Promodo | Диджитал, стратегія, креатив

🔧 Нагадуємо: відсьогодні Google Ads змінює підхід до кампаній з обмеженим бюджетом Оновлення стосується кампаній із Target CPA та Target ROAS, які мають обмежений бюджет і працюють краще за встановлену ціль. Наприклад, Target CPA — $10, а фактичний CPA — $5. Тепер Google поступово наближатиме результат до заданої цілі. Тому варто перевірити такі кампанії та переконатися, що встановлені цілі відповідають вашим бізнес-цілям. Автоматично Google їх не змінюватиме. Оновлення впроваджуватимуть поступово, тому оцінювати результати варто після періоду адаптації.

Що робить лідерів — лідерами? Нагороди, рейтинги, визнання, заголовки, впізнаваність… А ще впевненість. Впевненість у якості. У команді, на яку можна покластися. У результаті, який принесе плідна співпраця. У завтра. 22 роки ми не спостерігаємо за тим, як бізнес стає лідером. Ми працюємо над цим разом. Promodo. Створюємо лідерів ринку.

👋 18 серпня зустрінемось на Fin.Marketing 2026 Цього року до спікерів конференції приєднується Валерія Лавська, CCO Promodo. Fin.Marketing збирає маркетинг-лідерів фінансового сектору, fintech, e-commerce та retail, щоб говорити про те, як змінюються комунікації, клієнтський досвід і маркетинг під впливом нових технологій та очікувань аудиторії. Валерія долучиться до панельної дискусії «Чому маркетинг сьогодні став стратегічною функцією бізнесу». 📍 18 серпня, Київ Для маркетологів фінансового сектору участь безкоштовна — зареєструватися можна за посиланням.

🎬 Як Varvar будує бренд крафтового пива без великої реклами Varvar розвиває бренд через продукт, спільноту та прямий контакт зі споживачем — без масштабних медійних кампаній. У ставці на D2C та HoReCa, експериментах із новими сортами й уважному ставленні до якості команда бачить основні точки зростання бренду. У новому випуску «Доданої цінності» говоримо з Кирилом Уваровим, маркетинг-директором Varvar. YouTube⎮Spotify⎮Текстова версія у блозі Promodo #ДоданаЦінність

🛍 Споживачі дедалі частіше одночасно обирають premium і value Нове глобальне дослідження NIQ та World Data Lab показало: поведінку покупця дедалі складніше пояснити лише його віком. Людина може купити дорогий продукт в одній категорії, а в іншій свідомо обрати дешевший варіант. Все залежить від категорії, ситуації та того, чи бачить вона достатню цінність у дорожчому продукті. Це створює так званий «barbell effect»: попит зміщується до двох полюсів — premium і value, тоді як товари середнього цінового сегмента опиняються під тиском. Наприклад, у США за останні два роки продажі кави в premium-сегменті зросли на 15,8%, у value — на 1,9%, тоді як середній ціновий сегмент скоротився на 18,5%. І це не означає, що споживачі просто діляться на тих, хто готовий платити більше, і тих, хто завжди шукає дешевше. Навіть серед тих, хто обирає дорожчі товари, 60% звертають увагу на те, чи виправдовує продукт свою ціну. Серед споживачів, які сильніше обмежені в бюджеті, третина готова перейти на дешевший варіант. Водночас вони теж можуть заплатити більше, якщо розуміють, за що саме переплачують і яку додаткову користь отримують.

🤔 Що спільного між морозивом і ковбасними виробами? Вони обидва стали новими категоріями в нашому рейтингу брендових пошукових запитів. Наше дослідження Share of Brand Search вже охоплює 25 найпопулярніших категорій товарів. Переходьте за посиланням, щоб дізнатися, які бренди українці шукають найчастіше. Чому це важливо для бізнесу? Share of Brand Search напряму корелює з часткою ринку, прогнозуючи динаміку продажів на 1-12 місяців вперед, залежно від категорії.

🎥 Реклама через акаунт креатора працює краще Реклама в Meta, запущена від імені креатора у форматі Meta Partnership Ads, може давати кращі результати, ніж та сама реклама, запущена зі сторінки бренду. Це показало дослідження Agentio. Компанія проаналізувала $130 млн рекламних витрат, 65 000 оголошень і 137 брендів. У середньому реклама від акаунта креатора давала: +19% кліків +10% конверсій –5% вартості залучення клієнта Така реклама зберігає два сигнали одночасно: акаунт і аудиторію креатора та дані бренду, а юзер сприймає її більше як рекомендацію знайомого блогера, а не рекламу компанії. Також Agentio дослідили, що найуспішніші оголошення починають втрачати ефективність через 36 днів, а вартість залучення клієнта після цього зростає у 1,8 раза.

🤖 Уже зовсім скоро онлайн-покупки можна буде здійснювати без відвідування сайту магазину AI-агент сам знайде потрібний товар, порівняє пропозиції та оформить покупку. Це називається agentic commerce або агентська комерція. Що це таке, як AI змінює шлях користувача та що бізнесу варто зробити вже зараз, щоб підготуватися до нової моделі eCommerce, ми розповіли в нашій новій статті. 👉 Читайте за посиланням.

