Мистер Текст

Творческое общение с правдой Еще один прекрасный способ не называть вещи своими именами — эвфемизм. Опять же, ты все про это знаешь: «обломки», «хлопок», «отрицательный рост» (когда речь идет о том, что экономику полностью загнали под лавку). 😳 А если цены вокруг поднимают, это называется «корректировка стоимости». «Обнаружили точки роста» — это когда накосячили так, что шуба заворачивается. Особенно этот прием любят власть имущие, персонажи из телевизора и большие компании. Эвфемизм нужен, когда прямое слово слишком жесткое, грубое, неприятное или опасное. Он словно надевает на смысл мягкий шелковый чехол (если не чего похуже 😉). Иногда это обычная вежливость. Мы ведь редко говорим человеку: - Твоя идея — полное говно. Скорее: - Мне кажется, здесь есть что доработать. Часто эвфемизм превращается в инструмент манипуляции. Потому что между: «мы повысили цены на 30 процентов» и «мы актуализировали тарифную сетку» лежит приличная пропасть. Событие одно. Эмоциональная реакция разная. И вот тут начинается самое интересное для человека, который работает с текстами. Слова не только описывают реальность. Они предлагают способ на нее посмотреть. Можно назвать человека бедным. Можно — малообеспеченным. Можно — оказавшимся в сложной финансовой ситуации. Факты одни. Картинки в голове совершенно разные. Поэтому следующий раз, когда услышишь какое-нибудь: «мы оптимизируем бизнес-процессы», не спеши кивать. Возможно, прямо перед тобой кто-то очень старательно заворачивает неприятную правду в красивую словесную бумажку. И делает это профессионально, так, как это в свое время случилось с "отрицательным ростом", "обломками" и "хлопками". P.S. Как тебе посты на этой неделе? Кстати, на следующей можем продолжить, так как это далеко не все приемы, позволяющие прокачать эзопов язык. Надоть? #основы

Заслуженный шпагат страны Прекрасный литературный способ назвать что-нибудь, ни разу не произнеся собственно названия называется «перифраз». Ты и без меня об этом знаешь, даже если сам термин тебе не знаком. 😉 Пушкин – «солнце русской поэзии». Лев Толстой – «автор "Войны и мира"». Юристы – «служители Фемиды». И так далее. Если пишешь про какого-то известного персонажа, возьми его главную характеристику — и вперед! Например, «человек, регулярно устраивающий истерики в телевизоре». Никакого имени нет. А если будешь точен, читатель сам достроит картинку. В этом вся прелесть перифраза. Он позволяет не показывать пальцем, а слегка повернуть голову читателя в нужную сторону. Причем перифраз может быть нейтральным. Может быть уважительным. А может превращаться в маленький ножик. Сравни: «руководитель компании» и «человек, который третий год обещает сотрудникам светлое будущее сразу после следующего квартала». Формально речь может идти об одном и том же человеке. А смысл — разный. Поэтому хороший перифраз — не просто замена одного слова несколькими. Он добавляет отношение автора. Подсвечивает именно то качество, которое тебе сейчас необходимо. Ты словно говоришь читателю: - Смотри на этого перца вот отсюда. И читатель смотрит. Главное — не увлекаться. Если вместо слова «кот» написать «четвероногий повелитель дивана, ночной разрушитель ваз и пожиратель корма», один раз будет смешно. На третий у читателя появится желание утопить и кота, и автора. 😁 #основы

Аннушка уже разлила масло Человек, читавший «Мастера и Маргариту», уже понимает, что ничего хорошего дальше явно не произойдет. Вот тебе еще один способ сказать много, используя мало букв. Аллюзия. Ты не пересказываешь целую историю. Ты слегка толкаешь читателя локтем: - Ну, ты понял, о чем я. «Что скажет Марья Алексевна?». «Земную жизнь пройдя до половины…» «Аннушка уже разлила масло». За каждой короткой фразой стоит огромный чемодан чужого сюжета, который тебе не приходится тащить самостоятельно. Удобно. Только есть маленькая засада. Аллюзия работает только тогда, когда вы росли с читателем в едином информационном пространстве или он хотя бы краем уха слышал и поймет, на что ты намекаешь. Увы, с жертвами ЕГЭ, судя по всему, такое не прокатит. 😒 Так что набивать текст отсылками, демонстрируя широту собственного культурного кругозора иногда бывает неоправданно и опасно. Твоя задача не показать: «Глядите, я читал Гомера». Твоя задача — быстро вызвать у человека нужную ассоциацию. Общая культурная память в этом случае работает как архив. Ты бросаешь читателю название файла. А содержимое он достает из собственной головы. Вот почему одна удачная аллюзия иногда заменяет целый абзац объяснений. Главное, чтобы файл в голове читателя действительно был. #основы

