проКатит | Помыслим о смыслах

Ого, 100 у десктопа и 92 у мобайла по PageSpeed Insights в Гугл – такого у меня еще не было! Занялась редизайном своего сайта, заодно и перфоманс решила прокачать, тк несколько лет была сапожником без сапог. Делала иксы клиентам, а себе только сайт в 20-м году обновила и все на этом :) Сайт до редизайна был лендингом, а стал малостраничником (именно "мало", тк отдельные страницы есть пока только у кейсов). В ближайшем будущем буду расширять до многостраничника (Блог, страницы Услуг), подключать SEO и, конечно же, inbound-маркетинг. Чтобы увеличить показатели производительности: 1. Отложила загрузку Google Tag Manager в шапке: скрипт начинает работать после первого действия (скролла, клика, движения мышкой), или через 3 секунды. Это дало основной прирост. 2. Загрузила шрифты себе на хостинг: раньше они тянулись с серверов Гугла и тормозили первую отрисовку. Теперь текст виден сразу. 3. Оптимизировала изображения (obviously) и добавила lazy load. Теперь картинка грузится только когда до нее доскролили. Лого не пострадали, а вот мое фото поплыло. Пойдет больше трафика, скорее всего пожертвую несколькими пунктами производительности и таки загружу нормальную фото, пусть и чуть тяжелее по килобайтам. Так что... сапожник теперь с сапогами. Ну, почти - впереди контент и SEO 😎

База, которую диджитал пропустил, старше самого диджитал-маркетинга Cегментацию описали в 1956 году (Вендел Смит), конкурентную стратегию в 1980-м (Майкл Портер), позиционирование в 1981-м (Райс и Траут). Поразмышляла тут на фундаментальную тему о роли базы в маркетинге и почему ценность этих знаний только растет в эру мудрецов из интернета и "экспертов по ИИ". Причем на целую статью! https://vc.ru/marketing/3051891-chto-menyaet-ii-v-karere-marketinga

Любопытство — это талант или навык, который можно развить? Как и умение искать и обрабатывать информацию. Сейчас, в 2025 году, когда инструменты ИИ доступны всем и каждому, еще и бесплатно, не подключать любопытство и не пытаться оптимизировать расход своего времени — преступление. Расскажу на примерах, простых и понятых каждому, без нанотехнологий и глубоких знаний промпт-инжиниринга, как можно использовать инструменты генеративного ИИ для ускорения выполнения задач. И нет, еще не поздно — сейчас самое время учиться осваивать нейросети себе во благо, никакой поезд никуда не ушел :) -- Кейс 1: Как освоить задачи специалиста, который работает в компании 5+ лет, за 2 недели? - Решение: создать ИИ-помощника по онбордингу в Gemini. В GEM (это что-то вроде Custom GPT в ChatGPT и Projects в Claude) загрузила текстовые заметки, которые делала во время онбординг-коллов, транскрибацию видео и несколько дополнительных документов с предварительно очищенными sensitive данными. - Результат: готовый онбординг-Бадди, который помогал разобраться в продуктах и процессах компании, консультировал по задачам, без отвлечения менеджера и коллег. Профит! -- Кейс 2: Как изменить цвет текстового объявления на сайте, которое настраивается в Google Ad Manager? Заменить код цвета в Javascript коде объявления не получилось, система не принимает. - Решение: запрос в Perplexity → три итерации → получаем код → выбираем тип объявления “Custom code” в системе и вуаля, на сайте отображается зеленое объявление вместо красного. Решение задачи заняло 15 минут. В принципе задачи по кодингу легко решаются с помощью ИИ. В моем случае я использовала Perplexity и Gemini для работы с HTML/CSS и Javascript в емейл-маркетинге и баннерной рекламе. ИИ — это крутой инструмент, ускоритель. Не нужно быть программистом и технарем, чтобы использовать технологию себе во благо. Попробуйте быть просто любопытными 😉

