Кудрявая с MBA 😈

«Мам, мне срочно нужен пакет для денег, в мой не помещаются» Обратилась сейчас ко мне Аглая 😁 дай бог вам нам всем таких проблем 😁💜

Давай поговорим ;) Возможно, вы читали новость, как недавно Яндекс захотел купить Flowwow, сервис доставки цветов, за 8 млрд. Flowwow отказался. А через пару месяцев Яндекс запускает приложение «Цветы». Не смог купить, сделал сам. Чуть ранее, 24 марта, меня позвали на Venture Day, и там выступал руководитель M&A-сделок Яндекса. Он прямо со сцены показывал, как они перекупают сервисы. Uber в России они выкупили за 702 млн $ и растворили в Яндекс Go. А Delivery Club забрали вообще без денег: обменяли на свои «Дзен» и «Новости», всю сделку оценили примерно в 38 млрд руб. И просто влили его в Яндекс Еду, бренда больше нет. Изучая такие M&A-сделки, понимаешь, бодаться с гигантом вроде Яндекса тяжело. Сорян за мой юморок, но тут проще дать, чем не дать)) Что будет с Flowwow? Ниже моё мнение, и я вполне могу ошибаться, поэтому давай обсудим) Ещё раньше, в январе, я была на очередной тусовке и познакомилась с сотрудником Яндекса. Мы как раз обсуждали, почему Яндекс Маркет так и не взлетел. И это не только его слова: даже миллиардер Потанин публично признал, что пытался строить e-commerce через Яндекс Маркет, но тот развивался слабо. Купить чужой сервис и переварить Яндекс умеет отлично. Против Самоката он запустил свою Лавку, а Самокат выстоял, остался сильным игроком, Яндекс его с рынка не убрал. А с Ozon и Wildberries «Яндекс Маркет» этим летом урезал расходы и по сути признал, что догнать их не выходит. Теперь про Flowwow конкретно уже с аналитической стороны. Цифры. У Flowwow 20 тыс продавцов, 1 700 городов и 20 млн клиентов в год. У Яндекс Цветов пока около 3 тыс продавцов и 300 городов, и это всего за два месяца. Главное оружие Яндекса — его база пользователей. СОгласись, это весомый сильный факт. Флористов у него мало, и это неважно. Ты заказал такси, тебе предложат цветы. Открыл Еду — цветы. Оформил Плюс — снова цветы. А букет по случаю (др, извинения, свидание) берут на импульсе. Для обычного букета 20 тыс флористов не нужны, хватит и 3х тыс, если сервис уже у тебя в телефоне. Я думаю, что целиком Flowwow Яндекс не убьёт: премиальный, авторский сегмент, где важны выбор и бренд, останется за Flowwow. Плюс Flowwow вышел на Ближний Восток и в Европу и выделил международный бизнес в отдельную компанию.Но массовый, импульсный рынок цветов в России Яндекс откусит быстро и заметно, просто потому что он уже в твоём телефоне. Здесь Flowwow уязвимее, чем Ozon с Wildberries: цветы берут на эмоции, по-быстрому. Чем пользуетесь: Flowwow или Яндекс Цветы?

