⚡️СберИнтертеймент: Новости⚡️

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎬 Okko Сразу три новости: • 19 августа при поддержке Okko пройдет киноклуб «Московского долголетия» — покажут фильм «Своя в доску», а после сеанса его представят генеральный продюсер Александр Ермолин и режиссер Илья Лебедев. Другие центры смогут присоединиться по онлайн-трансляции. • Сервис представил документально-анимационный сериал «Ученые дамы» — премьера прошла в летнем кинотеатре на ВДНХ. Проект из восьми серий о выдающихся женщинах-ученых XIX-XX веков озвучила Ира Горбачева, а после показа прошла дискуссия с учеными Сколтеха. Партнеры проекта — ИРИ, Фонд Потанина и Сколтех. • 🐾 Вместе с «Самокатом» Okko запустил «Зооклуб» — совместный проект для владельцев питомцев. В нём можно создать виртуальную версию любимца, выполнять задания и получать промокоды, а затем посмотреть фильм из специальной подборки Okko вместе с питомцем. 🐻 Союзмультфильм Две новости: • Выпущена тройная коллаборация с Befree и дизайнером Никитой Ларусом — коллекция одежды в стиле преппи с принтами и фразами героев «Простоквашино». Идея родилась из вирусного видео Ларуса, набравшего 1,2 млн просмотров. • Билеты на юбилейную выставку студии «Фабрика чудес» в Челябинске закончились в день открытия 15 августа — организаторы обещают добавлять новые слоты волнами по утрам. 👀 Rambler&Co Исследование холдинга: 45% россиян стараются пролистывать в соцсетях и медиа сюжеты с чужими драмами, а 24% сталкиваются с историями о разводах и скандалах случайно, не желая того. Рынок 🎵 Гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски в интервью «Ъ»: бюджеты на музыкальный маркетинг с 2022 года упали на 70% из-за ухода мейджоров. Индустрия компенсирует потери грантами — Президентский фонд культурных инициатив уже поддержал почти 1,9 тыс. проектов на 14,5 млрд рублей. Конкуренция за аудиторию смещается в сторону органического роста и грантового финансирования. 📊 Rutube запустил ML-модель для категоризации видео по международному стандарту IAB с точностью свыше 93% — общее число тематических категорий выросло в 10 раз, а классификация уже используется в рекламных алгоритмах платформы. Более точная категоризация контента — необходимая инфраструктура для того, чтобы конкурировать за рекламные бюджеты с международными платформами на их условиях. 📱 МТС запустил сервис «Глобальный доступ» — абоненты тарифов «Топ» и «Топ+» получат прямой доступ к Spotify, Netflix, Ticketmaster и Strava без VPN через приложение «Мой МТС», с оплатой напрямую с мобильного счета. Телеком-оператор становится легальным мостом к заблокированным зарубежным сервисам — модель, которая может стать шаблоном для конкурентов и сместить часть аудитории обратно на иностранные платформы. Мир 🐭 Disney модернизирует стриминговые сервисы для ускорения роста подписчиков — Disney+ станет единой точкой входа с интеграцией Hulu и ESPN. За пять лет акции компании упали более чем на 40%, хотя время просмотра в 2026 году уже выросло на 21%. Технологическое отставание от Netflix и YouTube стало угрозой капитализации, а не просто вопросом пользовательского опыта.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🇨🇺 Rambler&Co «Газета.Ru» при поддержке ИРИ запустила спецпроект «Первый среди третьих: Фидель Кастро как лидер "глобального Юга"» — цикл историй о фигуре кубинского революционера и идеях защиты национального суверенитета. Первая глава вышла в день 100-летия со дня рождения Кастро и посвящена штурму казарм Монкада — рассказана языком видеоигры в стиле GTA: Vice City. 🌍 Союзмультфильм заключил международные соглашения о показе 14 анимационных фильмов в 10 странах Европы. Зрители увидят четыре картины из золотой коллекции, включая трилогию о Винни-Пухе, и десять современных короткометражек. Доходы от международных продаж короткометражной анимации за два года выросли более чем на 50%. 💼 Сбер На Sostav.ru вышел разбор HR-кампании «Моя рабочая сторона» с реальными сотрудниками вместо моделей — идею и продакшен делала команда Сбера, медиаразмещение вел Сбермаркетинг. Результат: 2,75 млн заявок за полугодие (+33% год к году), конверсия из просмотра вакансии в отклик выросла на 16%. Рынок 📤 Гендиректор холдинга МТС «ON Медиа» Софья Митрофанова покидает пост — с 14 августа ее временно замещает финансовый директор Дмитрий Смирнов. Митрофанова руководила холдингом с июня 2024 года, и под ее началом сформировалась вся бизнес-вертикаль, включая ребрендинг из «МТС Медиа» в «ON Медиа» в конце 2025 года. Куда она перейдет дальше, пока не уточняется. 📚 Продажи бизнес-литературы в России упали на 20% в первом полугодии как в штуках, так и в деньгах — издатели связывают падение с замедлением деловой активности и тем, что примеры из книг западных авторов все слабее откликаются в российских реалиях. Восточные подходы к бизнес-литературе пока не заняли освободившуюся нишу, а значит спрос на локальный контент в этом жанре может расти. Мир 📱 Двухминутные микродрамы, зародившиеся в Китае, захватывают весь мир — на них стали тратить 25 минут в день (+85% за год), а владельцы iPhone тратят на такой контент на 40% больше денег, чем пользователи Android. В России число пользователей таких сервисов за год выросло в четыре раза. Формат, который еще недавно казался нишевым увлечением, все быстрее становится самостоятельным конкурентом традиционному видеопотреблению. 🏰 Prime Video покажет турецкий сериал Castle Walls — его позиционируют как первый полностью нейросетевой проект для крупного стриминга. Съемки заняли год с использованием почти всех доступных ИИ-инструментов, а собственная модель студии AYDNA обучалась исключительно на материалах с урегулированными правами. Акцент на легальность обучающих данных может стать таким же маркетинговым аргументом для ИИ-контента, как маркировка «органик» для продуктов питания. 🎮 Также Amazon будет по умолчанию использовать контент Twitch-стримеров для обучения ИИ-моделей — авторам придется самостоятельно отключать эту опцию в настройках, если они не хотят участвовать. Решение вызвало недовольство части сообщества платформы. Модель opt-out вместо opt-in становится стандартным способом технологических компаний получать доступ к пользовательскому контенту для обучения ИИ. Всем отличных выходных!