💸 Не втрачайте дохід із Retention Якщо клієнтська база не приносить очікуваного результату, проблема не завжди в контенті чи пропозиціях. Часто причина — у самій системі: передачі даних, автоматизаціях, оновленні контактів або інших налаштуваннях, які безпосередньо впливають на ефективність retention. На вебінарі eSputnik Ярослав Стеценко, Team Lead of Retention department у Promodo, розповість, як провести ревізію retention-системи та знайти точки, через які бізнес може втрачати дохід. 📅 12 серпня, 15:00 👉 Реєструйтеся та отримайте чекліст перевірки.

🔋 У Google Search Console з’явилося керування AI Overviews Воно дозволяє власникам сайтів обрати, чи може Google використовувати їхній контент у своїх AI-функціях у пошуку — зокрема в AI Overviews та AI Mode. Новий контроль з’явився після вимог британського регулятора CMA. Якщо вимкнути участь у Generative AI Search, сайт не зникне зі звичайної видачі Google. Тобто можна залишитися в органічному пошуку, але не дозволяти використовувати свій контент для AI-відповідей.

💁‍♂️ Якби хтось міг сказати: «Ось через це ваш сайт і не продає» Саме це ми й зробимо вже завтра на UX/UI-просмажці сайтів від експертів Promodo. Оберемо 10 сайтів серед зареєстрованих учасників і в прямому ефірі розберемо потенційні помилки, що коштують вам продажів. Під час розбору проаналізуємо: ▪️ картки товарів — що заважає користувачам додавати товари в кошик; ▪️ навігацію та фільтри — де губляться потенційні покупці; ▪️ оформлення замовлення — які зайві кроки знижують конверсію. Спікери: Антон Чеботаренко, Head of UX/UI Promodo, та Владислав Гетманов, TechLead UX/UI. 📅 11 серпня, 17:00 👉 Ще можна встигнути зареєструватися.

😮 Що змінилося в GEO за останній рік Якщо ще рік тому Generative Engine Optimization сприймали як експеримент, то сьогодні це вже частина SEO-стратегії. AI-пошук змінився, з'явилися нові інструменти, дослідження та практики, які допомагають брендам потрапляти у відповіді ChatGPT, Gemini та інших LLM. Ми оновили наш великий матеріал і зібрали практичні поради та рекомендації, які вже працюють на реальних проєктах.

🔗 В LinkedIn тепер можна поскаржитися на AI-пост LinkedIn два роки поспіль інтегрував штучний інтелект майже в кожну функцію. Тепер — бореться з наслідками. Вже прибрали AI-функцію для покращення постів, а алгоритми дедалі гірше просувають однотипні AI-тексти. Також LinkedIn додав кнопку «Схоже, це ШІ-сміття», за допомогою якої кожен користувач може поскаржитися на пост, який здається йому згенерованим та порожнім за змістом.

Які бренди лідирують в українському eCommerce? Якщо за виторгом перше місце впевнено утримує Rozetka, то за українським трафіком — OLX. Forbes Ukraine опублікував рейтинг найбільших eCommerce-майданчиків країни — оцінкою трафіку займалася команда Promodo. Ми використали дані Ahrefs і Similarweb та скоригували їх на основі реальної статистики GA4 українських eCommerce-проєктів. 👉 Читайте за посиланням.

💭 OpenAI прибирає ліміт на текстові чати в ChatGPT OpenAI анонсувала масштабне оновлення ChatGPT: сервіс переходить на нову модель GPT-5.6 Luna, а наступного тижня користувачі тарифів Free та Go отримають необмежену кількість текстових чатів. Водночас ліміти на роботу з файлами, зображеннями, голосом та генерацію картинок залишаться. Ще одна новинка — кнопка Think. Вона дозволить запускати глибший режим міркування для складних запитів, не переходячи на платний тариф.

‍🪡 Promodo x Etnodim: як ми навчили AI розрізняти вишиванки Користувач, який шукає «гуцульську вишиванку з геометричним орнаментом», знає, чого хоче. Однак стандартні алгоритми Google Shopping не враховують ці особливості. У нас зʼявилася ідея навчити алгоритми розуміти культурну та візуальну специфіку українського одягу. Але як це зробити, не переписуючи вручну тисячі карток? Для реалізації ми підключили ШІ-інструмент та адаптували його під потреби Etnodim, щоб генерувати нові заголовки й описи у товарному фіді, відповідно до реальної логіки пошуку користувачів. 👉 Більше про механіку та реалізацію читайте на сайті. Цей кейс збільшив кліки бренду на 57%, а конверсію на 196%. Але і це не все! Разом з Etnodim ми здобули три нагороди на MIXX Awards 2026.

🤔 Онлайн-реклама може приносити більше продажів, ніж показує аналітика Коли людина знайомиться з товаром онлайн, а купує офлайн, звичайна вебаналітика цього не показує. ROPO-аналіз допомагає поєднати ці дані та оцінити реальний внесок маркетингу. У матеріалі Promodo пояснюємо, що потрібно для такого аналізу.

👀 Promodo шукає моушен дизайнерів на фриланс Трохи про нас. Promodo — маркетингова агенція повного циклу, і ми створюємо та розвиваємо лідерів ринку. Будуємо стратегію, performance-маркетинг, медіа та креатив. Серед наших клієнтів — Rozetka, monobank, Lenovo Ukraine, Vodafone Ukraine, PepsiCo та багато інших. Хочеш працювати над цікавими проєктами? 👉 Заповнюй анкету за посиланням. Якщо ми зрозуміємо, що це взаємний метч — обовʼязково зв'яжемося з тобою.