МедКонструктор

3 типа постов, которые нужны в любом врачебном блоге Если в блоге нет баланса, он либо выглядит как энциклопедия, либо как личный дневник. Ни то ни другое не удерживает аудиторию. Вот три типа постов, которые нужны в любом медицинском блоге — вне зависимости от специальности. 1. Поясняющие посты — для пользы Это посты, которые помогают людям понять, что с ними происходит. Без запугивания и заумных слов — просто и по существу. Примеры: — «Почему нельзя игнорировать заложенность носа у ребёнка» — «Когда боль в горле — не ОРВИ, а повод записаться к ЛОРу» Такие посты сохраняют. И возвращаются за новыми. 2. Личное — для доверия Аудитория не запоминает врача из интернета. Она запоминает живого специалиста, с опытом, мыслями и взглядом. Это может быть: — история из практики — наблюдение из приёмной — короткий пост «что я думаю о…» Важно: не жаловаться, не оправдываться. Просто делиться. Без «публичной исповеди», но с голосом. 3. Навигационные посты — для связи Подписчику нужно понимать, что он может сделать: — записаться? — задать вопрос? — посмотреть список услуг? Блог без таких постов — как приёмная без регистратуры. Человек интересуется, но не понимает, куда идти дальше. Хорошо работают: — «Как попасть ко мне на приём» — «Отвечаю на частые вопросы о консультациях» — «Что я могу и не могу сделать онлайн»

Один из самых сильных триггеров доверия в блоге врача — понятность. Не количество терминов, не ссылки на исследования, а ясная, простая подача. Когда врач пишет: «У пациента хронический тонзиллит с частыми обострениями и выраженным казеозным содержимым лакун» — пост выглядит серьёзно. Но пациент не сохраняет его. Он просто пролистывает. А если сказать: «Гланды постоянно воспаляются, в них скапливается гной, и горло болит каждые пару недель. Это называется хронический тонзиллит — рассказываю, что с ним делать» — пост читают, понимают, сохраняют и пересылают друзьям. Пациенты не глупые. Они просто не врачи. И если им непонятно, они не уточнят — они уйдут к тому, кто объясняет проще. Текст с обилием терминов подойдет для профессионального сообщества и то нужно быть аккуратней. 📌 Советуйте, обучайте, разбирайте сложные темы — но делайте это человеческим языком. 📌 Это не снижает экспертность. Это её подчёркивает. Хороший врач в блоге — это не тот, кто «впечатляет», а тот, кого понятно читать и легко понять.

Какие посты вызывают доверие у подписчиков Вы можете хоть каждый день писать про лечение гайморита, но если между строк не видно, кто вы и как думаете, — подписчики пролистают и забудут. А вот доверие — это то, что заставляет читать, сохранять и записываться. Посты, в которых вы объясняете свои решения 🧠 «Почему я не назначаю антибиотики при температуре 37,5» 🧠 «Что я говорю пациенту, если он просит ненужные анализы» Чувствуется экспертность и личная заинтересованность Посты с личным опытом в профессии 📍 «Как я ошиблась на приёме и что сделала потом» 📍 «Чему я научилась за 10 лет в практике» Всегда интересно узнать что-то новое о достижениях врача, через личный опыт Посты с честными ответами на сложные вопросы ❓ «А вы сами делаете чекапы?» ❓ «Нужно ли лечить каждого полип» Честность = доверие. Даже если ответ — «не знаю» или «зависит от ситуации». Посты, где видно вашу позицию 🚫 «Я не сотрудничаю с производителями БАДов, потому что…» ✅ «Я за доказательную медицину, но вот в чём я делаю исключения» Не бойтесь быть человеком с принципами. Это ценят. Что не вызывает доверия: – сухие факты – посты в духе «всё сложно, приходите на приём» – шаблонные тексты 📌 Доверие — это не продать себя, а показать, что вы живой, думающий и адекватный. А подписчики умеют это чувствовать.

