Новости МарТех

Термин дня: Brand Marketing (Бренд-маркетинг) 🌟 Значение Комплекс мероприятий, направленных на создание, развитие и поддержание уникального образа бренда в сознании потребителей. Это включает разработку логотипа, слоганов, визуального стиля, а также коммуникационные кампании, которые подчеркивают ценности бренда. Например, в кампании Apple 'Think Different' (1997) бренд позиционировался как инновационный и креативный, ассоциируясь с гениями вроде Альберта Эйнштейна. Другой пример — Nike с слоганом 'Just Do It', который используется с 1988 года для мотивации и ассоциации с активным образом жизни. В употреблении термин часто встречается в контексте стратегий, где бренд становится не просто продуктом, а символом статуса или ценностей, как в случае с luxury-брендами вроде Louis Vuitton. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

🚨 Главная маркетинговая проблема AI-поиска: видимость есть, продаж нет Бренды уже научились отслеживать, как часто их упоминают AI-поисковики, но пока плохо понимают, превращается ли эта видимость в реальные продажи. Раньше маркетолог мог связать цепочку: поисковый запрос → клик → сайт → конверсия → покупка. В AI-поиске всё чаще происходит иначе: вопрос → ответ ИИ → упоминание бренда → решение пользователя. Клика может вообще не быть. 🎯 Что стоит делать маркетологу уже сейчас? 1️⃣ Проверять, как ChatGPT и другие AI-поисковики отвечают на ключевые вопросы вашей аудитории. 2️⃣ Отслеживать, появляется ли бренд в этих ответах и с каким контекстом. 3️⃣ Создавать контент не только ради Google, но и ради того, чтобы его могли использовать AI-системы. Источник: https://digiday.com/marketing/cmos-are-struggling-to-link-ai-visibility-with-sales/?utm_source=chatgpt.com #маркетинг #AI #искусственныйинтеллект #маркетолог #SEO #AIпоиск #маркетинг2026 #контентмаркетинг #DigitalMarketing #MarTech

🧪 ВЕБИНАР: EPharma без хаоса: как управлять кампаниями в нескольких аптечных сетях 18.08.26 11:00 по Мск Рынок растёт, а управление digital‑кампаниями становится хаосом — у каждой сети свои правила, фиды и отчётность. Бюджет распыляется, продажи падают. На вебинаре разберём, как собрать всё в единый контур. 📋 Что обсудим: — Управление кампаниями в нескольких сетях без потери продаж — Почему одна сеть — не масштаб — Единый центр управления: SKU, фид, отчётность — От CTR к реальному sales lift — Как единый контур устраняет разрозненность процессов 👥 Для кого: бренд-менеджеры, digital‑менеджеры, медиа‑менеджеры, eCom и маркетинг. 🎯 РЕГИСТРАЦИЯ Добавляйте мероприятие в календарь. Ссылка на трансляцию будет на сайте и продублируется на почту. До встречи! 🚀

🥙 Cava превратила программу лояльности в игру Сеть Cava за последний год заметно перестроила программу лояльности: теперь приложение работает не только как накопительная карта. Пользователи получают уровни, собирают значки, участвуют в мини-играх и открывают дополнительные награды. Для самых активных клиентов появился даже скрытый уровень Oasis — попасть туда можно только по приглашению. ⚙️ Технология здесь проста, но эффективна: приложение фиксирует частоту взаимодействия и превращает обычную покупку в последовательность небольших целей. В результате у клиента появляется причина открыть приложение и вернуться в ресторан ещё до появления очередной скидки. Так программа лояльности перестаёт быть системой «потратил — получил баллы» и становится отдельным каналом общения бренда с постоянной аудиторией. 📱 Источник: https://www.marketingdive.com/news/how-cava-outperforms-in-fast-casual-despite-frugal-marketing-budget/827625/ #маркетинг #мартех #Cava #лояльность #геймификация

