Не текста, а тексты | Как продавать буквами

Меня тут любимый Барсук опубликовал. гордюсь 😊

Привет, на связи Майя Блюм — главред «Медиасферы». Пятый год я занимаюсь написанием и редактурой текстов для ПромоСтраниц. Начинала, как и многие, с фриланса. Так что была по обе стороны баррикад. «Да вы с такими ценами на тексты совсем <вырезано цензурой>, кормите армию не пойми кого!» — прилетело в меня в какой-то недобрый вечер. Предыстория: ко мне часто обращаются в личку за текстами под ПромоСтраницы коллеги из других агентств или сотрудники бизнесов. Я вежливо предлагаю воспользоваться услугами нашей редакции и передаю контакт менеджерам. Общение по деньгам, договорам, порядку расчета и прочей бюрократии проходит без меня. Но в этот раз что-то пошло не так. И я получила гневное послание, суть которого — «у вас очень дорого в сравнении с фрилансерами». Это факт, его я не отрицаю. Работать с агентством — дороже. И вот почему. ➡️ Путь 1: агентство Над текстами работает команда из редактора, автора и корректора. Иногда к ним может присоединиться продюсер (прим. — в «Медиасфере» это специалист, который отвечает за само ведение РК). ➡️ Путь 2: фриланс Текст пишет один человек. И тут возникает тот самый ключевой вопрос: а зачем нужен этот «табун людей»? И нужен ли? Давайте разбираться. ✔️ Первый момент: насмотренность Среди фрилансеров есть множество бриллиантов, способных писать много, интересно, без особых орфографических ошибок и вот это все. Но чаще всего авторы не видят, как отрабатывают их тексты в реальных условиях. Потому что: а) далеко не каждый заказчик делится результатами; б) стороннего автора вряд ли будут погружать в тонкости того, как шла открутка — какие стратегии применяли, насколько большие или маленькие были бюджеты и пр. А ведь это тоже влияет на то, полетит статья или нет. Внутри редакции разборы полетов проходят постоянно, всегда можно заглянуть в дашборд и в режиме реального времени увидеть, что происходит с материалом. И оценка статей с довольно субъективного «нравится/цепляет/что-то еще» меняется на самый значимый для бизнеса критерий — решает ли текст поставленные бизнес-задачи. Конечно, мы не оракулы. Но, как и в любой сфере, насмотренность дает значимый буст. ✔️ Второй момент: связка редактор и автор Как бы банально ни звучало, но две головы — всегда лучше. Да, хороший автор всегда даст тексту отлежаться, перечитает на свежую голову и постарается сделать все максимально классно. Но никто в мире не может полностью отловить шероховатости в своем творении. Это почти как оценить посадку платья со спины. В зеркало тебе видно, но другому человеку — виднее. Как пишущий главред я вечно прошу продюсеров перечитывать мои тексты. Только т-с-с-с! ✔️ Третий момент: корректор Тот, кто гарантированно уберет все описки, не те тире или проскочившие в творческом порыве ошибки. Мы все знаем, что большинство людей читают текст по диагонали и не обратят на все это внимание. Но текст — это еще и про имидж компании. А наша работа — все-таки растить его, а не ронять пропущенным мягким знаком в «ться» или более заковыристой ошибкой. Получается ли, что заказывать текст у фрилансера — плохая идея? Вовсе нет. Просто чуточку более рискованная. Но если бюджет ограничен, этот риск совершенно обоснован. Больше о том, как создавать классные тексты для ПромоСтраниц Яндекса, какую дичь вытворяют авторы и клиенты и почему главреду заказывают сорокоуст о здравии — можно почитать в моем микроканале «Не текста, а тексты».

12 место по стране в инструментальном срезе «Контент» и 12 место в отраслевом срезе по фарме в Рейтинге Рунета! Мы впервые вошли в данные рейтинги и сразу попали в лидеры. Горжусь-не-могу! Мы не агентство контент-маркетинга, и конкурировать с акулами пера — по-настоящему сложно. Но мы это делаем. И вполне успешно: 12 места в таком серьезном рейтинге четко показывают, что редакция «Медиасферы» — команда, которой доверяет рынок. Мои дорогие авторы, редакторы, продюсеры и корректоры — спасибо вам за вас. Обожаю!

