Займемся маркетингом | События и бизнес

Продолжаю осваивать бачату. Местами туплю. Но получаю удовольствие. Накидайте нам🔥

«Вы потеряете работу не из-за искусственного интеллекта, а из-за того, кто умеет им пользоваться». Эту фразу сказал генеральный директор NVIDIA Дженсен Хуанг — человек, который находится в самом центре технологической революции и входит в число богатейших людей мира. Можно сколько угодно спорить, насколько умными стали нейросети, отказываться от них из принципа или ждать, когда появится идеальный и понятный инструмент. Но пока одни спорят, другие уже делают с помощью ИИ работу быстрее, глубже и в гораздо большем объёме. Я сама ежедневно работаю с нейросетями. Например, у меня появляется идея бренд-зоны для партнёра Форума КПД. Сначала она может состоять из нескольких фраз, визуального образа и смутного ощущения: «Вот здесь должно быть интересно». Я загружаю контекст, рассказываю о компании, её продукте, аудитории, задачах участия в форуме. Затем мы собираем концепцию, механику вовлечения, наполнение зоны, сценарий работы, материалы и предварительный бюджет. Идеи при этом остаются моими. Решения тоже принимаю я. Нейросеть помогает быстрее пройти путь от замысла до документа, который уже можно обсуждать с заказчиком. По такому же принципу я: — собираю программы мероприятий и проверяю, не конфликтуют ли залы, спикеры и тайминги; — превращаю голосовые сообщения, заметки и десятки разрозненных мыслей в технические задания, коммерческие предложения и рабочие документы; — анализирую предложения партнёров и ищу слабые места в аргументации; — готовлю структуру выступлений, презентаций, постов и методических материалов; — создаю таблицы, предварительные сметы и несколько сценариев развития проекта; — проверяю документы на ошибки, повторы и противоречия; — продумываю форматы мероприятий, интеграции брендов и способы связать красивую идею с маркетингом, продажами и измеримым результатом. Иногда нейросеть предлагает сильное решение с первой попытки. Иногда выдаёт набор гладких банальностей, которые невозможно использовать. Тогда я спорю, уточняю, добавляю контекст, возвращаю текст на доработку и могу пять раз переписать один абзац. Потому что кнопки «сделать хорошо» пока не существует. Качество результата зависит от того, насколько человек понимает свою задачу, умеет объяснить её, оценить предложенные варианты и отличить рабочую идею от убедительно сформулированной ерунды. Нейросеть усиливает специалиста. Сильному помогает быстрее анализировать, создавать и принимать решения. Слабому позволяет за несколько минут произвести гораздо больше слабого контента. Поэтому сегодня ценность специалиста определяется уже не только его опытом и знаниями. К ним добавляется ещё один навык: умение правильно использовать искусственный интеллект в своей профессии. И этот навык я бы точно не откладывала на потом.

Представьте: вы SMM-щик, садитесь в машину времени, попадаете в 2018 год и рассказываете коллегам, что их ждёт в 2026-м: — Instagram* заблокирован, его владелец признан экстремистской организацией, а размещать там рекламу запрещено законом; — Павел Дуров внесён в перечень террористов и экстремистов; — Юрий Дудь признан иноагентом; — WhatsApp заблокирован, Telegram работает с ограничениями, а привычные иностранные соцсети открываются по принципу «сегодня повезло»; — мобильный интернет могут отключить, и будут работать только сайты из «белого списка». Как в него попасть — неизвестно; — блог с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков нужно зарегистрировать в Роскомнадзоре, иначе размещать в нём рекламу нельзя; — каждому рекламному посту присваивают специальный идентификатор, сведения передают в единый реестр, а участники рекламной цепочки отчитываются о договорах, актах и статистике; — с доходов от интернет-рекламы платят ещё и обязательный сбор в размере 3%; — склады Wildberries периодически горят, а после очередного пожара по соцсетям разлетается фотография крыши Ozon с надписью: «Это не Wildberries, пролетайте мимо». И никто не знает, реальная она или фейк; — тексты, картинки, музыку и видео создают нейросети; — появляется российский мессенджер MAКС. И нет, это не мужское имя; — а главным навыком SMM-щика становится умение быстро решить, куда сегодня вести аудиторию: во «ВКонтакте», Telegram, MAКС, на сайт или сразу в голубиную почту. Первые пять минут вас слушают как футуролога. На шестой минуте вызывают санитаров. *Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в России.

В понедельник прошел креативный завтрак с Ксенией Осиповой на тему «Коммерческое предложение, на которое отвечают». Если вас с нами не было, вы многое пропустили! 😉 Ксения рассказала о структуре успешного предложения, о подготовке, о пошаговой работе с ИИ, о поиске контактов ЛПР и многом другом. И подготовила крутую РАБОЧУЮ ТЕТРАДЬ, с которой вы сможете шаг за шагом составить ваше идеальное КП. На форуме «КПД»—2026 этой осенью вас ждет ещё больше пользы. Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ https://kpd2026.ru ⸻⸻⸻⸻⸻ 🔗 Канал «КПД» в МАХ 🔗 Чат участников в МАХ 🔗 Группа «КПД» в ВК

Проблемы с SSL-сертификатами у российских банков могут ударить не только по их сайтам, но и по онлайн-кассам и платежным сервисам, которые работают через банковские домены. Из-за ограничений зарубежных удостоверяющих центров Google Chrome, Microsoft Edge и Safari попросту не откроют страницу оплаты — а это уже риск для обычных покупок и приёма платежей у бизнеса. Сайты и сервисы, перешедшие на национальные сертификаты, при этом корректно открываются в Яндекс Браузере — он поддерживает их по умолчанию, без ручной установки чего-либо. На этом фоне приложение «Яндекс Браузер с Алисой AI» вышло на первое место среди бесплатных приложений в App Store.

