны в витринах и на крышах такси. В презентации «Яндекс Рекламы», которая есть в распоряжении “Ъ”, стоимость размещения на один 15-секундный слот с учетом скидки на месяц в августе 40% составляет 2,183 млн руб. На первом этапе запустить кампанию на медиафасаде можно будет по гарантированной сделке, что позволит заранее забронировать инвентарь на определенный период, зафиксировать стоимость, количество показов и др., говорят в компании. Позднее размещение будет доступно и в рамках аукциона «Директа»: цена будет рассчитываться за 1 тыс. потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени. Ранее «Яндекс» получил эксклюзивные права на продажу нового инвентаря оператора наружной рекламы РАСВЭРО (см. “Ъ” от 20 февраля). Тогда речь шла о запуске в Москве цифровых пилларов — отдельно стоящих рекламных конструкций в формате тумбы с несколькими рекламными полями, планировалось установить более 160 видеоэкранов в 2026 году. «Яндекс» приостановил развитие DOOH-направления (Digital Out-of-Home — это цифровая наружная реклама, размещаемая на цифровых билбордах, экранах в транспорте, ТЦ и других общественных местах) в 2021 году из-за пандемии COVID-19. В 2024 году компания объявила о тестах нового собственного инструмента наружной рекламы в своих ПВЗ в Москве и Санкт-Петербурге. В результате в прошлом году «Яндекс» продолжил развивать сеть цифровых экранов в витринах партнеров, а также на коробах на крышах такси для рекламодателей «Директа». Стоимость права продажи рекламы на таком инвентаре в зависимости от обременений и срока контракта могла составить 30–90 млн руб. в год, говорит гендиректор All-billboards Андрей Байдужий. По оценке собеседника “Ъ” в крупной рекламной компании, сумма составила от 40 млн до 90 млн руб. Сделка является знаковой для рынка, так как до сих пор собственных конструкций наружной рекламы у «Яндекса» не было, считает эксперт. Однако это уже не первая попытка компании обзавестись собственным медиафасадом: в июле она уже участвовала в аукционе на право продажи рекламы на самом крупном медиафасаде Москвы площадью 3840 кв. м, напоминает господин Байдужий. Согласно протоколу торгов, ее предложение (40 млн руб. в месяц) оказалось лишь четвертым по цене, и лот в результате достался Maer за 70,3 млн руб. в месяц, говорит он. В Maer отказались от комментариев. В NMi Group, напротив, считают, что покупка небольшого медиафасада «Яндексом» кардинально на индустрии не отразится. «Разница лишь в том, что, если рекламодателю будет нужен этот конкретный фасад, мы пойдем не к предыдущему оператору, а к "Яндексу"»,— говорит директор по закупкам наружной рекламы компании Ирина Гусева. Собеседник “Ъ” в крупной рекламной компании считает действия «Яндекса» по выбору одной конструкции нелогичными. Как правило, у поставщика наружного инвентаря много фасадов, так как рекламодатели предпочитают покупать сразу несколько носителей для продвижения, объясняет он. Вероятно, компания купила права на инвентарь, чтобы показывать собственные кампании, считает собеседник “Ъ”. Чтобы эффективно конкурировать с уже существующими игроками, нужно иметь сеть рекламных конструкций, соглашается Андрей Байдужий. В таком случае логично ожидать, что в ближайшее время «Яндекс» не только будет участвовать в новых аукционах, но и начнет покупать небольших локальных операторов наружной рекламы, считает он.