Термин дня: Geo-Dependent Query (Геозависимый запрос) 🌟 Значение Геозависимый запрос (geo-dependent query) — это тип поискового запроса в поисковых системах, где выдача результатов адаптируется под местоположение пользователя. Это означает, что один и тот же запрос может давать разные результаты в разных городах или странах. Например, запрос 'пицца' в Москве покажет пиццерии в Москве, а в Санкт-Петербурге — местные заведения. В Yandex такие запросы определяются автоматически на основе IP-адреса или GPS-данных. Пример использования: в SEO-оптимизации сайты локальных бизнесов продвигают под геозависимые запросы, чтобы привлекать трафик из конкретных регионов. В Google это связано с локальным поиском, где запрос 'аптека рядом' выдаст ближайшие аптеки. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

🍳 Cuisinart перестроил рекламу под алгоритмическую ленту Cuisinart запустил первую для бренда серию, изначально созданную не для телевидения, а для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. ⚙️ В этом и заключается технологическая часть. Обычный сериал предполагает последовательный просмотр, но в рекомендательной ленте человек легко может впервые увидеть шестую или десятую серию. Поэтому Cuisinart построил сюжет так, чтобы любой эпизод был понятен без предыдущих. Герои — современная домашняя кулинарка Люси и художник Бруно из XVII века. Через их диалоги бренд показывает шесть устройств, включая аэрогриль ClearView и мороженицу FastFreeze 🎬 📲 Алгоритмическая лента становится не просто каналом распространения, а фактором, который влияет на сценарий ещё до съёмки. Источник: https://www.marketingdive.com/news/cuisinart-caters-to-thumb-scrolling-consumers-with-short-form-series/827792/ #маркетинг #мартех #Cuisinart #социальныесети #видеомаркетинг #брендинг

📱 Samsung превратила Сеул в единую рекламную поверхность Samsung запустила в Южной Корее кампанию Galaxy Z Fold8, связав цифровую наружную рекламу и городской транспорт в одну систему. В аэропорту Инчхон устройства показывают на гигантском цифровом экране, а по Сеулу ездят полностью брендированные автобусы. Внутри них работают дополнительные цифровые экраны. ⚙️ Интересна именно механика контакта. Вместо одного дорогого рекламного места Samsung выстраивает последовательность: человек видит Galaxy в аэропорту, затем снова встречает его на улицах и уже внутри транспорта. Получается физическая рекламная сеть, которая буквально следует за аудиторией по городу. Для запуска нового устройства частота контакта здесь становится частью самой технологии кампании. 🚍 Источник: https://invidis.com/news/2026/08/dooh-samsung-goes-big-on-ooh-for-galaxy-z-fold8/ #маркетинг #мартех #Samsung #наружнаяреклама #рекламныетехнологии

Термин дня: Zen Marketing 🌟 Значение Философия маркетинга, вдохновленную дзен-буддизмом, где акцент делается на минимализме, настоящем моменте и естественном потоке. Вместо традиционных тактик, таких как навязчивая реклама или жесткие продажи, этот подход фокусируется на создании ценности, доверии и долгосрочных связей. Примеры употребления: в статьях на платформах вроде HubSpot термин используется для описания контент-маркетинга, где бренды делятся полезным контентом без прямого призыва к покупке, как в блогах Patagonia, продвигающих экологичный образ жизни. Другой пример — email-кампании от брендов вроде Calm, где сообщения построены на принципах осознанности, предлагая медитации вместо скидок. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

📺 Urban Outfitters превратил один ролик в целую медиасистему Urban Outfitters впервые запускает рекламный ролик специально для подключённого телевидения. ⚙️ В 30-секундном ролике снялись 76 реальных студентов Urban Outfitters выпустил оригинальную композицию отдельным треком, добавил её в собственные игровые подборки на стриминговых сервисах, разрешил использовать авторам в социальных сетях и будет включать её в магазинах во время сезона студенческого футбола. 🎵 📲 Главное преимущество подключённого телевидения перед классическим эфиром — реклама попадает в цифровую среду, где просмотр видео уже является частью привычного поведения аудитории. Раньше бренд мог снять телевизионный ролик, затем адаптировать его для интернета и отдельно оформить магазины.💡 Источник: https://www.marketingdive.com/news/urban-outfitters-embraces-campus-life-in-first-ctv-commercial/827619/ #маркетинг #маркетинговыетехнологии #UrbanOutfitters #стриминг #цифроваяреклама #подключённоетелевидение #брендинг