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости ⚽ Okko BETBOOM стал беттинг-партнером трансляций еврокубков в Okko — Лиги чемпионов, Лиги Европы, Лиги конференций и Суперкубка Европы, сменив на этом месте «Лигу Ставок». Часть матчей будут бесплатно комментировать стримеры в формате комьюнити-кастов с амбассадорами BETBOOM. Президент BETBOOM Юрий Эрмантраут: «Мы делаем ставку на глубокую интеграцию и совместные форматы — то, чего раньше на рынке не было». 🏆 Сбермаркетинг На CMO Asia Awards 2026 в Сингапуре компания получила шесть наград — за Telegram-канал и подкаст MEDIA MIX, контент-стратегию, B2B-коммуникации и HR-практики, а гендиректор Дмитрий Орченко назван CEO года. Отдельно жюри отметило Сбер: награды за использование соцсетей в маркетинге, статус лучшего работодателя в HR, технологические инновации. Директор по маркетингу Владислав Крейнин вошел в «Зал славы» (номинация Hall of Fame). Поздравляем! 🍼 Союзмультфильм Со 2 сентября выходит новый мультсериал «Крошки» — уже знакомые герои студии (Кеша, Винни, Волчонок и другие) снова становятся малышами и учатся дружить и открывать мир. Рынок 🧙 РБК: после ухода Голливуда киносказки стабильно возглавляют рейтинги самых кассовых российских фильмов — из 15 самых успешных сказок последних четырех лет 11 сняты с господдержкой Фонда кино, а «Чебурашка» остается самым прибыльным релизом в истории российского проката (6,7 млрд рублей). В пресс-службе Okko рассказали, что сказки и семейное фэнтези — важная, но не универсальная формула успеха на платформе: их зрители также активно смотрят триллеры (например, сериал «Похищение»), фантастику и фэнтези. Таким образом, успех жанра в кинотеатрах не гарантирует такого же доминирования на стриминге — там аудитория явно шире открыта и другим форматам. 🎵 «Яндекс Музыка» готовит маркировку ИИ-треков — сервис обсуждает формат с правообладателями, выделять такой контент в отдельную категорию пока не планируют. Требования к маркировке ИИ-контента по закону вступят в силу с 1 марта 2027 года, но единый формат предупреждения закон не устанавливает. Отсутствие единого стандарта маркировки означает, что каждая платформа будет самостоятельно решать, как информировать слушателя об ИИ-контенте, а значит, подходы разных сервисов могут заметно различаться. Мир 🤖 Gemini сравнялся по аудитории с ChatGPT — оба сервиса превысили 1 млрд активных пользователей в месяц, при этом рост Gemini ускорился за последний год: во II квартале число пользователей составляло 950 млн. 63% пользователей общаются с ассистентом голосом. Ранее Роспатент разрешил Google зарегистрировать в России товарный знак Gemini — ведомство изначально отказывало из-за сходства с брендом чешской компании Finshape Czechia, но Google получила от нее письменное согласие. Гонка ИИ-ассистентов за аудиторию все больше смещается от вопроса «кто первым запустил продукт» к вопросу «кто быстрее встроит его в повседневные привычки пользователя».

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 💊 Okko показал трейлер сериала «Большая фарма» — премьера 27 августа. В главных ролях Сергей Горошко, Игорь Гордин, Ольга Лерман и Светлана Ходченкова. Сюжет — об изобретении лекарства от всех болезней, которое становится причиной семейного раскола. 😴 Rambler&Co узнал: большинство россиян стали реже встречаться с друзьями офлайн — 35% часто испытывают «социальную усталость» и хотят отключить уведомления, еще 32% ощущают это после интенсивных периодов общения. Лишь 9% описывают свою социальную жизнь как очень насыщенную. 🏒 Союзмультфильм запустил отдельный YouTube-канал для спортивного мультсериала «Чемпионы» — с новыми сериями, сборниками и короткими видео о командах «Синие вымпелы» и «Красные метеоры». 🤖 Сбер представил «ГигаАгента» — автономного ИИ-помощника на базе GigaChat Ultra, который работает с календарем и документами, ведет переписку и готовит отчеты. В отличие от обычных чат-ботов, он действует проактивно 24/7, может переписывать собственный код для самосовершенствования и запоминает историю задач между сессиями. Рынок 📖 Председатель РЦИС Андрей Кричевский в «Ведомостях»: закон об ИИ вводит право использовать произведения для обучения нейросетей в обход Гражданского кодекса, хотя Совет при президенте по кодификации указывал на нежизнеспособность такого параллельного регулирования. Ущерб правообладателям от генеративных моделей к 2030 году ВШЭ оценивает в свыше 1 трлн рублей. Автор предлагает встроить свободное использование в логику ГК с обязательной компенсацией автору. Мир ⚖️ Апелляционный суд США разрешил дальнейшее разбирательство по искам к Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и TikTok за «затягивающий» дизайн продукта — раньше платформы почти всегда могли уходить от ответственности, ссылаясь на закон, который защищает их от исков за контент, размещенный пользователями. Теперь этот щит больше не работает автоматически. Прецедент открывает путь к многомиллиардным искам против архитектуры продукта, а не только против контента, который платформа публикует. 