Саша все решит

Никаких планов на лето... Сегодня переваливаю жизнь на новый десяток. Мне теперь сорок 😎 Позади приличный такой отрезок, в котором было, наверное, все. Насыщенные получились 14609 дней. Наверное впервые мне не хочется писать про цели и будущее просто потому, что я знаю — у меня все получится. Сегодня я просто говорю спасибо! Спасибо родителям! Вы всегда в моем сердце. Спасибо жене! Ты главный человек в моей жизни и так будет всегда. Спасибо детям! Вы очень быстро растете и мне очень интересно как будет развиваться сюжет ваших жизней. Спасибо друзьям! Вы все очень разные, но каждый из вас — это частичка моей души. Спасибо команде! Мой надежный тыл. Каждый день горжусь вашими успехами.

Отпуск закончился Мой спикерский отпуск подошел к концу. Полтора месяца я никуда не собирался, не летал, не торопился. Сегодня первая после перерыва командировка. Лечу в Калининград на конференцию БДД 2026. Я там уже был в 2024 году. Еду, чтобы в очередной раз выйти из зоны комфорта, потому что завтра меня ждет первое короткое стендап-выступление. Давно хотел попробовать такой формат. Было очень сложно перестроить мозг, и текст, который буду читать, переписывался 14 раз. Но в итоге это даже стало похоже на настоящий стендап с шутками и хорошей сюжетной аркой. Зачем мне это? Ведь с такого выступления я точно не получу пресловутых «лидов»? Понимаю, что не получу, но я развиваюсь и расту в интересной мне сфере и хочу еще увереннее чувствовать себя перед залом. Даже если для этого нужно уехать из своей зоны комфорта на другой континент. Во второй день конференции выступаю уже в классическом формате с любимой в этом сезоне темой за контент в социальных сетях. Для конференции, где большая часть аудитории — спецы по SEO, тема, прямо скажем, оригинальная 😁 После возвращения из Калининграда окунусь с головой в собственное сорокалетие. А следом будет еще одна конференция — «SMM-прорыв» в Москве. Но о ней скоро напишу отдельный пост.

Вместе мы сильнее... И нет, это не политический или пропагандистский лозунг. Любая общность людей, способных найти общий язык и понимание, по определению сильнее каждого в отдельности. И для предпринимателей такие взаимосвязи очень важны. Мы, начиная с апреля, сделали комфортные для клиентов графики оплат с отсрочками или рассрочками платежей сразу в 4 проектах. Альтернатива была — отказаться выполнять услуги. Но тогда мы потеряем проект, а во время общего спада рынка лучше проверенный действующий клиент, чем неопредленность в новых. И эта гибкость пока полностью оправдывает себя. Да, времена тяжелые, но наработанный уже опыт позволяет поступать намного более осмысленно. Последние дни у всех на слуху проблемы селлеров, которые теряют деньги из-за атак на склады WB. Кто-то винит во всем маркетплейс, кто-то просто расстраивается что не получает свои заказы вовремя. Я сознательно не затрагиваю тему человеческих жертв — это самое страшное. Под угрозов экономической, как и всегда самый маленький и еще не окрепший бизнес, который на 100% зависел от WB в плане продаж. И можно сколько угодно обвинять сам маркетплейс или ситуацию вокруг в происходящем, но никуда не уйти от одного простого факта. Экономика подавляющего большинства селлеров завязана на работу только через этот канал продаж. Далеко не все из них диверсифицированы настолько, чтобы продавать сразу на нескольких площадках и только единицы пришли к необходимости построения собственных каналов сбыта. Маркетинговый рынок уже не первый год твердит, что подобные решения необходимы если селлеры хотят обезопасить себя от внешних факторов и решений площадок. Но каждый раз после очередного повышения комиссии разговоры быстро утихают. Сейчас, кажется, настал момент пересборки рынка онлайн торговли, как было раньше уже не будет. Слишком сильный удар получили продавцы. В ближайшие год-два-три вложения в собственный маркетинг и каналы продаж будут делать все основные игроки, и от попыток перевести трафик из маркетплейсов уже не скрыться. Это очень важный фактор, который, в том числе, нужно учитывать и маркетологам/специалистам по трафику. Я уже писал много раз — любой бизнес должен иметь минимум две финансовые/логистические/маркетинговые опоры, и работа с прямыми каналами продаж это не прихоть, а фактор выживания для селлеров на ближайшие неспокойные годы. Т.к. я чаще всего пишу про социальные сети, я начал собирать данные для исследования насколько бренды, развитые на маркетплейсах, работают с соцсетями. И первые цифры тут очень сильно расстраивают. Развитые сообщества имеют не более 30-40% даже из ТОПа селлеров, которые получают десятки/сотни тысяч заказов в месяц. И это я не копался еще глубже 10-15 места в срезах по группам товаров. В августе я постараюсь выпустить 1-2 детальных разбора о том, как ведут соцсети топовые селлеры в разных нишах. А сегодня я просто хочу предложить помощь. Если вы селлер, на любом маркетплейсе, неважно потеряли товар или просто столкнулись с трудностями и задумываетесь (возможно далеко не первый раз) о построении собственного канала продаж для своих товаров — напишите мне. Я смогу подсказать как двигаться с минимальными вложениями на старте и как не совершить основные ошибки, с которыми сталкивается бизнес, строящий прямой канал продаж. А если вы не продаете ничего на маркетплейсах, но знаете того, кому может быть полезна такая помощь — просто поделитесь этим постом или репостните его на стену. За консультации по этим темам в августе-сентябре не буду брать оплату и буду рад если мои знания смогут помочь вашему бизнесу сохраниться в трудные времена и перестроить систему продаж. Всем сил и терпения 🤍