🚗 BMW превратила экран автомобиля в маркетинговый канал — и сразу столкнулась с сопротивлением аудитории BMW и Sony Pictures решили продвинуть Spider-Man: Brand New Day там, где рекламу пока почти никто не ожидает увидеть — непосредственно внутри автомобиля. В совместимой машине при запуске появлялся баннер с предложением открыть специальную анимацию Spider-Man. После нажатия экран полностью переключался на ролик, включалась музыка, а подсветка салона синхронизировалась с происходящим. 🕷️ ⚙️ С технологической точки зрения это особенно интересно. BMW фактически использовала собственную операционную систему и подключённый автомобиль как новый канал распространения брендированного контента. Механика охватывала автомобили с BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 и X, выпущенные после июля 2020 года. Кампания работала более чем в 70 странах. Контент запускался только по желанию владельца и только когда автомобиль стоял. Получается необычная цепочка: Sony размещает автомобили BMW непосредственно в фильме, BMW выпускает специальный iX3 с динамическими E Ink-элементами в стилистике Spider-Man, а затем продолжает историю уже внутри автомобилей реальных покупателей. 📲 С точки зрения маркетинга это практически новый тип собственной медиаплощадки. Производитель уже продал устройство клиенту, но благодаря подключению к интернету сохраняет возможность доставлять на его экран новый контент спустя годы после покупки. И именно здесь начинается самое интересное. Часть владельцев восприняла механику не как бонус, а как рекламу в личном пространстве. BMW, в свою очередь, настаивает, что Festive App предназначено для дополнительных тематических анимаций и не является рекламной платформой. Для маркетологов спор даже важнее самой кампании. Он показывает границу между «новым цифровым контактом» и вторжением бренда в пространство пользователя. 💡 Технически автомобиль уже способен стать рекламным носителем: у него есть экран, интернет, программное обеспечение и возможность удалённо получать новый контент. Но наличие канала ещё не означает, что аудитория разрешила бренду его использовать. Именно поэтому следующий этап развития маркетинга в подключённых устройствах будет зависеть не столько от технологий, сколько от того, кому пользователь считает принадлежащим экран после покупки устройства. #маркетинг #мартех #BMW #SonyPictures #SpiderMan #автомобили #цифровоймаркетинг #брендинг Источник: https://www.techradar.com/vehicle-tech/hybrid-electric-vehicles/it-is-not-a-form-of-advertising-bmw-defends-spider-man-pop-up-ads-that-have-infuriated-customers

Термин дня: Sales Pipeline (Пайплайн продаж) 🌟 Значение Визуальная или структурная модель, которая описывает последовательные этапы, через которые проходит потенциальный клиент (лид) от первого контакта до совершения покупки. Она помогает отслеживать прогресс сделок и прогнозировать доходы. Например, типичные этапы включают: привлечение (lead generation), квалификацию (qualification), презентацию (presentation), переговоры (negotiation) и закрытие (closing). В использовании: в компании как HubSpot, воронка продаж применяется в CRM-системах для мониторинга, где менеджеры видят, сколько лидов на каждом этапе, и анализируют конверсию. Другой пример - в B2B-продажах, где pipeline помогает выявить 'узкие места', такие как низкая конверсия на этапе переговоров. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