Так где и как знакомиться-то? Отвечаю) Недавно меня позвали в клуб. Обычно-то зовут на бизнес-тусовки, а тут ночной клуб. Ну и отлично, я люблю) Но есть нюанс. На бизнес-встрече я подойду первой к кому угодно, это норма. А в клубе по этикету девушке знакомиться первой как-то не комильфо. Этикет я соблюдаю, но и время ценю )) хочется сразу отсеять тех, кто мне не ок)) И думаю: а что, если взять с собой книгу? См фотку выше. У меня как раз есть оранжевая прозрачная сумка, книгу будет видно. Стало интересно, а до меня вообще кто-то так делал? Тут надо сказать, как обычно ловят внимание в клубе. У пикаперов даже термин есть пикокинг: нацепить что-то яркое и необычное, чтобы зацепить взгляд и дать повод заговорить. Обычно это броский прикид или аксессуар. А книга тот же пикокинг)), только для тех, у кого включается ещё и голова)) Полезла проверять и оказалось, в Европе это уже тренд «girl with a book»: читать снова стало сексуально, книга в руках — новый флекс, лит-гёрл на каждом шагу. Значит, я не одна такая умная)) Про саму идею с книгой. По ней человека тоже можно оценить. Пришёл с книгой «Цифровое мышление в бизнесе» — карьерист, который и на свидании посчитает юнит-экономику твоей зарплаты и достижений)). С психологией… “ой все!” будет лечить твои травмы уже за первым бокалом. С чем-то 18+ тут без предисловий. Со сказками Андерсена )) либо самый живой человек в зале, либо беги. Четыре книги — четыре диагноза, ну и ЦА естественно разная. И психологи не дадут соврать: книга это проекция, ценности человека по ней считываешь быстрее, чем по трём сообщениям в приложении. Пошла я вообщем в клуб с книгой. Сработало как магнит) мало того, что друзья фоткались)) как с аксессуаром, потому что человек с книгой среди танцпола цепляет твой взгляд. Коллеги по танцполу меня спрашивали: «А зачем ты с книгой?» Отвечаю: «упрощаю жизнь сильному полу» )) Он видит книгу и у него сразу есть повод подойти. Вместо ужасного «привет, как дела», если догадался, будет.. «че за книга? рекомендуешь?». И понеслась… Сечешь мою стратегию отбора?) И на встречах и на тусовках работает одинаково полезно! для знакомств, нетворкинга и личного бренда) В общем, тиндеровцы, как вам идея?) лайк? Или не лайк 😈

Тиндер теряет позиции, господа. Мои наблюдения за последние пару месяцев: Москва приятно кишит офлайн-движухой для знакомств, и мне, честно, это нравится. Я никогда не любила эти странные онлайн переписки с "котом в мешке" Свайпать все устали даже владелец Тиндера, Match Group, признаёт, что теряет пользователей. Народ пошёл знакомиться вживую: беговые и книжные клубы, падел. Поменялись и сами тусовки: днём теперь моднее, чем ночью: танцы под открытым небом, кофе вместо шотов, дневные рейвы. CNN так и пишет: «меньше бухла, больше движа», в Британии пабы закрываются, а молодёжь убегает в беговые клубы. Ночью зумер хочет одного СПАТЬ) В Москве дошло до того, что тусят даже по тусовкам по знакам зодиака, с браслетами по стихиям. (Скорпионам и Близнецам я там по-дружески советую скрываться и взять чужой браслет)) Люблю работать со Скорпионами, дружить с Близнецами, но в личном плане оба - рэд флаг)) простите Где знакомиться-то? Продолжение ниже 👇

«Мам, я решила начать новую жизнь, — сказал мне сегодня мой ребёнок 9ти лет😆, — и буду теперь тебя слушаться всегда». Забрала сегодня Аглаю из лагеря. Интересно, что с ними там делали 2 недели😆. Но результатом я довольна)) Вообще) тема поиска лагеря и его покупка за 2 дня до старта смены требует отдельного поста 😈

Это к посту выше 😂

Теперь о грустном и поплакать ... Первая часть поста выше👆🏻 Я уже несколько лет без машины...тут мог бы быть конец посту и можно поплакать)) но нет, продолжение все-таки будет ...в общем, пользуюсь такси, ну и какая реклама у Яндекс Go? Что касается Яндекса, возвращаясь к носовым платочкам: тут и события наши печальные не нужны. Потому что Яндекс охренел и как монополист дерёт бабки на максимуме, и хер он клал на нас, вот тут нужны платочки. То, что 5 лет назад в инфобизе можно было запустить рекламу на 30 тыщ и быть в плюсе, сейчас это десятки миллионов! Да, десятки млн! Я знаю, о чём говорю! Поэтому когда ко мне приходят с фразой "у меня 100 тыщ, сделай мне деньги" я предлагаю одному купить себе удочку и прожить удовольствие в моменте)) другой купить туфли и шоколадку, это куда более приятный слив бюджета... Поэтому, дабы не платить Яндексу космические бабки, всегда приходится вращаться, простите, как на пилоне)) дабы впечатлить того уже всё повидавшего пользователя. Да, факт, событий вокруг нас НЕ "моного-много радостей детишкам принесла", но бизнес как-то нужно делать. Я могла бы написать по склады и Вб, и ох, прослушав 100500 "блогеров", прочитав несколько юр документов, сопоставив все с другими политическими историческими событиями, ох я могла бы развернуть эту тему... А че, тоже ситуативный маркетинг, но нет. Я выбрала переключиться на что-то более позитивное как стебется Убер и при этом набирает себе охваты) Написала про вб и вспомнились строчки про русский дух Фёдора Тютчева): Умом Россию не понять, Аршином общим не измерить: У ней особенная стать - В Россию можно только верить. Этот пост написан благодаря моему коллеге Роману.🤍 Да и вообще многие проекты случаются благодаря таким людям, как он. Рома - потрясающий креативный человек, с которым мы сняли не одно видео, причём очень качественно, был 2-м режиссёром на фильме «Высоцкий». Спасибо, что такие люди есть в моей жизни и благодаря которым продолжаю писать так много букв, а вы их читать. Прекрасный день четверг) Не так ли.