Осел, которого все узнали Пацан обещал, пацан делает. Это, если че, напоминаю про свой вчерашний пост, дедушку Эзопа и тренировку прикладного навыка говорить так, чтобы все было понятно, а тебе за этого ничего бы не было. Предположим, есть у тебя некий персонаж. Назовем его Петром Петровичем. Петр Петрович жаден, глуповат, любит командовать и почему-то уверен, что окружающие появились на свет исключительно для выполнения его поручений. Можно написать: «Петр Петрович — жадный самодур». Коротко. Понятно. Иногда даже заслуженно. А можно поселить в тексте Осла. Осел руководит лесной поляной. Требует, чтобы Белки собирали орехи быстрее, Зайцы писали отчеты о выращенной морковке, а Соловей каждое утро присылал ему план пения на согласование. Фамилии нет. Должности нет. Петра Петровича тоже нет. Но почему-то все, кто знаком с Петром Петровичем, начинают нервно хихикать. 😊 Если по-умному и по-литературоведчески, такой прием называется «аллегория». Ты не называешь явление напрямую. Создаешь другой мир, в котором сохраняются те же отношения. И здесь важно не перепутать аллегорию с тупой маскировкой. Если написать: «Жил-был Осел по имени Петр Петрович, работавший генеральным директором ООО "Ромашка"...» никакой маскировки и близко не будет. Хорошая аллегория живет самостоятельно. Читатель может вообще не знать исходную историю и все равно понять текст. А тот, кто знает, получит второй слой. И вот второй слой обычно самый вкусный (блин, ненавижу это слово применительно к текстам! 😳). Потому басни и прожили две с половиной тысячи лет. Звери там никогда не были просто зверями. #основы

Медведь, Пианист и древнегреческий дедок-баснописец Сами знаете, в какое время живем. Как говорят в очень разных кругах, «за базаром следить надо». А то мало ли… Можно и уехать по неосторожности туда, куда романтики отправлялись за туманом. А другие…звонка ожидать. 😳 Бродил тут намедни по просторам интернета. Наткнулся на любопытного автора. Вот у него все четко. Освещение двух противостоящих сторон. С одной – Медведь. С другой – Пианист (почему «пианист» можешь погуглить 😁). При этом — ничего лишнего, и автор себя не подставляет. Похоже, тому, кто так не умеет, придется этому учиться. А кто умел, но подзабыл данный навык за ненадобностью, придется вспомнить. Почитать произведения знаменитого греческого баснописца. Кстати, вот тебе ирония судьбы: начиная с XVI века, исследователи сомневаются, что персонаж под именем Эзоп реально существовал в истории. Даже в так называемый «Эзопов сборник» вошли басни из различных эпох и, судя по всему, разных авторов. В общем, древнего дедка, возможно, вообще в помине не было. А вот язык его имени пережил пару-тройку тысяч лет, империи, революции, цензоров и тех, кто следил, чтобы граждане выражались правильно. И, похоже, снова становится вполне прикладным навыком. 😎 Забавный парадокс нашего здесь и сейчас: иногда, чтобы сказать все прямо, приходится научиться не говорить прямо вообще. Вот этим и займемся на текущей неделе. #контент

