Большая маленькая драма

Owl&Co с HolyWater (Fox) выпустили отчёт с разными интересностями на основе данных из приложений MyDrama и MyMuse. Первое существует в более классическом виде, во втором же больше AI и жанровых экспериментов. Что интересного: 🤖 Зритель как минимум на словах толерантен к AI-контенту, если его увлечет сюжет сериала 📈 Уровень удержания и конверсии в платежи для обычного и AI-контента очень даже схожий 👨🏻‍💼 Не то что бы новость, но мужчины тоже смотрят микродрамы, правда по среднему времени смотрения женщинам уступают 💰 Почти 80% зрителей по-прежнему приходят в приложения микродрам через платную рекламу. Ничего лучше пока не придумано. Однако, ситуация чуть меняется у хэви-юзеров, они больше ищут контент внутри приложений, следят за любимыми актерами и узнают о премьерах от них

Интересности с фестиваля Realist. Большая часть кейсов, показанных на панели про российский рынок, здорово собранной @pshenitsyna_kate, это брендированный контент в формате «сериала» (Пятёрочка и Галина Ивановна, аниме про автомобильный бренд). Короткие серии в вертикальной ориентации – точно интересная штука для брендов. Но с оговоркой, что работает это всё на устоявшихся алгоритмах запрещенных соцмедийных площадок. Может ли контент прижиться вне их, и где – большой вопрос. Тем не менее, обнаружено много креаторов, желающих писать и снимать микродраму, с горящими глазами. Кажется, за инвестициями им надо идти именно к рекламщикам, к брендам. Более детально о фестивале пишут @vodott. Ну и ждём объявления призеров.

Интересная но спорная колонка в Variety, что микродрама это не сам себе жанр, а первая ласточка, и откроет путь в вертикальный сериальный контент так, как мыльные оперы открыли дорогу разным жанрам в ТВ…

На прошлой неделе разлетелась новость, что Character.ai зашёл в микродрамы. Что там на самом деле? Конечно, любые современные версии больших видеогенераторов научились «держать персонажа». Как итог – вы наверняка видите и в соцсетях и в самих приложениях микродрам среди новинок тайтлы, где видеоряд полностью сделан с AI. Это даёт возможность внедрять в сюжеты мифологию, оборотней, да и с «обычными» героями – расширять число персонажей. Микродрам на Character всего несколько штук. Есть уверенность, что в части проработки концепции, сценария участвовали кожаные. Но что меняется, что после просмотра с героями можно взаимодействовать, общаться. Такой себе пересонифицированный фанфик без отрыва от просмотра. Станет ли интерактив массовым… пока мало где стал, ни в переключении угла просмотра и комментатора в спортивных событиях, ни в интерактивном развитии событий сериала у Netflix или ReelShort. Но попытка увлекательная.

Ну теперь точно микродрамы стали мейнстримом. С телеком вполне себе микродрамы дружат, в пятницу ждём по Че очередную телевизионную премьеру: «Босс на одну ночь» c @alim_kho в главной роли. https://t.me/imnotbozhena/63686

⚡️ ⚡️ ⚡️ Чем мы хуже Китая, у нас тоже есть час микродрам на ТВ. Телеканал ЧЕ покажет несколько популярных оригинальных проектов Сторис в телевизионном эфире этим летом. Жаришка! Ничего не планируем на пятницу, запасаемся попкорном 🍿 и смотрим «Беременна от олигарха».

Инстаграм пришел к креаторам с идеей делать микродрамы, ну или состоящий из регулярных эпизодов контент. Потому что на ТВ-устройства приходить лучше с сериальным контентом, чем со своим самоваром.

Неплохая суммирующая статья о микродрамах на AP. Почти все крупные медиахолдинги так или иначе щупают воду – кто-то больше, кто-то меньше, но тренд уже никто не игнорирует. Креаторам же нравится формат как раз тем, что там нет гейткиперов. Не надо зависеть от решения студий. Не нужно много вложений, чтобы попробовать произвести контент и даже потестировать его на аудитории через соцсети.

FlareFlow пробует совместить микродрамы и документалку о дикой природе. Рассказывать о неординарной, жестокой жизни львов будет звезда микродрам Сэм Маерсон.

TikTok вместе с Sundance проведут для избранного пула своих креаторов интенсив по сценарному мастерству для микродрам. Зачем производить самим, если можно научить производить креаторов, которые и так есть на площадке и в любом случае сами инвестируют в создание контента.

Fox придумал применение MyDrama и перемонтирует своё реалити Farmer Wants a Wife в 101 серию микродрамы для приложения

Versant Media (MS Now, CNBC) заходят как инвестор в GammaTime.

Сегодня две отличные новости российского рынка. Две микродрамы КиноЛенты – «Телохранитель её любви» и «Босс мафии – мой слуга» — появились в сервисе ShortMax. Сделка по модели revshare. В Сторис вышел оригинальный проект «Близняшки. Борьба за наследника».

Ого что началось. Вслед за Paramount/BET в микродрамы заходят NBCUniversal/Bravo. Для начала купили точечно хиты из каталога ReelShort, а к оригинальным проектам будет оригинальный подход. Производить их будет Bravo в формате, который умеет лучше всего – реалити/шоу. Будут привлекать к участию уже известных персон из своего периметра.

Почти любая обзорная статья про микродрамы начинается с упоминания неудачного проекта Катценберга — Quibi. Но вот теперь он один из инвесторов TrueShort. Платформы, которая планирует делать контент с помощью AI-инструментов. Пока это скорее иллюстрированные подкасты. Но интересно, под что же взяли инвестиций.

Медийные игроки продолжают аккуратные тесты с микродрамами. Paramount через свой актив BET закажет вертикалки. “The microseries format represents one of the most significant shifts in how content is created, distributed, and consumed, and we’re positioning BET at the forefront of that evolution.” Производить проекты будет aTwist (ранее – MicroCo) – компания медийных тяжеловесов Ллойда Брауна (Endeavor, ABC Entertainment), Сьюзан Ровнер (NBCUniversal) и Яны Виногрейд (ShowTime).

КХЛ выпустил микродраму на Кинопоиске. Даже с камео реальных хоккеистов.

«Вертикализация библиотеки». С таким УТП вышла на рынок новая компания RoseBerry, которая скупает каталоги у крупняка вроде Fremantle и Banijay с целью превратить их в нарезки, готовые к размещению в вертикальной среде. С учётом того, как все онлайн-кинотеатры побежали в вертикальные разделы, наличие таких готовых пакетов из пыльного фонда вполне себе рабочая идея. Тем более один из основателей из Amagi, которые также предлагают домонетизировать библиотеки, но через другой хайповый инструмент – фаст-каналы. Новый дистрибьютор также обещает летом выпустить своё приложение.

А помните были такие павильоны, в которые в прошлом году все вложились, чтобы снимать там микродрамный контент… так вот DataEye говорит, что с января в Китае ежемесячно выходит по десять тысяч новых ИИ-тайтлов. С помощью Seedance и Kling. Конечно, большая часть этого объема – совсем любительский уровень, и приземляется даже не в приложения микродрам, а в Douyin (aka TikTok). Топовые проекты на платформах пока ещё все сделаны с живыми съемками. Но ИИ может помочь тестировать сюжеты, наполнять библиотеку, а также экспериментировать с контентом, где необходимы визуальные эффекты: фантазийные миры, исторические сюжеты.