ONY

Вы точно видели наши работы сегодня и видите их каждый день — даже если не знали, что это ONY Сегодня у нас день рождения — уже 26 лет мы помогаем брендам становиться лидерами в своих категориях и меняем представление о целых индустриях. Загибаем пальцы. Айдентика Третьяковки и уже привычный дизайн машин Яндекс Go. Ребрендинги X5, hh.ru, Lime и Эконики. Развитие визуальной системы МТС. Интернет-магазин Золотого Яблока. Сегодня ONY объединяет стратегию, дизайн, исследования, диджитал и коммуникации, чтобы создавать не просто заметные визуалы, а бренды и продукты, которые меняют жизнь людей и становятся частью культуры. Меньше шума, больше смысла — в нашем новом шоуриле 🖤

Слабая бренд-архитектура заставляет продукты одной экосистемы конкурировать не с рынком, а друг с другом «Если непонятно, зачем каждый бренд нужен в портфеле, они начинают делать одну и ту же работу: обращаться к одной аудитории, закрывать похожие потребности и бороться за одни ресурсы. Вместо взаимного усиления система начинает конкурировать сама с собой» На вебинаре 18 августа поговорим о том, как распределить роли между брендами и понять, когда самостоятельность действительно усиливает продукт, а когда только создаёт дополнительные издержки. Регистрация — по ссылке 🔗

Хороший дизайн — это забота 🖤 Десять лет в танцевальной индустрии научили Сергея Бреуса чувствовать визуальную культуру раньше, чем он решил стать дизайнером. Сегодня Сергей — старший цифровой дизайнер ONY. В нашей рубрике «5 вопросов дизайнеру» он рассказывает, почему референсов недостаточно для хорошей идеи, как найти систему в хаосе мыслей и зачем дизайнеру сначала отвечать на вопрос «почему именно так?». ➡️ Новый выпуск — в карточках ⬛ ADCR — будь в клубе

Хороший дизайн — это забота 🖤 Десять лет в танцевальной индустрии научили Сергея Бреуса чувствовать визуальную культуру раньше, чем он решил стать дизайнером. Сегодня Сергей — старший цифровой дизайнер ONY. В нашей рубрике «5 вопросов дизайнеру» он рассказывает, почему референсов недостаточно для хорошей идеи, как найти систему в хаосе мыслей и зачем дизайнеру сначала отвечать на вопрос «почему именно так?». ➡️ Новый выпуск — в карточках ⬛ ADCR — будь в клубе

Продолжаем рассказывать о наших экспертах на СРЕДЕ 🖤 Богдан Чернышов, диджитал арт-директор ONY, — в составе цифрового жюри при поддержке агентств Only и Red Collar. Попросили Богдана рассказать, что помогает диджитал-кейсам выделяться среди конкурентов, и поделиться своими ожиданиями от работ: «Конечно, больше всего интересны компании и продукты, которые не боятся экспериментировать и делать не так, как принято. Часто именно смелость помогает становиться лидерами рынка. В этом году хочется увидеть проекты, которые не просто следуют за трендами, а меняют саму категорию — через визуальный язык и новые способы взаимодействия с аудиторией. Такие решения помогают брендам выделяться и действительно двигать бизнес вперёд» Ждём смелых работ и желаем удачи всем участникам 🖤

С какими проблемами сегментации сталкиваются даже руководители маркетинга в крупных компаниях? Мы поговорили с 14 лидерами маркетинговых команд из Dodo Brands, «100балльного репетитора», Enline, Profitbase и других, чтобы разобраться, почему сегментация часто не даёт ожидаемого результата. Оказалось, что сложность редко в самом исследовании. Гораздо чаще — в том, как сегменты используют в маркетинге, продукте и ежедневной работе команд. В карточках собрали 5 самых распространённых ошибок. А в полной записи вебинара рассказываем, как исследования и нейросети помогают с ними справиться. Смотреть на YouTube Смотреть в VK Видео #вебинар@onyagency

Как не превратить ИТ-экосистему в набор одинаковых продуктов Новые продукты, сервисы и направления появляются быстрее, чем пересматривается бренд-архитектура. В результате бренды начинают пересекаться, конкурировать друг с другом и размывать ценность всей экосистемы. Особенно заметно это в ИТ, где многие говорят о себе одинаковыми словами, а пользователи всё чаще ищут решения через нейросети, а не поисковые системы. 18 августа, 17:00, приглашаем на вебинар «Бренд-архитектура в ИТ: как брендам в одной экосистеме различаться и усиливать друг друга». Разберём: — почему компании откладывают работу с бренд-архитектурой и к чему это приводит; — как избежать каннибализации, размывания бренда и пересечения продуктов; — как определить роль каждого бренда внутри экосистемы; — какие критерии помогают понять, когда бренд должен развиваться самостоятельно, а когда — усиливать мастер-бренд. Cпикеры: — Леонид Андреев, руководитель отдела стратегии ONY — Дария Клюс, бренд-стратег ONY #вебинар@onyagency

Помните, мы взяли золото Silver Mercury за ребрендинг X5? По этому случаю Тамара Кириченко, руководитель направления «Архитектура брендов», дала интервью фестивалю и рассказала, как наша команда пересобирала бренд национального масштаба: от обновления визуального языка до создания системы, которая помогает большому бизнесу говорить единым голосом. Для нас такие проекты — одни из самых интересных: когда задача не просто в новой айдентике, а в том, чтобы изменить восприятие бренда и выстроить новые правила игры для целой категории. Спасибо Тамаре и всей команде X5 за доверие и совместную работу 🖤 «В ребрендинге большой корпорации всегда есть соблазн сделать эффектную айдентику, которая хорошо выглядит в кейсе, но разваливается при внедрении. Нам было важно, чтобы это был не набор красивых носителей, а рабочий инструмент для бизнеса». Полное интервью — по ссылке 🔗