Маркетинг в контексте | Ирина Дроздова

Наш коллега Николай («Гнусыч | Солью бюджет | Яндекс.Директ») скинул решение по проблеме с email-трекингом, о которой я писала выше, чтобы у остальных не было такой же истории с подменными почтами. Если настраиваете трекинг, сразу ставьте режим с субадресацией, а не набор отдельных ящиков.  Инструкция здесь: https://callibri.ru/help/nastroyka_multitrekinga/kak_nastroit_email_treking Николай, спасибо, что делишься решениями и экспертизой.

Лето скоро закончится, мы ещё цепляемся за надежду: авось получится выспаться, набраться красивых видов, наполнить взоры красотой, а организм витамином D. Но Яндекс со своими ставшими уже традицией весенне-летними обновлениями возвращает нас за компьютеры и в блог быстрее, чем это делает отпускной бюджет. Вспомним важные даты этого лета: 14 июля у нас поменялись ТГО на комбинаторные. Раньше эта дата была для меня ценна дважды. Во-первых, это мой день рождения. Во-вторых — значимая для историка дата, начало французской революции, взятие Бастилии, — символ свержения абсолютизма. Теперь есть и третий пункт: конец абсолютизма текстово-графических объявлений и торжество комбинаторного алгоритма. И вот так весь день рождения я провела у компьютера, наблюдая, как система переписывает мои кампании — с французским революционным размахом, но без вина и шампанского. Конечно, я старалась находить и красивые фото — где-то между правками и отчётами проскальзывало море и Волга. Недолго. Яндекс не любит паузы: не успела допить мохито на пляже, а уже открывай интерфейс и смотри, что там натворил алгоритм с твоими заголовками. Теперь всем рулит комбинаторика — заголовки, тексты, картинки мешаются в котле, а победитель определяется не вкусом и здравым смыслом, а трафиком. С прошедшим днём взятия ТГО, коллеги! Отпуск объявляю закрытым.

Получила комментарий от Callibri, расходимся)) 1. Мы создали подменный email-ящик на Яндексе для настройки трекинга. 2. На новый ящик пришел приветственный спам-рассылка от Яндекса. 3. Система Callibri сматчила это письмо с сессией случайного посетителя, находившегося на сайте в тот же момент времени. В результате сматчился некорректный лид в отчётности, не связанный с реальным целевым действием. Выводов не будет, хотя, наверное, технические ящики для трекинга как-то нужно изолировать от любых сторонних рассылок с момента создания. Плюс на деле требуются проверки по сырым данным трекинга и не всегда доверять готовому отчёту.

Я сошла с ума или нет? Яндекс перешел по рекламе и отправил спам клиенту на почту, чтобы те создали кампанию? Я правильно прочитала эти данные?

Яндекс Директ, 31 июля тебе стукнуло 25!  (судя по всему, отмечаешь ты это по-своему, с огоньком🔥) Обычно юбилей — повод для рефлексии и спокойствия, у тебя же вместо этого праздничный хаос в кабинетах клиентов. Две недели назад у моего давнего клиента сам собой включился овердрафт, поддержка не смогла внятно объяснить, откуда он взялся. В пятницу в кабинете другого клиента сам собой отключился ТМК, который приносил основной поток заявок. Оказалось, кампании отключил встроенный в формат мониторинг сайта. Проблем с сайтом в это время не было, но кампания не включилась. Спасибо, что хоть это признали. Далее у нескольких коллег синхронно поменялись места показа в разных РК, где был поиск, там вдруг добавились РСЯ и карты и наоборот. Рекомендации от Яндекса отключены. В истории изменений тишина, поддержка не признаёт правки со стороны Директа.  Остальные коллеги подтягиваются с похожими историями: у одной сам собой поменялись стратегия и бюджет на кампании; у другой прямо сейчас в РК обнаружились левые места показа и левые цели; у третьей на минуту стратегия внезапно переключилась на пакетную. Пять независимых случаев за две недели, и ни один не отражён в истории изменений кампаний. Системная проблема. Если Директ трогает настройки кампаний без ведома рекламодателя и без следа в логах, доверие к платформе как к инструменту, начинает шататься. С 25-летием, конечно! Только отдохни уже нормально, без сюрпризов для нас и клиентских кабинетов и верни историю изменений в историю изменений.