Чем отличается экспертный блог от неэкспертного Врачебный блог — это как приём: можно разговаривать с пациентом, а можно просто перечислять назначения. Вроде одно и то же, но эффект разный. Разберёмся, чем отличается экспертный блог от не экспертного блога, и какой из них помогает набрать подписчиков и выстроить доверие. 📔 Неэкспертный блог — «Была на конференции. Очень интересно. Спасибо организаторам!» — «Сегодня был сложный случай, но справились» — «Вот протокол лечения X, сохраните себе» Что не так? 🔘 Нет контекста. Читатель не понимает, почему это важно, чем ему это полезно. 🔘 Нет «лица». Кто вы? Почему вам стоит доверять? 🔘 Нет мысли. Просто факт, без выводов. 🧠 Экспертный блог — Вместо «Сложный случай» → разбор: почему сложный, какие были варианты, как приняли решение. — Вместо «Конференция прошла отлично» → 3 вывода с конференции, которые можно применить в работе. — Вместо сухого протокола → объяснение, почему протокол важен, где спорные моменты, личный опыт. Читатель приходит не просто почитать, а понять и почувствовать, что вы — специалист, который умеет думать, выбирать и объяснять. 🎯 Как писать экспертно, но просто: • Делайте вывод: «что это значит» • Добавляйте личное: «как это у меня» • Объясняйте суть: «почему это важно» Даже короткий пост может быть экспертным, если в нём есть ваша мысль и позиция. 📌 Экспертный блог — это не про сложные термины и умничанье. Это про пользу, мышление и контекст. А ещё — про лицо и голос. В блоге хочется слышать и видеть врача.

📌 Простой способ повысить активность подписчиков Самый простой формат для увеличения вовлечения подписчиков — короткая викторина или тест с вариантами ответов. Такой контент быстро читается, не требует много времени на участие и побуждает к реакции. Можно даже не придумывать что-то свое. Таких тестов в интернете полно. В нашем проекте «Практики. ЛОР» уже есть постоянная рубрика с викторинами. По статистике, такие посты получают в 3–4 раза больше реакций по сравнению с обычными публикациями. 💬 Напишите в комментария, какие форматы для повышения активности вы знаете

🔗 Как правильно оформлять ссылки в тексте в телеграме ❌ Плохо: Ссылка на мой курс [тут] ✅ Хорошо: [Курс «Все что нужно знать о беременности»] Почему так лучше? Читатель воспринимает текст глазами. Он видит сначала выделенные элементы — заголовки, списки, ссылки. Если ссылка ведёт «сюда», «туда» или «здесь», она ни о чём не говорит. А вот [Курс «Все что нужно знать о беременности»] — сразу ясно, куда кликнешь и зачем. 📌 Совет: гиперссылку ставим на смысловую часть, которая отражает что по этой ссылке.

Подборка эмодзи для оформления блогов 🐝🐝🐝🐝 1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣7️⃣8️⃣ — надписи для разных ситуаций ➡️ 🫀 — простые контурные символы: стрелки, галочки ✔️ ✖️— цветные галочки и крестики ✔️ ❤️ — еще одни цветные стрелочки и галочки 🤛 🤜 — только для прямых эфиров Если нужна еще одна подборка, то ставьте луну 🌚

Какие эмодзи использовать для своего блога

Какие картинки подбирать к постам — делаем красивую верстку

Про аватарку блога

Хотелось отметить несколько блогов, которые разбирали на эфире. Можете смело воровать фишки в свои блоги) @doctorKDS — отличный авторский блог врача-терапевта с интересной подачей @doc_plusheva — воруйте оформление навигации для своего блога 😂 @doctorberezina — хорошая подача и общение с подписчиками @migreblog — пациенский блог о мигрени. Общение с подписчиками и постоянные эфиры

Текст лучше картинки Это момент с прямого эфира, в котором разбирали блоги врачей. Тут наглядно показал почему не стоит выбирать абстрактные картинки. Если нечего добавить на обложку — напишите текст.

Запись прямого эфира Запись прямого эфира Запись прямого эфира

Live stream finished (1 hour)

Под этим постом можно писать комментарии

Live stream started

МедКонструктор pinned a photo

⏺ Завтра в 16:00 выйдем в прямой эфир 💬 Оставляйте в комментариях ссылку на свой блог, если хотите поучаствовать в разборе, и пишите ваши вопросы — завтра на все ответим.

⏺ Разбор блогов в прямом эфире На следующей неделе мы планируем провести прямой эфир с разбором блогов. Будем анализировать дизайн, позиционирование и продвижение. Пишите в комментариях вопросы, на которые хотите получить ответ!