Мутасов Студио

file.pdf

Оруэлл, которого вы не читали Джордж Оруэлл в 20-х годах 21 века переживает пик популярности сравниться с которым могут лишь Франкл и Фуко. Но помимо художественных произведений, которые у всех на слуху, у него еще есть статьи. Одна из них — «Politics and the English Language» — мне очень нравится, потому что я вижу грустную иронию в ее актуальности спустя 80 лет с момента выпуска. Это 14 страниц, на которых автор доносит нам простую, но часто забываемую идею о важности языка и его осмысленного использования. Это не про Сепира-Уорфа и Витгенштейна, это о том, что важно уходить от штампов, протухших метафор и автоматического мышления. Например, после этого эссе задумалась про «молот и наковальню». Ведь в реальности молот разбивается о наковальню, а не наоборот, но выражение стало использоваться с противоположным смыслом, потому что все приняли «правила игры». Мне захотелось прочитать это эссе, потому что я много анализирую свою речь и реакции на нее. Мне всегда хочется максимально точно передать свою мысль, хотя это невозможно. Мы неоднократно с вами обсуждали тут и Эко, и в целом понимаем, что сказав что-то вслух, мы уже отдали мысль на трактовку других людей с другими инструментами понимания, нежели чем есть у нас. И все равно, во мне есть эта наивная надежда, что я однажды прочитаю какой-то совет, раскрою тайну, как передать сообщение так, чтобы его поняли именно на твоем уровне. Про новоязы и другие знакомые нам явления внутри тоже есть, советую.

Сегодня мы с Ксюшей Дукалис почти синхронно вспоминаем Джорджа Оруэлла. В этом эссе Оруэлл доказывает, что плохой язык ведёт к плохой политике. Когда политики используют казённые, расплывчатые и пассивные обороты, они скрывают правду и притупляют критическое мышление. Человек, который говорит штампами, не может ясно мыслить, а значит, им легче манипулировать. Он утверждает, что упадок языка можно обратить вспять сознательными усилиями — если каждый начнёт писать проще и честнее.

IKEA не купила права на ЧМ. У них был лишь каталог товаров. И этого оказалось достаточно. Креаторы из IKEA взяли обычные предметы из магазина — ковры, лампы, мягкие игрушки, складные столы — и собрали из них флаги 18 стран-участниц ЧМ-2026. Флаг Канады: полотенце VÅGSJÖN сложено в кленовый лист. Флаг Бразилии: зелёный ворсистый ковёр, жёлтый складной стол, синий диск из мелких аксессуаров. Флаг Японии: абажур намекает на восходящее солнце. Каждый флаг — головоломка и шопинг одновременно. Узнал предмет — кликнул — купил. Меня в этом восхищает не механика — она довлльно простая. Меня восхищает оптика. IKEA не пошла на поводу у инфоповода. Она взяла его и переписала на своём языке. Язык IKEA — это дом. Весь мир болеет за свои страны — а IKEA говорит: твоя страна уже у тебя дома. В буквальном смысле. Теперь про вас. У каждого бренда, у каждого эксперта с блогом есть ровно то же, что и у IKEA — назовем это "каталог". Только называется иначе: истории, кейсы, опыт, экспертная оптика, авторский метод. И когда случается большой инфоповод — ЧМ, скандал, тренд, новость — большинство либо молчат («это не моя тема»), либо пишут очевидное («вот что я думаю об этом»). IKEA сделала третье. Взяла чужой инфоповод и пропустила его через свою систему координат, переосмыслила его через то, чем занимается каждый день. Один сдвиг вопроса: не «как нам попасть на ЧМ», а «как ЧМ попадает к нам домой» — и кампания без спонсорских прав обсуждается по всему миру. Если у вас есть внутренний стержень — своя тема, своя оптика, свой язык — вы можете говорить о чём угодно, не теряя себя. Футбол, политика, природные катаклизмы, смерть Дэвида Линча. Если стержня нет — никакой ЧМ не поможет. Будет просто ещё один пост в ленте. Мораль? Креативность — это не талант придумывать. Это умение видеть связи между своим и чужим. Проводить неочевидные параллели. И смелость говорить об этом вслух.

Смешной и одновременно пугающий эксперимент: инженер из говна и палок собрал робота, дал ему пистолет, написал ему простенький промпт с дурным характером и по очереди подключал его к основным нейросетям (Claude, Chat GPT, Grok и Gemini), — и вуаля! — несмотря на все базовые ограничения безопасности, робот сначала расправился с домашним пылесосом, а после и вовсе расстрелял своего создателя! О, дивный новый мир! https://habr.com/ru/articles/1042282/

В эпоху, когда ИИ активно теснит лишенные творческой основы профессии, особенно важны люди, которые помогают развивать свою собственную креативность и интуицию. Мой давний друг, психолог Максим Алябьев создал аудио-технику, которая помогает настроиться на создание новых идей, войти в потоковое состояние перед собеседованиями или публичными выступлениями. Забирайте аудиофайл и попробуйте настроиться с ним перед важной встречей или зумом, реально работает. И подписывайтесь на блог Максима! Блог про реализацию и внутреннюю свободу.

Джонатан Андерсон сообщил, что планирует выступить художником по костюмам как минимум в трех фильмах в ближайшие 12 месяцев. Среди них будет новая работа Луки Гуаданьино, с которым Андерсон уже сотрудничал. Дизайнер рассказал об этом в интервью итальянскому изданию Milano Finanza после показа своей первой круизной коллекции для Dior в Лос-Анджелесе. Как оказалось, выбор локации был отсылкой не только к прошлой связи Dior и голливудского кино, но и тизером к новым планам креативного директора бренда. Мне интересно, как модный дом работает с кино, и наоборот. Мне интересно, что еще мы можем делать, кроме как размещать рекламу, – отметил Андерсон. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

Потрясающая продуктивность и одержимость своим делом — 2 бренда в управлении (Dior и собственный J.W.Andrson), 10+ коллекций за год, спецпроекты и реклама, которые он курирует лично, а теперь еще и 3 фильма! А ты пост для соцсетей не можешь закончить уже неделю!

☝🏻Юристы могут остаться без работы благодаря Anthropic Компания только что запустила сервис Claude for Legal по предоставлению самых дешевых юридических услуг в мире на базе ИИ Claude. ☝🏻Решение включает более 20 MCP-коннекторов и 12 плагинов под конкретные…