Не просто Мария

Когда закончилась эра дорогого маркетинга За годы в маркетинге я застала разные времена: когда бюджеты не считали и могли тратить на имидж, селебрити и выезды и, сейчас, когда каждый рубль обязан отрабатывать. Ценовое давление Себестоимость растет: у кого-то компоненты, у кого-то сырье, у кого-то логистика, налоги, законодательство. Цены приходится поднимать, но маркетолог - он же тоже потребитель и понимает рост цен = падение спроса. Удерживаем цены, как можем, чтобы не провалился объем продаж. Маржа определяет маркетинг Для меня это началось еще в Монделиз (спасибо за школу финансовой дисциплины), когда создавались отдельные проекты по оптимизации маржи и ниже х% маржа не опускалась. Удивительно, но это осознают не всегда, а иногда осознают поздно, когда надо выходить из минусовой прибыльности. Иногда играя на ассортименте и компенсируя, а иногда просто срезая расходы. Сначала продукт, потом маркетинг Если маржа не сходится, никакая коммуникация не спасет. Сначала считаешь маржу, потом % от маржи на маркетинг. И вот только потом думаешь, как эффективно эти деньги потратить. Пример: В соц сетях гремит скандал с Rendez-Vous и Куршевелем. ТОП-блогеры (Перминова, Собчак, Самойлова, Рогов), джеты, "пресс-тур". Кто бы из нас не хотел так сделать? Но тут сошлось всё: Контекст времени - без комментариев все все понимают Продукт - вопросы к качеству, доставке, ассортименту. По факту пресс-тур только всколыхнул негатив к бизнесу Бренд-новость - ее нет (ни перезапуска, ни коллекции), компания давно не на слуху, режут сотрудников. Псевдо 25-летие в Куршавеле для нашего потребителя слабовато) Финансы - СМИ пишут про 30-50 млн ₽, но с учетом гонораров топ-блогеров и чартерных джетов, реально 100-150 млн ₽. На фоне урезания зарплат персонала Итог: волна хейта, бойкот, "пир во время чумы" и усиления негатива к продукции компании. В 2026 году без учета контекста, ситуации с бизнесом и финансовой логики - даже красивая история может стать репутационным кризисом. Язык креатива и цифр Я всегда с огромным уважением относилась к финансам - это люди, которые видят бизнес, ищут решения и максимально корректны. К ним идут все - от бренд-менеджеров до гендира. Для маркетолога очень важно уметь говорить с финансами на одном языке: уметь считать маржу, защищать бюджеты цифрами, приоритизировать то, что работает на бизнес. Как вам пресс тур: 🔥- Хочу с ними ❤️- Хочу такой кейс, но нет бюджета 👍🏼- Верните мне золотые годы 👎 - Я против #маркетинг #маржа #rendezvous

Проверила на себе: почему контент-заводы работают не для всех Вчера пропустила свою любимую философскую рубрику #инсайтывыходных, потому что главный инсайт был, - желание просто лежать под одеялком. Поэтому решила поэкспериментировать и написала код для генерации постов с Cursor. Задача: взять мою серию постов про живую стратегию, разложить по структуре (хук → проблема → решение → пример → CTA), сгенерировать 30 вариантов. Процесс и первые испытания вайбкодингом: два часа с ошибками API, кодировкой, отладкой. Уже хотела сдаться, но получилось, код сработал и 30 постов готовы - примеры добавила в обложку поста примеры. Все выглядит структурно, как по канонам формулы AIDA, но смысл и глубина мысли потерялись.Сравните с оригиналом👆 Например, мой пост про диагностику перед выбором ИИ - про системный подход и экспертизу. Автопост - про поверхностное сравнение платформ. Что поняла: Контент-заводы работают для определенных задач: ▪️Массовые каналы с четкими форматами (лайфхаки, мотивация) ▪️Бизнес, где важен охват больше глубины ▪️Продуктовые ниши (описания, FAQ, новости) Но для экспертных каналов автогенерация убирает главное - контекст, момент, живую реакцию на события. Иными словами, автопост может "отреагировать" на календарь, тренды, праздники. Но не может отреагировать на твой личный опыт, его можно опубликовать когда угодно и он ни про что конкретное. Граница проходит здесь: 🔹Если твоя задача - охваты и воронка продаж, контент-завод сработает. 🔹Если люди подписаны на твое мышление - автогенерация убивает то, за что подписались. Можно использовать как заготовку: берешь структуру, переписываешь своим языком, добавляешь контекст. Но точно не публиковать как есть, возможно можно как-то поработать с задачей и я чего-то не знаю. Но в моем процессе написания постов обычно приходит столько инсайтов и исследований, что никакой автопост меня не заменит. А где для вас граница автоматизации в постинге? ❤️ - за личность автора 👍🏼 - за автопост 🔥 - за разумные граница #ИИтренды #вайбкодинг #Cursor #автоматизация #контентзавод