🎮 Rockstar превращает трейлер GTA VI в стриминговую премьеру 27 августа Rockstar Games покажет расширенную презентацию GTA VI. В 15:00 по восточному времени США материал выйдет на Netflix ⚙️ Rockstar использует механику «окна доступа», давно знакомую киноиндустрии. Один и тот же контент сначала получает ограниченный канал распространения, а затем выходит в открытый доступ. В результате обычный трейлер превращается в событие с конкретным временем премьеры. 📺 Особенно интересна последовательность: сначала закрытая экосистема Netflix, затем массовый YouTube. Вместо того чтобы собрать весь охват одновременно, бренд разделяет его на два этапа. 💡 Если контент действительно ожидают, ограничение доступа на несколько часов может увеличить его ценность сильнее, чем дополнительная рекламная кампания. Источник: https://www.rockstargames.com/newswire/article/9k2kaa1o3297k9/grand-theft-auto-vi-an-extended-look #маркетинг #мартех #RockstarGames #GTAVI #Netflix #стриминг #цифровоймаркетинг

📺 Mattress Firm научился измерять, какая реклама действительно приводит людей в магазины Mattress Firm перестраивает телевизионную рекламу вокруг данных iSpot. Вместо оценки роликов только по просмотрам бренд связывает показ конкретного объявления с последующим трафиком и выручкой. ⚙️ Технология здесь работает как диагностический слой: данные показывают, какие сюжеты и рекламные конструкции дают измеримый коммерческий результат. На их основе Mattress Firm выстраивает ролики по модели «проблема — решение» и корректирует дальнейшие кампании. Для маркетинга это заметный сдвиг: телевидение становится каналом, где можно анализировать не только охват, но и влияние конкретного креатива на продажи. 📊 Источник: https://www.ispot.tv/hub/events/from-storytelling-to-outcomes-mattress-firms-data-driven-tv-creative-strategy/ #маркетинг #мартех #MattressFirm #реклама #аналитика

Термин дня: DXP (Digital Experience Platform) (Платформа цифрового опыта) 🌟 Значение Система, которая объединяет инструменты для управления контентом, данными, аналитикой и персонализацией, позволяя компаниям предоставлять coherentный и персонализированный опыт пользователям на веб-сайтах, мобильных приложениях, социальных сетях и других цифровых каналах. В отличие от традиционных CMS, DXP фокусируется на омниканальном подходе и интеграции с CRM, AI и IoT. Примеры употребления: Gartner использует термин в своих отчетах для оценки платформ вроде Adobe Experience Manager; компании вроде Sitecore позиционируют свои продукты как DXP для B2B-маркетинга. В реальном использовании DXP применяется для создания персонализированных кампаний, например, Netflix использует похожие принципы для рекомендаций контента, а Amazon — для персонализированных покупок. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

🏀 Lilly встроила бренд прямо в трансляции WNBA Lilly вместе с Amazon Ads запустила кампанию с Кэндис Паркер, которая дебютировала во время матчей WNBA на Prime Video. ⭐ ⚙️ Интересна сама медиасвязка: Amazon объединяет спортивную трансляцию, собственных экспертов, рекламные инструменты и измерение аудитории Nielsen в одной среде. Бренд появляется в момент максимального внимания и получает более прозрачную оценку охвата. Вместо обычного ролика Lilly становится частью контента: использует знакомого зрителю аналитика, появляется рядом с матчем и продолжает коммуникацию через цифровые каналы. 📺 Так спортивное спонсорство превращается из размещения логотипа в управляемую медиасистему вокруг конкретной аудитории. Источник: https://www.marketingdive.com/news/lillys-womens-sports-push-gets-assist-from-wnba-on-prime-campaign/827059/ #маркетинг #мартех #Lilly #AmazonAds #PrimeVideo #WNBA

👟 Foot Locker превращает архив бренда в медиаплатформу Foot Locker запустил новую глобальную платформу «It Always Will Be Foot Locker», но интереснее здесь не очередной рекламный ролик, а устройство всей коммуникации. Бренд собрал десятилетия архивной рекламы, спортивных и музыкальных моментов в единый двухминутный фильм, а затем распределил историю сразу между телевидением, цифровыми площадками, наружной рекламой и магазинами. ⚙️ Главный инструмент — связанная система контента. Осенью её продолжит Sole Stories: 36 коротких документальных выпусков, которые будут выходить в цифровых каналах, у авторов контента и непосредственно в магазинах. Так Foot Locker получает не кампанию с конечной датой, а постоянно пополняемую медиасистему вокруг культуры кроссовок. Для розницы это сильная модель: магазин становится одновременно площадкой продаж и собственным медиа. 📱 Источник: https://www.marketingdive.com/news/foot-locker-role-in-sneaker-culture-with-new-brand-platform/827210/ #маркетинг #мартех #ритейл #FootLocker

