Redneo. Реклама и бизнес

Русификация названий ЖК на билбордах. После вступления в силу требований к использованию русского языка в рекламе застройщики начали менять нейминг в наружке. На щитах и цифровых экранах появляются русские версии привычных англоязычных названий. В Москве уже можно увидеть примеры такого перевода в креативе: «City Bay» превращается в «Сити Вау», появляются варианты вроде «Хайд Аут» и «Парксайд». И сразу видно, кто подготовился заранее и зарегистрировал товарный знак: они могут и дальше использовать исходные названия. ⚡️

🟢 ТЕЛЕФОН ВЫКЛ/ОБЩЕНИЕ ВКЛ Зоной цифрового детокса в США становится общепит. Гостям предлагают убрать смарфон на время посещения кафе или ресторана. Такой формат «без телефона» в заведениях все популярнее. Действуют разные подходы: от мягких рекомендаций не пользоваться устройствами до полного запрета. Все ради роскоши человеческого общения. ⭐️ Подписаться на канал

ЗАКОН О РУССКОМ ЯЗЫКЕ: КАК ДЕЛАТЬ НЕ НАДО 🚫 1 марта 2026 года вступили в силу новые требования к использованию русского языка в вывесках, рекламе и маркировке. Ниже мы собрали основные ошибки предпринимателей, с которыми работают специалисты Штаба юридической помощи при Минэкономразвития Липецкой области. В том числе Олеся Грыгина, руководитель представительства в г. Липецк аккредитованной Роспатентом Федеральной сети агентств по защите интеллектуальной собственности BeBrand. Ошибка №1. «Слепой» транслит. Иностранное название пишут русскими буквами, не вникая в перевод и смысл. Результат — юридически некорректная, а иногда и смешная надпись, которую надо будет убрать. Пример: Cool Bar превращают в Кул Бар, а Fish&Shop в Фиш энд Шоп. Ошибка №2. Мелкий шрифт. Дописывают русский перевод мелкими буквами к существующей иностранной вывеске. Это не работает. Закон требует не «приписки», а соответствия. Пример: На фасаде неоновыми буквами SWEET DREAMS, а под ним, мелким шрифтом, - Сладкие сны. Ошибка №3. Порочный круг перевода. Делают перевод, изготавливают новую вывеску, а потом обнаруживают, что русское название уже занято другим брендом. Приходится делать новый вариант перевода и новую вывеску. Пример: Кофейня Big Apple переводит вывеску как Большое яблоко, тратит деньги на новые буквы, после чего получает иск от сети магазинов, которая владеет товарным знаком Большое Яблоко. Ошибка №4. Забывают про цифровую среду. Меняют вывеску на фасаде, но на сайте, в VK, в 2GIS и на Яндекс.Картах оставляют старое иностранное название. Это гарантированный повод для претензий и путаницы для клиентов. Пример: салон красоты сменил вывеску с Beauty Spot на Островок красоты, но в 2GIS по-прежнему висит Beauty Spot. Ошибка №5. Многие забывают, что название на иностранном языке можно зарегистрировать, а не переделывать вывеску. Регистрация превращает хаос изменений в чистый, защищенный актив. Пример: Вместо того чтобы переводить Bavarian Pub и проверять, не занято ли Баварский паб, владелец регистрирует оригинальное название как товарный знак. После этого он имеет полное право использовать именно английскую версию на вывеске без перевода, так как это охраняемый бренд. Бесплатно проконсультироваться по вопросу новых требований можно в Штабе юридической помощи креативным предпринимателям при Министерстве экономического развития Липецкой области. Проект организован на площадке Центра «Мой бизнес». ➡️ Как получить бесплатную консультацию:📱 по телефону: 8 (904) 686-30-69 или 8 (800) 301-7675 🖥 Оставить заявку на сайте Центра «Мой бизнес». ⭐️ Подписаться на канал

Малый и средний бизнес тратит на интернет-рекламу 25–50 тыс. рублей в месяц Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и агентство Data Insight опросили 2188 представителей малого и среднего бизнеса, как они используют интернет-рекламу. Об увеличении бюджетов в цифровую рекламу в 2025 году сообщили 66% респондентов, примерно столько же (63%) заложили рост бюджетов в 2026-м. В среднем на интерактивную рекламу в месяц МСБ тратят от 25 тыс. до 50 тыс. рублей — 4-5% от всех своих затрат. 82% компаний с ежемесячной выручкой до 500 тыс. рублей тратят на интернет-рекламу не более 50 тыс. в месяц, а у 67% расходы не превышают 25 тыс. рублей. Среди компаний с выручкой свыше 10 млн рублей 58% тратят на интерактивную рекламу 100 тыс. рублей и более. Главным барьером активного использования интерактивной рекламы подавляющее большинство (76%) участников опроса назвали ее высокую стоимость. Помимо нее многих беспокоят изменчивость рекламных каналов (72%), дефицит квалифицированных специалистов и собственных знаний (по 69%), введение трехпроцентного сбора (68%), а также сомнения в эффективности инструмента (68%). Запрет на размещение рекламы на зарубежных площадках повлиял на стратегию 51% респондентов, подтолкнув их к переходу на российские аналоги (21%) или освоению альтернативных площадок (13%). Базовый набор инструментов малого и среднего бизнеса сосредоточен вокруг каналов с низким порогом входа. Наиболее востребованы реклама в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). Средний бизнес использует вдвое больше инструментов, чем микропредприятия (11,2 против 5,5), переходя от решения краткосрочных задач к управлению полной воронкой продаж. Подробнее — в нашем материале. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ИИ-ПОКУПКИ Треть потребителей уже готова покупать напрямую через ИИ-инструменты — такие данные приводят в исследовании Kantar. Но есть нюанс: 41% уверены, что рекомендации ИИ — просто скрытая реклама. Чаще всего ИИ используют для планирования путешествий. 41% пользователей довольны ответами нейросетей, а 27% пока им не доверяют, но экспериментируют. Интересный факт: ChatGPT сворачивает тесты «мгновенной оплаты» — покупки прямо в чат-боте не взлетели. Люди предпочитают сравнивать и искать, а не кликать «купить». ⭐️ Подписаться на канал