Быстрый маркетолог = живой маркетолог AI, данные, персонализация, ИИ-агенты и сервисы… чтобы преуспеть в мире диджитала, нужно попросту не отставать. Потребность делать больше у маркетологов никуда не делась с появлением и развитием AI и сервисов, а наоборот – увеличилась. Да-да, ведь ИИ помогает нам делать больше, а не меньше. Интересно было послушать мнения коллег о маркетинге и AI, которыми любезно поделились коллеги из CMSWire. 1. Всегда нужно помнить об основах, о БАЗЕ: -- Знать свою аудиторию. -- Думать о контенте, которым вы делитесь с аудиторией и уделять время его созданию. -- Давать ответы на вопросы, которые ищет ваша аудитория. Правильный посыл. Правильным людям. В правильном месте. В правильное время – это никуда не делось с приходом AI и никуда не денется. 2. Изучать инструменты AI, особенно то, как конкретно они вписываются в бизнес-модель компании. Инструментов слишком много и с каждым днем их становится больше. Дайте командам возможность воспользоваться преимуществами AI, изучать тренды и увидеть, как это можно применить к бизнесу по ходу дела. 3. Самая большая победа для маркетологов – это когда технология AI становится для них совершенно невидимой и появляется свобода и удовольствие от возможности персонализации историй как конкретному человеку, так и миллиардам людей. Вот так, совершенно незаметно. Бесшовно. Куда в итоге нас приведет ИИ сегодня, завтра или через час? Как раз это и буду выяснять дальше 🙂

Что ж, пятнадцать Пятнадцать лет я работаю на стыке бизнеса, маркетинга и технологий. За это время каких только вызовов не было: от проектов за копейки с бюджетом $90 в месяц до крупных международных B2B компаний родом из Штатов с 20-летней историей. От стремных заказчиков, которые нагло подкатывали и позволяли себе разные непотребства до VP, CEO и других хедов из Zoom, Gartner, AWS, Adobe, SurveyMonkey, Nice и других компаний, которые вы знаете или наверняка слышали. За это время, как настоящий маркетолог, который DO CARES, я освоила все маркетинговые каналы и инструменты, углубилась в аналитику, глубоко изучила и внедрила техники оптимизации конверсии сайтов, разобралась в бизнес метриках и психологии. Ой, чего я только ни умею :) И вот однажды я обнаружила себя в качестве фаундера и комдира славного стартапа @ai_sapiens. За 1,5 года мы с партнером помогли десяткам компаний оптимизировать бизнес-процессы с помощью AI инструментов, сотням людей освоить технологию и научиться применять ИИ для решения повседневных и рабочих задач, выступили на 10+ офлайн конференциях в Беларуси и России, взяли первенство в первом в истории страны рейтинге «Искусственный интеллект в деле», еще и на национальном телевидении рассказали о своем бизнесе. А сейчас я чувствую себя потерянной — полтора месяца назад моя жизнь перевернулась с ног на голову и больше никогда не будет прежней. Что будет дальше? Пока не знаю, но знаю точно, что продолжу свой путь маркетолога и фаундера. Да и в целом адекватного, умного и опытного человека. В любом случае что-то да будет. Пожелайте мне успехов 🥰

💬 Приглашаем на научно-практическую конференцию «Искусственный интеллект в бизнесе: новые технологические и управленческие решения»! Детали: 📅 2 апреля 2025 года 📍 МГИМО, Москва 🕙 9:30-19:00 🌐 Формат: офлайн + онлайн трансляция 💰 Участие бесплатное (по предварительной регистрации): https://strategia.timepad.ru/event/3226945/ Наш доклад: "Технологии ИИ в роботизации и интеллектуализации бизнес-процессов" Расскажем, в каких областях применение инструментов искусственного интеллекта необходимо уже сейчас и как бесшовно пройти стадию внедрения без головной боли для IT-отдела 👨‍💻 👤 🌟 Бонус: Каждый зарегистрированный участник получит именной электронный экземпляр книги Алексея Пана «Гиперреалистичная стратегия» с предисловием профессора А.Н. Сазановича! Увидимся на конференции! 🤖 Регистрируйтесь по ссылке: https://strategia.timepad.ru/event/3226945/