Проверка текста на вшивость Текст написан. Хочется нажать кнопку «Опубликовать», откинуться в кресле и ждать признания, денег и благодарных писем от человечества. Погоди. 😉 Сначала устрой посту маленький допрос. - Где сейчас находится читатель? Что он знает? Чего не понимает? Во что верит? Чего боится? Среди маркетологов это называется «точка А». Есть и еще вопросы: - Куда твой читатель должен прийти после текста? Понять мысль? Увидеть ошибку? Принять решение? Написать тебе? Купить? Догадываешься, что это? Угу, правильно, пресловутая точка Б. Третий вопрос самый неприятный: - А мой текст действительно проводит человека между этими точками? Или я сразу начал умничать с восьмидесятого уровня, забыв, что читатель зеленый новичок в моей теме? Может, ты приводишь аргументы, которые понятны только коллегам. Может, рассказываешь о решении раньше, чем объяснил проблему. Может, призываешь купить, хотя ни разу не показал, зачем это человеку. А может, красиво написал вообще не о том. Такое тоже случается. У текста может быть прекрасный заголовок, живые метафоры и остроумный финал. Только дороги между точками А и Б нет. Стоят в чистом поле два дорожных указателя. Между ними болото, бурелом и медведь с тяжелым детством. 😳 Поэтому перед публикацией забудь на минуту, что текст написал ты. Посмотри на него глазами человека, который ничего тебе не должен. Понятно ли ему, куда идти? Есть ли причина сделать следующий шаг? Или ты снова красиво подвинул воздух? #основы

Что продаешь сегодня? Нет, не обязательно курс или «наставничество наставникам». Успокойся! Банковскую карту подписчика можно пока оставить в покое. 😉 Каждый пост действительно что-нибудь продает. Вопрос: что именно? Ты можешь продавать свою личность. Показывать, как думаешь, на что злишься, чего не принимаешь и почему с тобой вообще стоит иметь дело. Можешь продавать экспертность. Не рассказывать, что ты специалист высочайшего класса с индивидуальным подходом, а взять конкретную проблему и спокойно ее разобрать. Можешь продавать идею. Например, что хороший текст начинается не с заголовка, а с понимания, куда должен прийти читатель. Можешь продавать продукт. Консультацию, разбор, PDF, обучение или волшебную соломенную куклу с длинной иглой в комплекте для воздействия на конкурентов. Проблемы начинаются, когда автор пытается продать все сразу. 😳 В одном посте он знакомится. Доказывает экспертность. Вспоминает тяжелое детство. Дает семь полезных советов. Разбирает возражения. Предлагает консультацию. Продает курс. И напоследок просит поставить огонек. Читатель выходит из этого текста, как из магазина Fix Price. Вроде и полки забиты, но попробуй найди что-нить стоящее среди откровенной залепухи. Хочешь нажать кнопку «Опубликовать», спроси себя: а что именно я продаю сегодня? Продавай только одну вещь. Личность. Экспертность. Идею. Продукт. Выбрал — стреляй точно. Для остальных целей будут следующие посты. Канал тем и хорош, что тебе не нужно запихивать весь маркетинг в одну публикацию. Завтра интернет не закроют. И Телегу, наверное, тоже. По крайней мере, хочется верить. 😊 #продажи

Признание в грехах Есть такая милая привычка у многих авторов каналов. Сам грешен, признаюсь. 🤗 Кароч, пишешь пост. Долго и обстоятельно рассказываешь, что хотел. Подводишь красивый итог. А в финале бросаешь читателю: - А что думаете вы? Ждешь комментов. А их почти нет. Знаешь, почему? Да потому что лениво читателю отвечать на вопрос размером со Вселенную. Что именно он должен думать? Согласиться с тобой? Поспорить? Рассказать историю из жизни? Провести сравнительный анализ? Написать кандидатскую диссертацию в комментариях? 😁 Нормальный призыв продолжает мысль поста, а не лежит возле нее отдельным предметом. Практические примеры Пишешь, что длинные вебы выматывают, тогда спроси: - А ты досмотрел хоть один длинный веб до конца? Сочиняешь про страх белого листа, тогда: - А какой пост ты даже написал, но все не решаешься выложить? Разбираешь ошибки в продающем текста, тогда логичнее прицепить к финалу вот такой конструкт: - Покажи последнюю фразу своего поста. Посмотрим, ведет ли она куда-нибудь. Человеку проще ответить, когда ему понятно, что от него требуется. Еще проще, когда ответ не заставляет публично раздеваться, пересказывать детство и признаваться во всех маркетинговых грехах. Хороший вопрос — это не украшение в конце текста. Это следующая ступенька. Плохо построил ступеньку — читатель остановился, посмотрел вниз и пошел обратно. А потом автор сидит и недоумевает: - Почему моя аудитория молчит? Потому что ты не пригласил ее в разговор. Ты лениво махнул рукой в сторону микрофона. А вот теперь скажи, какая финальная фраза в твоем посте либо вызвала бурное обсуждение, либо вообще послужила поводом для холивара? 😉 #основы