Может потому что у нас все инфоповоды стоят жизни, а не пары капель слез, к сожалению. Ром, тебе спасибо за коммент, а точнее за повод написать ещё один длинный умный текст. Или не очень умный😄 См, какая целевая аудитория будет его читать сразу видно, текст пишет маркетолог) В этом посте я буду приводить примеры, объяснять, негодовать и даже ругаться. Первое. Пост выше был всё-таки действительно про отличный пример Убера, про ситуативный маркетинг. И я писала почему: если компания на рекламу тратит минимум денег, а получает максимум охвата😎 гений тот маркетолог, держи премию) Второе. Мои посты часто можно перечитывать и думать: ок, а что это для меня, а как я могу это применить. Ну или что полезного тут взять. Про полезное)) ты как минимум прочитал много букв, а значит твой мозг поработал, скажи Ремневой спасибо. В посте выше не призыв к плагиату, а всё-таки призыв к креативу. У нас тоже есть футбол, и обыграть его может любой. Крупная сеть кафе в коллабе с тем же ЯGo тянет масштаб: твоя команда проиграла? Держи утешительный кофе за счёт заведения и такси домой со скидкой. Маленькой кофейне Яндекс не по карману, но ей это и не нужно: проиграли наши, держи кофе на матчдэй, работает и без всяких коллабов. А смотреть тут надо на 2 вещи. 1. пин: надпись и стакан должны быть такими, чтобы их хотелось сфоткать, без этого остаётся просто раздача. 2. экономика: лимит один в руки, только в день матча, к бесплатному кофе платный десерт. Тогда бюджет в охват дешевле любой рекламы. Или скоро 1 сентября. Ребёнок пошёл в 1й класс, мама наконец выдохнула и вот он, твой повод. Я то знаю о чем я говорю, тоже яжмать. Кофейня: "сдал ребёнка в школу, первый кофе за счёт заведения". Написала б про просеко, тк пить тут можно покрепче, чем кофе, но с алкашкой в рекламе туго)) Что ещё? Да кучу прикольных идей можно придумать, от салонов до путешествий. Тревел под то же 1 сентября: "сдали детей, пора и вам выдохнуть, горящий тур на выходные". Смотрите на события и думайте: а что я могу, как я могу. Продолжение под этим постом 👇 Я ж еще должна поплакать и поругаться...

Гениально😆 Яндекс Go учитесь) На чемпионате мира вылетела Англия и Uber выкатил по городам целый грузовик с салфетками. Брендированный утиратель слёз для фанатов проигравших. В приложении включил скидку на поражение: твоя команда вылетела, лови 30% на дорогу домой) Мы бы сказали и смех, и слезы)) Рекламу назвали Sorry for Your Team's Loss И это гениально! люди сами фоткают грузовик, сами шутят, выкладывают Uber в сторис. Весь охват бесплатный. Вообщем, отличный пример, как работает ситуативный маркетинг) бренд быстро цепляется к горячему событию. Uber поймал вылет Англии и попал в самый пик. Грузовик салфеток дешевле одного рекламного ролика, а разговоров в сто раз больше. А что у нас на поляне в РФ? Яндекс Go, Самокат, Купер, где вы? Поводов у нас вагон)) то любимая команда слилась, то дождь стеной, то понедельник грустный. Только успевай ловить. А все выкладывают свадьбу Иды Галич. Как грустно))