Вчера выложил первую сторис в Макс... 63 просмотра и 3 лайка... Как теперь с этим жить?

Маркетинг меняется здесь... Наш проект взрослеет и меняется как и весь маркетинг в стране! Всегда хочется сделать это побыстрее, но расторопность нужна сами знаете в чем. Поэтому мы запаслись терпением, и не зря! Наши большие друзья и партнеры студия Клайбер сделали нам новый логотип и разработали визуальные правила всего проекта! А значит мы, наконец, можем двигаться дальше. В понедельник выйдет пост с анонсом сразу двух конференций "МНЗ", которые пройдут осенью в разных городах России, а пока давайте поставим 🔥 под этим постом чтобы команда Клайбера еще раз убедилась какие они классные! Меняем маркетинг здесь!

Двигаемся 😎

А завтра принимаю участие в бесплатном интенсиве от Комплето! Из-за баннерной слепоты покупатели игнорируют рекламу, на которую вы сливаете бюджеты, и пробиться через конкурентов становится все дороже. Что с этим делать, подробно разберем на интенсиве «Маркетинг в B2C: как выиграть в борьбе за внимание», который пройдет 15 июля в 11:00 (по мск). От экспертов-практиков вы узнаете, как: - использовать Big Data для изучения аудитории, поиска точек роста и принятия маркетинговых решений на основе данных; - вернуть активность в соцсети и превратить «мертвое» сообщество в канал, который вовлекает аудиторию и помогает бизнесу продавать; - сделать сайт инструментом привлечения и удержания внимания пользователей с помощью актуальных подходов и функционала; - выявлять и устранять скрытые репутационные барьеры, из-за которых потенциальные клиенты уходят без заявки; - использовать вертикальный контент, чтобы увеличивать охваты, вовлеченность и эффективность продвижения в социальных сетях. После интенсива у вас на руках будут подходы, которые сегодня помогают привлекать внимание покупателей. Хотите их получить? Тогда регистрируйтесь

Макс взрослеет и крепнет Все чаще читаю в новостях о новых «победах» национального месседжера. Бюджеты на рекламу растут, аудитория вовлечена, функционал нужный и полезный аудитории раскатывается. Жизнь диктует свои правила. Думаю до конца года будет окончательно понятна доля «мигрировавшей» аудитории, и на этом основании будет приниматься решение о том, что же делать с телегой. Будет ли принесена в жертву обстоятельствам наиболее продвинутая часть аудитории, которая смогла перестроиться и продолжить пользоваться тем, что заблокировано? Тут шансы пока 50/50, как мне кажется. Наблюдаем. А пока вопросов больше, чем ответов, я выступлю завтра на конференции от друзей из Vitamin.tools. Как всегда, отличный состав спикеров с суперполезным контентом. И все еще бесплатно. Поэтому бежим регистрироваться по ссылке А 15-го будет еще один классный онлайн, но про него напишу завтра.

«Макс» великолепный... Вчера сбылся мой второй прогноз относительно развития мессенджера «Макс». У аккаунтов с прицепленным цифровым айди появилась возможность создавать открытые каналы без шаманства с бубнами и кривых названий с ИНН. И что еще более важно, появилась возможность поменять название старых приватных каналов на нормальные ссылки. Пока работает только в мобильном приложении на андроид, раскатку в десктоп можно ждать в течение 1–2 недель. Я по-прежнему раскидываться и набирать аудиторию в нацмессенджере не планирую, но зарезервировал айди каналов, совпадающие с другими платформами. Это очень советую сделать всем. Долго ли, коротко ли, но «Макс» превратится во что-то приличное и принимаемое аудиторией. Практика показывает, что процесс этот происходит куда быстрее, чем прогнозировали многие.