Не тащи меня сразу к кассе Допускаю, что внезапно тебе открылась «страшная» тайна маркетинга: каждый текст должен продавать. Вот объяснили тебе это — и понеслось! 😳 Подписчик твой не успел осмотреться и понять, куда попал, а тут ему: - покупай! - Записывайся! - Осталось два места! - Запрыгивай в последний вагон! - Завтра будет дороже! Вот пугают такие лобовые продажи и приводят в ступор. А ведь продавать можно не только курс, товар, наставничество, мануал и так далее. И продавать даже не за деньги. Можно продавать человеку сначала осознание проблемы, потом пути ее решения, даже подтверждение его смутных сомнений можно продавать. 😉 А вспомни обычный магазин. Согласись, правда было бы странно, если бы продавец, перегнувшись через прилавок, лупил тебя шваброй и приговаривал: - Плати или пшел вон отсюда! А на некоторых каналах некоторые товарищи делают именно так, потому что в буквальном смысле поняли постулат «каждый пост должен продавать». Как я писал вчера, двигать пост читателя должен, но вовсе необязательно исключительно к банковскому приложению. Для начала человек должен захотеть идти рядом с тобой. А уже в дороге можешь внятно объяснить ему, куда именно вы направляетесь и сколько стоит билет. 😊 #основы

Куда движемся и двигаем? Все пропало, гипс снимают, клиент уезжает… И далее по тексту. Это я в контексте предъяв основателю Телеги. 😉 Ага, и в других мессенджерах мошенников и прочих негодяев ни разу нет… Только люди со светлыми лицами, не правда ли? Есть еще один неприятный вопрос. Вот прикинь, написал ты текст. Все по уму: заголовок огонь, метафора — прям душа наизнанку выворачивается. Даже финал отполирован так, что бриться можно, глядя в отражение. А что сделал читатель, когда проглотил твою нетленку? Ничего? 😳 Поздравляю. Ты не написал пост. Ты красиво подвинул воздух. Читатель не обязан после каждого текста немедленно покупать твой курс, записываться на консультацию и бежать по улице с банковской картой в зубах. Но куда-то он все-таки должен сдвинуться. Хотя бы на полшага. Подумать: «Вот же зараза, а ведь прав». Вспомнить собственную ситуацию. Сохранить пост. Перейти по ссылке. Посмотреть на свою работу иначе. Задать вопрос. Написать тебе в личку. Даже разозлиться — тоже движение. Иногда очень полезное (ох, как я все эти холивары люблю и уважаю! 😁). А вот если человек дочитал, кивнул и через десять секунд забыл, ты просто помог ему скоротать время между остановками метро. Хотя и это бывает полезно, не буду спорить. Однако перед публикацией стоит спросить себя: «Что я хочу сказать?» И еще: «Куда я веду человека?» Не обязательно сразу к кассе. Можно вести к мысли. К сомнению. К решению. К пониманию, что дальше жить по-старому слегка глуповато. Смысл — это точка назначения. Текст — способ доставки. А продажа появляется там, где читатель понимает: дальше ему либо тащиться пешком, либо попросить тебя подвезти. Вот и вся магия. Ну, и кстати, если уж совсем здесь кислород перекроют, есть еще пара мест (хотя и не очень дружелюбных), где можно по-прежнему развлекаться. Правда, здесь оно как-то и роднее, и привычнее. Че думаешь? 😉 #основы

Это не замена человека. Это избавление его от рутины Маленький отчет на тему «женитьбы» ИИшки и бота для Телеги, который пишет, готовит к публикации, а потом публикует посты по расписанию. Начало тут. Конечно, искусственный интеллект никогда не заменит человека полностью. Однако способен сильно облегчить ему жизнь. И вот пруф на скриншоте. 😊 А дальше собираю следующую функцию: делаю кнопку «Редактировать», чтобы в эфир уходил текст, над которым человек имеет полный контроль. После будет очередная задача: создать возможность закидывать в канал посты, сделанные ИИ, отредактированные человеком хотя бы на месяц вперед. Занятие увлекательное, а в процессе общения с разными людьми от них появляются разные хотелки. Например, сегодня была такая: а если я пишу в разных стилях для разных платформ, можно ли сделать так, чтобы при формировании текста эти стили учитывались? Между прочим, тоже решаемо. Просто раньше и вопроса подобного не возникало. Как говорится, если очень захотеть...😁

