Не реклама. Почти честно. Медицинский советник

Мертвый интернет помогает устраиваться на работу (продолжение выше)

Не могу не репостнуть интересный способ определиться с карьерой 😉

Мертвый интернет помогает устраиваться на работу Одна из таких конспирологических теорий - есть есть теория Мёртвого Интернета. Согласно наиболее популярной интерпретации, интернет как сообщество людей в общем и целом скончался примерно в конце 2016 - начале 2017 года. С этого момента, открывая соцсеть или браузер, вы с большей вероятностью: увидите нечто, сгенерированное искусственными интеллектами, чем живыми людьми; прочтёте комментарии, оставленные ботами, чем живыми людьми; услышите, просмотрите и прочтёте нечто, разогнанное ботами, чем живыми людьми; и уж точно можете не считать лайки и посещения. Крупнейший, во многом заслуженно критикуемый hh-ru запустил такого железного болвана к себе. Вот что о нем пишут: • Теперь работодатель может описать задачи и требования простыми словами, а ИИ-ассистент сформирует структурированный черновик вакансии. Дальше он находит подходящих кандидатов в базе hh-ru, инициирует диалог, уточняет детали, отвечает на вопросы. • Сервис сам анализирует резюме, сопроводительные письма и переписку, выделяет сильные стороны кандидатов, сортирует отклики и формирует краткие выжимки. И если вам показалось что канва повествования напоминает историю о бедном бельгийце, наслушавшимся советов пластикового чайника и успешно самовыпилившегося из жизни, оставив двоих детей, то, вероятно, вам не показалось. Но, как оказалось, в эту игру можно играть вдвоем) Нет, выпилить железного болвана не удастся (скорее его заменят на нового лангольера-пожирателя времени). Спасибо Лапа в Фарме. Теперь есть реальное доказательство как с помощью резюме, написанного ИИ, можно обойти фильтр, созданный ИИ. Вот и замкнулся круг Мертвого Интернета. В этом смысле идея "ИИ от Хедхантера меряется с ИИ от ChatGPT" – как саркастическое воплощение теории Мёртвого Интернета и фабула события всего лишь реализует на новом уровне старинную, 1980-х годов, притчу о крутом занятом бизнесмене, который должен был пойти к занятому крутому психоаналитику на приём, но никак не успевал. Он наговорил тогда свой обычный монолог на диктофон и послал с секретаршей, чтобы психоаналитик выслушал и сделал свои обычные пометки. Но психоаналитик тоже, как мы помним, был занят и крут - и поэтому, осознав, что тоже не успевает, оставил за себя диктофон и велел секретарше записать всё, что скажет клиент. В финале притчи эти двое, конечно, встречаются на одном и том же приёме с бокальчиками, видят друг друга и представляют себе, как два диктофона в кабинете (один на столе, а другой на кушетке) общаются друг с другом. Сам, конечно, Пастернака не читал, но осуждаю. Тем ценнее становятся люди, умеющие делать своими руками, и, значит, шансы их растут. #фарма #работавфарме #digital

Мормонский инфоцыган делает выводы о российских конференциях в фарме #medicalaffairs #фарма #работавфарме

