PR и пирожки

есть у пиара две медали улучшить мир / бесплатный бар но у Андрея с Женей жестче пиар С днем пиарщика, друзья! Я чуть не заставила драться Ермошкина с Темпераментовым. Но мы же знаем, что тут иначе письками меряются. Так что просто ура!

На видео деловое мероприятие, а не как я провела выходные, если что! И всем нам стоит поучиться организовывать настолько классные заряженные истории. Такие вот красивые ребятки в нашем мерче — это прошедший на выходных Prirodnik 🤘 Мероприятие студии AVA для дизайнеров и фаундеров, на котором в этом году выступил просто потрясающий DenDerty (правда, его в итоге заставили петь Многоточие 😆) Что было? Конечно, главное — офигенные спикеры. Мы ж не просто поорать песни и понырять в реку собрались, мы заряжались пользой. Работали в поте лица! Топчик: Петр Федюшкин, Agima Павел Вичев, Cedro Руслан Гаджиев, Sloy и другие круты. Спасибо за выступления и беседы. И какое серьезное мероприятие без партнеров. В мерч всех одевал любимый Oasis. Кормил потрясным шашлыком Мираторг Супермаркет. За качество коктейлей отвечала Joia. Вот такую офигенную команду собрали. Никто не остался голым, голодным и трезвым. Было много всего, и все было очень круто! Эффектное появление сенсея Илюхи уже вошло в историю. Забыть потолок, упавший прямо в бассейн, тоже не получится (видео не будет). Но особый респект Ксю за танец котиков 😸

Мы с Кеплером не смогли пропустить самое важное пиар-исследование лета, и вы не пропустите 😸 Comunica совместно с «Лесным приютом» проводят большой опрос о роли хвостатых в жизни пиарщиков. Хотят выяснить, мешают ли котаны удаленщикам, спасают ли собакены от стресса, помогают ли разговоры о пушистых на бизнес-встречах. Да и вообще посчитать, сколько людей из профессии попали в рабство пушистикам 🐶 Единственный вопрос, которого я не нашла: а работают ли ваши питомцы за вас? Про моего котэ вы уже давно все знаете, он за меня на полной ставке: и на сообщения ответит, и креативную идею подскажет, и на всех видеозвонках он главная персона, без его жопки в кадре как-то даже невозможно провести. А как он за меня лежать умеет, смотрите сами. Опрос анонимный и приятный, потратьте 3 минутки, пожалуйста. Результаты подготовят ко Дню пиарщика.

Я инфопартнер 😅 Это, конечно, прикольно все эти истории с инфопартнерством. Как воздух продавать. Мы вам статус и лого, вы нам пару слов в инфополе. Но кстати, еще бесплатно наливают, если придешь на мероприятие, так что и в рот карман что-то можно положить. Но все на самом деле сложнее и многоуровневее. Главное — то, что ты не будешь партнериться с кем попало, если не хочешь превратиться в помойку. И тебя вряд ли будут звать, если ты не мэтчишься с событием. Мне реально часто пишут, несмотря на мой микроразмер. И я как правило отказываю, даже за деньги (правда, много мне не предлагали). В общем, мой канал стал инфопартнером фестиваля Спектрум и премии Rassvet.award, которые пройдут 4 сентября. А ребята из Rassvet делают реально крутые проекты. Помните их кейс «Рассвет в темноте»? Один наверное из самых необычных форматов простого митапа. Лекции в темноте и нетворкинг вслепую — атмосферно, уж точно. В общем, на премии ребята собирают кейсы пиара и диджитала, дедлайн 26 июля. Учитываются в рейтинге НР2К, а еще одному победителю, который заберет гран-при, придумали вообще что-то беспрецедентное для премий — приз 300.000 рублей. Так что я пойду занесу пару кейсов. И вам советую!

Сегодня собрала своего первого бота 😳 Ничего сложного, но это такой фактор кризиса кадров: что только не приходится теперь делать самой. Как говорят, хороший руководитель вообще руками ничего делать не должен, да и уметь ему необязательно. А я и макеты верстаю, и ботов теперь вот, видимо, тоже. Плохой из меня PR-директор. Что-то стало грустно, ведь этот час я могла пить кофе и раздавать задачи в таск-менеджере 😁 А у вас как? Ощущаете на себе кризис? Признавайтесь, куда ваши бархатные ручки уже залезли.

