PR? Yes, please

Гарна схема, яка ілюструє, як наші маркетингові дисципліни працюють разом, формуючи одну репутацію. → PR її заробляє. → Реклама купує. → Маркетинг будує. → Комунікації зберігають.

Друзі підтримую критичний збір + проводимо РОЗІГРАШ від Люті Друзі Для ССО потрібні пташки-розвідники Mavic 4Т. Закриваємо потребу в розвідці та живленні. Ціль: 449 306.00 ₴ Моя ціль: 5 000₴ Детальніше на що збираємо: • 2 квадрокоптери DJI Mavic 4T • 10 батарей DJI Matrice 4 series battery Що розігрують Люті Друзі серед всіх донатів з загальної банки: сертифікати у TIMESHOP • 3 шт. по 5 000 грн — рандомно за донат • 1 шт. на 10 000 грн — за найбільший донат 🔗 Посилання на банку. Маленькі донати 10-20-50 грн, коментарі та репости дуже мені допоможуть! Потребую вашої підтримки! Поборемо 🔱💙

Такі життєві слайди 🙈 Хтось впізнав себе?

Вийшов State of PR 2026 від Muck Rack Якщо чесно, то нічого нового з того, що ми з вами вже знаємо не побачила. Але проглянути можна, звіт дуже легкий до сприйняття.

Як «рій інфлюенсерів» задає нові тренди в маркетингу Вперше писала про цей інструмент тут і нещодавно ми з командою шукали інформацію по схожим кейсам для роботи, тож ділюсь знахідками. «рій інфлюенсерів» (Conversion-Swarm Strategy) — це підхід в інфлюенсер-маркетингу, коли бренд замість поодиноких колаборацій з блогерами організовує скоординований "рій" (swarm) креаторів різного рівня, які одночасно й послідовно працюють на конверсію по всій воронці. джерело. Україна *UPG (мережа АЗК), щоб просувати свій бренд, якісне пальне та власне ресторанне меню на заправках залучила понад 30 мікроінфлюенсерів (аудиторія від 10 до 50 тисяч підписників) із абсолютно різних сфер. Результат: охоплення: 4 млн+ користувачів, Engagement Rate: на 25% вищий, ніж очікувалося від макроблогерів *Pandora запустила тематичний рій українських книжкових блогерів, під час виходу лімітованої колекції прикрас, присвяченої серіалу «Бріджертони». Результат: Saves та репости: зросли у 2.5 раза, солд-аут колекції за перші тижні. Світ *Бренд Glossier (б’юті-бренд). Вони відмовились від традиційних топ-моделей на користь тисяч своїх звичайних покупців з аудиторією від 1 000 до 10 000 підписників. І побудували свій бізнес на концепції "swarm". Результат: зростання продажів: 70%+ завдяки UGC та сарафанному радіо, Engagement Rate: майже у 3 рази вищий за конкурентів. *Сервіс Bolt найняв "міський рій": 30–50 локальних інфлюенсерів (від 5 до 50 тисяч підписників), які живуть у конкретному місті. Локальна хвиля створила FOMO-ефект серед жителів конкретного міст. Результат: CPA (вартість залучення клієнта): впала на 30-40%. Книжкова сфера *Ребекка Яррос та книга «Четверте крило» (Fourth Wing). Невелике видавництво Red Tower Books запустило скоординований «рій». За кілька місяців до релізу видавництво надіслало ARC care packages з копіями книг сотням нано- та мікро-блогерів (від 2 тис. до 15 тис. підписників). Блогерів попросили поділитися першими «живими емоціями» від сюжету про драконів. Результат: хештег #fourthwing набрав понад 1 млрд переглядів у TikTok та Instagram. Також книга 25+ тижнів була у списку бестселерів NYT. *Колін Гувер та «Покинь, якщо кохаєш» (It Ends With Us). «Рій» букфлуенсерів повернув до життя книгу, яка була видана ще у 2016 році і на той час уже пройшла свій пік продажів. У 2020–2021 роках тисячі блогерів у TikTok (BookTok) одночасно почали знімати себе «до» читання книги та «після» — у сльозах від драматичного сюжету. Результат: 30 млн+ проданих примірників загалом. Також у 2024 вийшла екранізація з Блейк Лайвлі у головній ролі, яка зібрала понад $340 млн у світовому прокаті. *Алі Газелвуд та «Гіпотеза кохання» (The Love Hypothesis). Видавництво зібрало «рій» з мисливців за безкоштовними примірниками (ARC-readers). Понад 500 дрібних блогерів отримали книгу безкоштовно в обмін на публікацію відгуку в день релізу. Результат: Engagement Rate: 5-8% (аномально високий для комерції). Дебют одразу на #5 у списку бестселерів NYT

💔 Комунікації українського бізнесу сьогодні

Веселий і такий правдивий допис від СЕО американської агенції Crackle PR. Якщо коротко, він про те, що ринок медіа і спеціалістів змінився. Сьогодні має значення тільки гарний пітч і міцна історія. #з_просторів_LinkedIn