Предприниматели, этот пост для вас На этой неделе два проекта в разработке и две одинаковые ситуации. Начинаем работу, мой первый вопрос: «Дайте доступ к Метрике / Директу / Вебмастеру / ЯБизнесу». И начинается поиск подрядчика, который настраивал это пять лет назад, звонки людям, которые уже не работают в компании, нервы, потерянное время. В одном проекте счётчик Метрики пришлось создавать заново, концы к владельцу старого были утеряны безвозвратно, доступы в Директ у подрядчика, с которым уже не работают долгое время. Я понимаю, у вас на плечах весь бизнес. Некогда думать про какие-то логины и пароли, когда горят задачи поважнее. Но именно в этот момент и появляются проблемы покрупнее. Подрядчик уходит в декрет. Фрилансер пропадает. Агентство меняет менеджера. И выясняется, что доступ к рекламному кабинету только у человека, который уже год как недоступен. А счётчик Метрики зарегистрирован на почту стажёра 2019 года. Сохраните прямо сейчас или поручите это сделать кому-то конкретному: - логины и пароли от Яндекс ID, к которому привязаны Метрика, Директ, Вебмастер - доступ владельца - контакт подрядчика, который создавал счётчики и кабинеты Это занимает 15 минут. Сэкономите на восстановлении потом недели. Второй момент про бриф. Знаю, как это бывает. Подрядчик прислал бриф. Длинный, с вопросами про аудиторию, гео, средний чек, конкурентов. И первая реакция: «Ну зачем всё это, просто настройте рекламу». И заполняют в двух режимах, вполсилы или не заполняют вообще. А потом удивляются, почему реклама крутится не на ту аудиторию, почему заявки есть, а продаж нет, почему бюджет ушёл непонятно куда. Бриф не бюрократия. Это единственный способ, с помощью которого специалист понимает ваш бизнес до того, как начнёт тратить ваши деньги. Чем точнее вы отвечаете, тем меньше денег уходит на «обучение» рекламной системы за ваш счёт. Ещё один момент, про который редко говорят: бриф защищает вас в споре. Если на старте зафиксировано, что гео Москва, средний чек 15 000 ₽, целевая аудитория женщины 30–45, то потом не будет разговора «ну мы же не знали». Всё прописано, всё подписано. Два простых действия, которые надо сделать до того как придется делать в панике.

Прочитала пост у Екатерины и поняла, что не могу остаться в стороне. Своих не бросаем. Да и чисто по-женски, как остаться в стороне, зная, как серьезно к вопросу готовятся Олеся и Юля, купили наряды, нервничают. Думаю, большинство из вас знают их лично, так что объяснять, почему стоит поддержать, особо не нужно. 👉 Проголосовать за агентство Олеси Нестеровой Сегодня последний день голосования cpcawards, завтра уже объявят победителей. Давайте поддержим девочек🔥

Как продвигать сезонные ниши Об этом на Суровом расскажет Ирина Дроздова — сертифицированный специалист по контекстной рекламе продвинутого уровня, эксперт по B2B-сегменту и сезонным нишам. Опыт в более 35 ниш: образование, консалтинг, строительство, окна, двери, буровые установки, инфобизнес и другие. Тема доклада: «Продвижение сезонных ниш: как не терять деньги в несезон и выжимать максимум в пик — на примере авторских туров по рыбалке и продажи кондиционеров». О чём пойдёт речь? — Как выстроить стратегию рекламы в Яндекс Директ для сезонных ниш, чтобы она работала круглый год, а не только в пик сезона — Три шага подготовки: изучение кривой сезонности и типа спроса, работа в несезон (сбор базы, прогрев, тестирование связок на дешёвом клике), встреча пика с сегментацией аудитории и заточенными посадочными страницами — Как в несезон не останавливать рекламу, а перестраивать её на прогрев аудитории, чтобы к старту пика получить поток тёплых контактов при сниженном бюджете — Какие механики позволяют сократить стоимость заявки в пик на 20–40% без увеличения бюджета, только за счёт подготовленной воронки. Доклад будет полезен всем, кто работает с сезонным спросом: от туризма и образования до строительства и климатической техники. До встречи на «Суровом Питерском форуме» офлайн или онлайн ➡️ Купить билет

Директологам актуально❤️

Говорят, хорошее приходит по одному. Не в этот раз Почти одновременно получила подтверждения от двух конференций - Суровый питерский форум и Стачка. Эмоции как от валентинки от тайного поклонника: вроде что-то подозревала, но когда пришло, всё равно радость. На Суровом буду говорить про сезонный бизнес в B2C: как продвигать проекты, у которых есть «высокий сезон», «мёртвый сезон» и ноль права на ошибку в нужный момент. На Стачке - мастер-класс с интерактивом. Разберем инструменты вживую, без воды. Увидимся на обеих?

Май: работа, сын, зубры и страусы Есть новость, которой хочу поделиться. Я усилила команду и теперь закрываю больше задач для вас. К списку моих услуг добавились: 🌐 Разработка сайтов: лендинги, многостраничники, всё под ключ 🔍 SEO-продвижение: органический трафик, который работает вдолгую Раньше я отдавала такие задачи коллегам, потому что если делать, то хорошо, а исполнителей, которым доверила бы сайт сама, просто не было. Теперь они есть. Мне важно, чтобы рядом были только те специалисты, которым доверяю сама. Поэтому искала долго, нашла лучших  А пока работала, жизнь шла своим чередом: три аудита, два новых проекта, текущий портфель. Так заработалась, что чуть не пропустила  выпускной из начальной школы собственного ребёнка. Осознание пришло, когда увидела его с шариками и ленточкой «Выпускник 2026» у школы. Начальная школа позади, впереди пятый класс. Мимо меня буквально. В субботу взяла паузу и поехала с сыном в Приокско-Террасный заповедник смотреть зубров. Огромные, спокойные, никуда не торопятся. Смотришь на них и сам немного замедляешься. Хорошее напоминание, что иногда нужно просто остановиться и оглядеться.  После зубровника передислоцировались на страусиную ферму, это оказалось неожиданно крутым продолжением. Если зубры впечатляют масштабом и древней основательностью, то страусы шумные, любопытные, немного нелепые. Узнали, чем эму отличается от страуса, сколько весит страусиное яйцо и на сколько человек его хватит за завтраком. Одичали в хорошем смысле. Неожиданный формат выпускного.  Дети в восторге. Взрослые тоже. Возвращаюсь в эфир. Нужен сайт? Пишите @promocative