Анна Ле I Маркетинг | Стратегии |

🏃‍♂️Уже сегодня в Алтайском крае стартует ультратриатлон «ALTAISTONEMAN515» Гонка проходит 13-15 августа в городе Барнауле. Триатлон включает в себя 10 км плавания на гребном канале (3 круга), 421 км велогонки с суммарным набором 1592 метров (Чуйский тракт, дороги Алтайского края), 84 км бега в реликтовом Ленточном бору (16 кругов). 📬 Министерство спорта Алтайского края — в МАКСе!

6 психологических эффектов, которые должен знать каждый, кто делает контент Если вы создаёте контент для себя или бренда, мало знать про хуки, монтаж и тренды. Есть психологические механики, которые напрямую влияют на то, досмотрит человек ролик, поверит вам и захочет ли что-то купить. 1. FOMO Trigger — страх упустить Люди быстрее принимают решение, когда чувствуют, что возможность может исчезнуть. «Осталось 20 штук» «Цена действует до воскресенья» «Эту модель разбирают быстрее остальных» Поэтому FOMO особенно хорошо работает в конце ролика — когда нужно превратить интерес в действие. 2. Bandwagon Effect — эффект большинства Если мы видим, что что-то уже выбирают другие люди, нам психологически проще сделать то же самое. Поэтому работают: «Эту модель уже заказали 1 500 человек» «Самый популярный товар месяца» очереди, отзывы, распаковки, количество заказов. Иногда лучший аргумент купить продукт — показать, что его уже покупают другие. 3. Pratfall Effect — эффект несовершенства Интересный парадокс: если компетентный человек или хороший продукт признаёт небольшой недостаток, доверие к нему может вырасти. Вместо: «Наш продукт идеален». Сказать: «Эта модель точно не подойдёт всем». Или: «Вот одна вещь, которую я бы изменил в следующей версии». Небольшая честная слабость может сделать всё остальное убедительнее. 4. Contrast Principle — принцип контраста Мы оцениваем вещи не сами по себе, а относительно того, что увидели перед ними. Поэтому «до/после» работает настолько хорошо. Один и тот же продукт может восприниматься совершенно по-разному в зависимости от того, с чем вы заставили человека его сравнить. 5. Aesthetic-Usability Effect — эффект эстетики Красивые вещи кажутся нам более качественными и даже более удобными ещё до того, как мы ими воспользовались. Упаковка, сайт, фотографии, шрифты, монтаж, визуал ролика — это не просто «дизайн». Это часть восприятия самого продукта. Если два одинаковых по характеристикам продукта выглядят как товар за 3 000 ₽ и за 30 000 ₽ — воспринимать их одинаково мы не будем. 6. Verbatim Effect — эффект сути Люди редко запоминают точные слова, цифры и формулировки. Зато они намного дольше помнят общий смысл и ощущение, которое осталось после информации. Поэтому после ролика человек может забыть пять характеристик вашего продукта, но запомнить: «Это самые удобные джинсы, которые у меня были». Большинство этих механик существует десятилетиями. Но сегодня они особенно хорошо ложатся на короткий контент. FOMO заставляет действовать. Bandwagon даёт социальное доказательство. Pratfall создаёт доверие. Contrast усиливает ценность. Aesthetic повышает воспринимаемое качество. Verbatim оставляет идею в голове. И хороший ролик вполне может использовать сразу несколько из них. Сохраните эту шпаргалку и перед следующим сценарием просто проверьте: какой психологический механизм заставит человека не просто посмотреть этот ролик, а что-то почувствовать и сделать?

Вышло новое большое исследование Ogilvy — Gen Z Pulse 2026. 2 100 представителей Gen Z, 23 страницы про то, как поколение относится к работе, деньгам, брендам, AI, комьюнити и социальным сетям. O260722_GENZ PULSE.pdf Главная мысль исследования: Gen Z не противоречивы — противоречивой стала сама современная жизнь. Мы с командой уже полностью перевели исследование на русский, чтобы не пришлось разбираться с оригиналом. Прикрепляю перевод ниже. Советую сохранить — там очень много полезного для маркетологов и владельцев брендов

https://www.facebook.com/share/1BK7jNNZtC/?mibextid=wwXIfr Real-time агенты, которые умеют в tools. Оркестратор вызывает, передаёт ему контекст обо мне, который уже известен, мой персональный агент что-то уточняет ещё, возможно, и управляет звонком, в банк, в митинг-рум или ещё куда-то, где надо голосом поговорить за меня. Ну кайф же!

Каждое поколение американцев уверено, что лучшее время для страны совпало с их же детством. Подозреваю, в России и других странах мы увидели бы ровно ту же картину. Нам свойственно идеализировать период, когда деревья были большими, а колени не хрустели. Отсюда, кстати, и неувядающий тренд на ностальгию, который в последнее время набирает всё большие обороты. Так что цените момент – мы с вами прямо сейчас живём в чьем-то будущем “золотом веке”.

