Digital Retail

Отличное видео с русской дорожкой для тех кто скептически относится к оценке чего-либо с помощью синтетических персон, созданных на базе LLM. Все не много сложнее чем просто сделать один промпт с описанием человека. Возможно, вам это поможет делать прогноз того как ваша аудитория воспримет новый товар или повысит ли знание о бренде после рекламной кампании.

Каждый вечер пятницы я... ############################################## жгу остатки недельного лимита токенов Claude Команда ai разработчиков в paperclip съедает любой объем лимитов великолемно! Что из этого получилось и зачем оно нужно/не нужно- покажу в следующем посте.

Если давно хотели робот погрузчик себе на склад, то вот инструкция по сборке: - Hardware: чертежи, 3D-модели, STEP/DXF-файлы, BOM (спецификация компонентов), схема электроники. Ключевые компоненты - Raspberry Pi 5, LIDAR, BLDC-моторы с драйверами, батарея 24/48V, беспроводная зарядка. - Firmware: низкоуровневая прошивка на контроллере Teensy, интерфейсы моторов. - Software: навигация и управление на базе Linorobot (ROS 2), UI на Flask + Java, интеграция с OpenRMF для управления роем погрузчиков.

Команда Okkam Trade Marketing месяц собирает ключевые отраслевые новости и исследования в сфере офлайн-ритейла — все, что происходит в России и мире. ➡️ Читать дайджест ➡️ Скачать презентации 🇷🇺 Магнит ADS увеличил долю цифрового инвентаря в магазинах — видеореклама теперь транслируется на 16,5 тысячи касс самообслуживания. 🇷🇺 Okkam Trade Marketing представил исследование российского рынка in-store-рекламы. По итогам 2025 года рекламный инвентарь офлайн-сетей оценивается в 194 млрд рублей, а к 2029 году может вырасти почти вдвое. 🇷🇺 Инвентарь 17 офлайн ритейлеров собрали в одном месте — Playbook Web. 🇷🇺 Рекламодатели смогут запускать кампании на «Авито» через кабинет Магнит ADS и связывать онлайн-размещения с показами в офлайн-сети. В мире: 🌍 Walmart объединил собственные рекламные площадки, данные о поведении покупателей и каналы продаж в единую систему. 🌍 7-Eleven создала ритейл-медиа совместно с Dentsu и CyberAgent: показ рекламы на цифровых экранах подстраивается под время суток, погоду и остатки товара на полках, а таргетинг строится на данных о покупках. 🌍 Instacart вместе с сетью Weis Markets запустили умные тележки с рекламой, которая таргетируется на зону магазина, где находится покупатель. ➡️ Полный дайджест читайте по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте

🛒 В сетевом food-ритейле появился новый формат цифровой рекламы. Пока рынок обсуждает Retail Media, Addreality совместно с MadeInProf уже запустили новый формат цифровой рекламы в одной из крупнейших продуктовых сетей России. Речь об Умном Шелфбаннере — цифровом двустороннем медианосителе, который превращает обычный торец стеллажа в рекламный актив. Почему это важно? ❌ Сегодня большинство ритейлеров сталкиваются с одинаковыми ограничениями: - бумажные POS-материалы быстро устаревают - запуск кампаний занимает дни и недели - торговое пространство используется неэффективно - рекламный инвентарь сложно масштабировать - невозможно оперативно продавать и автоматизировать размещения брендам ✅ Умный Шелфбаннер решает эти задачи. - Ультратонкий двусторонний экран 35" - Видимость сразу с двух сторон торгового прохода - Работа 24/7 - Быстрая установка в существующую инфраструктуру магазина - Удалённое управление через платформу Addreality - Централизованное управление всей сетью магазинов из единого интерфейса - Готовность к Retail Media и programmatic DOOH Каждый Шелфбаннер становится частью единой цифровой рекламной сети. Теперь ритейлер может: 1: запускать кампании сразу на сотнях магазинов 2: продавать рекламные размещения поставщикам и FMCG-брендам 3: гибко управлять рекламным инвентарем 4: оперативно менять контент без печати и логистики 5: масштабировать Retail Media внутри собственных магазинов 6: дополнительно монетизировать поверхности за счет внешней рекламы 📈 Хотите увидеть, как это работает вживую? Мы готовы провести демонстрацию нашего Умного Шелфбаннера на вашей площадке. Запросите коммерческое предложение или пилотную установку: 📩 info@addreality.com 🌐 addreality.com