Заголовки дня дна Не читайте российских газет за обедом. Я вот уже подавилась 😂

Коллеги принесли прекрасное 😹

Эпик‑фэйл спикера и инсайт в одном посте Сегодня идёт конфа «За пределами клика». Я в программе как спикер — и одновременно не в эфире. За 5 дней до выступления у меня просто исчез голос, кашель, ингалятор, вся эта прелесть. Два месяца подготовки бодро пошли по известному адресу. Здесь могла бы быть интеграция с медициной Москвы и парочкой фарм‑компаний, но увы)😂 В итоге в эфире я — в записи. Решили с коллегами, что будет не честно лишать людей всей той полезности, что я накопала. А в этот раз у меня прям инсайт‑инсайтище. Вот он: креатив в ПромоСтраницах живёт столько, насколько тёплая у него аудитория Когда мы крутим материал только в «чистом» Промо, рано или поздно креатив выгорает: даже при красивом верхе воронки стоимость конверсий улетает в стратосферу — и кампанию приходится глушить. А если вести на ту же статью тёплый трафик из ретаргета, всё меняется: тот же креатив держится в рамках вменяемой экономики гораздо дольше. Насколько его хватит? Самой интересно сделать замер. Надеюсь, будут wow-результаты в стиле 1 год vs 5 лет. На живучесть креативов в Директе, если на них вести аудиторию из Промо, такого влияния не заметила. Зато там всё становится сильно лучше по CPA. Если вы как раз планировали попробовать связку ПромоСтраницы-Директ — забирайте подробный гайд от нашей команды. Там по шагам: какие цели поставить, как перенести аудиторию, на что смотреть и как честно посчитать эффективность. А если вы всё ещё сомневаетесь, стоит ли с вашим продуктом или услугой идти в ПромоСтраницы Яндекса, — напишите моему коллеге Айхану @ihan_001 или прямо в комменты. Мы придём, зададим несколько вопросов и соберём мини‑медиаплан под вас. Бесплатно, без «а теперь купите тариф». PS: Запись я уже посмотрела: внутренний критик ворчит про темп и голос, внутренний взрослый говорит «молодец» и отправляет дальше дышать Пульмикортом😓

4 июня я наконец‑то выгуляю свою любовь к ПромоСтраницам на большой сцене, пусть и виртуальной. Выступаю на онлайн‑конференции «За пределами клика: стратегия и тактика роста в эпоху медиаинфляции и перегретого Директа», которую делает наше агентство «Медиасфера». Будем разбирать не мифические «охват + performance», а живые связки: как ПромоСтраницы, медийка и Директ собираются в одну работающую конструкцию. Я покажу три кейса: ➡️как для БАДов мы срезали CPA в Директе на 46,3% за счёт Промо; ➡️как статья про фасоль живёт дольше и дает действия дешевле, если заводить людей в статью не с холода, а из медийки; ➡️как зубные пасты упёрлись в Wildberries, и почему даже в такой реальности ПромоСтраницы остаются точкой отбора «нормальной» аудитории. Помимо меня там будут: ✔️Очаровательная Анастасия Коновалова — расскажет про стратегию: что делать, когда перформанс уже «выжат» и старые схемы не растят выручку; ✔️Серьёзный Сергей Ерофеев — разберёт сайты участников конфы: где именно в UX/SEO протекает воронка и что можно починить за 1–2 месяца; ✔️А зажигательный Тимур Угулава — проведет воркшоп по AI без слайдов: на нем он будет собирать своего нейро‑SEO‑ассистента, который делает ТЗ и черновики под поиск. Если хотите посмотреть, как брендформанс выглядит не в презентациях, а в агентских отчётах с цифрами — приходите. В конце моего доклада отдам чек‑лист запуска связки «ПромоСтраницы + Директ» — от постановки цели до расчёта CPA и конверсий, чтобы можно было унести это в свои проекты. 📅 4 июня, 11:00–15:00, онлайн, бесплатно Сайт с программой и формой для регистрации туточки