Мормонский инфоцыган делает выводы о российских конференциях в фарме Нельзя работать в фарме шестнадцатый год и не избежать американского мормонского исследователя и преподавателя Стивена Кови. Бизнес-философия плодовитого автора цветет и ароматизирует бизнес-коучей, от лицензионных (да, такие есть по маоизму ковиизму) да мамкиных доморощенных. «Семь навыков высокоэффективных людей» заложило основу благосостояния семьи Кови, продолжившееся сыновними «Семь привычек счастливых детей», «Семь навыков высокоэффективных подростков», «Шесть самых важных решений, которые вы примете». Благодаря популярности этой книги в современной поп-психологии закрепилась привычка предлагать потребителям некие нумерованные списки-мануалы, вплоть до «10 ошибок, которые ты совершаешь в постели». Сходим по тому же пути, и по результатам крайне амбициозной офлайн-конференции с международным (реальным, а не видео в записи) участием можно собрать следующее. 7 объяснений зачем врачи посещают мероприятия фармкомпаний, зная о спонсорстве докладов 1. Баллы НМО: регуляторная необходимость Система непрерывного медицинского образования требует от врачей набирать 50 баллов ежегодно для аккредитации. Многие образовательные мероприятия фармкомпаний аккредитованы Минздравом и предлагают зачётные единицы (да, такие примеры есть - https://obrfm.ru/ ) 2. Дефицит качественных альтернатив на русском языке Часто врачи сталкиваются с языковым барьером при работе с международными базами (Pubmed, UpToDate, Cochrane). Переводные материалы на порталах и мероприятиях фармкомпаний часто становятся единственным доступным источником структурированной, хотя и однобокой информации. 3. «Критическое потребление»: врачи доверяют себе, а не источнику. Большинство врачей не принимают информацию слепо. «Беру факты, отбрасываю рекламу», вариант продвинутей - «Смотрю на дизайн исследования, а не на логотип спонсора». Как думают, это позволяет извлекать пользу даже из предвзятого источника. 4. Нетворкинг и живое общение Офлайн-мероприятия — это не только доклады, но и: - Обмен опытом (разным, ага) с коллегами из других регионов - Личные консультации с экспертами в перерывах (главное – выхватить, оычно не отказывают) 5. Доступ к «ранней» информации Фарма часто первой представляет: данные клинических исследований, промежуточные результаты постмаркетинговых наблюдений, практические кейсы применения препаратов в реальной практике Даже если информация подана с явно ангажированным акцентом, врачи ценят возможность узнать о новостях раньше, чем они появятся широко. 6. Практическая выгода: экономия времени Врачи работают в условиях дефицита времени. Мероприятия фармкомпаний предлагают в идеале, если маркетолог кайфует от своей работы и встречает понимание докладчиков: - Структурированный контент «в один клик» - Готовые алгоритмы и схемы назначений - Справочную информацию терапии и осложнениям 7. Разделение программы: образовательная + спонсорская часть Многие конференции сознательно разделяют программу. Утро: независимая научная сессия (баллы НМО, без рекламы), день: сателлитные симпозиумы от фармы (информация о препаратах, без баллов). Врачи посещают обе части, но чётко разграничивают их в своём восприятии. И минусы своими словами: • Фармкомпании чаще публикуют положительные результаты исследований, замалчивая негативные • Давление на выбор - чувствуешь, что от тебя ждут лояльности, а не критического вопроса • В России влияние фармы заметно даже в клинреках, что снижает доверие к ним. • Появились фирмы-посредники, которые предлагают врачам... набирать за них баллы... Вишенка user-friendly маркетинга: купить баллы можно даже в Instagram Ну и что с этим делать? Обратимся к Кови, и как говорит этот писатель (а он то умел в Live What You Preach). В своём произведении, рекомендуя «представлять себе конечный результат», Кови советует вообразить себя на собственных похоронах и помедитировать на то, какие надгробные речи о себе читатель хотел бы услышать. #medicalaffairs #фарма #работавфарме

10 ошибок Кови #medicalaffairs #фарма #работавфарме

Апостол Петр смотрит «Достучаться до небес» (начало выше) #medicalaffairs #фарма #работавфарме