Столичное правительство внесло изменения в Правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Большинство правок носят технический характер, но есть и существенное: 🔺Новые крышные установки теперь разрешается устанавливать только на зданиях. имеющих не менее 7 этажей. 🔺Понятие “дневное” и “ночное” время заменены на “светлое” и “темное” время суток”. Светлым считается промежуток за 30 минут за восхода и до 30 минут после захода солнца. Демонстрация изображений на электронных носителях в светлое время суток может производиться с использованием динамических эффектов. В темное время суток динамические эффекты запрещены. (Комментарий НРР-СН: теоретически агентствам и операторам теперь нужно следить за временем восхода/заката и в зависимости от этого менять ролики, но этого как никто не делал, так, похоже, никто делать и не будет.) 🔺“Смена изображения на медиафасадах, в темное время суток должна производиться не чаще одного раза в одну минуту, продолжительность смены изображения должна составлять более 10 секунд и производиться путем плавного снижения яркости до нулевого значения и последующего плавного повышения яркости.” (Комментарий НРР-СН: это правило в “ночное время” мало кто соблюдал, вряд ли будут соблюдать и в “темное время”). 🔺“В темное время суток при демонстрации изображений на электронных носителях не допускается использование белого фона. Под фоном для целей настоящего постановления понимается основной цвет, тон, не являющийся графическим или текстовым элементом, занимающий большую часть площади информационного поля рекламной конструкции и служащий основой для нанесения текста, логотипов или изображений. В темное время суток при демонстрации изображений на электронных носителях используется темный фон.” (Комментарий НРР-СН: как и с предыдущим пунктом это правило мало кто соблюдал, не будут соблюдать и сейчас). 🔺“В случае выявления рекламных конструкций с электронной технологией смены изображения, эксплуатирующихся с нарушением требований к яркости и уровню суммарной освещенности в вертикальной плоскости, установленных СП 52.13330.2016 «СНиП 23-05-95* Естественное и искусственное освещение», по требованию Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы владелец рекламной конструкции обязан незамедлительно принять меры по устранению выявленных нарушений. В случае невозможности устранения выявленных нарушений владелец рекламной конструкции обязан изменить технологию смены изображения.» (Комментарий НРР-СН: бедные собственники квартир, в окна которых светят медиафасады и цифровые билборды, теперь хотя бы знают номер и название профильного СНИП) 🔺Динамические эффекты теперь разрешаются не только на медиафасадах, но и на других цифровых конструкциях. (Комментарий НРР-СН: это легализация давно сложившейся фактической практики.) Почему опубликованный документ важен? Потому что московские правила всегда копируют в регионах, и столичные разрешения/запреты очень быстро масштабируются на остальную Россию.

Channel photo updated

Channel photo removed

📣 ФАС предлагает ввести единые правила проведения торгов на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. 🏤 Речь идет о конструкциях на зданиях и земельных участках, которые находятся в государственной и муниципальной собственности. ✍️ ФАС предлагает установить общие требования к организации и проведению таких торгов. Ведомство предлагает: 🔹 определить порядок проведения аукциона и конкурса, включая их критерии и параметры; 🔹 проводить такие торги в электронной форме на федеральных электронных площадках; 🔹 размещать извещения о проведении торгов и информацию о заключённых договорах в ГИС «Торги»; 🔹 закрепить перечень функций организатора торгов и оператора электронной площадки; 📝 Также предлагается регламентировать порядок заключения договора с единственным участником торгов и участником, занявшим второе место, в случае если победитель уклонился. #нпа Подписаться на ФАС России в MAX

Депутаты Госдумы предлагают запретить «рекламные билборды на колесах» В Госдуму внесён законопроект, запрещающий использование транспортного средства «исключительно или преимущественно в качестве рекламной конструкции либо внесение изменений в конструкцию транспортного средства для распространения рекламы, в том числе придание кузову транспортного средства вида определенного товара». https://www.outdoor.ru/news/deputaty_gosdumy_predlagayut_zapretit_reklamnye_bilbordy_na_kolesakh_/

Коммерция на обочине https://www.kommersant.ru/doc/8294468

https://www.kommersant.ru/doc/8291130

https://www.sostav.ru/publication/azart-pod-kontrolem-gosduma-gotovit-ogranicheniya-dlya-reklamy-azartnykh-igr-79704.html Азарт под контролем: Госдума готовит ограничения для рекламы букмекеров

https://www.bfm.ru/news/588889

https://www.kommersant.ru/doc/7800515

Channel photo updated

Channel photo removed

https://www.pnp.ru/social/dorozhnye-znaki-ochistyat-ot-reklamy.html Дорожные знаки очистят от рекламы.

