ITM. Патч на маркетинг

🎰 Почему казино лезут в фильмы? Уверен, всех раздражает эта громкая и навязчивая реклама казино перед началом любимого сериала. Давайте разберёмся, на кого она рассчитана и зачем вообще нужна. Если речь идёт о рекламе на пиратских сайтах с фильмами, то здесь работает подход - брендинг через повторяемость. Задача этой рекламы заебать вас. И, надо признать, с этим они справляются прекрасно. Частая повторяемость делает любое ноунейм-казино довольно быстро узнаваемым, тем самым цепляя свою ЦА - тех, кто в вечном поиске фриспинов, бонусов и прочих заманух. Тот же принцип и в рекламе у стримеров: казино не так важно, сколько людей перейдут по рефке. Гораздо важнее, чтобы сам бренд начали искать в поиске. Чем чаще звучит условное «777», тем чаще его вбивают в гугл, повышая частотность ключа. А дальше в бой вступают арбитражники: десятки веб-мастеров начинают лить трафик на этот бренд, по сути развивая бизнес за владельцев. В маркетинге "назойливо" - не всегда глупо. Иногда это просто стратегически выгодно.

🤔 Почему никто не хочет покупать то, что ты придумал (хотя идея казалась гениальной) Часто вижу одну и ту же сцену: придумали продукт, сделали под него лендинг, запустили рекламу. НО, никто не покупает. Все вопросы сразу же к маркетологу. Нет, друг. Проблема не в таргете. Проблема в том, что ты влюбился в идею, а не проверил, нужна ли она вообще кому-то. Это нормально. Особенно у людей, которые давно хотели сделать "что-то своё". Им хочется не бизнес, а признания. И они рисуют продукт под себя, а не под рынок. Что делать? 1. Показать идею 10 людям из ЦА. Не друзьям. Не маме. Тем, кто реально будет платить. 2. Спросить: «ты бы купил?» и «что мешает купить прямо сейчас?» 3. И, если честно, быть готовым услышать: «Неинтересно. Уже есть. Не хочу платить.» Это больно. Но это лучше, чем 3 месяца вылизывать сайт, который никто не откроет.

🚀 Как маркетолог на LinkedIn набрал 132К подписчиков и создал своё агентство Чарли Хиллс, 27 лет, обычный маркетолог, который писал про ИИ. Посты выходили 6 раз в неделю. Реакций почти ноль. А потом он поменял тактику. Вместо просто «постить» стал участвовать в жизни платформы. Комментарии, диалоги, личные сообщения, поздравления, обсуждения. И да, он стал тратить по $30–50 на хороший визуал для постов. Плюс подрубил AI, чтобы генерить первые драфты и делать обёртку покрасивее. Что изменилось после смены стратегии: ➕ 132 000 подписчиков за 1.5 года ➕ Клиенты пошли сами ➕ Ушёл из корпорации ➕ Запустил агентство по личному бренду ➕ Продаёт спонсорские посты, менторит LinkedIn - не просто деловая сеть. Это соцсеть. Контент важен, но контекст и участие важнее. А ещё… Визуал рулит. AI - не замена тебе, а ускоритель. И всё ещё работает формат "личный стиль + полезняк + регулярность". ☝🏻 Хочешь внимание — работай как медиа, даже если ты один.

🤓 Узнаем трафик сайта — грамотно Во-первых, забудьте о точности. Ни один публичный сервис не даст вам 100% данных по чужому сайту. Во-вторых, каждый инструмент показывает свой угол обзора, поэтому смотреть нужно в комплексе. Если у вас есть доступ к сайту — используйте Google Analytics. Это самый точный способ отследить весь трафик. Но: работает только при корректной настройке и доступах. Интересует только поисковый трафик? Тогда Google Search Console — ваш выбор. Точность ±95%, и, что важно, доступ туда делится довольно легко — просто по почте. Теперь про "шпионские" инструменты — те, что пригодятся для анализа чужих сайтов. Тут я всегда рекомендую использовать сразу несколько: Ahrefs / SEMrush — для оценки органического трафика. SimilarWeb — даёт общий срез по всем каналам: поиск, директ, соцсети, e-mail и т.д. (и бесплатно). 🧠 Как использовать их с умом: Если есть доступ — GA + GSC — это всё, что нужно. Если доступа нет — SimilarWeb покажет общую картину, а Ahrefs/SEMrush — поисковую видимость. Главное — не смотрите на цифры в лоб. Абсолютные значения могут быть далеки от реальности. Но динамика, тренды и доли каналов — это то, чему можно доверять.