Термин дня: Funnel (Воронка) 🌟 Значение Визуальная модель, которая описывает этапы, через которые проходит потенциальный клиент от момента привлечения внимания до финальной покупки и лояльности. Она напоминает воронку, где на верхнем уровне много потенциальных клиентов, а на нижнем - только те, кто совершает покупку. Примеры употребления: в цифровом маркетинге funnel используется для анализа конверсии, например, в Google Analytics для отслеживания пути пользователя от просмотра рекламы до оформления заказа. В традиционном маркетинге это может быть воронка для B2B-продаж, где этапы включают осведомленность, рассмотрение, решение и удержание. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня

ТВ + AR: как PresiDENT и «Карусель» создали игровой мир Рыцаря Фторида 🛡️✨ Команда РА «Аист» вместе с брендом PresiDENT и агентством Feedback вшили дополненную реальность прямо в детский эфир «Карусели». Вокруг Рыцаря Фторида построили кросс-медийную вселенную с одной миссией — борьба с кариесом 🎮 QR-код с экрана мгновенно запускал мини-игры без установки приложений. Телепрограмма стала хабом для диджитал-активаций ◻️ Ключевые результаты: • 71,9% визитов на лендинг — прямое сканирование QR с ТВ 📺 • Среднее время в WebAR — 2 минуты ⏱️ • Более 2300 часов контакта с брендом в AR 🔥 • Повторные сессии — до 30% 🔁 🔗Связка телевидения и дополненной реальности - измеримый инструмент с реальной глубиной вовлечения. Особенно органично — в детском маркетинге. ТВ перестаёт быть односторонним каналом Источник: https://www.sostav.ru/publication/portal-v-dopolnennuyu-realnost-kak-president-i-karusel-sozdali-ar-mir-rytsarya-ftorida-85837.html #маркетинг #AR #детскиймаркетинг #TV #digital #PresiDENT #Карусель #WebAR

🎬 Disney превращает TikTok в часть Disney+ Disney и TikTok запускают систему, которая связывает фанатский контент сразу с двумя платформами. ⚙️ Авторы получат доступ к лицензированным материалам Marvel, Star Wars, Pixar и других франшиз. Их ролики смогут появляться не только в TikTok, но и в Verts — вертикальной видеоленте внутри мобильного приложения Disney+. Для Disney это сильная технологическая связка: TikTok даёт авторов и охват, а Disney+ продолжает контакт уже внутри собственной экосистемы. 📱 Дополнительно запускается многоуровневая программа для авторов с бонусами, повышенной видимостью и доступом к событиям. То есть бренд строит не разовую интеграцию, а постоянный канал производства и распространения фанатского контента. #маркетинг #маркетинговыетехнологии #Disney #TikTok #DisneyPlus Источник: https://www.marketingdive.com/news/disney-tiktok-partner-on-content-sharing-as-creators-fuel-fandom/827054/?utm_source=chatgpt.com

Термин дня: White Hat SEO 🌟 Значение Подход к поисковой оптимизации, при котором используются только легитимные и одобренные поисковыми системами техники для улучшения видимости сайта в результатах поиска. В отличие от Black Hat SEO, который включает манипуляции и нарушения, White Hat фокусируется на создании ценного контента, улучшении пользовательского опыта и естественном наращивании ссылок. Примеры употребления: в блогах SEO-экспертов, таких как Moz или Search Engine Journal, термин используется для описания стратегий вроде оптимизации мета-тегов, создания качественного контента и мобильной адаптации. Например, компания может применять White Hat SEO, публикуя полезные статьи на своем сайте, что приводит к естественному росту трафика без риска санкций от Google. 📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии: https://martechnews.ru/terms #СловарьМаркетолога #ТерминДня