Лайкни меня полностью · контент-заводы и UGC-отделы для брендов

19–21 августа буду выступать в Москве и рассказывать про соцсети Всё это будет на ежегодной конференции «СMM-ПРОРЫВ-2026» . Её проводят Тимур Асланов и журнал «Пресс-служба». Поговорим подробно про SMM, digital PR и маркетинг в соцсетях. Формат простой и рабочий: каждый день — своя тема. — 19 августа. День контента — тексты, видео, что реально читают и досматривают. — 20 августа. День ВКонтакте — алгоритмы, реклама в новом кабинете, сообщества, UGC. — 21 августа. День площадок и инструментов — МАХ, Дзен, нейросети, тренды, маркировка и ERID. 19 практиков, больше сотни участников из разных городов. Никакой базы, только то, что я и другие спикеры сами проверили на своих проектах. Плюс отдельная нетворкинг-сессия: знакомятся все со всеми, меняемся рабочими контактами, развиртуализируемся. Я выступаю с докладом «От Хаоса к системе: как с помощью штатных UGC креаторов создать стабильный канал продаж», разберем: - Эволюция контент-маркетинга – от рекламы к аутентичности. Почему традиционная реклама теряет эффективность - Тренды контента 2026 года: что "зайдет" аудитории? - Что такое UGC и почему он так важен в 2026 году. - UGC-маркетинг как новый канал для трафика и продаж. Стратегии построения UGC-отделов. - UGC для повышения конверсии: пример построения воронки продаж - Измерение результатов: как оценить эффективность UGC-кампаний? Уедете с планом на ближайшие три месяца и списком идей, который не стыдно показать руководству и клиентам. Место — Москва, метро «Деловой центр». Программа и билеты: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/smm-proryv/ Приходите — послушаете меня и коллег, познакомимся вживую.

С чего начать строить контент-завод? Сначала проверьте, подходит ли он вам. Контент-завод нужен не всем. Это инструмент под конкретную модель, и если она не ваша, можно слить бюджет впустую. Так что давайте сразу честный фильтр. Завод заходит идеально, если у вас продукт со средним чеком до ~3000 ₽. Почему так? Вся механика построена на эмоциональной покупке. Человек листает ленту, видит живое UGC-видео, загорается и покупает сразу, не уходя «подумать». До 3000 ₽ решение принимается на эмоции, здесь и сейчас. Это то, что легко захотеть с одного ролика: косметика, БАДы и нутрициология, еда и напитки, гаджеты-мелочи, аксессуары, всякое вкусное и импульсное. А если у вас сложный дорогой продукт с долгим циклом сделки, то заводу там делать нечего. Одним роликом такую покупку не закрыть, это совсем другая история. Подходит? Тогда самое главное. Первый шаг это не камера и не толпа креаторов. Первый шаг это руководитель контент-завода. Это человек, который держит на себе весь процесс: смыслы продукта, поток идей, людей, сроки, контроль качества и цифры на выходе. Без него креаторы снимают красиво и бесполезно. С ним всё начинает работать как конвейер, а не как набор случайных рилсов. А теперь про главную ошибку. Большинство пытается повесить обязанности руководителя контент-завода на кого-то из своих. Мол, вот менеджер, вот маркетолог, пусть ещё и это потянет. Но у человека нет ни нужных компетенций, ни опыта работы с контентом в соцсетях. В итоге он не тянет, процесс буксует, а вывод делают неправильный: «завод не работает». Работает. Просто им некому управлять. Дальше начинается сама стройка, и там есть чёткая последовательность: от регламентов и мотивации до найма креаторов, обучения, запуска трафика и отчёта по юнит-экономике. У каждого этапа свои грабли, на которых спотыкается большинство. Но это уже отдельные большие темы. Буду разбирать их по очереди в следующих постах, с конкретикой, цифрами и шаблонами: — как считать юнит-экономику и понять, окупится ли завод — как нанимать креаторов и сколько они реально стоят — что такое типажи креаторов и зачем они нужны — как собрать конвейер, который не встаёт Хотите всю серию? Ставьте 🔥. Чем больше огоньков, тем быстрее выложу первый разбор, про деньги. 😈