🔍 Время онлайн: как электронная коммерция изменила потребительский мир ✔️Сегодня онлайн-шопинг практикует каждый второй житель страны. По данным НИУ ВШЭ, доля покупателей в интернете выросла с 44,6% до 52% за два года. Также растет доля и тех, кто предпочитает совмещать форматы покупок (онлайн и в магазине) — доля таких покупателей увеличилась с 39,9 до 50,9%. Почему люди отдают предпочтение онлайн-покупкам? 🟢удобство и экономия времени; 🟢богатый ассортимент; 🟢низкие цены. Лидеры продаж на маркетплейсах — 👗одежда, 🤎обувь и 👜аксессуары. Кстати, более половины покупателей изучают комментарии перед приобретением товара, а каждый третий сам оставляет отзыв. 🛒Кто отстает от тренда? Люди старшего возраста, жители сел и те, у кого низкий доход. Им сложнее освоить онлайн-платформы: мешают непривычные форматы демонстрации товаров и способы доставки. 🛍Интересный факт: потребителей, которые покупают исключительно онлайн, практически не существует. Большинство (50,9%) совмещают онлайн и офлайн форматы. А тех, кто ходит только в торговые центры, стало меньше: с 60,1% до 49,1%. «ОПОРА РОССИИ» в МАХ |«ОПОРА РОССИИ» в ВК

«Потеряем время» - не все верили в эту встречу. Да и я не смогла быть😔. Но, было ощущение, что останавливаться нельзя. Перенесем - так никогда не соберемся. Ждала час звонка, обрадовал вдохновленный голос Любы. В министерстве социальной политики собралась наша инициативная группа, представители соц. политики, здрава и администрации города Липецка. Разговор состоялся, наметили план действий. Не хочу забегать вперед, но снова тема беременных. Она объединяет отклик одной из участниц нашей инициативной группы Силвы на проект «Важный пассажир» и идею многодетной мамочки Алины. Я уже говорила о том, что объединяемся в женское сообщество, чтобы не ждать, а менять. Кому интересно - пишите ✍️

WARC: война в Иране может обойтись мировой рекламе в $100 млрд Затяжной конфликт на Ближнем Востоке может лишить глобальный рынок рекламы $93,9 млрд выручки в течение двух лет, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований. Предыдущий, декабрьский прогноз развития рынка в 2026 году аналитики понизили с 10,4% до 9,1% в базовом сценарии, а в пессимистичном мировая реклама увеличит объемы лишь на 6,2%. В WARC объясняют изменения прогнозов тем, что даже короткий политический конфликт работает как налог на потребителей. Цены растут, реальная покупательная способность падает, а компании сокращают расходы на маркетинг, чтобы сохранить маржу. В более пессимистичном сценарии экономика скатывается в стагфляцию — когда одновременно растут цены и падает спрос. Тогда страдают все категории: туризм, авто, продукты питания, электроника. Первый сценарий в обзоре WARC — кратковременный шок. Цена нефти подскочит до $100 за баррель на полгода, потом нормализуется. Инфляция вырастет на 0,5 процентных пункта, экономический рост снизится на 0,2 п.п. При этом рекламный рынок сохранит темпы роста на 10,4%. Сократят расходы на маркетинг авиакомпании и туроператоры, производители авто, пищевая промышленность и электроника сохранят или даже увеличат бюджеты. Второй сценарий — затяжной шок на 1–3 года с частичным нарушением цепочек поставок. Цена нефти держится выше $100 за баррель, центральные банки повышают ставки, чтобы бороться со стагфляцией. Рекламная динамика упадет на 1,6 п.п. и потери составят $19 млрд в 2026 году. 2027 год отнимет у рекламистов еще $13,3 млрд. Этот сценарий соответствует экономической модели 1991 года во время войны в Персидском заливе. Третий сценарий — системный кризис с ценой нефти $150 за баррель. Это аналог нефтяного кризиса 1973 года. Реклама теряет $93,9 млрд роста за два года. Рост в 2026 году составит 6,2% — на 4,2 п.п. ниже предыдущего прогноза. 🟦 Подписаться / Мы в MAX