🎭 Spotify с сентября введет знак AI Persona для маркировки ИИ-исполнителей и уберет их из автоматических рекомендаций в рамках инициативы Artist Identity and Trust. Сервис позволит артистам самостоятельно указывать, что их персонаж создан с использованием ИИ, а также задействует модераторов и аналитические ИИ-инструменты для выявления фейков. Платформа впервые вводит системное разделение между живыми артистами и ИИ-персонами, а не просто реагирует на отдельные скандалы постфактум.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎵 Звук Две новости: • Доля полностью ИИ-сгенерированных треков на стримингах впервые превысила 50% новых загрузок — у Звука таких релизов около 10%, значительный всплеск жалоб слушателей сервис пока не фиксирует. • Директор по работе с артистами Катя Комиссарова рассказала, что экспорт российской музыки в мире вырос на 43% благодаря соцсетям — трек «Мой мармеладный» Кати Лель стал одним из символов эстетики slavic core в TikTok. 🎪 Афиша Пикник Афиши х Сбер прошел в Москве и Петербурге в декорациях луна-парка и собрал более 50 тысяч гостей — с дебютом электронной сцены, шестью фудкортами и предложением руки и сердца курьера «Купера» прямо у сцены. Гендиректор Афиши Евгений Сидоров подчеркнул: фестиваль каждый раз ведет диалог с городом, а не переносит одну и ту же программу между столицами. 👨‍👩‍👧 Rambler&Co Исследование среди более 105 000 человек показало: 59% россиян, которые долго живут с родителями, называют главной причиной отсутствие жилья и нехватку дохода, а не психологическую зависимость. 🎬 Союзмультфильм С 11 по 16 августа в «Зеленом дворике» у театра «Современник» пройдёт тематическая неделя «"Современник" и "Союзмультфильм". Кино на все времена», приуроченная к юбилеям обеих организаций (70 лет театру, 90 лет студии). В программе — утренние показы мультфильмов для детей и родителей, а также фильмы из золотого фонда отечественного кино. 🔒 Okko Forbes Woman разобрал сериал «Фейк» о киберсталкинге — историю учительницы Риты, чья жизнь рушится после серии анонимных угроз и взлома аккаунтов. Сценаристка Натали Дубовая рассказала, что идея родилась после реальной истории женщины, больше десяти лет жившей под сталкингом, а создатели выяснили: в России такое преследование практически не наказывается законом. Рынок 🧠 VK разработала единую ИИ-модель, которая объединяет поведение пользователей во «ВКонтакте», VK Видео и VK Клипах в «нейропрофиль» — после внедрения время просмотра в VK Клипах выросло на 5,5%, а число репостов — на 15%. 🤖 Более 70% компаний и почти половина блогеров используют ИИ для создания контента. По данным опроса Go Influence (3,1 тыс. респондентов), нейросети внедрили 73% бизнеса и 45% инфлюенсеров. Главная цель — экономия времени; при этом прямой рост доходов фиксируют лишь 15% авторов, а эксперты предупреждают о риске визуальной унификации и «баннерной слепоты». 🏛️ Торгово-промышленная палата предложила расширить понятие инфраструктуры креативных индустрий в законодательстве — добавить термин «креативные пространства» (студии, мастерские, резиденции) и закрепить полномочия регионов по их поддержке. Мир 🎮 Amazon переносит облачные игры Luna на платформу Prime Video — Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26 и другие тайтлы станут доступны прямо во вкладке сервиса на телевизорах Fire в США и Британии. Компания заимствует стратегию превращения стриминга в универсальную развлекательную платформу у Netflix. ⚠️ Марк Цукерберг опубликовал манифест о развитии ИИ, назвав главной опасностью технологии концентрацию слишком большой власти в руках одной компании или страны. В тот же день Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) выпустила открытую модель Muse Glimmer, а также анонсировала фонд на $1 млрд для сообществ рядом с дата-центрами.

⭐Топ-5 новостей прошлой недели⭐ 1. Темпы роста подписчиков онлайн-кинотеатров в России замедлились, общее число во втором квартале 2026 года достигло 72,3 млн. Okko лидирует по уровню удовлетворенности пользователей 2. Полный гид по фестивалю Пикник Афиши х Сбер в Санкт-Петербурге 3. Фестиваль «Окно в Европу» представил конкурсную программу, в состав жюри вошел генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев 4. Портал «Рамблер» расскажет о своих умных сервисах с помощью каршеринга 5. Rambler&Co и «Купер»: ИИ-инструменты в онлайн-шопинге активно используют 26% российских пользователей Охваты проверяем по Медиалогии.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎡 Афиша В Петербурге прошел Пикник Афиши х Сбер, первые фотоотчеты уже появляются в СМИ. Перед Пикником состоялись закрытая препати для 150+ профессионалов индустрии с превью электронной сцены, а также бесплатный перформанс The pak, Parfumeur и Тейстлув на Дворцовой площади. А прямо во время концерта на фестивале курьер «Купера» сделал предложение девушке. 🎉 Звук 20 августа проведет бесплатный концерт «Сила Звука: настройся на ритмы латины» — на сцену выйдут Bushido Zho, Mayot, Алёна Швец и еще семь артистов. Билет можно получить, прослушав специальный плейлист в приложении. 🔬 Okko 21 августа вместе с ТИГРА ФИЛМС и «Одноклассниками» выпустит документально-анимационный сериал «Учёные дамы» о женщинах в науке — с Ирой Горбачёвой в роли рассказчицы. Проект создан при поддержке ИРИ, Фонда Потанина и Сколтеха. 