#medicalaffairs #фарма #работавфарме

Апостол Павел смотрит «Достучаться до небес» Всякий драматический сюжет по своему определению является экстраординарным, то есть требует конфликта и его развития с выбросом больших объёмов энергии. Насколько размеренна и однообразна, особенно если смотреть со стороны среднестатистическая человеческая жизнь — настолько чужда ординарности вся человеческая культура. Существует сверхпопулярный художественный приём, моментально оживляющий любой сюжет - герой/героиня подцепили нечто, что Медленно их убивающее. (привет, Элен Рипли из «Чужого» или девочка из «Изгоняющего дьявола»). Зачастую это Нечто даёт персонажу попутно буквальные суперсилы: он начинает, например, шевелить предметами на расстоянии или читать мысли. Впрочем, в тех случаях, когда персонажу подцепленная им гадость не даёт формально ничего — она всё равно сообщает ему суперсилу в виде твёрдого знания, что дни его сочтены. А это уже немало… Датчане свели вместе полицейские базы уголовных и административных нарушений за 38 лет по 360+ тысяч онкопациентов. Сопоставили сроки преступлений и дату диагноза. Первые год-два все пациенты лапочки: не до всего этого вот нехорошего – операции, химия, лучевая терапия – нежелательные явления на нормальную то жизнь сил не оставляют. Потом то и прорывается вселившееся Нечто, дающее суперсилы своим знанием. И помимо причины, что стало меньше денег из-за выпадающих доходов (во что верится с трудом, так то возраст диагностики рака на круг 63-65 лет), на первый план выходит как описывают сами авторы «Снижение ожидаемых издержек наказания: из-за низкой вероятности выживания для пациентов с онкологией риск понести наказание становится менее значимым фактором.» Причем количество правонарушений не спадает, а растет и замирает на плато. И диагноз «Рак»» - фактор риска совершения преступлений или правонарушений ОР 1,14. Так что не всякий страдающий светел и свят, как говорит апостол Петр, «страдающий плотию перестает грешить». 1911 год, Во время обыкновенных, житейских страданий человек часто впадает в уныние, ропот, отчаяние, а по окончании страданий возвращается к прежней греховной жизни. Выходит, сюжет двух онкопациентов из «Достучаться до небес» весьма недалек от истины. Спасибо онкологам за наводку... #medicalaffairs #фарма #работавфарме

Трамп читает Аристотеля и переделывает себя #medicalaffairs #фарма #работавфарме

#medicalaffairs #фарма #работавфарме

Трамп читает Аристотеля и переделывает себя А теперь о том, как просто взять и написать презентацию. наглый своей краткостью и крайне легкомысленный мануал из нескольких спорных, но энергичных пунктов. Они спорные потому, что их можно и не соблюдать. Есть великие и знаменитые выступающие, которые плевать хотели на то, «как правильно». 1. Безжизненное тело лежало в мишленовском ресторане Москвы Слушатель смотря на первый слайд, ещё не знает, какой это классный доклад. Поэтому есть все основания с первого слайда сообщить ему, что ему будет интересно и что его зацепит. 2. Кто убил Лору Палмер Ни докладчик, ни слушатель не имеют права знать, что будет дальше. 3. Гарри Поттер избавляется от заключённого в нём зла Каждый из нас чуть вооружён великим даром сопереживания и со-превращения. Мы все горазды перевоплощаться в то, что видим. По этой же причине, собственно, невозможно начинать рассказ с идеальным врачом: все двери таких фантазиях закрыты. 4. Техника Старый аристотелевский подход тезис-фабула-доказательство-пример-повторение тезиса Слева — фото арестованного Трампа в полицейском управлении (а ведь это апрель 2023): подследственного, опозоренного, оскандаленного — но хрена с два побеждённого. Справа — Трамп 2.0, президент Америки. Ну что бы мы делали без иллюстрации как меняем арестованного трампа гиперслайд-дек на рыжего триумфатора готовый набор и готовим докладчика… Вывод: если смешать этос-пафос-логос Аристотеля и изменения Гарри Поттера, то доклад заиграет новыми красками. До проверки 7 дней. PS выстрелило... #medicalaffairs #фарма #работавфарме

Условный чат ЖПТ побеждает маркетологов и британских экстремистов (продолжение выше)