Встреча #prmsk про мерч 👆 Заглядывайте на Патрики в понедельник вечером. Выступать будут настоящие легенды. Здесь и Полина Тризонова, нашумевшая своей коллекцией мерча пиарщиков, и Кермен Манджиева, с которой кто только из нас не делал проекты, и моя обожаемая Женя Тильга. Вообще, кто не знает, пиарщики — одно из самых сплоченных комьюнити индустрии. Еще на заре запрещенных сетей Яна Харина создала сообщество prspb, а Дима Смиркин prmsk. И с тех пор все пиарщики не останавливают общение ни на секунду. Что мы только там не обсуждаем: от того, как договориться с пожарной охраной или позвонить среди ночи на 1 канал до чужих трусов, особенно если они грязные. Если вы пиарщик и не состоите в этих комьюнити, то исправляйтесь срочно. И не пропускайте классные мероприятия.

Охота на артефакты! 29 июня #PRMSK собирает фанатов материального и запоминающегося. Говорим, смотрим и щупаем всё, что можно потрогать и почувствовать. Мерч, парфюм, аромамаркетинг и креативные коллаборации. На сцене — приятные люди, сумевшие сделать сказку былью, а мечту — вещью и ароматом. · Полина Тризонова (директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов холдинга «Газпром-Медиа») с рассказом о своей линии одежды; · Кермен Манджиева (эксперт по стратегическим коммуникациям и основатель бренда Smell Terra) с бизнес-кейсом ароматизации регионов России; · Татьяна Баева (директор по коммуникациям Кавказ.РФ) с темой «Горный мерч как сотворчество». · Святослав Захаров (руководитель fashion-проектов Merchcore / NL Group) с рассказом о реализации сложных, концептуальных тематических проектов. · Дмитрий Смиркин (PR-директор госкорпорации «Туризм.РФ») с проектом коллабораций в туриндустрии. · Евгения Тильга (директор по маркетингу Oasis) с обзором ключевых трендов на рынке мерча. Количество мест ограничено. Вход — по предварительной регистрации и подтверждению со стороны организаторов. Дата: 29 июня 2026 года Время: 19:00–21:30 Место: креативное пространство Roommate в районе Патриарших прудов.

Об эффективности На этом видео я готовлю пиццу за 6 минут. Кружочек конечно кринжовый (так задумано). Но это реально получается прикольная пицца на хрустящем тесте. Я с тремя детьми вообще клала с прибором часами на кухне стоять. Этот рецепт с утра быстрее, чем блинчики. И я хочу на ее примере рассказать про эффективность. Ингредиенты Вы можете часами/месяцами бороться с проектом и он не выстрелит по одной причине: начинка у вас дешевая. Пиццу проект наполняют не человекочасы, а идея. Если вы продумали состав до мелочей и создали качественный продукт, где каждая отдельная единица вкусная, то и жопу рвать не придется. Просто делайте и все. Дизайн, креатив, идея, тексты — это об этом. А вот как рвать ветчину руками, чтобы было вкуснее, вместо того, чтобы резать, стоит знать. Это технологии и профессионализм. Аудитория Всегда надо думать, для кого продукт. Например, сыр. Я, конечно, за пармезан или чеддер, но дети его не любят. Им моцареллу надо или сливочный какой-нибудь не-сыр. Вот себе я еще рукколу сыплю, красиво. А им нет. Поэтому я делаю несколько пицц и развожу по сегментам. Хотя вообще-то с позиции главной могу навязывать, что хочу. Но это ли моя цель? Если вы хорошо изучили аудиторию, у вас не возникнет сложностей с выбором креатива. Или, в конце концов, запустите А/В тесты. А собственный вкус здесь вообще должен быть на последнем месте. Процесс Я беру замороженные роти. Можно конечно самой накатать тесто и заморозить (свежие прилипают, с ними не выйдет сухой жарки). Я покупаю готовые, не вижу зла, кроме небольшой переплаты. Соус тоже в банке беру. Так и в проекте, ничего не надо херачить с нуля. Есть ИИ, есть подрядчики, есть готовые решения. Стыдиться, что ваш сайт на тильде, если это сэкономило кучу времени и сил — глупо. Париться, что часть работ делали не вы — тем более. Я столько историй знаю, когда запуск готовится годами, все делается своими руками. А результат точно лучше? Это ваш проект, чужие ручки не считаются, просто снимают с вас кучу геморроя за вполне разумные деньги. Делегирование Эта пицца настолько проста и понятна, что мои дети делают ее сами. Мне не надо контролировать их шаги, я создала инструкцию, обеспечила материалами и сказала: работайте. Ну в самом деле, с хорошей инструкцией можно и малолеткам проект доверить, не то что коллегам. Косяки Да, моя пицца неидеальна. Кривой круг теста попался, сыр вот сегодняшний плохо тянется. Ну и что? Если бы я хотела идеальный продукт показать... А я не хочу. Эпоха новой искренности, живого контента играет нам на руку. Всегда ставим в основу задачи результат. Быстро и вкусно? Ок, мы справились. Поэтому хвалим себя и друг друга за эффективность, а «вау, как красиво» — всего лишь бонус для ЧСВ. KPI Считаем не только прямые затраты, но и время. Для работодателя сейчас по-моему дороже ничего и нет, чем сотрудники. Это мы ставим вниз формулы эффективности. А что же наверху? Наверное, это самый интересный вопрос. И он должен задаваться до начала проекта, при прогнозировании. А не постфактум с оценкой, ну как прошло. А наверху деньги. Продажи. И сегодня коммуникационный рынок пришел к коротким форматам, быстрые запуски с небольшими аудиториями, много всего, каждый день, по несколько раз в день, новость живет уже не три дня, а час. Готовим, готовим, готовим. И считаем выхлоп, корректируем. Ну и последнее. Если доставка дешевле и быстрее, зачем вообще печь самой пиццу? Чтобы доказать мужу боссу свою нужность? Ничего страннее нет. Поэтому мы работаем сейчас не с ROI, а с LTV. С удержанием клиента и созданием эмоциональных связей. С лояльностью и ценностями. И мы ценны, пока retention держится на нас. На маме, которая пусть 6 минут, но ржет на кухне с детьми, развивая связи, а не упарывается над продуктом, который в итоге никому и не нужен. А кто думает, что можно просто перфекционизмом страдать, те идут вон из профессии.

