БРЕНД БЮРО ПРОСТОРЫ

Грязный рукав — это не грязный рукав. Показ Prada FW26 разделил зрителей на тех, кто увидел тренд, и тех, кто прочитал манифест. Miuccia Prada и Raf Simons выпустили коллекцию «Before and Next» — археологию моды, где одежда выглядит так, будто её нашли на блошином рынке. Манжеты расстегнуты и испачканы. При этом есть элитарные запонки. И это гениально. Потому что Prada не создаёт тренды. Они создают смыслы, которые потом становятся трендами. Грязная манжета у Prada — это не про небрежность. Это про износ, который стал привилегией, а не необходимостью. Про иронию: только богатые могут позволить себе выглядеть «бедно», «мы можем позволить себе выглядеть так, будто нам всё равно». А теперь посмотрим на копию, которую сделал бренд Lime (см.фото третий нижний ряд). Тоже «грязные манжеты». Только смыслы оказались уже совсем не те: Цвет - Розовый — чистый, нежный, девочковый. Фактура — сухая, идеально гладкая. Никакой поношенности, никакого винтажа. Стилизация — манжета аккуратно застегнута. Все это вместе убивает идею. У Prada расстегнутая испачканная манжета — это манифест. Открытость. Отказ от формальности. У Lime — просто принт на идеально новой рубашке. Они взяли форму, но не докрутили смысл. Если хочешь сделать винтаж — делай до конца: фактура, цвет, подача. А не просто «нарисуй пятно на новой вещи». От этого смысла — ноль. Масс-маркет берёт форму без содержания. Он видит грязный рукав и думает: «это тренд». Prada закладывает смыслы: грязный рукав - это осознанный отказ от цикла «купил-выбросил». Prada отвергает новизну, как единственный маркер ценности. Prada показывает, что вещи со следами времени имеют право на жизнь. У нас в русском языке есть выражение «спустя рукава». У Prada это можно прочитать как сознательный отказ от перфекционизма. Привилегия мастерства. А запястье... Запястье — это ведь переход от рук (сила, работа с миром) к кисти и пальцам (тактильность, контакт с другим человеком на кончиках пальцев). Манжета — граница между публичным и интимным. Prada делает её расстегнутой, в пятнах — это приглашение к диалогу. След опыта. Обмен опытом во благо лучшего светлого будущего. Масс-маркет этого не видит. Он видит просто детали, но не глубокие смыслы. И повторяет фрагментарно. Только получается уже не интеллектуальная ирония роскоши, а просто неопрятность. Разница между ДНК бренда и трендом — в глубине. ДНК — это когда каждая деталь работает на концепцию. Когда грязный рукав — это не грязный рукав, а философия. Копия тренда — это когда видят форму и копируют её, не понимая, почему она вообще работает. Если вы хотите, чтобы ваш бренд создавал смыслы, а не следовал за трендами, если вы хотите адаптировать тренды под свой бренд — напишите мне @natakostina_image. Разработаем ДНК бренда или корпоративный стиль, где каждая деталь — это не случайность, а манифест. P.S.Благодарю свою коллегу @buinetskaia за идею для поста Ваш имиджмейкер-концептолог Ната Костина [ЛАБОРАТОРИЯ СМЫСЛОВ]

Добрый день! Давно ничего здесь не публиковали. Делилась в своём ТГ анализом и хочу поделиться с вами, потому что вам это тоже может быть супер актуально, но и повод напомнить о нас😍

🔴Мир труд май! Уважаемые бренды, ателье, стилисты! Завтра в 19:00 мск я провожу ЭФИР на тему кризиса и закрытий компаний. Есть чем поделиться. Искренне зову всех присоединиться Пишите в ответ плюсик - пришлю ссылку для присоединения

🔴 Уважаемые бренды! если вы живы и работаете, 😀 я хочу вас пригласить на интервью (кастдев). Сопровождаю сейчас один стартап на стыке IT и моды. Напишите мне пожалуйста, это займет 20 минут вашего времени, Продавать впаривать ничего не буду. В благодарность за уделенное время готова буду предложить экспресс аудит вашей страницы на предмет правовых рисков либо ЦА аудитории, которую вы привлекаете. ПИШИТЕ »»»»» @codeofstyle

Коллеги, приветствую. На связи Ната Костина ❤️ (имиджмейкер-концептолог, тренд-аналитик). Думаю многие уже в курсе, что больше не будет внешней аналитики на маркетплейсах, а это значит, что, если вы селлер на МП, то вам будет доступна только своя внутренняя аналитика. Это сделано с той целью, что убрать недобросовестную конкуренцию, кто любил анализировать лучшее, быстро это внедрять, демпинговать ценами. Что будет сейчас? ✅ сегодня брендам важно показывать своё ДНК, а не просто копировать тренды, в ином случае вы просто один из продавцов на МП без лица ✅при этом все же знать тренды и, что в перспективе может быть востребованным, но грамотно внедрять в свой бренд, в своё ДНК, в этом мы в помощь, пишите @natakostina_image ✅а ещё я бы рекомендовала начинать делать свои каналы продаж помимо МП (сайт со своей CRM). Здесь вы получаете уже свою теплую аудиторию, свою базу клиентов, их лояльность. А МП уже использовать для некоторых позиций для узнаваемости бренда. По моим наблюдениям, обратите внимание: нет в полной объеме коллекции у таких брендов как Ostin, Sela, Lime и т.д. Почему, потому что они используют площадку для усиления своего позиционирования, но у каждого этого гиганта есть свой основной канал продаж. Будем полезны, напомню: 1. Разработка концепции ДНК бренда 2. Аналитика трендов Для связи @natakostina_image Что думаете по этому поводу?