Почему один клип в ВК может внезапно набрать 150 тысяч просмотров, хотя он не выглядит как идеальный контент? В новом выпуске «Подкаста Деда Лайна» поговорили с Сашей Михайловым — владельцем агентства #enter.media и организатором конференций «Маркетинг начинается здесь». В выпуске обсудили: — почему ВК начал давать органику не только крупным блогерам; — сколько контента нужно выкладывать, чтобы алгоритмы начали вас «понимать»; — что снимать B2B-компаниям и узким нишам; — почему длинные видео не обязательно сокращать; — есть ли смысл выкладывать один и тот же контент в ВК, Рутуб, Дзен и Тенчат; — как нейросети могут помогать с вертикальными видео. Один из главных выводов выпуска: перфекционизм часто вреднее, чем плохой дубль. Если бизнес хочет попадать в органику, ему нужно не бесконечно полировать контент, а регулярно выкладываться, тестировать форматы и показывать не только экспертность, но и внутреннюю жизнь компании. Смотрите новый выпуск «Подкаста Деда Лайна» Тут 🎞 Тут 📹 А слушайте тут 🎧 P.S. говорят что алгоритмы реагируют на просмотры и вовлечение в самом начале после публикации. Так что поставьте без звука на автопроигрывание) Посмотрим как сработает)

Много про VK не бывает 😎

Даже спикерам нужен отдых... Казалось бы — катаешься по стране, встречаешься с интересными людьми, рассказываешь то, чем живешь и горишь, со сцены. Но романтика таких путешествий пропадает довольно быстро. Спикерство — это тоже работа. В 2026-м за первые полгода я провел вне дома чуть меньше месяца, и это при том, что одну поездку в Москву пришлось пропустить. Поэтому сегодня, отправляясь в Москву на поезде через Питер, я думаю только об одном — об отпуске. В июле я уже отказался от пары предложений выступить офлайн и ограничусь двумя онлайн-конференциями. Сегодня я пробираюсь в Москву по земле впервые за несколько лет. Самолет последние недели стал совсем лотерейным билетом. Поэтому решил ехать через Питер на модной «Авроре». 10 часов вместо полутора — сомнительное удовольствие для меня, но тут выбор невелик. А в августе уже начнется новый сезон, и начнется громко — возвращаюсь на БДД в Калининград. И сразу в новой и непривычной для себя роли. Еду рассказывать о своей жизни в формате стендапа. Царство SEOшников покорило меня в 2024-м, и поэтому в этом году экспериментальный формат будем обкатывать именно там. А дальше сорокалетие и около 20 выступлений за осень, включая две конференции «МНЗ». И выдохну я только к концу ноября. Может показаться, что я жалуюсь, но на самом деле мне нравится мой путь. В нем много трудностей, но также много интересов и целей, которых хочется добиваться. И пусть у меня все получится 😎

Держим позиции 😎

Перекличка спикеров по VK 😎 Я выступаю как спикер очень давно. Первые неосознанные попытки работать на личный бренд были еще 10-12 лет назад. Тогда я и словосочетания такого не знал, но четко ощущал результат) У большого числа предпринимателей, которые обращались за консультациями, записывали меня просто «Саша СММ», и в какой-то момент это стало локальным мемом. Уже тогда я чаще всего выступал с темами про социальные сети и, конечно, чаще всего с VK. Опыт в этом канале копится в моей голове еще начиная с собственных проектов в конце нулевых. Годы идут, знания накапливаются, с 2023 года я выступаю до 50 раз за год в разных форматах. И с прошлого года уже несколько раз собирал по просьбе организаторов тематические секции для разных мероприятий. Например, в августе в Москве пройдет очередная конференция «SMM-прорыв» от команды Тимура Асланова. В рамках мероприятия целый день будет посвящен только ВКонтакте, и я занимаюсь набором спикеров в этот блок. Я знаю, что в целом по рынку экспертов в этих темах не так много, а знания про социальные сети сейчас как никогда актуальны, поэтому я объявляю небольшой флешмоб в комментах к этому посту. Расскажите о себе как об эксперте, если хорошо разбираетесь, как работать с VK и приводить трафик через VK рекламу/Adblogger. А еще можете поделиться этим постом с друзьями. Рынок должен знать своих героев. А мне будет проще найти новые лица для выступлений на мероприятиях, которые мы сами организуем или делают наши партнеры. А еще вы можете совершенно бесплатно сделать карточку спикера в новом сервисе от моего любимого друга Ромы Ковалева "Тупик"! Там есть специальный раздел для экспертов и уже начинает набираться календарь мероприятий. А еще в "тупике" можно вести свой блог для статей по любой тематике. Сайт запустился совсем недавно, но уже ранжируется в поиске и ответах нейросетей. Залетаем, пока бесплатно.