Сайты ру-банков и страницы оплаты перестали открываться в Chrome, Safari, Edge и Firefox, — пишет РБК. У сайтов банков отозвали SSL-сертификаты, теперь браузеры считают их небезопасными. Работают только через «Яндекс Браузер», куда встроили сертификаты Минцифры.

Сегодня прошел деловой завтрак «Коммерческое предложение, на которое отвечают». Мы говорили о КП не только как о PDF-файле. Коммерческое предложение — это любой оффер, после которого человек должен принять решение: ответить, запросить подробности, назначить встречу, передать информацию руководителю или перейти к обсуждению условий. Один из важных выводов встречи: цель КП — не всегда немедленная продажа. Чаще его задача — привести адресата к следующему реалистичному шагу. Но сильное предложение начинается ещё раньше. Хорошее коммерческое предложение рождается не в ChatGPT. Оно рождается в голове человека, который понимает свой продукт, знает, кому обращается, видит ценность для адресата и точно определяет цель коммуникации. Нейросеть не заменяет эту работу, она ускоряет её. Чтобы получить не шаблонный, а рабочий результат, сначала нужно сформировать для ИИ качественную базу: описать продукт, адресата и контекст, определить цель, собрать аргументы и доказательства, задать структуру и нужную тональность. После этого искусственный интеллект помогает значительно быстрее провести исследование, посмотреть на предложение глазами ЛПР, собрать первый вариант текста, найти слабые места и отредактировать результат. Для участников завтрака я подготовила рабочую тетрадь «Коммерческое предложение, на которое отвечают». Внутри: ✔️конструктор коммерческого предложения; ✔️вопросы для самостоятельной проработки; ✔️роли искусственного интеллекта на разных этапах; ✔️готовые промпты; ✔️перевод характеристик продукта в бизнес-аргументы; ✔️чек-лист перед отправкой; ✔️универсальный шаблон КП. Скачать рабочую тетрадь: https://drive.google.com/file/d/1z_Zzr2sgb50i1Xpbrw3id4iU_sA3Upkx/view?usp=drive_link Сохраняйте и используйте её, когда готовите предложение для клиента, партнёра, спонсора или корпоративного заказчика. По этой теме со мной можно работать в нескольких форматах: — аудит и разбор готового коммерческого предложения; — разработка КП с нуля; — подготовка партнёрских и спонсорских предложений; — упаковка проекта, услуги или события; — мастер-класс по подготовке КП. Если вам нужно создать предложение, которое помогает продолжить деловой разговор, напишите мне. Спасибо всем, кто провёл это утро вместе со мной, задавал вопросы и делился своими примерами. И спасибо Альфа-Банку за площадку для содержательного разговора о маркетинге, продажах и деловых коммуникациях.⭐️ #форумкпд2026 #форумкреативныхпредпринимателей

Коммерческое предложение отправлено. Письмо открыли. Ответа нет. Причина далеко не всегда в цене, продукте или отсутствии интереса. Часто предложение теряет внимание адресата уже в первых строках: слишком много информации о компании, слишком мало понимания задач получателя и никакого убедительного ответа на вопрос: «Почему это должно быть интересно именно мне?» 3 августа состоится деловой завтрак «Коммерческое предложение, на которое отвечают». 3 августа в 10:00 ул. Первомайская, 1 А, «А-Класс» Регистрация по ссылке Поговорим о том, как собственники и руководители читают входящие предложения, на что обращают внимание и почему даже качественно оформленное КП может остаться без реакции. Разберём: — почему коммерческие предложения не дочитывают; — какие вопросы задаёт себе лицо, принимающее решение; — как определить реальные задачи и интересы конкретной компании; — как перевести характеристики продукта, услуги или проекта в понятную ценность для адресата; — из каких смысловых блоков складывается сильное коммерческое предложение; — как использовать ИИ для исследования компании, подготовки аргументации, написания и критической редактуры текста; — какие данные необходимо дать ИИ, чтобы не получить очередной обезличенный шаблон; — как сформулировать следующий шаг, на который человеку проще согласиться. После делового завтрака участники смогут оценивать собственные предложения глазами потенциального клиента, точнее формулировать ценность и выстраивать последовательную работу с ИИ: от исследования адресата до финальной редактуры текста. Спикер — Ксения Осипова, основатель и руководитель агентства «Маркс Ивентс» MARKS EVENTS, программный директор Форума «КПД-2026», продюсер событийных и выставочных проектов, эксперт по коммуникативному маркетингу. Более 20 лет работает в маркетинге, специализируется на развитии партнерств, подготовке коммерческих предложений и создании событийных проектов для бизнеса. Участие по предварительной регистрации. Количество мест ограничено! ⸻⸻⸻⸻⸻ 🔗 Канал «КПД» в МАХ 🔗 Чат участников в МАХ 🔗 Группа «КПД» в ВК