https://ria.ru/20250411/pivo-2010593213.html?ysclid=m9gz375b40473194232

⚡️ Госдума приняла законопроект о запрете рекламы на запрещенных ресурсах Сегодня во втором и сразу третьем чтении ГД одобрен законопроект, запрещающий размещать рекламу на ресурсах: 🔸иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ 🔸общественного или религиозного объединения или иной организации, в отношении которых суд вынес решение о ликвидации и запрете деятельности в связи с терроризмом или экстремизмом 🔸иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Ответственность за нарушение этих требований вводится сразу для рекламодателей и рекламораспространителей , штраф составит (ч. 1 ст. 14.3 КоАП): • для юрлиц: от 100 000 до 500 000 руб. • для должностных лиц и ИП: от 4 000 до 20 000 руб. • для физлиц: от 2 000 до 2 500 руб. ❗️ Помимо этого, закон содержит две другие важные поправки: ▪️ введена ответственность рекламораспространителей (не рекламодателей!) за распространение рекламы на страницах блогеров, не зарегистрированных в РКН, ▪️ сокращен срок хранения сведений в ЕРИР с 5 до 3 лет Если закон одобрят Совет Федерации и Президент, поправки вступят в силу 1 сентября 2025 г. Текст закона в комментариях ⬇️ Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами!

🔔 Индустрия бьет рекорды: итоги 2024 года для российского рынка наружной рекламы от Admetrix 1️⃣ Рынок наружки год к году вырос на рекордные 67% (оценка производилась Admetrix по 50 городам России и только по стандартным форматам) 2️⃣ Продолжилась цифровизация: количество рекламных конструкций сократилось на 2%, но при этом количество поверхностей выросло на 18%. 3️⃣ Доля затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в России в 2024 году достигла 70%. При этом общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружку вырос на 112%. 🗞 Управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк: ✍️ Данные Admetrix подчеркивают тренд на рост и укрупнение рынка, в том числе благодаря широкой программе цифровизации. В 2024 году Группа Russ активно наращивала свое присутствие в российских регионах, также реализуя стратегию цифровизации российского рынка наружной рекламы. Мы согласны с данными динамики рынка коллег из Admetrix. За последние полгода в наружную рекламу пришли новые бренды, которые ранее не рассматривали этот вид коммуникации с целевыми аудиториями. В сравнении с кампаниями, где наружная реклама не применялась, использование наружной рекламы обеспечивает кратный рост продаж – такие данные мы фиксируем на примерах селлеров Wildberries, которые начали активнее размещаться в наружной рекламе, в том числе цифровой. Благодаря деятельности Russ как крупнейшего российского оператора наружной рекламы Россия входит в число мировых лидеров по доле затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу. Эта работа будет продолжена и в 2025 году✍️.

⚡️ Госдума приняла в первом чтении законопроект, который направлен на защиту русского языка.  Документ, в частности, предлагает ограничить использование иностранных слов в публичном пространстве, в том числе в рекламе, на этикетках и вывесках, в СМИ, в названиях жилых комплексов.  «Основной смысл законодательной инициативы <...> – защитить русский язык и существенно ограничить использование «англицизмов» и иностранных слов на всей территории России и, прежде всего, в публичном пространстве (в сфере рекламы, при продаже товаров, выполнении работ либо оказании услуг потребителям, в продукции средств массовой информации, при осуществлении градостроительной деятельности и т. д.), – говорится в пояснительной записке к законопроекту. 😊 Outdoor Media

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) (VK) ФАС на связи: требования Закона о рекламе к розыгрышам в соцсетях Активные пользователи соцсетей знают, что розыгрыши призов относятся к числу распространенных инструментов продвижения. При этом не все знают, какие требования к ним предъявляет Закон о рекламе. Изменились ли условия для розыгрышей в соцсетях в этом году? С таким вопросом к нам обратилась Тамара Флеринская. Является ли информация о розыгрыше призов рекламой? В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой? Будет ли считаться рекламой призыв подписаться на свои социальные сети? Ответы на вопросы уже в подкасте.

https://www.sostav.ru/publication/v-gosdumu-vnesli-proekt-o-zaprete-reklamy-bezalkogolnogo-piva-72954.html