Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Привет, друзья! Делюсь итогами недели ↩️ Начну с крутого опыта: побывала в новом комплексе телекомпании «НТВ». Всегда было любопытно, как устроено телевидение изнутри, – и вот наконец увидела своими глазами! Поразил масштаб: огромные студии, куча техники, большие экраны. Чувствуется, что за каждым эфиром стоит огромная работа и крутые технологии.❤️‍🔥 Ещё одно яркое событие этой недели – корпоративная экскурсия по Басманной слободе. Мы гуляли, слушали истории про район и понемногу открывали для себя другую Москву: не ту, что мелькает в суете будней, а старинную, с характером. А выходные я провела в Подмосковье. Хорошо перезагрузилась: поплавала в бассейне, погуляла в парке и получила много положительных эмоций. Спасибо этой неделе за впечатления, теперь можно с новыми силами браться за дела! #итоги @prstart | Я в MAX

Brand Analytics проанализировала самые популярные мемы Рунета за II квартал 2026 года. А сколько из них узнали вы? 😉 @prstart | Я в MAX

Инфлюенс-маркетинг перестал расти. И это, на мой взгляд, не плохая новость 🔽 АБА и DIDENOK TEAM подвели итоги первого полугодия 2026 года: рынок инфлюенс-маркетинга вырос всего на 2% – до 25 млрд рублей. Для сравнения: в 2023-2024 годах темпы роста составляли 30-37% в год. ⚡️На первый взгляд это кажется тревожным сигналом. Но я думаю, здесь происходит кое-что более интересное: инфлюенс-маркетинг взрослеет. Первые годы рынок рос практически сам по себе. Бренды массово шли к блогерам, появлялись новые площадки, новые форматы, новые бюджеты. Сейчас блогер сам по себе перестаёт быть решением коммуникационной задачи. Всё чаще приходится отвечать на более правильные вопросы: Почему именно этот человек? Почему его аудитория должна поверить бренду? Что изменится после интеграции? Как этот выход работает на общую коммуникационную стратегию? И самое важное – что мы вообще считаем результатом? Инфлюенс-маркетинг никуда не исчезает. Но заканчивается период, когда размещение у популярного автора можно было считать коммуникационной стратегией само по себе. Рынок становится более рациональным. И для PR это скорее хорошая новость. Потому что сильная коммуникация начинается с вопроса «какое влияние мы хотим оказать и почему нам поверят?» #исследования @prstart | Я в MAX

«Живи, пиар!» 🔍Иногда в PR полезно на время перестать искать новые инструменты, форматы и механики – и просто послушать, о чём думают другие профессионалы. Именно поэтому в рубрике «Вдохновение» я хочу поделиться с вами подкастом «Живи, пиар!» Ирины Гущиной, соосновательницы Great Women in PR. Eurasia. Мне нравится сама идея проекта: говорить о PR не только через привычную оптику «как сделать хороший инфоповод», но и смотреть шире: на профессию, карьеру, технологии, этику, лидерство и то, как вообще меняется роль коммуникатора. В выпусках обсуждают и digital-инструменты, и кризисы середины карьеры, и счастье на работе, и новые подходы к организации бизнеса. Отдельно отмечу ведущую. Ирина Гущина – практик с более чем 20-летним опытом в PR и стратегических коммуникациях, а Great Women in PR. Eurasia сегодня объединяет более 700 женщин, работающих в коммуникационной отрасли в регионе Евразия. То есть за разговором стоит не просто интерес к индустрии, а большое профессиональное сообщество и постоянный обмен опытом внутри него. 🎙А ещё в подкасте мне нравится, что темы хорошо отражают вопросы, которые сегодня действительно волнуют специалистов по коммуникациям. Например, один из свежих выпусков посвящён вопросу, перестал ли Telegram быть универсальным решением для бренда в digital-коммуникациях. А другой – роли PR как «архитектора доверия» в эпоху тревожности. А какие подкасты про PR и коммуникации слушаете вы❓ #вдохновение @prstart | Я в MAX

Треть людей не различает PR, маркетинг и рекламу. Сегодня продолжим тему вчерашнего поста.⬆️ Возможно, дело не только в том, что люди не до конца понимают, чем занимается пиарщик. Сама профессия стала настолько встроена в другие коммуникационные функции, что её границы действительно размылись. Сегодня пиарщик должен понимать бизнес, аудиторию, медиа, соцсети, аналитику, риски – и, как показывает тот же опрос, уже воспринимается как специалист, который активно использует ИИ. 54% участников считают, что ИИ и другие цифровые инструменты должны сильно помогать пиарщикам в работе. Показательно, что о «новой прайм-эре» для коммуникаций и о том, что профессия становится шире говорили эксперты PR-рынка на конференции LOUD PR: среди главных изменений профессии называли сближение PR с GR, рост роли риск-менеджмента, внутренних коммуникаций и системного мышления. Отдельно подчеркнули, что ИИ не заменяет способность чувствовать контекст. Вместе с этим возникает интересный вопрос: если пиарщик умеет понемногу всё, что в итоге остаётся его главным отличием? Для меня ответ – умение видеть контекст и понимать, как коммуникация повлияет на отношения между компанией, людьми и средой, в которой они существуют. А как вы определяете для себя это «главное отличие»? #исследования @prstart | Я в MAX

Интересно посмотреть результаты опроса Rambler&Co, в котором 52% россиян называют главной задачей пиарщика именно управление репутацией. Ещё 36% видят в нём мастера «правильной картинки» и красивых текстов, а 7% – переводчика с бизнес-языка на человеческий. Меня в этом исследовании зацепила ещё одна мысль. 33% опрошенных вообще не отличают пиарщика от маркетолога и рекламщика. И, мне кажется, это отличный повод поговорить ещё и о том, как изменилась сама профессия. #исследования @prstart | Я в MAX