Россия. Дети. Локтева.

🔥 ТОПФЕСТ В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ! 15 августа площадь Минина и Пожарского стала одной из главных точек празднования Дня города! ❤️ Одним из основных событий стал фестиваль ТопФест, который собрал тысячи зрителей и подарил Нижнему Новгороду настоящий праздник музыки и эмоций! 🔥 На сцене выступили Поли, Стешок, Аня Покров, Вова Солодков, Стеша Коваленко, Вова Левченко, Карина Кагра, Тамик, Мишка Топ, Макар Давыдов, Богдан Кандюк, Хауз Френдзона, Макс Кобзов, Группа Фэмили, Диджей Мисс Ли, Группа Дистори и Адель Долл! ❤️ Глава Нижнего Новгорода Юрий Владимирович Шалабаев также присоединился к празднику и пообщался с блогерами и участниками ТопФеста! Смотрите, как это было! 🔥 До новых встреч на ТопФесте! ❤️ #РазгонДобра #Поддержано_ПФКИ #ТопФест

👎 Реклама, скука и спам: почему мы отписываемся от блогеров? Аналитики российской контентной платформы «Дзен» провели опрос и выяснили, что заставляет людей нажимать кнопку «Подписаться» и что убивает их интерес к авторам. Данные показывают, что в эпоху, когда контента слишком много, аудитория ищет у блогеров не просто развлечение, а смысл и личную позицию. Зачем подписываются? Главной точкой притяжения стал уникальный жизненный опыт (27%). Людям интересно читать практиков: врачей, полярников, ученых или просто людей с необычной судьбой. На втором месте — практическая польза и применимые в жизни советы (22%). Замыкает тройку профессиональная экспертиза (19%), причем аудитория подчеркивает, что ждет ее без штампов, «прогревов» и банальностей. Любопытно, что 16% подписываются ради социального одобрения: чтобы быть в курсе авторов, которых уже читают друзья и родственники. Что заставляет возвращаться? Конкуренция за внимание огромная, но удерживать аудиторию помогает личность, а не спецэффекты: — 34% возвращаются из-за чувства юмора автора; — 21% ценят нестандартный взгляд на привычные вещи; — 17% приветствуют авторский стиль и подачу; — 11% уважают честность и готовность блогера открыто рассказывать о своих неудачах (а не только демонстрировать «успешный успех»). Только 7% выделяют красивый визуал как главную причину возвращения — картинка проигрывает смыслам. Почему уходят? Причины отписок очень прагматичны: — 26% уходят из-за избытка рекламы (когда автор превращается в витрину); — 23% отписываются при падении качества контента (когда тексты становятся «водянистыми» или сделанными наспех); — 22% — если автор резко меняет тематику канала; — 16% уходят из-за скандалов и разочарования в личности блогера; — 9% не выдерживают спама — когда постов становится слишком много. Хорошая новость для авторов: потеря подписчика не всегда фатальна. 72% опрошенных признались, что готовы вернуться, если блогер исправит причину их ухода (например, снизит градус рекламы или вернет качество). И только 11% категоричны и не вернутся ни при каких условиях. 💡 Наш взгляд: эти данные могут послужить отличным чек-листом для школьников и студентов, которые сегодня мечтают стать блогерами. Опрос «Дзена» подтверждает: чтобы блог жил долго, недостаточно красивой картинки и умения монтировать тренды. Аудитории нужен человек, которому есть что сказать, который умеет шутить и делиться реальным опытом. Профессия блогера всё больше дрейфует от «покажи, как красиво ты живешь» к «покажи, что ты на самом деле умеешь». Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🤓 Media Direction Group продемонстрировала нам (одним глазком) свежий дайджест исследований. В этом месяце тема — ритейл и офлайн-активности. Коротко по заголовкам. Запрос россиян на офлайн-развлечения продолжает расти, и потребность в развлечении реализуется через ритейл. Хотя трафик в ТЦ и офлайн-магазины продолжает падать, а время пребывания там — сокращаться, ценность офлайна как момента живого контакта с человеком становится только выше. При этом ожидания зависят от поколения, а пространство для мероприятий есть и за пределами Москвы. Самый яркий вывод. Несмотря на снижение трафика ТЦ на 20–30% и сокращение времени пребывания в магазине почти вдвое (с 2,5–3 часов до 1–1,5 часов), авторы исследования делают противоположный вывод: каждый визит становится ценнее, потому что офлайн превращается из места покупки в пространство получения впечатлений и живого контакта с брендом. Какие далеко идущие выводы сделаем мы? 1. ТЦ заменило зумерам подъезды и лавки во дворах. 2. Офлайн и «живое общение» — становятся роскошью. Мы бы акцентировали - "роскошью" для богатых людей. #агентства #покупатель #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