Вспоминаем розовых мужчин😈 Вчера я была незапланированно на ЧМ)) и знаешь что, мне зашло) Но сначала давай про розовый. Потом про то, ЧТО понравилось. 2008. Бендтнер выходит на замену «Арсенала» в розовых бутсах и забивает победный. Стадион ржёт: мужик в розовом. А утром The Sun ставит его на обложку с заголовком «They Pink it's all over!». Через пару недель Nike снимает рекламу, где Рибери играет Розовую пантеру в этих же бутсах. 2024. Германия играет в розовой форме. Опять «не по-мужски», опять шутки. А в конце сезона adidas объявляет: это их самая продаваемая гостевая форма в истории. 2026, финал чемпионата мира. Розовое у всех. Роналду, Мбаппе, Ямаль в розовых бутсах. Почти 70% игроков на поле. Оба финалиста, Аргентина и Испания. Вопрос 😃 почему все разом в розовом? Ну да, ярко, красиво, цвет модный, весь 2026-й про розовый. Но прикол в другом, бренды смотрят один и тот же трендовый прогноз, а там на 2026-й - розовый. Пять «конкурентов», одна методичка. Ну серьёзно?)) Неужели крупные бренды все пересели на "маркетолога Клод-ГПТ"? Что думаешь? Это как та история с выдачей про телефон для папы, читай выше)) Понятное дело, денег на этом поднимут) не зря же прогревали мужчин с 2008 на розовое)) Да и перекрасить одну и ту же модель в другой цвет дёшево. Поправь меня, если я блондинка и не шарю в бутсах)) Но как я успела разобраться, когда на поле все вряд стоят, это не пенальти)) это штрафной, а розовое - это дешёвый апгрейд бутсов. Красавчик тут только Месси. У него пожизненный контракт с adidas, его оценивают в 20 млн в год. Для него adidas нарисовал отдельную именную модель под последний чемпионат, в цветах Аргентины. Остальных не знаю. А, нет ) мы вчера ещё долго любовались судьёй на поле)) Нашла мем 2025 про Месси и розовое. В клубе он вообще весь в нём «Интер Майами» играет в розовом с ног до головы. И весной их за это знатно потроллили: Миннесота разнесла «Интер» 4:1 и подписала фото «Pink Phony Club» 😁 А клуб между прочим продал форму Месси по всему миру на оч приличную сумму)) Прогноз цвета на 2027-й уже известен, если что. Жди синий. А вообще у нас вчера родилась крутая идея! Хотим реализовать её на следующем матче. Кто тут футболист 😈 сообщите заранее дату, нам надо проверить гипотезу. Как вам ЧМ, кстати?)

Недавно мы с сестрой выбирали телефон папе на день рождения. Папуль, привет😆, как в поле чудес пользуясь случаем, с др ещё раз, мы тебя любим, рекламная пауза закончилась)) Расклад был такой😎 сестра с мужем топили за Самсунг, а мы с Клодом за Xiaomi )) Ну а что, семейный совет двадцать первого века)) кто-то советуется с мужем, кто-то с нейронкой, и ещё большой вопрос, кто из них двоих объективнее. Сидим у сестры, спорим. Она спрашивает GPT про обе модели. Я со своего тел спрашиваю Клод. Две разные нейронки, две разные компании. Обе выдали одно и то же. Те же плюсы, те же минусы, те же аргументы, будто под одну диктовку. Я, конечно, потом заставила Клод не позориться))) и быть умнее ГПТ и убрать все ю выдачу с обзоров из СМИ и смотреть только на тех факты. Обе нейронки питаются одним и тем же интернетом, одной базой данных. Одними обзорами, одними статьями типа топ-10 смартфонов, которые, которые как мы знаем пишут не просто так. Нейронка не думает своей головой, она пересказывает то, чем её накормили. В поиске реклама хотя бы стояла сначала в рамке, ты мог её увидеть и обойти. Потом мы привыкли, что вначале и в финале страницы поиска всегда реклама. А в ответе нейронки "типа рамки" нет вообще. Есть просто "совет" 🫠. Ты даже не знаешь, что выбор за тебя уже слегка подкрутили. Это не реклама, которая встанет первой строкой. Это реклама, которая будет вшита в сам ответ, и ты её никогда не заметишь. А наш Рунет и без того забит заказными топами и парой крупных площадок. Меньше источников, значит подкрутить выдачу проще и дешевле. А когда официально подтянутся Алиса и GigaChat, у которых тут и конкурентов толком нет, спрашивать "а вы точно честно советуете?" будет некому и незачем. Вот как на моем примере с телефоном для папы)) Две нейронки, один ответ. А сколько решений ты уже принял вот так "мне посоветовал ИИ", даже не задумавшись... НЕдавно я так выбирала лагерь для Аглаи, а еще тестировала посевы, часть генерили из агрегаторов, часть через Клод, часть ручками. Интересный результат получится. Но это уже другой длииинный пост Вообщем, не верь одному ответу. Спрашивай, откуда он его взял. Думай своей головой ;)