Над роботами Алисами, Гроками и прочими жпт можно, да и нужно смеяться. Не все разделяют такую уверенность. Да и тут новое – ни разу не новое. Напрягать память особо не придется, благо с луддитами нас разделяет каких-то пара веков. Фабула истории английские ткачи боялись, что новопоявившиеся ткацкие станки заменят их труд, что приведет к массовой безработице и снижению зарплат. Эдакие донкихоты, бойцы с невидимыми мельницами совершали ночные налеты на фабрики, разбивали оборудование молотами, а иногда сжигали целые здания. В 1812 году за разрушение машин была введена смертная казнь, 17 человек успели получить высшую меру социальной защиты, оставшиеся давились армией и массово уезжали как бы сказали у нас «таежный ретрит». Вы ждали, что робот придёт и прогонит таксистов с грузчиками. А он пришёл в первую очередь за работниками нефизического алгоритмического труда. Простой пример: Скормил qwen программу Российского онкоконгресса 2025 года. Топ-10 клише: 1. «...: от теории к практике» (или «от разработки до применения») — классический маркер трансляционных исследований 2. «Взгляд (специалиста)» («взгляд хирурга», «взгляд химиотерапевта», «взгляд патологоанатома») — используется для обозначения мультидисциплинарного подхода к одной проблеме 3. «Международные исследования vs отечественные исследования» — стандартная конструкция для сравнения мирового опыта с российским 4. «Сложные вопросы...» (а также «трудные ситуации», «загадки», «непростые решения») — лингвистический прием для привлечения внимания к экспертному контенту 5. «...в реальной клинической практике» — подчеркивает прикладной характер доклада в противовес теоретическим данным 6. «Современные подходы к...» — универсальное клише для описания актуальных методов диагностики или лечения 7. «Роль (метода/препарата) в...» — типичная формулировка для обоснования значимости конкретного инструмента лечения 8. «...: что нового?» — краткое клише, указывающее на обзор последних достижений в узкой области 9. «Случай, который я никогда не забуду» (или «почему они так делают?») — эмоционально окрашенные фразы-«крючки» для секций с разбором клинических случаев 10. «Возможности и перспективы...» — стандартная пара слов для описания потенциала новых технологий или лекарств Придумать такое на пару минут, необходимых чтоб вбить продолжение фразы. Ну так вот: видать пятое-шестое поколение ЖПТ уже сможет тупить в этой отрасли лучше, чем кожаные маркетологи. Успехов нам в уникальных навыках... #medicalaffairs #фарма #работавфарме

Тренды в онкологии 2025 года Неожиданные находки по данным обобщенного анализа. Как говориться, мопед не мой, я просто разместил объяву Автор выводов: IQVIA, мастодонт в области данных и клинических исследований для биофармацевтической отрасли. Компания-Франкенштейн, сшитая из 2 гигантов: IMS Health (данные и аналитика) и Quintiles (крупнейшая в мире контрактно-исследовательская организация CRO). 1. На долю онкологических исследований приходится значительная часть (41%) всех клинисследований. После достижения исторических максимумов в 2021 году их число снижалось вплоть до 2023 года, а в 2024 году наметилось небольшое восстановление — до 2 162 КИ. Это на 58% больше, чем десять лет назад. Вывод: онкология – лидер по вложением, и как следствие, будут ожидать и возврат инвестиций от них 2. Большинство клинических исследований в онкологии сосредоточены на редких видах рака: в 2024 году 74% запущенных клинисследований были посвящены препаратам именно для редких онкологических заболеваний, что на 3% больше по сравнению с 2023 годом. Вывод: большинству пациентов будет грустно (а может и нет), довольствоваться будут имеющимся 3. Среднее количество стран, в которых проводится 1 и тоже исследование, снижается. Причина - как сокращение доли международных исследований, так и ростом активности испытаний, проводимых в пределах только одной страны (Китай). Количество запущенных КИ в в 2024 году в Китае – 84, в США – 85. Вывод: новый препараты все чаще будут иметь китайское происхождение, но они будут только для китайцев (как долго – неясно, как сказал министр коммерции Китая, China will work to create a more internationalized consumption environment and widen the supply of high-quality goods and services to strengthen the domestic market and support high-quality development.) Может это повод к диверсификации усилий? Для КАМов: пора глядеть на онкологию пристальней... #фарма #medicalaffairs #работавфарме