Агенція performance-маркетингу Inweb святкує своє 15-річчя та з нагоди ювілею оновила сайт медіа й запустила нову мінігру «Капсула часу». У ній пригадують 10-ті роки, коли ми приймали чемпіонат Європи та слухали The Neighborhood «Sweater Weather». Ото часи були, зіграли на ностальгії 🥺

Часто питаєте на лекціях, ловіть нотатку: PR – стратегічна дисципліна, яка будує довіру, покращує репутацію, працює з кризами та формує стосунки з зовнішнім світом (медіа, впливовці, стейкхолдери тощо). Комунікація – ширша дисципліна, яка управляє тоном і голосом бренду від внутрішніх (команда, керівництво) до зовнішніх (медіа, інвестори, клієнти) з метою забезпечити єдиний, узгоджений наратив. А тут стаття, яка детальніше пояснює відмінність

Кілька спостережень/думок про дослідження аудиторії в PR Загальна теза, що будь-яка комунікація має починатись з дослідження ЦА, але як його робити — не завжди ясно. Звертатись до профільних компаній — дорого. Самому проводити опитування без методологій — теж звучить сумнівно. Кілька висновків, які зробила працюючи з цим питанням: * Дослідження аудиторії не може бути настільки дорогим, що зʼїдає велику частину виділеного бюджету на комунікації. І не може бути дорожчим за сам проєкт. * Для досліджень можна і потрібно використовувати альтернативні методи збору даних: медіамоніторинг (Looqme, YouScan), дешборд аналітику (Google Analytics, CRM, Power BI), Google Trends, відкриті дослідження (Kantar, Gradus, КМІС), а також міжнародні відкриті дослідження. * Короткі опитування у власних соцмережах або ком'юніті. Якщо у вас є лояльна аудиторія — це вже фокус-група. Використовуйте. * Можна брати участь в омнібусах (це регулярне кількісне опитування, яке проводить соціологічна компанія на замовлення кількох різних клієнтів одночасно. Витрати розподіляються між усіма замовниками, тоді як кожен платник отримує дані виключно за власним блоком запитань). * І останнє: говорити з людьми, тобто проводити власні глибинки. Можна поставити як фонову роботу, яку ви проводите постійно за наявності респондента, доти не зберете потрібну кількість анкет. * поки сумнівно ставлюсь до дослідження ЦА через AI системи та створення там портретів аудиторій. На мою думку, відповіді від умовного GPT дуже поверхові й не містять інсайтів, справжніх емоційних реакцій людей. Як аналіз анкет і збір самері — гарно працює.

8 культурних трендів 2026 Вийшов новий глобальний звіт 2026 What Matters Report від дослідницької агенції Human8. Вони опитали понад 13 тис. людей у 16 країнах. Головна мета: зрозуміти, як люди ставляться до технологій, інституцій і сучасних культурних змін. Основні пойнти з цього звіту (але раджу ознайомитись з усім дослідженням, воно насичене):   *Human Pride. 64% людей бояться втратити «людський дотик». Недосконале надає цінності: ручна робота, живі емоції, помилки як доказ автентичності (я про це теж писала раніше). Приклад: кампанія Anthropic «Keep Thinking» — про те, що Claude підсилює мислення людини, а не замінює його. *Hyper Blanding. 54% відчувають, що все навколо стає однаковим — одяг, контент, обличчя в TikTok. AI лише посилю це відчуття. Тому росте голод за індивідуальністю. *The Achievement Zone. Успіх більше не ховають за фасадом легкості. Люди відкрито показують працю, дисципліну, шлях до результату. Наприклад, Nike на марафоні в Чикаго хвалить не фініш, а біль на дистанції. *Health Unscripted. 78% вважають, що немає єдино правильного способу бути здоровим. Wellness стає різноманітним: дисципліна, гра, залежно від настрою й контексту. *Shouting Economy. Увага — дефіцитний ресурс, тому бренди й люди стають гучнішими, провокативнішими. Але гучність без сенсу не працює: аудиторія швидко відчуває фальш. *Future Tradition. 66% вважають, що традиції живуть, лише якщо еволюціонують. Спадщина не є музейним експонатом, натомість це «сировина» для нового: цифрові конверти замість паперових, електричні лампадки замість масляних. *Retail Fandom. Люди купують не лише товари, а й відчуття приналежності. Бренди дедалі більше конкурують не продуктами, а спільнотами, які вони створюють навколо себе. Попри емоційну складову, 81% покупців називають якість продукту головним фактором, а 69% — бездоганний процес покупки. *Lightspeed Living. 65% обирають те, що дає миттєвий результат. Швидкість сьогодгі не про лінь, це спосіб відчути контроль у хаотичному світі. Але швидкість без довіри й якості не працює.