🔈 AI Sapiens на сцене международного форума Colisium Minsk 2025! Нас пригласили выступить спикерами на конференции музыкальной индустрии Colisium, которая пройдет 4-5 апреля в Ренессанс Минск Конгресс Отель. Вау! Музыка и ИИ? 🎶 Конечно, ведь это бизнес. А где бизнес, там процессы, которые можно автоматизировать и укрепить с помошью технологий искусственного интеллекта. Мы выступаем в секции Business, где расскажем: ✅Как ИИ-инструменты уже сейчас помогают компаниям: — Автоматизировать продажи, маркетинг и клиентский сервис. — Оптимизировать внутренние процессы и снизить нагрузку на сотрудников. — Внедрять ИИ-помощников так, чтобы они не просто "были", а реально приносили деньги и клиентов. — Поделимся кейсами наших клиентов и лайфхаками по внедрению ИИ в малом и среднем бизнесе. Обязательно упомянем, как ИИ помогает в создании контента, написании пресс-релизов и управлении репутацией, в разработке контент-стратегий для соцсетей и мессенджеров. Colisium — это не только про индустрию развлечений. Это про связи, тренды и технологии, которые меняют правила игры для бизнеса любого масштаба. 📆 Минск, 4-5 апреля. Будем рады видеть всех, кто смотрит в сторону ИИ и хочет научиться извлекать из него максимум пользы для своего бизнеса. 👉 Подробнее о программе: https://colisium.org/minsk2025/#program

Начинаю гастрольный весенний тур по конференциям #ИИ. Это уже вторая в апреле, буквально через день после конференции Ассоциации директоров по развитию в Москве. Ну а что, новых фоточек с микрофоном хочется :) И страх как по сцене соскучилась, хотя всегда волнуюсь страшно! Мы ещё не знаем, что будем рассказывать на музыкальной конференции, но обязательно сделаем все круто 🔥

🧟‍♂️ SEO в эпоху ИИ: не спешите хоронить этот инструмент Помните разговоры, когда появился #ChatGPT? "SEO умрет!", "Поисковики больше не нужны!", "Все, конец эпохи!"... Но вот мы здесь, и этот инструмент живее всех живых 👍 Ой, SEO начали хоронить ещё когда я только начинала свой путь в маркетинге, в это было больше 13 лет назад Что реально происходит: Google по-прежнему держит 91% рынка поиска (данные начала 2024). Никакие нейросети пока не смогли пошатнуть этого гиганта, хотя и openai выпустил search gpt, и #perplexity процветает. Но кое-что все-таки изменилось. ‼️Главное, о чем нужно знать: Помните обновление Google "Helpful Content"? Это был прямой ответ на волну ИИ-контента. Google теперь особенно ценит EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) – то, с чем у #ИИ большие проблемы. Почему? Да потому что ИИ не может: • Делиться реальным опытом • Предлагать уникальный взгляд • Генерировать действительно оригинальные идеи ❓ Как адаптироваться: • Используйте ИИ как инструмент, а не замену (вместе, в не вместо! - наш слоган в @ai_sapiens) • Добавляйте экспертизу и личный опыт • Создавайте контент для людей, а не для роботов (это БАЗА) Если SEO – это игра, то ИИ просто добавил новые чит-коды. Но помните: читеров часто банят 😉 А как вы используете ИИ в своей SEO-стратегии?