🦸 Союзмультфильм Сразу пять новостей: • Студия готовит российский ответ «Мстителям» — франшизу «Орден Алой звезды» вместе с Okko, сценарий пишут Лукьяненко и Волков на основе советской фантастики. В планах шесть полных метров и сериал. • На фестивале «Окно в Европу» в Выборге проекты студии взяли два приза в конкурсе анимации — главный приз получила «Сила трения» Анны Любимцевой, а «12 дня» Полины Бовкун отметили особым упоминанием жюри. • Юлиана Слащева на Радио РБК: люди боятся ИИ, поэтому студия осторожно затрагивает эту тему в мультфильмах для подростков — в «Последнем книжном магазине» и сериале «Тин». По ее словам, представление о будущем принципиально не изменилось. • Befree выпустил коллекцию с героями «Бременских музыкантов» и Винни Пухом. • «Братья Караваевы» дарят фигурки персонажей «Простоквашино» к комбо-обедам. 📊 Сбермаркетинг Две новости: • Директор по маркетингу Анна Тупикина рассказала, как компании персонализируют предложения через историю покупок и единый профиль клиента • На сессии AdIndex City представители СберАдс, Купера и Мегамаркета показали кейсы объединения данных и ИИ для рекламы — Smart TV-кампания Купера дала рост заказов в 17–52 раза при ROI 624%. 📺 Сбер В первом полугодии в 4 раза нарастил объем ТВ-рекламы GigaChat, до 10 870 GRP — 14% всего ТВ-продвижения «Сбера». Эксперты называют это попыткой догнать «Алису» «Яндекса» по охвату (26% против 4% у GigaChat). Рынок 📱 Исследование Ростелекома, ФРИИ и ИРИ: соцсети сместили фокус с общения на алгоритмический контент, а онлайн-кинотеатры удерживают аудиторию рекламой, трансляциями и короткими видео. Границы между типами платформ стираются. Игрокам индустрии стоит проектировать продукт не под одну категорию сервиса, а под универсальный набор функций удержания внимания. Мир 📡 BBC наняла 26-летнего предпринимателя Брэндона Релфа в стратегическую команду, чтобы он объяснил корпорации, как привлекать молодую аудиторию, выбирающую YouTube и TikTok вместо традиционного телевидения. Релф основал свою первую компанию в 13 лет, а первые 10 тысяч фунтов заработал еще до совершеннолетия. Найм ровесника целевой аудитории вместо консультанта — признание, что штатная экспертиза о молодежи внутри традиционных медиа себя исчерпала. 🌳 Vox называет лето 2026 года «прорывным» для самого цифрового поколения — зумеры устали от экранов и все чаще выбирают офлайн-развлечения: кинотеатры, концерты без телефонов, фермерские рынки. Возврат к офлайну у самой цифровой аудитории может стать долгосрочным трендом, а не разовым сезонным всплеском. 📦 Джефф Безос настоял на редизайне Prime Video с упором на ИИ — проект получил название Lighthouse. Сервис пока лишь четвертый в США по просмотру с долей 4,2%, уступая YouTube, Netflix и Disney+. Личное вмешательство основателя компании в редизайн стримингового сервиса — сигнал, что ИИ-персонализация становится вопросом стратегического выживания, а не второстепенной фичей.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎡 Афиша Генеральный продюсер Пикника Афиши х Сбер Яков Трахман в интервью «Москвич Mag»: суть фестивалей не изменилась — «люди ходят на людей», но выросли требования к сервису и комфорту, а лайнапом уже сложно удивить — решает атмосфера. По его словам, самая частая ошибка новичков в индустрии — влюбиться в свою идею и забыть, для кого она делается. Пикник в Санкт-Петербурге уже завтра! 📺 Okko возглавил рейтинг удовлетворенности пользователей среди российских онлайн-кинотеатров — 4,31 балла из 5 (данные Telecom Daily), второе место разделили Start и «Кинопоиск» с 4,25 балла. Высокие результаты обеспечило сочетание оригинального контента и спорта. Рынок 🏛️ Правительство определило критерии национальных ИИ-моделей: компании должны обладать исключительными правами на архитектуру, код обучения и контекстное окно модели. Требования могут исключить из списка около 90% российских ИИ-стартапов — статус реально доступен только крупным экосистемным игрокам. 🖼️ Расходы россиян на музеи, выставки и экскурсии в первом полугодии выросли на 65% год к году, средний чек — на 28% (данные ЮKassa). Рост связан с увеличением числа коротких поездок выходного дня внутри страны — культурный досуг становится частью, а не альтернативой внутреннему туризму. Мир 🎬 Подробный обзор того, как Голливуд внедряет ИИ, чтобы снизить стоимость визуальных эффектов, локализации и рекламы: например, для документалки «Американский эксперимент» Netflix подготовил 17 минут ИИ-доработанных материалов вдвое быстрее и дешевле обычного. Удешевление визуальных эффектов может снизить риски именно для оригинальных проектов, а не только для сиквелов и франшиз. 📻 Еженедельная аудитория радио в Великобритании достигла рекордных 51 млн человек — у отдельных станций рост на 40% за полгода, а в США радио укрепило позиции благодаря новостным форматам. Рост подогрели именно новые цифровые нишевые станции (Radio 1 Dance, Times Radio), а не традиционные форматы — радио выживает через фрагментацию, а не унификацию. 🍩 OpenAI готовит умную колонку без экрана размером с хоккейную шайбу и формой пончика — устройство за $300–400 с подвижными деталями и световыми индикаторами разработано совместно со студией дизайнера Apple Джони Айва, релиз намечен на 2027 год. Компания делает ставку не на разовую покупку гаджета, а на то, что пользователь будет обращаться к колонке весь день, как к живому собеседнику. Всем отличных и освежающих выходных!