🫤 Любой сотрудник может похоронить ваш бизнес. Не с умыслом, а просто… по тупости. Я не топлю за тотальный контроль над сотрудниками, но хочу рассказать одну историю. Было это лет 5 назад. Работал я в агентстве, классическая схема: у каждого клиента свой проект, над ним трудится команда — проджект, маркетолог, дизайнер и т.д. В какой-то момент один из сотрудников уволился, и за 6 часов до презентации мне скинули чужой проект. Не мой, не знакомый, вообще ноль инфы. Как ни странно, презентация прошла хорошо. Заказчик остался доволен. И вот — тишина на три месяца. А потом… Я случайно узнаю, что проект-то никто не вел. При этом деньги от клиента капали по графику. Человек просто ждал, что мы там что-то делаем. А мы — не делали. И я даже не знал, что он что-то ждет. Как оказалось, проджект не передал мои слова, что большинство задач - технически неосуществимы. Он вообще ничего не передал. Потому что забыл. Или забил. Мне об этом не сказал. Клиенту — тоже. Спустя неделю его уволили. А мы - потеряли проект на десятки тысяч долларов. Без шанса вернуть доверие. Так что да, иногда компания рушится не из-за стратегии, а из-за одного человека, который "забыл написать".

✌️ Как в основном сливают бюджеты? Пост про ошибки маркетолога так и просился, и я не хотел расписывать каждую ошибку, с которой сталкивался, чтобы не тратить ваше время. Поэтому выделю ДВЕ важные ошибки, на которые стоит обратить внимание! Так вот... 🙅‍♂️ Ошибка №1 — «Я точно знаю свою ЦА» Не понимаешь свою аудиторию? Это нормально. А кто, уверено об этом говорит - стоит опасаться. Одна из главных ошибок, которую я вижу как у маркетологов, так и владельцев бизнеса - «я точно знаю, кто моя ЦА». Нет, не знаешь. Даже если ты с ними 5 лет работаешь, общаешься и ходишь с ними на одни конференции. Кейс: продавали курсы, изначально шли на мужчин 25-35. Всё, казалось бы, логично, они платежеспособные, в теме. Но заявки с нормальной ценой начали приходить от женщин 30+, которые вообще не были в сегменте. А мы бы даже не попробовали туда таргетиться, если бы не запустили широкую кампанию. Алгоритмам вообще всё равно, что ты там себе нарисовал. Они находят тех, кто покупает. И часто это вообще не те, кого ты представлял. 🙅‍♂️Ошибка №2 - текст! Если ты думаешь, что «нейтральный» текст в рекламе — это норм, зато безопасно, то ты ошибаешься. Универсальный креатив - это миф. В рекламе выигрывают те, кто говорит конкретно. Ты пишешь «удобный инструмент для работы» — и никто не кликает, потому что никто не понимает, о чём речь. Зато если пишешь «чтобы не переделывать отчёт 3 раза» — сразу понятно, что это для людей, у которых реальные боли. Придем к такому выводу: зашел в новый проект - делай обширную рекламу с А/В тестами, новыми креативами и тд. Всё вроде и логично, но много кто решает, что он слишком "умный" для таких базовых вещей.

🤑 Как подкупить СМИ? Если коротко — почти любое СМИ публикует платно. Кто-то стесняется, кто-то шифруется под “рекламный материал”, но механизм везде один: плати — будет статья. Вопрос только в теме и цене. За несколько лет я видел десятки прайсов. Были, конечно, “чистые” издания, которые отказывались от публикации нужного мне материала. Но — спойлер — даже с ними можно было договориться. Через знакомого, через "экспертное мнение", а иногда просто через редактора, который не против “подзаработать”. Средняя цена публикации в основном зависит только от “остроты темы” 📍Для понимания масштаба: usatoday.com — $1750 metro.co.uk — $1250 mirror.co.uk — $3500 (и это без учёта того, что их материалы растащат ещё сотни, а то и тысячи парсеров по всему миру). Кто не знаком, вышеупомянутая перечень сайтов - это мировые гиганты с миллионным трафиком. И понимание того, что каждый из них торгует проплаченными статьями может помочь вам в достижении своих целей. В основном, это бизнес-цели, но я лично встречался с политическими заказами. Самое интересное, что большие ресурсы не отказывались публиковать “чернятину” про других - они всего лишь поднимали ценник… 🙃