В России предложили ввести один дополнительный облегченный день для первоклассников: «Минпросвещения рекомендует школам сделать облегченным учебным днем для первоклассников среду или четверг. В этот день нагрузка на детей должна быть снижена за счет менее сложных предметов, чтобы предупредить переутомление и способствовать мягкой адаптации детей к школьной среде. Такая мера предусмотрена в рамках адаптационного периода, который длится для первоклассников в течение сентября и октября. Помимо облегченного дня, в адаптационный период для первоклассников предусмотрены дополнительные перемены: после второго и третьего уроков - по 20 минут каждая, а также динамическая пауза продолжительностью не менее 40 минут, которую рекомендуется проводить на свежем воздухе» Подпишись на ПУЛ N3 / MAX

🇷🇺 Роспотребнадзор разработал методические рекомендации для учебных заведений. Согласно документу, школам предложено увеличить длительность большой перемены до получаса, что позволит детям комфортно и без спешки завтракать или обедать, пишут РИА Новости. В интервью «СенатИнформ» член Комитета СФ по науке, образованию и культуре, профессор Игорь Мурог сказал, что продление обеденного перерыва до получаса - критически важный шаг для сохранения здоровья школьников. Сенатор обратил внимание на то, что сегодня зачастую школьники проводят за едой не больше 15 минут, половину из которых занимают очереди. При этом с медицинской точки зрения, по его словам, организму требуется спокойная пауза для усвоения нутриентов и разгрузки нервной системы перед следующими уроками. Перенос времени окончания занятий на десять-пятнадцать минут вперёд - важный компромисс ради благополучия детей, убеждён сенатор. 🇷🇺 Игорь Мурог: Когда исчезает необходимость спешить, у ребёнка появляется возможность спокойно выйти во двор и подышать свежим воздухом. При грамотной настройке школьного тайминга удлинение окна питания пройдёт незаметно для учебного процесса, но станет подспорьем для учеников. 📲 Подробнее — в MAX

Семейные ценности и образование: новый «Университет родительства» в российских вузах Министерство науки и высшего образования РФ сообщило о планах запустить в российских вузах просветительский проект «Университет родительства», целью которого является помощь студентам и молодым преподавателям в подготовке к семейной жизни и воспитанию детей. 📊 Предпосылки проекта ▫️На конец 2025 года в России насчитывалось около 50 тысяч студенческих семей, а в 2026 году их число выросло примерно до 60 тысяч. При этом для многих молодых людей рождение детей во время учебы не является первоочередной задачей из-за других приоритетов (получение образования, построение карьеры, достижение финансовой стабильности). ▫️ Тем временем рождаемость в России продолжает снижаться: суммарный коэффициент рождаемости снизился с 1,892 ребенка на женщину в 1990 году до 1,361 в 2026 году. Для поддержания простого воспроизводства населения СКР должен находиться на уровне 2,1 ребенка на женщину или быть выше. ▫️В этих условиях задача проекта «Университет родительства» — создать в вузах среду, которая поможет молодым людям осознать ценность семьи и родительства, а в долгосрочной перспективе способствовать повышению рождаемости. 📝 Из чего будет состоять проект? ▫️ Минобрнауки РФ предлагает проводить добровольные просветительские встречи для студентов и сотрудников вузов. Участниками встреч станут представители многодетных семей, специалисты по семейным отношениям и межличностным коммуникациям, а также эксперты в области социальных и психологических аспектов семейной жизни. ▫️ Встречи будут направлены не только на просвещение, но и на получение обратной связи от студентов о том, как они относятся к инициативам по популяризации семейных ценностей. 