Маркетинг — самая сложная профессия, которая выглядит «легкой» Почему это опасное заблуждение? Потому что плохой маркетинг может погубить даже отличные продукты. О маркетинге легко рассуждать. ❌ Но сложно качественно реализовать. Маркетинг находится на пересечении искусства, науки и эмоций. Маркетологи годами изучают: - Оптимизацию коэффициента конверсии - Разработку ценностного предложения - Позиционирование и месседжинг - Разработку персон - Поведенческую аналитику - Генерацию спроса - Рекламные стратегии - Креативное направление - CJM (карты пути клиента) - Контент-стратегию - Психологию пользователя - Визуальные системы - Копирайтинг - Сторителлинг - Брендинг - ещё и технологии Все об этом слышали и «что-то понимают». И вот почему это выглядит «легко». Так же, как вы не стали бы говорить инженеру, как строить машину, позвольте маркетологам делать свое дело. Хештег #маркетинг

🥹 Скучный vs Крутой В 2006 году Стив Джобс сделал самый рискованный маркетинговый ход века: он оскорбил почти каждого пользователя компьютера на Земле. Война с #Microsoft, которая последовала за этим, создала культурный разрыв, который мы видим и сегодня. Почему это сработало: В 2006 году #Apple была аутсайдером. Сильно отставала. Windows доминировала почти на 97% рынка компьютеров. Mac считались игрушками для художников и мечтателей. Но Стив Джобс увидел то, что другие упустили... Компьютеры перестали быть просто инструментами. Они стали частью идентичности людей. И Apple сделала нечто гениальное: они превратили "PC vs Mac" в "скучный vs крутой". Джастин Лонг стал "Mac" - молодым, непринужденным, который легко справляется с задачами. Джон Ходжман играл "PC" - чопорного, подверженного вирусам, сложного. Реклама была прямолинейной: PC: "Мне нужно снова перезагрузиться." Mac: "Снова? Мне кажется, это происходит все чаще и чаще." Они выпустили 66 рекламных роликов за 4 года, каждый из которых доносил одну и ту же мысль: PC - это прошлое. Mac - это будущее. Результат? Продажи Mac взлетели на 39% за один год Магазины Apple не успевали пополнять запасы 🔥 Microsoft быстро теряла очки крутости. Их ответ? Маркетинговая кампания на $300 миллионов. Но вместо того, чтобы бороться, они сделали нечто неожиданное — они приняли свой образ "ботаников". "Я - PC" стало их лозунгом. Сам Билл Гейтс появился вместе с Джерри Сайнфелдом в забавных рекламных роликах. Затем последовал мастерский ход: обычные люди - учителя, ученые, дизайнеры - все гордо заявляли "Я - PC". Сообщение было ясным: Быть практичным - не значит быть скучным. Это значит быть мощным. Самое классное в этой истории? Обе компании выиграли 🌟 #Apple закрепила за собой статус премиум-бренда. Microsoft показала, что практичность не означает отсутствие крутости. Доля рынка Mac утроилась за следующее десятилетие. Но Windows все еще работала на 88% компьютеров. Вывод? Иногда самые большие победы в маркетинге не приходят от уничтожения конкурента. Они приходят от точного понимания, кто ты есть.

«На старте нам понадобилось менее $ 1000». Белоруски строят бизнес по созданию ИИ-сотрудников 📱 Многие руководители не отказались бы от услуг роботов, ведь они не требуют зарплату, не ноют, не устают и готовы выполнять практически любые задания. Нынешняя ситуация такова, что внедрить ИИ-помощников (ИИ-ассистентов) в свой бизнес можно уже сейчас. В Беларуси этим занимается компания AI Sapiens. 📍Ее основательницы Екатерина Францкевич и Илона Минкевич рассказали о том, может ли ИИ-сотрудник быть абсолютно бесплатным, какие задачи он готов на себя взять и способен ли он полноценно заменить человека. _________ Подписывайтесь на Telegram-канал Про бизнес LIVE, чтобы быть в курсе самых актуальных новостей бизнеса.

Упоминания в СМИ работают, как показывает практика 🤩 Стало интересно разобраться в этом направлении ✍️

💡 Внимание — лучший инструмент в маркетинге Креативная упаковка продукта, привлекающая внимание, — одна из лучших маркетинговых стратегий. Вот, например, Lego отлично справились с этой задачей, создав свою сумку. Я бы остановилась, чтобы посмотреть на это) Это не просто сумка: это начало общения, элемент брендинга, который заставляет задуматься. А вы как, встречали упаковку продукта, которая привлекла внимание?