Есть хорошие партнеры и не очень Я очень много делаю коллаб, и не всегда это прикольно. Вот вроде бы составьте пакет взаимных опций и отвечайте каждый за свою часть. Ага, щас. Начинается. Если не проконтролируешь каждую деталь, то сам лох. База. И неважно, прописал ли ты все опции в договоре. Например, один раз я приехала на меро, а наших лого нигде нет. Ни на сценах, ни на шатрах. Я в шоке, вообще-то утверждала макеты. А мне говорят: ой, дизайнер виноват, не тот файл отправил в печать. Но надо отдать должное, ребята решили вопрос еще до открытия площадки. Напечатали, блин, заплатки! Но там реально диз тупанул, не только наш лого «забыли», Сбер (!), например, тоже заплаткой был. Мне еще спасибо сказали, что заметила раньше Сбера 🤦🏻‍♀️ А однажды орги крупного феста обещали фотки с артистами в мерче. И все вроде ок, идем мы в первую гримерку: СБПЧ, знакомимся. Говорю, мы вам худи хотим подарить. А орги вдруг тупят глаза: знаете, у нас остался всего один худак, мы все раздали, может, в нем артисты по очереди пофоткаются? Понятно, Кирилл нас послал. Так стыдно мне редко было. Чей фейл? Может, и мой. Должна была с собой чемодан запасной тащить. Но я доверила эту часть партнеру. Надеюсь, они меня сейчас не читают. Хотя пусть читают, имен не называю. А есть офигенные партнеры. И у меня недавно случилось новое просто фантастическое знакомство. Это сеть винотек Joia. Началось с того, что мы с Joia сделали очень комфортную закупку на Silver Mercury СЗФО. Кто был, как вам вино? Ни за что не угадаете, как выгодно оно нам вышло. Прям рекомендую их корпоративную программу, у меня есть таблицы многих винотек, эти условия даже близко не сравнить. Не говоря о том, что ассортимент у Joia исключительно топовый. А теперь мы мутим полноценную партнерку на выездное дизайнерское меро студии AVA, легендарный PRIRODNIK. Сюда нам Joia дает эксклюзивный джин по технологии London dry, чтобы у нас были не абы какие коктейли, а нормальные пацанские. Вообще огонь будет, выступает DenDerty, а Oasis делает мерч, я о нем еще расскажу. В общем, я безумна рада знакомству с Joia. Надеюсь, мы еще много чего сделаем вместе. Только телефончик их пиара не спрашивайте 😈 Сами понимаете, в нашей сфере алкопартнеры на вес золота. Вот корпотдел с радостью дам и подскажу, что почем. Они настоящие профессионалы и зайки.