💀 Как понять, что друг предлагает тебе хреновый бизнес Сначала всё красиво: «Есть тема. Вход почти ноль, выхлоп — ракета. Всё уже готово, не хватает только тебя». А потом ты — без денег, без времени, и с ощущением, что тебя слегка развели. Чтобы не попасть в такую ситуацию, вот чеклист “Бизнес по-братски”: 🚩 1. Всё слишком быстро Если тебе предлагают «влететь в проект» до понедельника, потому что “сейчас как раз открывается окно” — скорее всего, это окно ведёт в задницу. Настоящий бизнес требует времени на расчёты, рынок, модель, юридику. А не «давай закинем по 30к и завтра уже полетит». 🚩 2. «Надо просто найти клиентов» Вот это легендарное: «Продукт уже есть, надо только настроить рекламу». Секундочку. Если бы реально всё было готово, клиентов бы уже нашли. А если основная часть бизнеса — это поиск клиентов, то это и есть весь бизнес, друг. 🚩 3. Выглядит как финансовая пирамида, но не пирамида Тебе рассказывают о модели, где все зарабатывают, но при этом ничего не производят? И деньги поступают в основном от новых участников? Даже если тебе говорят, что это “сетевой маркетинг нового поколения” или “дропшипинг на стероидах” — посмотри на структуру выплат. Если это рефералка, то ты, скорее всего, не партнёр, а корм. 🚩 4. Непрозрачность Ты спрашиваешь: «А какие расходы? А какая юр. форма? А кто отвечает, если всё упадёт?» А тебе в ответ: «Та не парься, я всё порешаю». Запомни: тот, кто решает всё сам, потом решает и кому платить. 🚩 5. Никто в команде не шарит Если в криптопроекте никто не умеет кодить, а в “маркетинговом агентстве” никто не запускал рекламу — это не бизнес, это кружок мечтателей. 🚩 6. Ты нужен только как деньги Если ты не разбираешься в теме, но тебя зовут, потому что “ты шаришь в людях” или “будешь помогать с коммуникацией” — тебя зовут как банкомат. Никакого партнёрства тут нет, просто ищут, кто оплатит входной билет. 👇 И главное: Хреновый бизнес — это когда один человек мечтает, другой платит, а потом оба делают вид, что “всё идёт по плану”. Сохраняй и применяй, когда в очередной раз твой кент подкатит с новой "гениальной" идеей.

Четыре показательных примера, как неудачные рекламные кампании убили репутацию бренда. 🏥 В ноябре 2022 Balenciaga выпустила рекламу с детьми и плюшевыми мишками в наручниках и кожаных корсетах. Интернет взорвался — бренд обвинили в пропаганде насилия и эксплуатации детской темы в эстетике BDSM. 📉 Последствия: — Удаление рекламы за 24 часа. — Отказ Ким Кардашьян (лицо бренда) от сотрудничества. — Падение продаж на 30% в США в начале 2023. 🏥 В апреле 2017 Pepsi выпустила рекламу с Кендалл Дженнер, в которой она "разрешает" протест, вручив полицейскому банку колы. Люди сочли это банализацией протестных движений, особенно Black Lives Matter. 📉 Последствия: — Ролик удалили через сутки. — Миллионы дизлайков и волна критики в соцсетях. — Официальные извинения и репутационные потери, особенно среди молодёжной аудитории. 🏥 В январе 2018 H&M разместила на сайте фото темнокожего мальчика в худи с надписью "Coolest monkey in the jungle". Пользователи назвали это расистским. 📉 Последствия: — Бойкот от знаменитостей, включая The Weeknd. — Протесты и погромы магазинов H&M в Южной Африке. — Падение акций и экстренная PR-реабилитация. 🏥 В октябре 2018 Dolce & Gabbana выпустили ролики, где китаянка ест пиццу и спагетти палочками. В видео использовались карикатурные образы, что вызвало волну обвинений в расизме. 📉 Последствия: — Бойкот бренда в Китае, крупнейшем рынке люкса. — Отмена масштабного показа в Шанхае. — Потеря контрактов с китайскими селебрити и падение продаж в Азии. Выводы делайте сами 🤷