Заработать на нейросетях: как две белоруски создали бизнес с нейро-помощниками Маркетологи Илона Минкевич и Екатерина Францкевич настолько погрузились в тему нейросетей и искусственного интеллекта, что восемь месяцев назад создали стартап с нейро-помощниками.  Учредители верят, что их проект поможет компаниям переосмыслить подход бизнеса к работе с новыми технологиями. Подробности здесь #myfin_news

Мое занятие последние 8 месяцев. Помимо маркетинга, конечно 😎

👩‍💻 Если ты PRO — не важно, где и в каких условиях продавать свои продукты В каких только местах я не проводила онлайн-встречи и презентации, однако больше всего запомнился недавний случай, над которым мы с партнером смеялись без остановки минут тридцать. 🔵 Ситуация: мы едем из деревни в город на автобусе, решив проникнуться местным колоритом и вспомнить вайб общественного транспорта. Цель поездки — добраться до ресторана в городе, который входит в ТОП-5 гастрономических по стране и провести два созвона: первый по тренерству в бизнес школе, второй — презентация продуктов потенциальному клиенту. Катим себе, катим, общаемся с женщиной-кондуктором (да-да, в Горно-Алтайске ещё есть такие в автобусах), ещё и водителя втянули в веселые беседы. Спустя час (!!!) поездки поглядываем на часы и начинаем волноваться, что не успеем добраться вовремя. Так оно и оказалось — до места оставалось больше 30 минут, а до первого созвона — всего десять. Решение было принято молниеносно. Выскакиваем из транспорта, бежим куда глаза глядят — в переход между домами, идём через тоннель и выходим… К каким-то гаражам, где гравейка и все в лужах кругом, рядом то ли какое-то производственное здание, то ли склад - в общем пейзаж так себе 🥲 Секунда осмотреться, вижу зеленый куст, ныряем туда и подключаемся. Естественно, с телефона, который держим на вытянутой руке. Ещё и без наушников 🤦‍♀️ В момент разговора понимаю, что у подруги и партнера по совместительству над головой торчит ветка этого зеленого куста и взрываюсь от смеха, предварительно пропав из области камеры 😅 И так два раза. Ну вы бы видели нас со стороны!! Тоже не сдержались бы 😆 Думаете, это все? Созвон затягивается и до конца не хватает батареи. Телефон садится, доступа к интернету нет 🔋 Отключаемся, бежим в мини кафе на один стол на остановке, просим девушку раздать интернет и вызвать нам такси, таксисты отказываются от 10-минутной поездки по городу, один взял заказ и вообще не приехал 🤬 Выбора нет, придется вторую встречу проводить в этом кафе на остановке. В итоге ноутбук не подключается к WiFi телефона, снова достаем аппарат и на этот раз деловую встречу проводим в наушниках. Людям, заходящим в это кафе, спасшая нас девушка шикала и говорила что тут бизнес встреча проводится, — они понимающе кивали и затихали. На этот раз подруга не выдержала от ситуации и взорвалась смехом, предварительно пропав из камеры 😅 Мне тоже было тяжело сдержаться, но учитывая что бизнес встреча проводилась с 6 людьми из компании, один из которых — милейшая женщина учредитель и 5 руководителей отделов — пришлось сдержаться. В итоге все прошло отлично и мы себя наградили вкуснейшим ужином в том ресторане час спустя 😏 Вывод: не важно, где вы находитесь, какой фон позади, — если вы профессионал, встречу можно провести везде, на фоне зеленого куста в промзоне, в автобусе, в захудалом кафе. Благо, живем в эпоху диджитал 👩‍💻 И главное здесь — без паники. Осмотрелись, заблюрили фон при необходимости и вперед! В каких необычных местах вы проводили онлайн-встречи? Поделитесь! 🗣