🧐 Существуют ли похожие проекты? ▫️В некоторых российских вузах уже существуют проекты с похожим названием. Однако их основная задача обычно заключается в другом: вовлечь родителей в жизнь университета или создать родительские сообщества. ▫️ Отдельное направление — проект «Родительский университет: PRO-Родители», созданный в 2020 году при поддержке издательства «Просвещение». Он предлагает семьям онлайн-материалы по вопросам воспитания детей, психологии и педагогики. При этом проект в большей степени ориентирован на уже состоявшихся родителей, а не на подготовку молодых людей к будущей семейной жизни. 💡 Наш взгляд: «Университет родительства» — важная инициатива, которая развивает уже существующие проекты по поддержке студенческих семей и просвещению молодых родителей. Раньше подобные программы были направлены на уже состоявшихся родителей, помогали им в воспитании детей или объединяли в сообщества. Отдельного проекта, направленного на формирование представлений о семейной жизни у молодых людей, не было. Новый проект предполагает задействовать специалистов в области демографии и психологии, а также многодетных родителей в просвещении молодых студентов и преподавателей. На фоне снижения рождаемости такой подход особенно актуален и в долгосрочной перспективе может способствовать укреплению института семьи и повышению ценности родительства. Важно, чтобы в этом вопросе не победил сугубо бюрократический подход с проведением мероприятий "для галочки" и без заинтересованного диалога с самими студентами. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🤳Сам выбрал, но всё равно бесит: как дешевые подписки с рекламой разрушают лояльность зрителей Во Франции исследователи опубликовали в научном журнале Décisions Marketing любопытную работу о том, как навязчивость рекламы влияет на зрителей стриминговых сервисов (SVOD, subscription video on demand — видео по запросу по подписке). В центре внимания оказался парадокс: что происходит, если человек добровольно выбирает смотреть рекламу ради экономии? Суть исследования Авторы провели онлайн-опрос 437 подписчиков тарифа Netflix «Стандартный с рекламой» (Standard with ads). Это более дешевый план, где пользователи осознанно соглашаются на просмотр рекламных пауз в обмен на низкую цену. Ученые хотели понять, защищает ли этот «осознанный выбор» платформу от негатива. Что выяснили французские ученые: — Договор не спасает от раздражения. Даже зная, на что они подписались, пользователи всё равно воспринимают рекламу как навязчивую и агрессивную. — Реклама бьет по лояльности. Чувство навязчивости напрямую снижает удовлетворенность зрителя, обесценивает сами рекламные бренды и, главное, уменьшает желание продлевать подписку. — Контент — единственное обезболивающее. Единственное, что удерживает людей и компенсирует раздражение, — это высокая ценность самого предложения. Если библиотека фильмов огромная и разнообразная, то зритель готов терпеть вторжения рекламы в просмотр. Авторы отмечают инверсию, при которой в цифровую эпоху классическая модель «цена — это жертва», подразумевавшая финансовые затраты как главный негативный фактор, перевернулась. Традиционная модель, в которой покупатель отказывался от денег ради товара, меняется, и теперь настоящей «жертвой» становятся внимание, время и комфорт пользователя. Теперь снижение цены воспринимается как бонус, а настоящей «жертвой» и платой становятся собственное внимание, время и комфорт. 💡 Наш взгляд: исследование отлично описывает ловушку, в которой сегодня живут дети и подростки. Они — главные потребители «бесплатного» или условно-бесплатного контента с рекламой (будь то мобильные игры с рекламными паузами, YouTube или пиратские стриминги). Нам часто кажется, что зумеры и поколение цифры привыкли к клиповому контенту и просто не замечают рекламных вставок. Но данные показывают: даже осознавая правила игры («я смотрю это бесплатно, поэтому терплю»), психика всё равно испытывает фоновый стресс и раздражение от навязчивых вторжений. Для родителей это хороший повод поговорить с подростками о цифровой экономике внимания. Можно объяснить, что в интернете нет ничего бесплатного: если ты не платишь деньгами, ты расплачиваешься своим вниманием, а то и психикой. И иногда оплатить подписку без рекламы (или купить игру без встроенных баннеров) — это не роскошь, а базовая цифровая гигиена и забота о своей нервной системе. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🟧🟧 Портал в дополненную реальность: как PresiDENT и телеканал “Карусель” создали AR-мир Рыцаря Фторида. РА «Аист», коммерческая служба телеканала “Карусель”, в партнерстве с брендом PresiDENT и агентством Feedback реализовали проект вовлечения зрителя во вселенную Рыцаря Фторида. Основной коммуникационной миссией проекта стала борьба с кариесом — сквозная идея, которая одновременно является и маркетинговой коммуникацией, и социальной миссией бренда. Вокруг неё выстраивалась вся кросс-медийная вселенная. Создателям проекта удалось вшить дополненную реальность (AR) в детский телеэфир. Результат — зритель перестал быть пассивным наблюдателем, а стал активным игроком во вселенной бренда. Благодаря связке ТВ + QR + WebAR механика проекта получилась бесшовной. Запуск мини-игр происходил прямо через смартфон. А ключевой трафик поступал с телеэкранов, превращая программу телеканала в хаб для активации дополненной реальности. • 72% всех визитов на лендинг получено прямым сканированием QR с экрана. • Среднее время в WebAR составило 2 минуты, что выше средних показателей рекламных игр и подтверждает глубину вовлечения пользователя. • Совокупный контакт с брендом в AR превысил 2 300 часов. • Доля повторных игровых сессий достигала 30%. Кейс доказал, что связка ТВ и AR становится рабочим инструментом с измеримой глубиной взаимодействия, который отлично заходит в нишу детского маркетинга. Анастасия Наголкина, генеральный директор РА «Аист»: Наша миссия — создавать проекты, в которых бренд становится естественной частью детского досуга, а не отвлекающей рекламой. В этом году мы сделали PresiDENT полноценным героем эфира, интегрировав бренд в программу и промо канала, а использование технологии дополненной реальности превратило пассивного зрителя в активного участника: дети не просто смотрели, а играли с брендом в руках — через AR-механики с Рыцарем Фторидом. Такой гибрид ТВ и диджитал расширяет возможности эфирного присутствия и выводит контакт с аудиторией на новый уровень. Подробнее о кейсе тут. 🤓 Telegram | MAX 🎧 Дарим 3 колонки JBL

☕️ Больше не нанимаем блогеров: Starbucks превращает в инфлюенсеров собственных бариста Американское деловое издание Forbes обратило внимание на необычный сдвиг в корпоративном маркетинге. Если последние пять лет бренды искали блогеров «снаружи», чтобы те рекламировали их продукты, то теперь компании начинают искать инфлюенсеров среди собственных сотрудников. Самым ярким примером стала американская сеть кофеен Starbucks. Компания вместе с TikTok запустила первый в своем роде Creator Network — закрытую платформу, через которую она раздаёт рекламные задания и бюджеты не сторонним авторам, а собственным бариста. Как это работает? Проект стал продолжением внутренней программы Green Apron Creators («Создатели в зелёных фартуках»). Теперь всё формализовано: — Сотрудник, который и так любит снимать видео, может зарегистрироваться в портале. — Он получает от маркетологов бренда брифы, инструкции и «правила игры» (в том числе обязательство помечать видео как рекламу по правилам Федеральной торговой комиссии США). — Если он снимает ролики о своей работе или новых напитках для TikTok, Starbucks платит ему и делится частью рекламного дохода от этих постов. Интересно, что TikTok специально построил B2B-инструмент (Custom Creator Network), чтобы бренды могли управлять «своими» блогерами и платить им прямо внутри соцсети. Почему бренды меняют стратегию? Автор Forbes отмечает, что у инфлюенсеров есть аудитория и креатив, но у сотрудников есть то, что сейчас ценится дороже — наработанное доверие и экспертиза. Для зумеров и поколения цифры классическая «глянцевая» реклама работает всё хуже. Зрители прекрасно отличают