Повесточка Представь ситуацию: владел ты какой-нибудь задрипанной машинкой. В один грустный день твой автомобиль угнали. И негодяй, что сел за руль, въехал в людей на каком-нибудь фестивале пасечников в Усть-Пердюйске (пример чисто умозрительный. Ни один пчеловод в реальной жизни не пострадал. 😊). Да, правоохранители сработали оперативно, негодяя упаковали. Он сидит и ждет справедливого и сурового приговора суда. Однако! А теперь доблестные служители закона объявляют в розыск вызывают в суд даже не тебя….а — барабанная дробь — генерального директора завода, на котором был сделан автомобиль. И предъявляют этому умозрительному директору: так мол и так, ты же сделал машину, на которой подавили пасечников? Тогда будь любезен, присядь на пару десятков лет! Скажешь, бред? Ну, тогда читай вот эту новость, а уже потом делай выводы. Как пел один чел, «невозможное возможно», а Россия — родина слонов, кто бы там не утверждал обратного. #жиза

Вкалывают роботы или мой личный челлендж Как вы знаете, я тут последнее время сильно увлекся созданием ботов. 🤗 А когда работаешь один, то и швец, и жнец, и…комбайнер. По факту ты же пишешь народу предложения, ты же их обрабатываешь, ты же выкатываешь конечный продукт, ты же перед налоговой отчитываешься. Ну, это так, преамбула. Амбула такая. Исторически сложилось, что основной костяк моих клиентов — психологи. Уважаю людей этой профессии, надеюсь, что понимаю, чем они заняты, и какую пользу приносят людям. Я же приношу пользу им. Помогаю автоматизировать запись на прием, выражаясь по-блатному и по-маркетерски, автоматизирую квалификацию лидов и всячески избавляю этих замечательных людей от рутины. И вот буквально на днях в переписке со специалистом, которому делаю бота прямо сейчас, возникла тема: а знаю ли я самую больную боль почти каждого психолога? 😳 Выяснилось, что многим вместо работы приходится заниматься писаниной, чтобы через свои каналы привлечь больше клиентов. И…вместо того, чтобы плотно работать с привлеченными — снова писать… И когда хочется, и когда не хочется, и вот это вот всё… В принципе, «поженить» бота с искусственным интеллектом — задача не сказать, чтобы архисложная. А вот сделать так, чтобы бот писал посты в стиле конкретного психолога, здесь надо постараться. В этом и состоит мой личный челлендж. 💪 Этап «женитьбы» ИИшки с ботом пройден, а теперь главная задача сделать так, чтобы подписчик конкретного канала не увидел бы ни малейшей разницы между постом, написанным живым автором и его искусственным ассистентом. Если решу – трижды буду бегать вокруг стола и орать ту самую фразу, доставшуюся в наследство от Александра Сергеевича. #работа #челлендж

Иногда они возвращаются Я возвращаюсь. 😊 В очередной раз даю себе торжественное обещание выкатывать на канале посты регулярно. А на самом деле… поймал сегодня себя на мысли, что скучаю по деревне. И кто бы мог подумать! Я ни разу не деревенский житель, но разница между городом и деревней — огромнейшая. Начиная с качества воздуха. Ладно, описывать это бесполезно. Это какое-то внутреннее ощущение. И опять же, я понимаю, что жить там постоянно, не имея соответствующего опыта, а еще лучше врожденного навыка, я бы не смог. Но вот тянет почему-то. 🤔 Вот такая вот рефлексия. Однако пора начинать новую страничку городской жизни. Опубликовать в канале первый пост, написанный за долгое время. Ну, и понять, много ли народа еще остались в Телеге или не только у меня летний расслабон. А завтра собираюсь рассказать про интересный челлендж, который тут внезапно и вдруг у меня случился. #жиза

Хорошо в деревне летом 😁 Волею судеб оказался в самой среднерусской полосе и в самой обычной деревне. За тридцать километров от Ясной Поляны. Теперь хорошо представляю, почему в этих местах тусил Лев Николаевич и где черпал вдохновение для своих нетленок. А еще для меня как для насквозь городского жителя опыт деревенской жизни оказался очень интересным. Вроде бы можно сидеть и стучать по клавишам, делясь эмоциями, но местная специфика такова, что каждый час находится какое-то дело. Основным была подготовка к проведению бетонных работ (на финальных снимках), которые затесались в галерею местных пейзажей. 😊