Отличный пример крутого продукта, который будет супер востребован во многих сетях как и экраны на кассах самообслуживания сейчас

Новый инвентарь ритейл-медиа появляется быстрее, чем открываются новые торговые точки. Следить за его обновлениями через презентации, сайты и рассылки становится все сложнее. Мы собрали в Playbook Web актуальные рекламные возможности 17 торговых сетей — от супермаркетов до вендинга и кинотеатров. Платформу обновляют представители самих сетей, добавляя новые форматы и возможности сразу после запуска, поэтому данные отражают текущее состояние рынка. Несколько чисел, которые показывают, как динамично развивается инвентарь ритейл-медиа, — в карточках. ▶️ Попробовать Playbook Web

Всегда рад поддержать бывших коллег, а еще и по проекту, к которому я прикладывал руки

Хотел до своего дня рождения собрать методологию оценки рекламных креативов полностью и я успел! Для меня всегда было странно оценивать рекламный креатив как "нравится или не нравится", и хотелось делать это более объективно и воспроизводимо. Как работает: креатив проходит через шесть линз - в том порядке, как его считывает покупатель у полки или в карточке маркетплейса: • Восприятие: заметят и поймут? • Смысл: что креатив значит? читается ли культурный код? • Влияние: убеждает и доводит до действия? • Бренд: считывается? отличается? вызывает ли доверие? • Цена и ценность: читается ли выгода и ценовой уровень? • Канал и путь: сделан под формат, этап пути и площадку? Внутри ~400 измеримых признаков в 22 линзах, и каждый опирается на проверяемое исследование (сотни рецензируемых работ и официальных стандартов площадок), а не на интуицию. Зачем это бренду: до траты медиа-бюджета на in-store и retail-media видно, где креатив сработает, на каких сегментах аудитории теряет и что улучшить в первую очередь - вместо догадок и оценки уже после запуска. Важный момент - что принимает на вход. Методология оценивает каждый признак не «в вакууме», а под контекст (один и тот же приём для люкса - минус, для полки супермаркета - плюс). Поэтому чем точнее вводные, тем более детальный результат: • сам креатив (главное фото + доп. кадры / lifestyle) • площадка и формат (карточка маркетплейса, полка, экран в зале…) • категория, цель кампании и аудитория, покупательский путь и связки с другими активациями • рынок и ценовой сегмент • скрин выдачи или полки (чтобы отстроиться от реальных соседей) • требования площадки (проверить, пройдёт ли модерацию) Цепляю отчет по одному из товаров категории Холодный кофе в Ozon Fresh Нужен отчет - го в личку @ilya_aboimov

OKAK-creative-audit-CHIKASPORT.pdf

Ваш креатив прекрасен?🥹 Я тут инвестирую свое время в написание методологии оценки рекламных креативов для retail сегмента. Удалось добиться того, что оценка происходит по ~200 признакам на темы внимания/восприятия и смыслов/культурного кода. Все работает на основании 200+ классических и современных научных работ в психологии, работе мозга, маркетинга. К концу месяца хочу добавить оценку: • убеждения • поведенческой экономики • капитала бренда • цен, офферов, промо механик • требований размещения на площадке , то есть будем смотреть на креатив и условия вокруг со всех возможных сторон и подтверждать оценками по ~500 научных работ. Черновой пример отчета в сообщении выше ☝️ Там точно есть что докручивать чтобы стало sexy Выглядит, что это уже может подойти селлерам маркетплейсов и retail media рынка любого размера. По этому селлеры и участники retail рынка любого размера, взываю к вам - приходите на бесплатный тест: Готов делать БЕСПЛАТНЫЕ ОТЧЁТЫ по вашим рекламным кампаниям: • карточкам маркетплейсов • in-store активациям до окончания проработки методологии. Для вас это бесплатные идеи, мысли, потенциальные направления работы, а для меня это коллибровка весов модели для лучшего приземления экспертных оценок в поля, понимание ваших потребностей, use cases и обратная связь. Пишите в личку → @ilya_aboimov