Видали, какая штука появилась в Инстаграм? 📷 В сообщении жмете на смайлик и играете, пока ждете ответа или если вам совсем нечего делать 💬 По статистике, вовлеченность в сети падает и вот, видимо, разработчики пытаются ее повысить. Лично мое мнение: слишком много интересных занятий и дел, чтобы тратить драгоценное время на такую лабуду. Но разок потестить и рассказать об этом можно 😅

🤑 Большие бюджеты – большие результаты 📈 Знаете историю, когда «мы хотим привлекать только платежеспособную аудиторию, готовую к покупке сразу»? Я бы тоже так хотела, да побольше :) Если вы хотите привлечь крупные заказы и платежеспособных клиентов, — будьте готовы к серьезным инвестициям: временным, финансовым и человеческим 🎯 Представьте себе маркетинг как сад. Если вы посадите семена и будете просто ждать, что все само вырастет, шансы на богатый урожай минимальны. А если ежедневно ухаживать за растениями, вкладывая в это силы и ресурсы, результаты превзойдут все ожидания🌱 В условиях жесткой конкуренции и перенасыщения рынка, не стоит надеяться, что бюджет в $100 и отсутствие стратегии приведут к успеху. Чтобы пробиться, нужны терпение и упорство. Это как в спорте: если хотите выиграть марафон, то необходимо долгосрочное планирование и упорные тренировки. Одного рывка недостаточно🏃‍♂️ Платежеспособные клиенты – это те, кто готов платить за качество и сервис. Но чтобы привлечь их внимание, требуется системный подход к маркетингу. Это не просто красивые картинки и слоганы, а целая экосистема, где все элементы работают как единый механизм 🔄 Инвестируйте в разработку уникального торгового предложения, изучайте потребности целевой аудитории, создавайте качественный контент и не забывайте о рекламе. Современный маркетинг – это постоянное взаимодействие с клиентами, анализ данных и адаптация к изменениям 📊 И помните, что успех требует времени. Результаты не приходят мгновенно. И волшебной кнопки «бабло» не существует 😢 Это как строительство дома: сначала фундамент, потом стены, крыша и только потом – отделка. Но в итоге вы получите прочную и надежную конструкцию, которая будет служить ещё долго 🏠 Бюджеты — это не трата, а инвестиция в будущее. Поверьте, усилия и ресурсы окупятся, если будете действовать системно и целенаправленно 👌

Вы – это не ваш клиент: как профдеформация демотивирует Признавайтесь, кто еще грешит додумываением за клиента? 🤔 Мы, как специалисты, эксперты, поставщики услуг, собственники и управленцы, погружены в свои продукты и услуги и можем забывать, что клиенты могут не разделять нашу степень осведомленности. Мы видим рекламу, следим за новостями, анализируем предложения конкурентов и постоянно изучаем рынок. Это создает иллюзию, что люди, которым интересны наши продукты, также в курсе всего этого и уже успели устать от предложений. На примере моего проекта по разработке ИИ-помощников, недавно словила себя на мысли, что потенциальные клиенты, как и я, в курсе предложений на рынке и знают, какие инструменты бывают, как ими пользоваться, как внедрять ИИ в бизнес и личную жизнь, какие преимущества и выгоды они могут получить от внедрения инноваций. Мне казалось, что каждый, кто заинтересован в ИИ, должен быть так же информирован, как и я. И я словила жесткую демотивацию в связи с этим 🥺 А по факту это вообще не так! И наши потенциальные клиенты в восторге от предлагаемых решений и возможностей, которые им дают инструменты ИИ. И далеко не каждый вообще в курсе, как пользоваться chatGPT, и это во второй год его существования! 🤪 Понять это мне помогла обратная связь от потенциальных клиентов и от партнера. И знаете, открылось второе дыхание и снова захотелось творить, создавать, рассказывать, просветлять и доносить идеи 💡 Осознание, что наши клиенты могут не знать столько же, сколько мы, помогает лучше понять их потребности и ожидания. Это ключ к успешной коммуникации и предложению действительно полезных и востребованных решений. Будьте благоразумны, не думайте за других, а общайтесь и узнавайте реальные потребности вашей целевой аудитории 👌