Если вручную копать, то и аладдиновскй неграненый алмаз найдется. Переделывали SEO-теги страниц сайта и в поисках уже пройденных грабель искали оптимальный вариант. И что же имеем, учитывая что уже не SEO-теги, а GEO (Generative Engine Optimization) для ИИ важны? Скакать по страницам выдачи – энергозатратно, большинство удовлетворяются подсказами условной алисы. Если перестать быть луддитом, по всё чрезвычайно очевидно, даже и говорить не о чем: роботы упрощают жизнь. Поиск в современных интернетах (не важно, чего или кого) есть работа неблагодарная. Ныне при использовании поисковиков сложился своего рода «электронный принцип Матфея»: нужно много знать, чтобы что-то узнать. Тот же, кто знает мало — с высокой вероятностью найдёт лишь шлак, ложь и глупость. (В оригинале каждому имеющему будет дано, и у него будет изобилие, а у неимеющего будет взято и то, что он имеет, да, стоит смотреть классику – она не устаревает…) «Гардиан» - дряхлый конь британских лейбористов, второй главной партии острова (стагнирующая экономика России, климатический кризис, попрошайничество донатов – практически весь флеш-рояль в наличии в заголовках) разместил статью «Искусственный интеллект Google (AI Overviews) при ответах на медицинские вопросы чаще ссылается на YouTube, чем на профильные медицинские сайты» Исследование более 50 000 поисковых запросов по теме заболеваний в Германии выявило серьезную проблему в том, как ИИ выбирает источники. Компания SE Ranking проанализировала более 50 000 немецких поисковых запросов (из 2 млн в месяц для Германии), связанных со здоровьем, лечением и заболеваниями, и обнаружила тревожный факт. YouTube стал самым цитируемым источником в Google AI Overviews. Ни сайты госпиталей, ни госресурсы, ни сайды медицинских ассоциаций или институтов близко не приблизились к доле YouTube. чем медицинские учреждения, государственные порталы здравоохранения или научные исследования. Государственные и академические источники почти не упоминались. На медицинские журналы пришлось менее 1% ссылок. Государственные институты здравоохранения Германии также цитировались менее чем в 1% случаев. При этом более 65% ссылок вели на источники, «не предназначенные для обеспечения медицинской точности или соблюдения стандартов доказательной медицины». Matt Diggity отследил, как Google отреагировал. Google удалил часть ИИ-ответов на тему здоровья. Однако исследование SE Ranking показывает, что дело не в отдельных ошибках, а в глобальном принципе работы алгоритмов ИИ Google при выборе приоритетных источников. Что это значит для пациентов: полагаясь на ответы ИИ (по крайней мере гугловского) тревожный пациент с высокой вероятностью найдёт лишь шлак, ложь и глупость. Что это значит для контент-стратегии: 1️⃣ SEO меняется: ИИ подтягивает ссылки, которых может даже не быть в топ-10 обычного поиска. YouTube, например, в поиске на 11-м месте, а для ИИ — он лидер. 2️⃣ Видео — мастхэв: Если вашего контента нет на YouTube, для алгоритмов ИИ вас почти не существует. 3️⃣ Доверие под вопросом: Google уже начал удалять сомнительные советы, но тренд ясен — ИИ любит видео больше, чем сухие тексты экспертов. Когда упрощение встречает усреднённость — исход предсказуем. #digital #фарма #работавфарме

Бывший налоговый инспектор читает «Гардиан» и улыбается