блогера, который впервые взял в руки стакан ради рекламного контракта, от реального бариста, который каждый день стоит за кассой и рассказывает про любимый рецепт. Этот формат (Employee-Generated Content, или EGC) выглядит не как реклама, а как искренняя рекомендация изнутри. Кроме того, бренды устали от скандалов. Если раньше увлечённых сотрудников, снимавших TikTok на рабочем месте, увольняли (так, например, случилось в американской лакокрасочной компании Sherwin-Williams с парнем, который набирал миллионы просмотров на смешивании красок), то теперь корпорации поняли: лучше возглавить этот процесс и сделать его легальным. 💡 Наш взгляд: мы видим отличный пример того, как меняется понятие «профессии» в цифровом мире. Для сегодняшних подростков работа бариста, консультанта или курьера — это не только физический труд. Это ещё и контент, который можно монетизировать. Для поколения, которое привыкло всё транслировать в соцсети, граница между работой и медиа размывается окончательно. Если ты умеешь интересно рассказывать о том, что делаешь своими руками, то появляются компании, которые готовы платить тебе две зарплаты: одну за работу, а другую — за влияние на подписчиков. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🧍‍♀️ «Человеческая наценка»: 5 навыков, которые стали стоить дороже из-за нейросетей Американский журнал Forbes выпустил колонку о любопытном сдвиге на рынке труда. Пока все пугали друг друга тем, что ИИ заберёт работу, экономика начала формировать то, что эксперты назвали human premium («человеческая наценка»). Чем лучше нейросети пишут, анализируют и делают презентации, тем больше работодатели готовы платить за навыки, которые машины скопировать не могут. Журналист Forbes и доктор наук Брайан Робинсон сформулировал пять навыков, которые из графы «мягкие навыки (soft skills)» в резюме стремительно перемещаются в центр профессиональной ценности. 1. Здравый смысл (Judgment) ИИ отлично генерирует варианты, но кто-то должен выбрать тот единственный, который сработает в реальности. Алгоритм может за секунду сжать 200-страничный отчёт, но он не может решить, стоит ли на его основе увольнять человека или покупать компанию. Самым ценным сотрудником становится не тот, кто быстрее всех получил ответ от ChatGPT, а тот, кто знает, какому варианту можно или нельзя доверять. 2. Коммуникация и убеждение (Communication) Когда текст или таблицу можно сгенерировать за секунду, сам факт нахождения и обработки информации перестаёт впечатлять. Гораздо важнее умение объяснить, что эта информация значит, и убедить других действовать правильным образом. Написать черновик может нейросеть, но она не возьмёт на себя ответственность за отношения: сообщить плохие новости, понять сомнения клиента или разрешить конфликт в команде по-прежнему может только человек. 3. Любопытство (Curiosity) Исторически экспертом считался тот, у кого больше ответов. Сегодня, когда ответы есть у всех, экспертизой становится умение задавать правильные вопросы. Любопытные сотрудники ставят под сомнение устоявшиеся процессы: «почему клиенты уходят?», «решаем ли мы правильную проблему?». Когда ИИ выдаёт готовые ответы, умение направить его в нужную сторону стоит дороже. 4. Критическое мышление (Critical Thinking) Нейросети умеют звучать невероятно уверенно, даже когда ошибаются. Поэтому на рынке растёт спрос на тех, кто может вовремя сказать: «Здесь что-то не сходится». Человек, который слепо доверяет алгоритму, теряет ценность. «Надбавка» достаётся тому, кто умеет отличить факт от утверждения, замечает ошибки алгоритмов и понимает, где ИИ сработал предвзято. 5. Межличностный интеллект (Interpersonal Intelligence) Работа — это не просто набор задач, это сеть отношений. Люди сотрудничают, спорят, разочаровывают и вдохновляют друг друга. Понять, что коллега выгорает, вовремя снять напряжение в команде или создать доверие — это то, чему нейросети не обучены. Следующие поколения будут получать зарплату не столько за знания (которые уже оцифрованы), сколько за умение интерпретировать информацию, понимать других и связывать людей между собой в команде. 