mamimari

🩵

— как только я окончательно где-нибудь обоснуюсь, первым делом куплю виниловый проигрыватель 🌟🍷 и начну собирать эти пластинки, а пока просто слушаю эти альбомы в спотифае 🙌🏼

только так 🤭

🌸📸🍵🤩

Все ок, начальница мне позвонила спустя 5 мин после поста 🙌🏼 точнее я ей :)

мои топ-5 ужасов: 1. работы очень много 2. работы нет 3. начальница звонит каждые 5 минут 4. начальница не звонит и игнорирует тебя 5. работа очень простая 6. работа очень сложная

— очередной «волшебный полёт» длиной во всю ночь вместо двух часов ✅ я дома.

— our slow monday morning

и, кстати, я пока не пробовала напитки из этой коллаборации, возможно, они действительно классные — этот пост исключительно про выбор лица для сотрудничества и то, как подобные решения могут влиять на восприятие бренда 🙌🏼💛

почему я считаю коллаборацию дринкит и Саши Спилберг неудачной? P.S я оцениваю эту коллаборацию не с точки зрения личности Саши, а с точки зрения маркетинга и управления репутационными рисками бренда. на мой взгляд, очевидная ошибка дринкит — выбор амбассадора с неоднозначным репутационным бэкграундом. да, Саша — один из первых блогеров российского youtube. она узнаваема, у нее большая аудитория и высокий уровень медийности. но важный нюанс: узнаваемость ≠ любовь аудитории (а уж тем более ЦА digital-кофейни) за годы публичности вокруг нее накопилось немало конфликтов и скандалов. многие до сих пор вспоминают историю с фестивалем videopeople и многолетний конфликт с Миленой Чижовой. также периодически всплывают старые конфликты с другими блогерами, включая Соню Есьман. независимо от того, кто был прав в этих историях, аудитория до сих пор помнит этот негативный информационный фон. после запуска коллаборации вместо обсуждения самого продукта люди начали обсуждать Сашу и ее бэкграунд в негативном ключе. не напиток. не концепцию. не вкус. а человека, с которым бренд решил ассоциироваться. для маркетолога это провал. когда бренд делает коллаборацию, он буквально берет часть репутации инфлюенсера себе. это работает в обе стороны. еще один момент — релевантность аудитории. дринкит — это бренд с молодой аудиторией, которая активно следит за интернет-культурой и прекрасно помнит все громкие истории youtube середины 2010-х. поэтому вместо ощущения «вау, неожиданная коллаборация» многие получили реакцию: «серьезно? именно она?» я не думаю, что выбор медийной личности сам по себе был ошибкой. ошибкой было выбрать человека, чья узнаваемость сегодня во многом строится на многолетнем шлейфе противоречивых обсуждений. в современном инфлюенс-маркетинге недостаточно смотреть на количество подписчиков и уровень известности. гораздо важнее задать себе вопрос: «о чем люди будут говорить после выхода коллаборации?»