Нашел интересную инфографику. Это размер мирового рынка influencer marketing (маркетинга с участием инфлюенсеров) с 2015 по 2025 год. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/ 5 выводов, по поводу этой инфографики: Influencer-маркетинг — больше, чем тренд. Это устойчиво развивающийся рынок, который с каждым годом набирает обороты — как среди крупных брендов, так и среди малого бизнеса. Рынок взрослеет. С 2021 по 2025 рост становится менее взрывным, но всё ещё впечатляющим. Это говорит о стабилизации и систематизации подходов: больше аналитики, меньше «на авось». Огромный потенциал для новых форматов. Рост в 2023–2025 годах, скорее всего, будет обеспечен не только Instagram или YouTube, но и TikTok, Telegram, Twitch, стриминговыми платформами и даже метавселенной. Компании продолжают вкладываться, несмотря на кризисы. Даже пандемия не остановила рост: с 2019 по 2020 рынок вырос на 3,2 млрд. Для новичков — шанс войти. Чем больше рынок, тем больше ниш и возможностей: микроинфлюенсеры, B2B, нишевые паблики и эксперты.

О том, как заработать на гембле, вам могут написать буквально все, кто нуждается в продажи своего курса или прочего, но никто из них не будет говорить о проблемах. Гембла хоть сверх прибыльная вертикаль, но по этой же причине является очень конкурентной. Тем не менее, мне всё равно постоянно задают вопросы о том, как заработать в гембле. Ответ всегда один — никак! Сейчас объясню, почему у вас НЕ получится заработать на гембле — в примерах: 1. Трафик из соцсетей. Варианты настройки таргета в ФБ ещё живы, но разобраться с нуля, как не отлететь в бан, будет очень сложно. Плюс, пока вы отработаете рабочие связки, скорее всего, ваш бюджет уже закончится. Есть вариант нарезать видосы и публиковать их в ТТ или Shorts с надеждой получить свои 200 просмотров и одного лида за тысячу публикаций. Но готовы ли вы ТАК впахивать? Кстати, проблемы с постоянными блокировками тут тоже никуда не делись. Итог: соцсети давно и прочно законсервированы от новичков и одиночек. Чтобы преуспеть в этом деле, нужны немалые бюджеты, опыт и команда. 2. Органический трафик. Казалось бы халявный трафик, + в нём нет таких строгих ограничений, как в социалках. Но ты должен понимать: входя в SEO-гемблу, ты начинаешь конкурировать с большими компаниями, у которых целые сетки сайтов, лучшие офферы, огромные бюджеты и опытные команды. Трюки с лендосами, залитыми краудом и ломом, уже не принесут тебе топ-1, как это было лет 5 назад. А если каким-то чудом тебе повезёт и ты попадешь в топ выдачи, то не успеешь и глазом моргнуть, как тебя смешают с грязью конкуренты, которые кусок пирога с тобой делить не собираются. 3. Закуп рекламы у инфлюэнсеров. Этот способ ещё куда ни шёл, потому что в моменте может дать выхлоп даже при работе в одиночку. Но уметь делать креативы, подбирать площадки для размещения и при этом не слить весь бюджет на одного лида — это точно не задача для новичка. Что в итоге? Есть ещё куча других способов лить трафик: InApp, автоворонки и т.д. Но суть одна: нет денег — не лезь, на чужие — и подавно, нет команды — не справишься, нет опыта — с бюджетом можно попрощаться.

⬇️ Удобная карта по полезным материалам в канале ⬇️ 1. Курс по финансовой грамотности 2. Платформы для заработка онлайн 3. Книги про продвижение в сети 4. Курс SMM-менеджер (часть 2. | часть 3.) 5. Книги про бренд, продажи и соц. сети 6. Курс по заработку на партнерских программах (часть 2. | часть 3. | часть 4. | часть 5.) 7. Курс "Как продавать свои услуги дорого и стабильно" (часть 2.) (пост будет обновлятся по мере добавления нового материала).

🤖 MasterClass OnCall: болтай с AI-Гордоном Рамзи за $100 в год MasterClass запустил бета-версию платформы OnCall, где за $100 в год можно общаться с AI-аватарами звёздных преподавателей, таких как Гордон Рамзи, Серена Уильямс или Крис Восс. Хочешь — спрашивай у Рамзи, как довести стейк до идеала, или у Маргарет Этвуд, как закрутить сюжет. MasterClass использует ИИ, чтобы дать персонализированный опыт. AI-аватары, обученные на лекциях и интервью, имитируют стиль и знания звёзд, усиливая вовлечённость. Это ответ на тренд интерактивного обучения, где 70% студентов хотят больше взаимодействия(EdTech Digest). ПОДПИСАТЬСЯ