Приветствую наши дорогие бренды, их дизайнеры и брендшефы! Статистика неумолима - все больше модных брендов уходят в официальное банкротство. Мы анализируем рынок, и видим, как тяжело продавать, когда на одежде и обуви люди банально экономят (или вспоминают, что там у них куплено и не ношено) Мы как то делали разборы вашей стилистики, делала и группу по архетипам, кто то из вас пришел на концепцию бренда. Сейчас я, Оксана Дегтярь приглашаю вас управленческий формат для преодоления сложностей текущего периода. Можно должно читать аналитику, можно перебирать разные истории успеха и неуспеха, факт в том, что путь у каждого предпринимателя свой, индивидуальный, который зависит от личной психической и творческой энергии, внутреннего огня и состояния, и инструментов во вторую очередь. Я предлагаю работать на свое мастерство, свой кайф, свою профессию. У меня будет формироваться группа Мастермайндов, не чтобы поплакать и развести руками. У нас будет история про управленческий опыт, юридические, кадровые и экономические решения профессиональный рост для наемных дизайнеров и конструкторов. Успевайте. Группа с Мастермайндами здесь >>>>> —————- @Gayana_Art @albinabekbolatova @sor0ka @ta_voronova @Carlol82w3o @gala_viva @ElenaAlexManko @AmanMia16 @Alexandrovna38 @Natalia_Barmina @nikanikaVer @bobkovatut @PRIMAMERCH @samoniuklen @Sems_oly @Theo6npwy1a @tanushakem83 @tatyanaolshevskaya @Nasti_Anavi @xeniaix1 @Feoktistova_Yulia @katja_fuenf @alina_artdesign @AlexNeiro Алексей Комаров РУСАРТСТИЛЬ @bumblebee_tea @A_Nigora @abakasya @svetamoda @Olga_A_Bogdanova @yuliabuligina @Katrin_Gett @Vitaliia_Kaplina @darik8meee @Maria_Kazarina @vmkasatov @solo_maria @klimovanastya @matveeva_elena_v @Inga_misirova @n_kudrina @Alsu_Arna @o_pozdeeva @nuta_rubi @nuta_rubi @SVETRADOSTI19 @Olga_A_Bogdanova @yuliabuligina @Tatyana_trendy @ElviraFeoktistova @Astihaas @alsu_shig @Evgenia_sh_design @NJuliya_M @petrovna_igrushki

Всем привет!! Оксана на связи, у нас для вас хорошие новости 😉 У меня сейчас есть новый формат, который будет интересен всем участникам. Особенно, если дела идут хуже, чем хотелось бы. Есть возможность присоединиться к Мастермайндам, которые проводит Оксана Темы: развитие, рост, бизнес, финансы На ближайший ММ во вторник есть еще 2 места. Тема: дисциплина, регулярность, собрать себя и действовать. Участие - мини собеседование и небольшая стоимость. Напишите мне в личку >>> @codeofstyle Вторник 16:00 МСК По времени нужно расчитывать на 2 часа