Давай поговорим 😈 про рекламу) OpenAI недавно открыл рекламу прямо в ChatGPT. За пару месяцев туда набежало больше 2000 брендов, кликают по ней в 2-3 раза чаще, чем на обычных площадках. Новость как новость, реклама и реклама, мы к ней привыкли. Но вот что интересно.. Зацепила сама выдача. То, что нейронка теперь отвечает тебе одним ответом. Не десять ссылок на выбор, а один готовый ответ, этакая истина в последней инстанции. И ты ей веришь. А теперь вспомни, как это уже было когда-то... Google и Яндекс лет 10-15 назад. Реклама в выдаче стояла в цветной рамке, отдельно, ты сразу видел, вот это реклама, а вот это нет (а точнее на нашем профродном языке там были бренды которые прилично попахали ,чтобы быть первыми в выдаче =)). Тебя аккуратно приучали, прогревали, сверху всегда пара проплаченных, но ты же умный, ты их проматываешь и читаешь НЕ рекламу =). Потому что типа там доверия больше. А потом рамку начали "бледнеть". Год за годом. Пометку "реклама" ужали до мелкой надписи в углу, а сейчас до слова "промо". Все для тебя дорогой пользователь, шоб слово "реклама" тебя не смущала при выборе)) Никто тебя не обманывал в лоб. Просто твоё доверие сначала заработали, а потом им и расплатились. Классика жанра. Сначала площадка полезна тебе, потом тем, кто платит. Так вот. Сейчас приведу интересный пример, что ждёт нас с тобой...

Я буду здесь в среду;) готова взять тебя с собой😈 пиши в личку

Всем привет! Так как у нас формируется не только падел-сообщество, но и круг предпринимателей и топ-менеджеров. То вместе с этим появляются новые возможности — в этот раз один из участников нашего сообщества делает нам подарок: выступление спикера😍. Среда, 8 июля - бизнес ужин Гость встречи — Александр Вавилов. Ex-член правления 2ГИС. Основатель «ВиК Консалтинг». 18 лет в управлении. Компании с оборотом до 10+ млрд ₽. 1500 человек в подчинении. В правлении 2ГИС удвоил выручку в пяти городах-миллионниках. До этого в Хоум Кредит Банке за год развернул сеть с 12 до 135 офисов. Автор тренинга «Большой разговор» для команд. Что будет на встрече. Александр разбирает конкретные запросы участников. Ваш бизнес, ваши узкие места, ваши цифры. Формат - живой разбор под ваш вопрос. Несколько примеров тем, вокруг которых работает Александр и с которыми можно к нему обратиться: — Как перерасти текущую модель и перестать быть узким горлышком в своей компании — Где теряются деньги и как удвоить выручку без роста издержек — Как выстроить систему, которая работает без постоянного контроля собственника С кем работает Александр: от 2ГИС и BFS до бизнес-клуба «Атланты» и Century 21. Формат камерный. Бесплатно Около 10 человек Также на встрече будет член нашего сообщества, который делает этот подарок 🤗 Ресторан - Ино М2 Москва, Гоголевский бульвар, 8, стр. 2, 119019 https://yandex.ru/maps/-/CPX6rJI6 Среда, 8 июля, 19.00 Познакомиться со спикером можно на Telegram-канал https://t.me/naimcommunity