ООО «БОМЖУР»

По традиции в разгар летних распродаж редакция BURO. отправляется в концепт-сторы и магазины, а за советами по поводу грамотных фэшн-инвестиций идет к байерам, авторам модных телеграм-каналов, инфлюенсерам и друзьям, вкусу которых всецело доверяет. Поэтому мы попросили байера концепт-стора КМ20 Сашу Боголюбскую, фэшн-журналиста, редактора Forbes Life Марка Смирнова, основательницу агентства LO:RE Стефанию Николаеву, соосновательницу ресейл-платформы The Cultt и автора тг-канала «Она пыталась все успевать» Машу Манаеву и Илью Булычева, основателя бренда BLCV рассказать, что покупать на летних распродажах.

По блату попросила главного и бессменного байера (маму двух ангелочков) Сашу Боголюбскую рассказать, как они познакомились с Лукой и привезли бренд в главный фэшн-храм России: «Близкий друг КМ20 и талантливый продажник Том Кадоган берет под свое крыло самых модных американских и британских дизайнеров. Помимо Дилары, которая создает секси-вещи для роскошных дам, бренды из его шоурума обожают и все топовые рэперы. На одной из недель моды Том привел меня в шоурум Marking Distance, а там меня лично встретил Лука и мгновенно сразил своим обаянием! Помимо гипнотической улыбки, Лука воодушевлено рассказывал про кутюрный подход в изготовлении вещей. Например, чтобы добиться нужного цвета и фактуры для комбинезона, Лука оставил его на крыше гаража на несколько месяцев, потом замочил в уксусе, чтобы появились дырки. И в завершении подрифтил по нему на своей тачке! Нам в КМ сразу захотелось взять все! Тем более Лука заявил, что сам приедет на запуск и затусит с московскими модниками! Мужик сказал, мужик сделал! Получился настоящий кутюр и по кутюр прайсес!»

Из радостных новостей: наш друг, дизайнер Абрахам Ортуньо Перес, стал новым креативным директором Camper. 🦝 Будет делать все линии, включая модную Camper Lab. Абра счастлив: это его первое серьезное назначение. В разговоре с ним посмеялись, что Джонатан Андерсон будет кусать локти. 😒 Если кто не знал, Абра давно с ним работал и в JW Anderson, и в Loewe. Джонатан его звал за собой и в Dior, но при условии, что Абрахам оставит свой бренд и все сторонние проекты. Не волнуемся, Абра своего ребеночка не бросил — и вот еще новую роль взял. Теперь будет жить на две локации: Париж, где находится его студия, и Майорка — офис Camper. Надеюсь, Абра makes Camper great again, потому что Ахиллес Габриель явно потерял к бренду интерес и практически запустил его. Мы в КМ20 даже отменили последние заказы. Ждем первую коллекцию Абры в январе 2027 и, возможно, переобуваемся. 👢

Коридор затмений завершился неожиданными и очень тревожными новостями: бренд Martine Rose заявил, что отменяет производство коллекции осень-зима 2026 и прекращает свое сотрудничество с шоурумом Tomorrow. Важный момент: компании Tomorrow принадлежит 51% бренда Martine Rose, поэтому непонятно, как дизайнер может принимать такие стратегические решения единолично. Конечно, я сразу написала одному из директоров Tomorrow, чтобы узнать подробности. Ответ не впечатлил. По его версии, новость они также узнали из WWD во время ужина команды в Париже. Быстрый опрос коллег-байеров тоже не дал результатов: все в полном шоке. Tomorrow подхватили Martine Rose лет 6 назад, после неудачных скитаний бренда по шоурумам, беспорядочной дистрибуции (когда один небезызвестный московский байер закупил в магазин Х, а продавал бренд в магазине Y) и жутких проблем с производством. Профессиональная команда Tomorrow поставила бренд на коммерческие рельсы: обновила ассортиментную матрицу, разместила заказы у своих производителей, привела цены в порядок — и все пошло в гору. Продажи Martine Rose по всему миру подскочили. Все байеры радостно обменивались высокими селлаутами и увеличенными бюджетами. Тяжелое начало года для Tomorrow — Coperni, Martine Rose — кто следующий? Следим за новостями!