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎞️ Okko и General Creation завершили съемки трагикомедии «Второе дыхание» с Александром Палем — про экс-спортсмена в реабилитационном центре для зависимых. Пилот уже получил три награды на фестивале «Пилот», включая приз за лучшую режиссуру. 🎡 Афиша опубликовала полный гид по Пикнику Афиши х Сбер в Санкт-Петербурге 8 августа: четыре музыкальные сцены с Feduk, Slava Marlow, ЛСП и Ёлкой, впервые электронная сцена, луна-парк, музейная зона с Фондом Потанина и доставка еды от «Купера» прямо к площадке. 🐹 Rambler&Co и «Самокат» выяснили: самые популярные питомцы у россиян — кошки (43%) и собаки (21%), реже всего заводят рыбок (5%), попугаев (3%), грызунов (2%) и черепах (1%). Больше половины владельцев (53%) всегда разрешают животным спать на кровати. 🐻 «Союзмультфильм» открыл интерактивную выставку «Фабрика чудес» к своему 90-летию в Екатеринбурге — с аудиогидом голосом Чебурашки и возможностью через нейросеть изменить стиль знакомых персонажей. После Екатеринбурга маршрут продолжится в Челябинске и Саратове. 💻 Сбермаркетинг Эксперты компании — о том, чем DevRel отличается от привычного маркетинга: разработчики доверяют друг другу больше, чем рекламе, а активные комьюнити ускоряют внедрение продукта на 25–40% и повышают LTV клиента на 15–30%. Рынок ⚖️ При правительстве и президентском совете создано две рабочие группы по ИИ и авторскому праву — предложения по синхронизации закона об ИИ с Гражданским кодексом обещают к концу сентября. Потери правообладателей от генеративного контента к 2030 году могут достичь 1 трлн рублей (оценка ВШЭ), а ассоциация «Интернет-видео» уже назвала формулировки закона противоречащими духу ГК. Итоговые правила игры еще не зафиксированы — у отрасли остается окно, чтобы повлиять на их финальную форму. 👥 Пользователи старше 45 лет чаще других доверяют отзывам в приложениях (около 25%), а рекомендациям блогеров — молодежь 18–24 лет (19%). Больше половины россиян вообще не реагируют на рекламу в приложениях. Универсальный рекламный креатив для разных поколений работает все хуже — omni-channel подход становится необходимостью, а не опцией. Мир 🎬 Документальный фильм Unshatter о возвращении Linkin Park на сцену выйдет в кинотеатрах по всему миру 30 сентября — режиссер Джо Хан, участник группы. Картина проследит путь коллектива от студийных сессий 2022 года до выступления в Сан-Паулу с новой вокалисткой. Музыкальный документальный жанр остается рабочим форматом для проката, а не только для стриминга. 📱 Disney и TikTok заключили сделку, которая позволит авторам коротких видео использовать сцены и персонажей из фильмов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX — отобранные ролики появятся и на Disney+. Почти половина зрителей находят новые фильмы именно через контент в TikTok. Короткие видео официально признаются студиями не угрозой авторским правам, а каналом продвижения. 📉 Рекламная выручка Spotify во втором квартале выросла всего на 1%, до €446 млн, зато доля автоматизированных продаж приблизилась к 40% против 30% кварталом ранее. Число активных рекламодателей выросло на 60% год к году. Аудиостриминг делает ставку не на ручные продажи, а на программатик и ИИ-инструменты для рекламы.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎪 Афиша Гендиректор Евгений Сидоров в интервью «Деловому Петербургу»: аудитория готова платить не только за артиста, но и за опыт вокруг него, поэтому персонализация и многослойность сценария определяют устойчивость формата больше, чем громкость анонса. Событийный туризм уже заметен на московском «Пикнике» — по данным продаж, гости приезжали из Челябинска, Нижнего Новгорода и Твери; на петербургский, в свою очередь, едут в том числе из Москвы. 🕊️ Союзмультфильм Фонд кино поддержит мультфильм по пьесе Чехова «Чайка» в стиле аниме — режиссер Виктор Кравченко. Проект вошел в список 23 национальных и авторских анимационных фильмов, получивших поддержку фонда. Рынок 📈 Темпы роста подписчиков онлайн-кинотеатров в России замедлились до 7,8% год к году (данные Telecom Daily) — рынок уже охватывает половину населения страны, поэтому конкуренция смещается с привлечения на удержание аудитории. На этом фоне Okko выделяется темпом роста в 16% и удерживает второе место с долей 18,7%, уступая только «Кинопоиску». 💭 Медиаменеджер Иван Макаров в колонке для «Ведомостей»: редакциям уже недостаточно одного подхода к теме будущего — нужно комбинировать медиарадар (угрозы), медианавигатор (шаги к цели) и медиа как пространство воображения (истории из будущего), показывая читателю сразу несколько конфликтующих сценариев. Мир 🎧 Spotify первым среди стримингов преодолел 300 млн Premium-подписчиков (+9% год к году), выручка выросла на 14%, до €4,78 млрд — но прогноз на следующий квартал разочаровал рынок. Сервис делает ставку не на новых пользователей, а на рост цен и ARPU, и внедряет ИИ для ускорения выпуска продуктов. 🦝 Заставка Roku City на главной странице Roku (американский стриминговый сервис и производитель ТВ-приставок) с отсылками к кино стала фирменной фишкой сервиса — миллионы пользователей ежедневно ищут пасхалки и делятся находками в соцсетях. Другие стриминги считают избыточное листание каталога проблемой, а Roku превратил его в источник органического охвата.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости ⚽ «Чемпионат» и «Союзмультфильм» выпустили специальный эпизод мультсериала «Чемпионы» — блогер Оля Горошкина берет интервью у хоккеиста в роли спецкора «Чемпионата». Эпизод доступен в VK Видео и на YouTube «Союзмультфильма». 🎬 «Афиша Daily» опросила 106 кинокритиков и киножурналистов: 52% используют ИИ, но в основном для рутины — фактчекинг, расшифровки, подборки, тогда как рецензии нейросетям доверяют лишь шестеро. Качество текстов, которые генерирует ИИ, респонденты в среднем оценили на 3 из 5. 🚗 Портал «Рамблер» забрендировал 1000 автомобилей каршеринга BelkaCar в Москве, чтобы рассказать о своих сервисах на базе нейросети «ГигаЧат» от Сбера. Кампания продлится до конца года. 📊 Rambler&Co — сразу два опроса: • совместный с «Купером»: ИИ-инструменты в шопинге используют 26% пользователей, 45% отмечают экономию времени на поиске товаров. • собственный: 69% россиян не видят сценариев использования криптовалют даже после легализации, 54% почти ничего не знают о том, как они работают. Рынок 🇰🇿 «Газпром-Медиа Холдинг» намерен углублять сотрудничество с Казахстаном — Александр Жаров привел в пример съемки «Волшебника Изумрудного города» в казахстанских каньонах, а также растущее использование Rutube в республике. Локации соседних стран становятся частью двусторонней культурной и туристической повестки. 📺 Rutube тем временем охватил 77% аудитории 15 крупнейших регионов России — максимум в Новосибирской области (93%) и Свердловской (88%). Самый популярный контент — фильмы, следом лайфстайл-программы и сериалы. Платформа набрала охват, сопоставимый с федеральным ТВ.