Нейминг в XXI веке — это вначале проверить поисковую выдачу Мне тут музыка подкинула трек и я решила загуглить про артиста. А меня вон, в телефон доверия отправили. Надеюсь, наряд с дурки телефон сам не вызвал?😂

В копилку наград Медиасферы упало золото на Ruward AWARD 2026. Отдел комплексов взял 1-е место в номинациии «Точка зрения рынка. Диджитал-маркетинг». «Пиканта» стала заказчиком года 🌟 ПромоСтрницы и канал в Дзен — часть комплекса, к которым я прикладываю руки и голову уже второй год как :) Сильная работа, и отдельно хочется отметить ключевое решение, что бренд пошёл в digital и сделал его основным драйвером роста. Для такой категории это смелый и, как показала практика, супер правильный шаг. Команда не просто «попробовала цифру», а выстроила системную, управляемую модель с понятной воронкой и постоянной оптимизацией. В итоге: не только рост метрик, но и реальный бизнес-результат для рынка, — член жюри Ruward AWARD, Амирбулатова Адиля. Посмотреть, как выглядел наш золотоносный кейс можно здесь https://ruward.ru/award/2026/421795/

А кто-то знает как откатить весну до заводских настроек с «травка зеленеет, солнышко блестит»? А то мне релиз 2026 не очень, прямо-таки вымораживает 😂😂😂 Кажется, заходы про шашлык в пору менять на «реальность климатического оружия» 🙄

Второй день подряд ИИ в какой-то момент начинает нести несусветную чушь. Даже нейросети отказываются столько работать, а я еще не все допилила 🙄 Придется пойти погулять. Говорят, в наружи весна

За вчерашний день мне предложили взять проект по инвестиция и заказали сорокоуст о моем здравии Матроне. В инвестициях я разбираюсь как 🐽 в апельсинах, но могу весьма годно редачить тексты. Отказалась. Отношения с верой еще запутаннее, но тут моего согласия не требовалось. Увлекательная жизнь главреда 😂😂😂

Прошлая неделя была увлекательной для мира маркетинга. Причем сразу дважды. Дважды-дважды! Вначале я думала, что круче дня Пасхонавтики сложно придумать. На 12 апреля выпали сразу 2 праздника, и бренды в ужасе метались, они — про день Космонавтики (еще и дата круглая) или про Пасху. Если что, последний раз такое было в 2015 году, но в тот период реклама с привязкой к событиям работала на порядок слабее. Но тут в мире рекламы влетела банка Nutell-ы. И продефилировала мимо камеры на «Орионе». NASA мамой клянется, что продакт-плейсмента не было. Ferrero публикует сообщение, что их «паста отправилась дальше всех в истории», поддержав волну шуток. Это было 6 апреля. А дальше пошла лавина контактов: по данным Института мониторинга медиа, банка шоко-пасты сгенерировала 108 миллионов потенциальных контактов и почти 3 миллиона взаимодействий в социальных сетях. Кажется, с этого момента за миссией стали наблюдать даже те, у кого Земля все еще плоская. И пока в мире рассчитывали, могла ли банка действительно так развернуться к камере, чтобы четко была видна этикетка, в ТГ пришли «черновики». Новый стикер, который подхватили все: огромные медийные каналы, каналы маркетологов, крупные бренды и госструктуры. И никто не проверил, что это за стикерпак. А ссылка с него вела… на онлайн-казино. Получилось, что хренова гора каналов бесплатно рекламировали то, что рекламировать нельзя (не говоря уж про маркировку и пр.). Потом, конечно, спешно поудаляли, но… Сейчас русскоязычные рекламщики спорят: это была спланированная акция или автор стикерпака продал его в моменте? Впрочем, как и с Нутеллой, ответа мы не узнаем. Но движ увлекательный, ага 🍿🍿🍿

Я тут взяла неделю отпуска (и даже почти не заглядываю в рабочие чаты), зато заглянула в ВК. Кто-нибудь, передайте 15-летним таргетологам, что в 41 — это не бабушка 🤣🤣🤣 ну сольют же бюджет, бедолаги 🥲

Нейросети все сделают, говорили они 😂😂😂 Кто-то уже носил такие кроссы? Хорошо супинируют при беге?)))