💡 Наш взгляд: мы тратим много времени, заставляя детей заучивать факты и конкурировать в скорости их обработки, хотя именно эту работу машины уже делают лучше нас. Учиться работать с ИИ необходимо, но это не финишная черта, а только базовый навык современного мира. Если у двух сотрудников одинаковый доступ к продвинутым алгоритмам, выиграет тот, кто сможет критически оценить результат, создать собственный материал, убедительно его презентовать и найти общий язык с командой. Развитие именно этих «очень человеческих» навыков сегодня — главная страховка карьеры и даже возможный способ больше заработать. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

💰 Фонд выгорания: люди больше не копят на пенсию, они копят на перерыв от работы Американское деловое издание Business Insider (BI) обратило внимание на любопытный тренд в личных финансах: миллениалы и старшие зумеры всё чаще открывают сберегательные счета, которые прямо называют burnout fund («фонд выгорания»). Это деньги, которые откладывают не на «черный день» и не на пенсию, а на то, чтобы в момент сильного истощения можно было уволиться и просто несколько месяцев не работать. Как это работает? Журналист BI описывает истории людей, которые выгорали один или два раза, не могли сразу уволиться из‑за отсутствия сбережений и в итоге решали: деньги не должны держать их на нелюбимой работе. В отличие от классического «экстренного фонда» (emergency fund), который собирают на случай внезапной потери работы или болезни (обычно на 3–6 месяцев), фонд выгорания собирают целенаправленно на оплачиваемую паузу. Часто цель — накопить на 6–12 месяцев скромной жизни. Эти деньги дают финансовую свободу сказать «с меня хватит», спокойно восстановить силы и продумать следующий карьерный шаг, не хватаясь за первую попавшуюся вакансию. Почему это происходит сейчас? Финансовые советники из компаний Vanguard и Rockland Trust подтверждают: люди стали чаще формулировать свои финансовые цели не как «на покупку дома», а как «на карьерный перерыв». Business Insider связывает это с несколькими факторами: — Ускорение из-за ИИ и технологий: многие чувствуют, что всё время находятся в режиме «догоняющего» и постоянно боятся за свою востребованность. — Инфляция и нестабильность рынка труда: люди понимают, что быстро найти хорошую работу не получится. — Хронический стресс: по недавним опросам в США, более половины сотрудников (53%) чувствуют выгорание из‑за своей работы. 💡 Наш взгляд: «Фонд выгорания» — это очень честный индикатор того, как изменилось отношение к карьере. Для предыдущих поколений работа зачастую была прямой линией к пенсии, и копить нужно было именно на неё. Для современных молодых взрослых людей карьера — это серия спринтов, между которыми обязательно потребуется время на восстановление. Для старшеклассников и студентов в этом есть важный урок финансовой грамотности в новых реалиях. Копить деньги в современном мире приходится не только «на мечту» или «на пенсию». В мире, где смена профессий, кризисы и выгорание становятся нормой, неплохая инвестиция, которую они смогут сделать за свои сбережения, — это свобода вовремя уйти из токсичной среды или сделать психологически необходимую паузу, не разрушая при этом свою жизнь и карьеру. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

«Яндекс» задумался о маркировке ИИ-творчества на просторах своей экосистемы — в частности, в сервисе «Яндекс.Музыка». Пока что формат маркировки находится в стадии обсуждения с правообладателями и авторами треков, созданных с помощью нейросетей, так как законами он не регулируется. Отделять такое творчество от основного потока музыки в собственную отрасль «Яндекс.Музыка» не планирует — треки будут попадаться вместе со всеми, просто с особой пометкой. Процесс переговоров, как мы понимаем, запустился в связи с постепенным приближением 1 сентября, когда в силу вступит закон о продвижении технологий ИИ. При этом с 1 марта 2027 года заработает закон о маркировке, который наверняка даст точно сформулированные критерии. А пока в силу вступает только тестовый режим, но без него почву не прощупать. @mediastanciacom 🔈Медиастанция в MAX