Пока я заседаю на пляже в мини-отпуске, коллеги продолжают создавать папки. Если еще не подписаны на Очеретину, Тиханкину, Нестеренко, Афанасьева, Мохову… хотя что-то сомневаюсь, что вы не подписаны 😁 так что просто загляните, может, найдете в этой знакомой компании новые интересные лица. Все там очень крутые, наши пиарские. Кстати, что думаете, работают папочки еще? Проверим? На ком еще тестить инструменты, как не на себе. А в палатках сейчас кайф вообще, несмотря на погоду, обожаю походы, особенно Желтую бухту, тут хоть на Систо, хоть почиллить с детьми, одинаково классно. И дождя почти нет, он обходит бухту кругом, мы смотрим, как он над заливом стеной льет, а сами попиваем винишко под солнышком. Зачарованное место. Просто магия.

Событие, которого я жду больше других весь год — День пиарщика. Раньше мы просто собирались сообществом на огромную пьянку вечеринку (ох, какие были дресскоды!), но последние годы праздник сильно похорошел. Потому что обогатился премией Loud PR Award, которая стремительно выросла, вошла в рейтинги агентств Workspace, НР2К (ждем еще в Sostav, как минимум) и стала самой крупной федеральной премией не в Москве, а в нашем родном СПб. В общем, готовим платья и ждем заявки до 28 июня (на платья чуть больше времени). Будем вас жюрить! У Loud самое офигенное жюри, просто обожаю. Где еще увидишь вместе всех тех, кто год устраивал адские батлы в тг-каналах, и пошуршишь за кулисами про то, о чем нельзя говорить 😁 Короче, несите ваши кейсы!

Сегодня день предпринимателя. Бизнеса у меня нет, но есть квартиры в аренду. Так что считай я микропредприниматель 😅 С чем себя и поздравляю. Я попросила гпт нарисовать схему моих инвестиций. И получилась очень интересная картина. При реальных вложениях «из кармана» всего в 4,5 млн рублей за 12 лет, мы замутили в СПб трешку для жизни и две неплохие студии для сдачи. С общей капитализацией 43 млн на сегодняшний день. Как так? Ну так, смотрите схему. Да, у меня долг 19 млн по ипотеке, но есть нюанс: аренда оплачивает ежемесячные взносы сама, т.е. больше денег я за эти хаты из кармана платить не буду, мои вложения закончились, я на самоокупаемости. Выгодно ли это? Буду ли я когда-то в прибыли? Как бизнес нет. Но как инвестиция да, я в любой момент могу все это хозяйство продать, например. И цена у него прозрачная, в капитализации я не завишу ни от сотрудников, ни от пиара, ни от конкурентов. В общем, спорить о том, выгодно ли инвестировать в недвижку, можно много. Может, стоило 10 лет назад битки покупать, а не это все 😅 но вложения без риска и без вкалывания 24/7 позволяют параллельно заниматься всем, чем хочешь. Так что претензий к ним нет. Такая вот история. О том, что главное не ссать и что-то делать параллельно ежедневному заработку на еду и отпуск по кругу. А во что выгоднее вкладывать, каждый конечно решает сам. С праздником, предприниматели!

Альфа — поколение гениев. Мои окна выходят в зеленый сад. Есть пруд, площадки, на великах прикольно кататься, с котом гулять. Проводим там много вечеров. Но в последнее время кое-что очень бесит. Ограничения интернета! В телегу не войти, иногда даже не погуглить, а недавно пришлось подниматься домой, чтобы заказать суши (да-да, пожалейте меня с моими проблемами 😅) Дети тоже от этого страдают. Но они придумали решение. И нет, не изобрели новые шпионские обходы )) Хотя у одного моего друга сын в 14 лет впн написал и уже неплохо на нем зарабатывает. У моих идея простая, но гениальная. Завести второй роутер на балкон и раздавать вайфай в парк. А? Что там кто говорит про бездумное поколение? Я вот сама не догадалась. Альфы не просто так альфы. Свободные, креативные, умные. Ленивые только немного. И да, сегодня интернет на улице есть, но теперь я на лавочке в парке об этом даже тревожиться не должна.