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ Продолжаем обсуждать, как меняются рынки, потребители и маркетинг вместе с экспертами из ведущих компаний. Новый выпуск о рынке труда и HR-tech! Гость — Иван Чулков, директор по операционному и продуктовому маркетингу hh.ru. Специалист по продуктовому маркетингу, развитию брендов, HR-tech и маркетинговым стратегиям крупных цифровых платформ. В выпуске: 00:14 Как сегодня чувствует себя лидер рынка поиска работы? 01:08 Как одной фразой описать маркетинг hh.ru в 2026 году? 02:32 Как меняется портрет работодателей и соискателей? 04:37 Почему ИИ меняет работу белых воротничков? 05:58 Что стало главным маркетинговым успехом компании за последний год? 07:53 От каких маркетинговых подходов hh.ru сознательно отказывается? 10:42 Какую роль ИИ должен играть в работе маркетолога? 13:27 Как hh.ru адаптирует маркетинг к изменениям на рынке труда? 16:01 Что должно быть в фокусе директора по маркетингу в ближайшие два года? Ставьте реакцию, если выпуск оказался полезным 🚀 Как вы считаете, что станет главным конкурентным преимуществом маркетолога в ближайшие годы: эмпатия, работа с данными, использование ИИ или умение выстраивать сильные команды? Делитесь мнением в комментариях ⬇️ #9минуткаRTA Смотрите видеоверсию выпуска: 📺на YouTube 📺на RuTube 📺в ВКонтакте

Об изменениях в законодательстве по ИИ. Ключевые аспекты для бизнеса. Принятый на днях закон № 123-ФЗ вносит системные изменения в регулирование оборота результатов интеллектуальной деятельности, созданных с использованием ИИ. Документ носит рамочный характер, однако ряд норм потребует адаптации бизнес-процессов уже в ближайшей перспективе. 1. Раскрытие информации об использовании ИИ в отношениях с клиентами При передаче клиенту результата, сгенерированного нейросетью (изображение, текст, ответ чат-бота), в договоре или оферте необходимо зафиксировать: — правообладателя на такой результат; — допустимые способы использования (сохранение, публикация, коммерческое применение); — ограничения по дальнейшему распространению. Данное требование обязательно для включения в пользовательские соглашения и договоры оказания услуг. 2. Обучение моделей на общедоступных произведениях — временное ограничение Закон вводит льготный режим для моделей, получивших статус «суверенной» или «национальной»: они смогут использовать общедоступные произведения без согласия авторов. Однако процедура присвоения такого статуса на сегодняшний день не утверждена. Следовательно, в настоящее время действуют общие нормы авторского права, и использование чужих материалов для обучения без разрешения правообладателя не допускается. Потенциальными кандидатами на получение статуса являются YandexGPT и GigaChat, но только после завершения официальной процедуры, которая пока отсутствует. 3. Особый режим для авторского контента (курсы, книги, музыка) Представители креативных индустрий настаивают на том, что использование произведений для обучения ИИ является самостоятельным способом использования, требующим отдельного согласия автора. Данная позиция активно обсуждается, и окончательная правовая позиция не сформирована. Компаниям, создающим образовательные продукты или иной контент, рекомендуется отслеживать развитие этой дискуссии и готовиться к возможным изменениям. 4. Правовой статус модели как критерий выбора При выборе ИИ-решения теперь необходимо учитывать не только функциональные характеристики, но и юридический статус модели. Особое внимание следует уделить сферам, где государство может установить обязательные требования к используемым ИИ-системам (например, образование). Для разработчиков суверенных и национальных моделей предусмотрены меры государственной поддержки, включая доступ к данным из государственных информационных систем. Если бизнес строится на базе собственной модели (не через API), данный раздел закона требует детального изучения. 5. Обязательная маркировка ИИ-контента Требование распространяется на интернет-площадки с суточной аудиторией свыше 500 000 человек. Для большинства онлайн-школ и агентств эта норма пока не актуальна. Однако при стратегическом планировании масштабирования продукта до указанных показателей необходимо закладывать функциональность маркировки на этапе архитектурных решений. РЕКОМЕНДАЦИИ НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ — Провести аудит оферты и пользовательского соглашения на предмет упоминания ИИ-инструментов и порядка передачи прав на результаты. — Задокументировать перечень используемых нейросетей и цели их применения (включая обучение). — Авторам контента — систематически мониторить изменения в подзаконных актах, касающихся обучения моделей на авторских материалах.

Классный кейс🙌 Источник https://www.instagram.com/p/DbWL_dhinWG/?img_index=9&igsh=aHJzYXppMjZjYnE2