Вчера выбрались с коллегой на ПромоСреду. Главная новинка — теперь в кабинете есть ИИ, который может сам с нуля написать статью, основываясь только на посадке. Стоит ли пить валерьянку всем копирайтерам и редакторам? Пока не знаю, будем тестировать. Почему-то я уверена, что без человеческой руки там все равно не обойтись. Ну а если роботы нас победят, пойду в кондитеры, знакомые уже требуют повтор профитролей 😂

Краткость — не моя сестра Иногда я подумываю про UX-редактуру. Но потом вспоминаю, как пришла в Промо. Мне сказали — пиши на 3 тысячи знаков. Я писала. Резала. И снова писала. Потом решила, что «пусть будет». Да, порой мои статьи в Промо больше похожи на «Войну и мир», хотя в отличие от Льва Николаевича, меня дочитываю до конца более 65% 😂 И это при объеме раза в 1,5-2 больше рекомендованного. Специально измерила своего лидера: статью, которую прочитали 653 тыс. раз. Та-дам, 5 с гаком тысяч символов, время чтения — 4 минуты 🤨🤭 В общем, делюсь наработками для Промо, чтобы вас тоже читали, кликали, покупали. При любом объеме текста. 🔴Чек-лист для проверки статьи до запуска 🔴Таблица по заголовкам для ПромоСтраниц 🔴Форматы текстов в ПромоСтраницах А если хотите узнать, о чём можно написать про ваш товар или услугу и каких показателей можно добиться в ПромоСтраницах именно в вашем случае — оставляйте в комментариях кодовое слово МАРТ. С вами свяжется мой коллега @ihan_001 и расскажет всё как есть 💬

⚡️ Большинство рекламных текстов не продают. Они описывают. Это не одно и то же — и именно здесь уходит бюджет. Грамотный заголовок, структура, польза — всё на месте. А клиент прочитал и пошёл дальше думать. Потому что текст описывал товар, а не помогал принять решение. Это фундаментальная ошибка, которую сложно заметить изнутри — особенно в нишах с высоким чеком и большим выбором. Бытовая техника и электроника здесь самый показательный пример: именно там разница между «описывает» и «ведёт к выбору» стоит дороже всего. Текст в технике должен не описывать характеристики, а вести к выбору. Это принципиально другая задача — и она решаемая. Подсмотрела у ребят из редакции ПромоСтраниц и делюсь с удовольствием. Они собрали гайд для маркетологов и редакторов категории БТиЭ — но по факту полезно всем, кто работает с форматом рекламных статей или только присматривается. ✦ ЧТО ВНУТРИ — 7 принципов текста, который помогает с выбором, а не просто информирует — Мотивы аудитории: обновление, ремонт, экономия, надёжность — и как под каждый писать — Форматы, которые работают: подборки, обзоры, гайды, юзкейсы — с примерами — Как иллюстрировать: ракурсы, быт, эмоции — об этом думают в последнюю очередь, и зря 👉 PDF прикрепила к посту — забирайте. Гайд — хорошее начало. Но если хотите разобраться, как ПромоСтраницы встраиваются в воронку целиком — от первого касания через контент до заявки и продажи — то вот куда идти дальше. 11 марта буду выступать на конференции «Маркетинг без чёрной дыры» с темой, ну конечно же, про любимые ПромоСтраницы. Расскажу, как прогреть аудиторию контентом и превратить читателей в покупателей. К моему докладу приложили руки и мозг коллеги, включая эксперта по ПромоСтраницам Тимура Угулава. Так что качество проработки 🔥🔥🔥 Практика, кейсы и никакой воды. 11 марта, онлайн, 14:00–17:00 — конференция «Маркетинг без чёрной дыры». Три часа про то, как бюджет превращается в клиентов — или не превращается, и почему. Все участники получат: — чек-лист «5 быстрых решений в маркетинге, которые дадут больше лидов» — разбор: как устроено интернет-продвижение и почему бизнес теряет клиентов ещё до первого контакта — полную запись конференции — чтобы показать команде и начать внедрение Регистрация тут 11 марта. Отметьте в календаре. И обязательно приходите 🤍