ЗАЧЕМ НАМ ВАЖНО БЫТЬ В КУРСЕ ТРЕНДОВ? Ведь сегодня из каждого утюга вещают про индивидуальность и аутентичность (слово, котороетрегирит моего мужа)))). Да я сама часто пишу про то, что нужно быть собой. Но почему все же важно быть в общем поле трендов? А особенно важно следить за трендами брендам и магазинам ритейла. Что такое вообще тренд? Тренд – я отнесла к нашему коллективному бессознательному, это то, что разных уголках России, Мира начинает проявляться, хотеться у многих в определенный период времени. Это новые модели поведения, предпочтения и т.д. Например, тяга к коричневым оттенкам, потому что мир штормит, а людям хочется твердой опоры и спокойствия. Или оверсайз в пандемию, когда все массово сели дома и оделись в домашнее. Если мы хотим быть актуальными сегодняшнему дню, нам нужно научиться внедрять тренды в свое ДНК образа (о личном образе, я напишу в следующих постах). Есть еще такое понятие как хайп. Хайп – это не тренд, это что-то кто-то показал из известных персон (инфлюенсеров, звезд и т.д) и другим тоже захотелось это повторить. Хайп очень коротечен, и он хорош на коротких дистанциях, чтобы привлечь внимание аудитории, увеличить продажи основного ассортимента, повысить лояльность у аудитории. Хайп – дело рискованное и не все могут выиграть, если спутают его с долгосрочным трендом. Примеры: Игрушки «Лабубу». Продавались в формате «коробки-сюрпризы»,создавая эффект неожиданности и азарт, который стимулирует покупки.Ограниченные серии усилили дефицит. Уверена, что сейчас многие могут пылиться на складах, потому что хайп на них уже прошел. А это замороженные деньги и предприниматель не верно просчитал оборачиваемость. Голое платье –символ провокации и изменений. Наберите на WB в поисковике.  Есть и обратная сторона, когда предприниматель чрезмерно охотиться за трендами: смотрит подиумы, Запретграмм, Pinterest, Tik Tok. Он думает: «Вот оно! Сейчас все внедрю, и как все выстрелит!» Он копирует цвет, крой, детали. Но почему-то это работает не так,как он планировал. Он скачет по трендам, размывая все больше образ своей компании(своего бренда), потому что не встраивает тренд в свое ДНК. Важно понять, тренд сам по себе –это не продукт. Это сигнал. Тренд говорит: «Люди сейчас хотят вот это чувство,вот эту эмоцию». Но упаковать этот тренд вы должны под ДНК своей компании(ценности, миссия, философия) Например, тренд «тихая роскошь» -минимализм, добротные ткани, нейтральные благородные цвета, отсутствиелоготипов. Вариант 1 (копирование). Бренд делает бежевые футболки из хлопка, как у всех. Цена – как у всех. Упаковка – как у всех. Результат – ты потерялся в шуме тренда «тихая роскошь», потому что масс-маркет тебя уже опередил. Вариант 2 (аналитика + адаптация под себя). Ты понимаешь четко свою аудиторию, например это мамы с маленькими детками. Они хотят «тихую роскошь», но у них другие боли. Им нужны не просто добротные дорогие ткани», им нужна практичность + статус. Ты делаешь бежевую футболку, которую легко стирать в машинке, вид не теряется, она не мнётся. В этом случае ты уже продаешь не тренд, а решение для своей аудитории через тренд. И второй зарабатывает больше, потому что аудитория лояльная, она закрыла свою боль. Уникальные, как такой материал для вас? Интересно раз в неделю получать обзоры и аналитику трендов? А, если вы не смотрели мой вебинар по трендам Весна-Лето 2026, то от тут

Приветствуем Творцы!🌞 Давно нас тут не было. @natakostina_image к вам с аналитикой и готовым вебинаром по трендам SS26

Приветствуем, дорогие Творцы! #новости_моды Ученые представили технологию, которая может снизить стоимость одежды и сделать ее более экологичной. Ежегодно в мире образуется 92 млн тонн текстиля, а к 2030 году вредные выбросы индустрии моды вырастут на 50%. Но ученые из Университетского колледжа Лондона (UCL) придумали, как снизить стоимость производства одежды и сделать ее экологичнее — с помощью навоза. 🐄 Как это работает? В навозе крупного рогатого скота содержится целлюлоза. Эту основу можно использовать для создания тканей. 1️⃣ Навоз обрабатывают мягкими химическими реакциями. 2️⃣ Полученную массу превращают в жидкий раствор. 3️⃣ С помощью «прядения под давлением» создают волокна, из которых можно ткать материал. 🔬 Что в итоге? Готовая ткань не пахнет и не отличается от обычной. Технология поможет перерабатывать 5 млрд тонн навоза, которые будут производить фермы к 2028 году. Процесс легко масштабировать для массового производства. 💡 Почему это важно? Мода — одна из самых загрязняющих индустрий. Новый метод не только сократит отходы, но и удешевит производство. Возможно, скоро в магазинах появится одежда «из коровьих лепешек» — и первый ШОК сменится НОРМОЙ! Что думаете по этому поводу? Как бы использовали в продвижении/позиционировании? Чтобы писали в составе?

Дорогие подписчики!! Сердечно поздравляем вас с днем Великой Победы!! Счастья, радости, мирного неба над головой!!

Вчера на выступлении по ДНК бренда было много вопросов про возвращение ушедших брендов и анализ работающих сейчас брендов. Разборы раньше конца марта не планируем, пока можно посмотреть ранее сделанные разборы. Записи разборов были здесь: Практикум 1 ДНК РАЗБОРЫ БРЕНДОВ https://self.payanyway.ru/16825942584393 Практикум 2 ДНК РАЗБОРЫ БРЕНДОВ https://self.payanyway.ru/16841182326782 Практикум 3 ДНК РАЗБОРЫ БРЕНДОВ https://t.me/+ENaxV_wxPSk1YmMy А бренд 12Storeez можно посмотреть повторно, тк бренд активно меняется после 2022 года. А вот здесь можно прочитать про нас с Натой и ссылки про нашу идею работы https://t.me/prorubrand/517 и… будем готовить новый контент.

Приглашаем вас в четверг 20 февраля в 14:30 на выступление Оксаны на тему «ДНК бренда. Ниши и возможности по сегодняшний день.» Встреча состоится в рамках деловой программы выставки Textile Salon, которая будет проходить *18-20 февраля в МВЦ "Крокус Экспо"*, пав.3, зал 18. ✔️Программа мероприятий здесь ✔️Место проведения по ссылке 📌Для посещения получите бесплатный билет