⭐Топ-5 новостей прошлой недели⭐ 1. Онлайн-кинотеатры нарастили число совместных проектов почти в два раза — Okko 2. Рынок музыкального стриминга в России в 2025 году вырос на 35,2% — Звук 3. Ко дню рождения Максима Матвеева Okko, КИОН и «Медиаслово» показали его фото со съемок сериала «Полдень» по Стругацким — Okko 4. В Петербурге в преддверии Пикника Афиши х Сбер 8 августа Афиша и «Купер» провели мини-пикники — Афиша 5. Опрос ко Дню пиарщика: 52% россиян считают главной задачей PR-специалистов управление репутацией бренда, а 54% уверены, что пиарщики должны активно использовать ИИ в работе — Rambler&Co Охваты проверяем по Медиалогии.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎭 Афиша интегрировала событийную базу — концерты, спектакли, кино и выставки — в интерфейс карты 2ГИС, для начала в Москве, Петербурге и Новосибирске. Билет при этом покупается на afisha.ru. Компания встраивает выбор досуга в повседневный навигационный сценарий пользователя. 🐶 Okko 1 сентября выйдет третий сезон мультсериала «Шурик и Шарик» от студии «Феникс» — с еще большим количеством абсурдного юмора и странных сюжетных решений. Выход уже третьего сезона подтверждает, что у формата сложилась своя устойчивая аудитория, готовая возвращаться за продолжением. Мир 🎚️ Deezer: более 50% ежедневно загружаемых треков созданы ИИ — около 90 000 в день против 10 000 в январе 2025 года. Сервис маркирует и удаляет непопулярные ИИ-треки. Предложение музыки взрывным образом обгоняет спрос на нее. 🏛️ Съемки «Одиссеи» Нолана на Сицилии принесут региону около $287 млн туристических доходов за три года, а в долгой перспективе — более $500 млн. Локация, где снимался фильм, зарабатывает на его успехе даже без доли в кассовых сборах — просто за счет узнаваемости места. ⚖️ Продюсер подал в суд на Netflix на $105 млн — сервис потерял мастер-копию невышедшего фильма «Стойкость» (Fortitude) с Николасом Кейджем, украденную из офиса в Лос-Анджелесе. Утечка контента до премьеры остается операционным риском даже для крупнейшего игрока рынка. 🤖 Число брендов в ChatGPT превысило 820 — почти втрое больше, чем в апреле, показы рекламы выросли вдвое. Финансовый сектор увеличил долю расходов на платформе с 2% до 12% за три месяца. ИИ-чат-боты превращаются в полноценный рекламный канал.

Июль выдался насыщенным — собрали главные новости компаний индустрии развлечений и рекламы. Голосуйте за ту, которая, на ваш взгляд, стала событием месяца 👇

Рынок 🎬 Гендиректор «Централ партнершип» Вадим Верещагин с 1 сентября возглавит новый кинокластер «Национальной медиа группы», объединяющий кинопрокат, инвестиции и права на контент. НМГ выстраивает управление всей цепочкой создания стоимости фильма — от финансирования до дистрибуции — под одной крышей, а не по разрозненным активам. ⚖️ Советник президента Елена Ямпольская подтвердила: опасения творческих индустрий по поводу закона об ИИ (обесценивание интеллектуальной собственности, о котором предупреждал Российский книжный союз) учтут в подзаконных актах осенью. Мир 🏛️ «Одиссея» Нолана заработала $639 млн за два уикенда и может стать самым кассовым фильмом в его карьере — на фоне того, что первое полугодие 2026 года стало лучшим для мирового кинопроката за десятилетие (бокс-офис вырос на 17% год к году). Индустрия при этом восстанавливается не за счет франшиз, которые все чаще разочаровывают в прокате, а за счет штучных кинособытий с сильным авторским высказыванием — байопик «Майкл» стал первым в истории байопиком-«миллиардером», а недорогие оригинальные хорроры неожиданно обошли по сборам крупные сиквелы. 🎞️ HBO Max запустил ленту Shorts с фрагментами фильмов и сериалов, персонализированную под историю просмотра — ИИ подбирает потенциально интересные сцены, но финальный выбор остается за редакторами. Гибридная модель «ИИ предлагает, человек утверждает» становится стандартом для рекомендательных лент крупных стримингов. 💔 Tinder приостановил ИИ-улучшение фото в профилях после жалоб пользователей на неестественный вид и осветление кожи — историю раскрыла в TikTok одна из пострадавших пользовательниц. Автоматизация внешности касается доверия к платформе напрямую, а не только косметики интерфейса. 🐭 Disney проводит масштабную модернизацию стриминг-активов — новый глава Джош Д'Амаро делает Disney+ единой точкой входа для контента, парков и мерча, сокращая технологический разрыв с Netflix через вертикальные видео и новую систему рекомендаций. Акции компании просели на 40% за пять лет — инвесторы пока не верят, что стриминг заменит прежнюю прибыль от кабельных сетей. 🎹 Winamp возвращается с новым плеером на базе партнерства с Deezer — сервис получит глобальный лицензионный каталог по white-label-модели, сохранив узнаваемый бренд и интерфейс. Ностальгия становится законным способом выйти на рынок стриминга без строительства собственного каталога с нуля. Новостей много, но отдыхать тоже важно. Всем отличных выходных!