Регистрация здесь: https://tarki.timepad.ru/event/3927502/

Не писала про воду в Тюмени. Наверное, потому что не хотелось жаловаться и ныть в соцсетях. У меня очень чувствительное обоняние, и запах воды дается тяжело, вплоть до физической тошноты и жжения в желудке. Мои светло-пепельные волосы за это время стали бежево-желтыми. Вчера испортила дорогой купальник, потому что постирала его в нашей воде. Мы постоянно покупаем питьевую воду на нашу большую семью. Это незапланированные расходы, которые, вместе с подорожавшим бензином и общим ростом цен, ощутимо отражаются на бюджете. Но все это мелочи. Сейчас Тюмень переживает один из самых серьезных паводков за последние десятилетия. Уровень Туры уже достиг 889 сантиметров, превысив опасную отметку на 39 сантиметров и исторический максимум 2016 года. До абсолютного рекорда 1979 года — 915 сантиметров — остается всего 26 сантиметров. За этими цифрами дома, дачи, предприятия, склады, магазины. Это люди, которые в буквальном смысле спасают свое имущество и пытаются минимизировать ущерб. В эти две недели летнего паводка на Туре начинаешь совсем иначе смотреть на такие привычные вещи, как чистая вода и свежий воздух. Мы почти не замечаем их, пока они у нас есть. Очень хочется, чтобы вода как можно скорее начала уходить. Чтобы люди смогли вернуться домой, предприниматели — восстановить свой бизнес, а Тура со временем вернулась к своему обычному состоянию.

440-летие Тюмени пришлось на очень непростые выходные. Последние недели город живет в сложной повестке. А в субботу к этому добавилась беспилотная опасность. После полудня все массовые мероприятия отменили до 18:00. Часть программы удалось перенести на вечер, часть — уже нет. Поэтому в соцсетях сейчас так много споров: нужно ли было вообще проводить День города. Как событийный продюсер, я понимаю, что происходило в этот момент по ту сторону сцены. Пока зрители получали сообщения об отмене и переносе мероприятий, десятки людей экстренно меняли сценарии, согласовывали новые решения, связывались с подрядчиками, артистами, участниками и городскими службами. Спасибо всем, кто работал в эти дни. Организация мероприятий — это не только сцена, музыка и праздник. Иногда это способность за несколько часов полностью перестроить большой городской проект, взять на себя ответственность и сохранить самообладание, когда обстоятельства меняются буквально на глазах. В комментариях часто пишут: «Лучше бы деньги направили на решение других проблем». Но День города — это не деньги, которые утром можно снять с одного счета и вечером направить на другой. К моменту проведения уже заключены договоры, оплачены сцены, оборудование, оформление, реклама, работа подрядчиков, артистов и сотен специалистов. За этим стоят месяцы подготовки и обязательства перед людьми. Можно спорить о формате праздника, его масштабе или отдельных решениях. Но важно понимать, как устроена организация таких событий. И самое важное! 440-летие Тюмени невозможно перенести. Следующая круглая дата будет только через десять лет. За это время многое изменится, дети вырастут, кто-то состарится. Именно поэтому такие события важно проживать тогда, когда они происходят. Другого 440-летия у нашего города уже не будет. Можно по-разному оценивать решения, принятые в эти выходные. Но я точно знаю одно: люди, которые отвечали за этот праздник, сделали всё, что было в их силах в очень непростых обстоятельствах.

Коллеги, признавайтесь😄 Кто уже успел встроить в свои соцсети мем с дядей Юрой? Или пока героически сопротивляетесь всеобщему искушению? Если вдруг пропустили: обычная стыковка рыболовных судов в Северной Атлантике неожиданно подарила интернету нового народного героя. Эмоциональная реакция рыбака Юрия, наложенная на музыку, за несколько дней разлетелась по соцсетям и стала одним из самых узнаваемых мемов этого лета.

А вот и ссылка на запись шоу появилась: https://youtu.be/B7hIiaXBpco?si=6fbPMKid8TjQBd1V

Сегодня ночью мы увидели не просто финал чемпионата мира по футболу. Мы увидели демонстрацию того, каким стал современный мировой ивент. Мадонна, Шакира, BTS, Джастин Бибер, Burna Boy, Маппеты и даже Тед Лассо. Одиннадцать минут шоу, ради которых прямо во время матча на поле смонтировали сцену, провели выступление и полностью освободили покрытие для продолжения игры. Весь перерыв занял около 27 минут. Я в полном восторге от масштаба и режиссуры. Когда смотришь как зритель, видишь яркое шоу. Когда занимаешься событиями — представляешь сотни людей, секунды в тайминге, репетиции, технику и ответственность без права на второй дубль. Очень по-голливудски. И невероятно красиво.