Терпение, мой друг, только терпение... Самый важный актив маркетолога и предпринимателя прямо сейчас — терпение. Очень много лет все вокруг писали, что мы должны изучать все новые инструменты, быть на гребне волны, следить за трендами во всем и всегда. И в результате мы сами загнали себя в ловушку сознания — мы решили, что маркетинг может обходиться без основ и базы. Что просто запустив рекламу в «Директе», бизнес может получить тонну лидов, а социальные сети по умолчанию должны нам миллионные охваты. Это все хорошо работает в точечных кейсах, ведь у брата друга из соседнего города сработало, а значит и у меня должно. Только проблема в том, что это никогда так не работало и не работает сейчас. Просто ощутил рынок это только сейчас, когда количество проверенных рекламных инструментов стремится к нулю, а каждый потенциальный клиент, до которого мы хотим достучаться, каждый день получает десятки, а то и сотни аналогичных предложений. И всё, что нам остается сейчас, — продолжать работать и медленно перестраивать всю систему маркетингового рынка, на котором тебя уже не спросят, где мои 100 горячих лидов через месяц после запуска. Мифы об эффективных воронках рушатся на глазах. И все мы понемногу возвращаемся к базовым настройкам маркетинговых коммуникаций. И вот тут нам очень пригодится терпение. Это главный ресурс в тяжелые времена. И маркетологи — главный проводник этой мысли на рынок через контент, выступления, общение с клиентами. Маркетинг должен стать базовой составляющей работы бизнеса любого масштаба, а не опцией, которую отключают при первых сложностях. Всем удачи и большой запас терпения!

Поразмышлял о важном

VK порадовал на этой неделе сразу несколькими новинками: Наконец-то в рекламный кабинет завезли настройки для продвижения каналов в Макс. Главная опция — показ рекламы только на аудиторию с установленным приложением национального мессенджера. Главное ожидание — учет подписок на каналы. Надеюсь, разработчики смогут не затянуть с этим обновлением. Запрос на трафик в каналы стабильно растет, а четкой возможности отслеживания конверсий пока нет. По нашему запросу команда Евгения Боровкова уже сделала кастомный бот, который умеет считать конверсии, его уже начали тестировать. Кому интересно, приходите в личку, расскажу, как можно установить к себе. Мы уже несколько месяцев ведем рекламный трафик в каналы Макс, и обновления — важный шаг к росту эффективности этого формата рекламы. А за несколько дней до этого VK сделал возможным создание канала от имени личного профиля человека. И что самое интересное — уведомление о подписке на канал можно отправить сразу при выходе первого поста всем вашим друзьям и подписчикам. Еще один важный шаг к эффективной работе с базой через контент. Плюс к этому каналы от сообществ и профилей теперь тоже можно продвигать через VK-рекламу. И тут уже учет подписок на уровне кабинета включили сразу. Всем, у кого уже сформирована база на своей странице ВКонтакте, очень рекомендую присмотреться к этому инструменту. А для всех, кому интересна работа в Макс, очень рекомендую посмотреть тренинг, который совсем скоро пройдет в Москве. Я там тоже буду выступать, рассказывать про внешний трафик и аналитику каналов на основании того опыта, который мы уже успели накопить. Когда: 23–24 июня 2026 года Регистрация тут

Канала в Макс от меня вы пока не дождетесь 🐼 Но для тех, у кого с тележкой совсем грустно, как у меня, VK выкатил обновление - каналы для личных страниц, поэтому залетаем и подписываемся 🙂

Раньше подписчики у нас были по 5 рублей, но веселые, а теперь будут по 3, но... посмотрим что получится 🙂

Конференции бывают необычные, даже очень! В мае, например, я с разницей в неделю выступил на двух очень разных мероприятиях — форумах «Пиво в Сочи» и «Здравница 2026». Темы и рынки очень разные, но сейчас практически весь бизнес испытывает трудности с работой в социальных сетях, поэтому мой опыт оказался уместен и там, и там. А вот завтра я буду выступать на еще одном интересном событии — онлайн-конференции P**nConf 2026 от замечательного Миши Жукова Подборка спикеров бомбическая, а в первом дне можно поучаствовать вообще бесплатно! Залетайте по ссылке