Я перестала продавать «ведение соцсетей». Теперь я строю заводы! Звучит странно для маркетолога, да? Сейчас объясню. Последние годы бренды приходят с одной и той же болью: контента нужно много, нужно быстро и нужно постоянно. Алгоритмам мало пары постов в неделю - им подавай десятки единиц в месяц. А что предлагает рынок? Агентство выкатывает 8 роликов и счёт на космос. Фрилансер сегодня вдохновлён, а завтра «ушёл в себя и не вернулся». В итоге бренд платит много, ждёт долго и зависит от чужого настроения. Так не работает. Контент - это не про вдохновение. Это про производство. Контент-завод — это когда у бренда есть свой штатный UGC-отдел: люди, процессы и конвейер, которые выдают контент пачками. Предсказуемо. Системно. И в разы дешевле агентства за единицу. Это не «нанять ещё одного SMM-щика». Это построить систему, где контент производится так же стабильно, как продукт на нормальном заводе. Именно поэтому бренды уходят от агентств и строят своё. И именно про это теперь будет канал. Здесь не будет теории «как снять рилс». Будет про то, как собрать отдел, посчитать его экономику, нанять и удержать креаторов и наладить конвейер, который не встаёт. Реальные кейсы, реальные цифры, иногда — чужие факапы (куда без них 😈). Если узнали свою боль — поставьте 🔥. Соберу для вас разбор, с чего начать строить свой контент-завод.

Channel name was changed to «Лайкни меня полностью · контент-заводы и UGC-отделы для брендов»

Контент выходит, просмотры есть, а продаж меньше, чем хотелось бы Возможно, проблема не в количестве публикаций, а в самой системе создания контента. На Суровому выступит Евгения Дмитрева — продюсер контент-завода, экс-руководитель отдела SMM РА «Медиа-Доктор». С 2008 г. в маркетинге и рекламе, 40+ брендов в портфолио, среди которых Atopic, DiaVit, Concept Professional, Aravia, Himalaya, Swiss Image и другие. Тема доклада: «Система, которая продаёт 24/7: как штатные блогеры заменяют отделы рекламы и продаж». О чём пойдёт речь? — Почему классическая реклама и разовые интеграции с блогерами теряют эффективность: высокий CPV (до 5–7 рублей), отсутствие контроля над контентом и невозможность масштабировать результат — Что такое штатные UGC-креаторы и чем они отличаются от инфлюенсеров — Снижение CPV в UGC-отделе с 0,30 рубля на старте до 0,02–0,05 рубля к 2–3-му месяцу и конверсия из просмотров в переходы на карточки маркетплейсов до 1% — Четыре модели организации UGC-контента: штатные блогеры, сетка аккаунтов, контент-завод в один аккаунт и амбассадорство с плюсами и минусами каждой — Пошаговый план запуска отдела штатных блогеров: от подготовки регламентов, product book и юридических документов до найма, обучения и обхода блокировок аккаунтов — Юнит-экономика контент-отдела: бюджет минимального и оптимального запуска, срок выхода на окупаемость и метрики (охват, ER, CPV, конверсия, ROI) — Четыре причины, почему контент есть, а продаж нет. Если работаете развиваете бренд или ищете способы получать больше продаж без увеличения рекламного бюджета, этот доклад стоит послушать. Приходите на «Суровый Питерский форум», чтобы ничего не пропустить ➡️ Купить билет

Привет, друзья! Рада анонсировать новую конференцию «Маркетинг начинается здесь. Псков»! Это первая из серии региональных конференций, посвященных маркетингу и развитию бизнеса в регионах. Что вас ждет: — 100+ участников — Два дня полезного контента для бизнеса любого уровня — 2 потока докладов для бизнеса и профессионалов рынка — 20+ спикеров, готовых поделиться своим опытом И самое главное! Я, Женя Дмитрева, буду выступать с докладом на тему UGC-маркетинга. Для моих подписчиков, старых и новых, я подготовила бонус - шаблон юнит-экономики по креаторам! Не упустите возможность получить новые знания, завести полезные знакомства и вдохновиться на новые свершения для вашего бизнеса! До встречи в Пскове на конференции «Маркетинг начинается здесь. Псков» (Подробнее здесь:https://mnz.su/pskov)

Возвращаюсь в медиапространство! Детокс от соц. сетей закончен. Готова поделиться с вами, чем была занята все это время )) Конец года выдался весьма насыщенным: ▪️ С командой обновляли контент-стратегии по текущим проектам ▪️Подписала новый бренд-Ceramed ▪️Нетворкалась с коллегами-маркетологами на Vitamin tools ▪️Выступила спикером на Инвестиционном банном форуме «Мир бани 2026» ▪️Прошла обучение по UGC-маркетингу и построению отделов штатных блогеров ▪️Отметила 40-летний юбилей между делом ) и мини юбилей сына ▪️Получала подарочки и поздравления от любимых клиентов и коллег ▪️Кульминацией уходящего 2025 , безусловно, стало выступление Владимира Спивакова и его виртуозного оркестра. Новый 2026 начался стремительно, принес много неожиданного и кое что ожидаемое. Некоторые разочарования и новые возможности. Дальше только интереснее )