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎬 Союзмультфильм Председатель совета директоров Юлиана Слащева дала большое интервью Кинопоиску: • Стратегия «Союзмультфильм 3.0» до 2036 года — управлять мирами и брендами, а не только контентом • ИИ — инструмент творца, а не его замена, несмотря на автоматизацию бизнес-процессов • По итогам прошлого года впервые достигнут паритет: золотая коллекция и новые бренды дают по 50% дохода • В работе «Малуша и Заколдованный Царевич» (декабрь) и «Тайны Чароводья» — «ответ "Гарри Поттеру"», наполовину созданный нейросетями • Сегодня ИИ на студии — замена рутинных технических процессов, а не творческих решений • Уход Netflix и Disney — и возможность, и риск свалиться в безопасные жанры вместо фантастики • Анимация — «мягкая сила» без географической привязки: «Оранжевая корова» лидирует на Ближнем Востоке 🕵️ Okko и Rambler&Co выяснили: 48% россиян не чувствуют себя защищенными в интернете, 55% стали меньше доверять людям в сети за пять лет, а 19% лично сталкивались с онлайн-преследованием. Опрос приурочен к премьере детектива «Фейк» о киберсталкинге — сериал стал не просто контентом, а поводом для собственного исследования цифровых страхов аудитории. 👨‍👩‍👧‍👦 Okko Ещё две новости: в сентябре выйдет второй сезон комедии «Родители родителей» вместе со START и телеканалом «СОЛНЦЕ» (первый сезон посмотрели более 75 млн человек), а в 2027 году — анимационный сериал «Альтушки против скуфов» со студией Rik Animation по мотивам вирусной визуальной новеллы 2024 года. 🍽️ Афиша На Пикнике Афиши х Сбер 8 августа в Петербурге еду снова можно будет заказать через «Купер» прямо к сцене — доставка от ресторанов Тру Трюфель, Mr.Kim, Mburger и Dizengof/99, с выдачей у Главной сцены, сцены «Звука» и «Рейва». Логистика еды становится частью фестивального продукта, а не второстепенной функцией. 🔊 Звук На своей сцене на Пикнике соберет ЛСП, Slava Marlow, «Мальбэк х Сюзанна» и еще четырех артистов — а также развернет бренд-зону с мерч-баром. Сервис переносит логику музыкального открытия из приложения в офлайн-пространство фестиваля.

Доброе утро, индустрия ☀️ Рынок 📈 Рынок музыкального стриминга в России в 2025 году вырос на 35,2% — темпы роста замедлились по сравнению с 46% годом ранее (данные J'son & Partners Consulting). Лидер — «Яндекс Музыка» с долей 54,9% (+6,5 п.п.), на втором месте «VK Музыка» (20%, -5,3 п.п.), на третьем — «Звук» (15,7%, +1,4 п.п.). Основные драйверы — рост числа подписчиков экосистем и повышение цен на подписку в среднем на 20% за год. Рынок насыщается экосистемными подписками, и конкуренция смещается с привлечения новых пользователей на удержание существующих. 👻 5% интереса к сериалам за первое полугодие 2026 года пришлось на ужасы — вдвое больше, чем годом ранее, лидеры жанра — «Очень странные дела» и «Извне» (данные «Индекса Кинопоиск Pro»). Интерес к фильмам ужасов держится на уровне 9% и второй год подряд обгоняет комедии — в июне доля выросла до 14% против 12% годом ранее. Нишевый жанр становится одним из основных драйверов внимания аудитории. Мир 📺 Стриминг занял рекордные 48,6% телесмотрения в США в мае — против 20,4% у эфирного и 19,2% у кабельного ТВ (Nielsen Gauge). Лидер — YouTube с 13,8%, Netflix второй с 8%. Смещение аудитории меняет и то, куда идут рекламные бюджеты. 🌍 70% самых популярных ТВ-программ в мире — локальный контент, а не импорт, согласно отчету Glance за 2025 год. Директор «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Богданова считает: будущее сотрудничества — за копродукцией и адаптацией форматов, а не продажей готового контента. Экспорт продолжит работать, но строить на нем всю стратегию уже недостаточно.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎪 Афиша Сразу две новости: • 8 августа на Пикнике Афиши х Сбер в Петербурге пройдет шоукейс молодых артистов «Заря» — редакция «Афиши Daily» отобрала музыкантов разных жанров, чтобы показать будущее русскоязычной музыки. Площадка для новых имен работает как разведка трендов на годы вперед. • Ивент-директор компании Яков Трахман — в интервью «Ъ Северо-Запад» о том, почему петербургский фестиваль нельзя собирать по московскому сценарию: ландшафт Елагина острова позволяет создавать несколько самостоятельных пространств. Атмосферу, по его словам, «невозможно скопировать даже при самом сильном лайнапе». 🎬 Okko вместе с КИОН и «Медиасловом» ко дню рождения Максима Матвеева показал его фото со съемок сериала «Полдень» по Стругацким — актер играет прогрессора Льва Абалкина. Экранизация культовой фантастики — редкая копродукция сразу трёх игроков. Рынок 📊 Онлайн-кинотеатры нарастили число совместных проектов почти в два раза, до 11 за первое полугодие — так платформы распределяют инвестиции и снижают риски. При этом Okko остается лидером по числу оригинальных проектов — 24 сериала, на втором месте Start с 15 (+70%), «Иви» впервые в тройке с 11. Мир 🤖 Netflix использовал генеративный ИИ примерно в 300 проектах за 2026 год — на всех этапах: концепция, визуализация, постпродакшн, для сложных сцен с батальными эпизодами. Детализация по 300 проектам показывает системное встраивание ИИ в конвейер, а не точечные эксперименты. 🔗 Peacock (стриминг NBCUniversal) с 2027 года перенесет часть проектов на YouTube для всех подписчиков YouTube Premium — включая NBA, «Остров любви» и «Закон и порядок». Ранее сервис так же подключился к Apple и Amazon. NBCUniversal делает ставку на распространение через чужие экосистемы вместо дорогой гонки за собственными подписчиками. ⚽ Гимн ЧМ-2026 Dai Dai Шакиры одновременно возглавил Spotify, Apple Music и Billboard Hot 200, набрав почти полмиллиарда просмотров на YouTube. Футбольные плейлисты Spotify собрали более 172 млн прослушиваний за турнир. Крупный спортивный ивент стал измеримым музыкальным маркетинговым каналом.

Доброе утро, индустрия ☀️ Наши новости 🎬 Okko Фестиваль «Окно в Европу» представил конкурсную программу 34-го фестиваля (Выборг, 4–9 августа) — жюри основной секции возглавит Павел Лунгин, а в состав вошел генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев. 🧺 Афиша и «Купер» 25 и 26 июля провели мини-пикники в квартале «Брусницын» в Петербурге в преддверии Пикника Афиши х Сбер 8 августа на Елагином острове. Гостям дарили пледы и корзины с промокодом на фестиваль. 📊 Rambler&Co ко Дню пиарщика провел опрос среди россиян: 52% считают главной задачей PR-специалистов управление репутацией бренда, а 54% уверены, что пиарщики должны активно использовать ИИ в работе. При этом 33% не видят разницы между пиарщиками, маркетологами и рекламщиками — восприятие профессии остается смутным даже у аудитории, которая ежедневно потребляет ее продукт. 📢 Сбермаркетинг На Российской креативной неделе прошли три дискуссии с участием представителей компании: «Кластер медиатехнологий: как ИИ меняет креативную экономику» (Анна Кобзева, бренд-директор СберМаркетинга), «Зачем человеку дизайн? От эстетики к смыслам, от смыслов к экономике» (Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга) и «Перезагрузка "серебряной" экономики» (Алена Голубева, директор по стратегии СберМаркетинга). Рынок 😴 Почти половина подписчиков экосистем (40–60%) не смотрят входящие в подписку онлайн-кинотеатры. Так, по оценке аналитика «ТМТ Консалтинг» Елены Крыловой, контент Okko в экосистеме Сбера смотрит около половины подписчиков «СберПрайм», а «Кинопоиском» на конец 2025 года пользовались 39% подписчиков «Яндекс Плюса». При этом 72% россиян хотя бы раз сталкивались с неожиданным списанием за забытую подписку. Пассивная часть аудитории подписки — это резерв для роста вовлеченности без затрат на привлечение новых пользователей. 📺 «Очень странные дела» стали самым популярным сериалом в России за первое полугодие по версии «Медиалогии» — на втором месте аниме «Магическая битва», на третьем — «Ландыши». При этом российские проекты заняли 57 из 100 мест в общем рейтинге. Один зарубежный релиз все еще обходит по вниманию любую отдельную российскую премьеру. ✈️ Минтранс обязал авиакомпании показывать часть фильмов на борту с субтитрами и тифлокомментариями для пассажиров с нарушениями слуха и зрения — требование вступит в силу с 1 марта 2027 года. Доступность контента становится не опцией, а нормативным требованием для новой категории показов. Мир 🏛️ После выхода «Одиссеи» Кристофера Нолана в Британии резко вырос интерес к изучению греческого языка и продажам «Одиссеи» Гомера в книжных магазинах. Экранизация классики работает не только как разовый прокатный хит, но и как долгосрочный канал продвижения первоисточника — эффект, который студии могут закладывать в маркетинг заранее. 🍎 Новый гендиректор Apple Джон Тернус, который вступит в должность 1 сентября, подтвердил планы по развитию Apple TV и расширению линейки оригинального контента. Тим Кук уточнил, что компания не стремится стать крупнейшим игроком стриминга, а делает ставку на качество. Смена CEO не меняет стратегию — Apple продолжит нишевую игру на премиальном контенте, а не гонку за масштабом.

⭐Топ-5 новостей прошлой недели⭐ 1. Стартовали съёмки криминальной драмы «Горничная» с Павлом Табаковым и Акботой Абдибек — Okko 2. «Чемпионат» выступил амбассадором спортивного направления на VK Fest 2026 — Rambler&Co 3. Начались съёмки семейной комедии «Жил-был пёс» с Павлом Прилучным и Никитой Кологривым — Okko 4. Интерактивная выставка «Фабрика чудес» о создании мультфильмов откроется в Тюмени — Союзмультфильм 5. В летнем кинотеатре Okko прошла премьера триллера «Похищение» — Okko Охваты проверяем по Медиалогии.