Семиохин про Яндекс Директ

В Яндекс KIT β добавили ABC-анализ товаров В Яндекс KIT β появилась новая функция — ABC-анализ товаров. Инструмент предназначен для оценки и группировки товаров по их значимости для бизнеса. Читать подробнее: https://b2b.yandex.ru/adv/news/v-yandeks-kit-poyavilsya-avs-analiz-tovarov #ЯндексРеклама #ЯндексKIT #аналитика #ecommerce

Adfox изменит условия для прямых продаж рекламы в 2027 году Яндекс Реклама сообщила о предстоящих изменениях условий использования Adfox для прямых продаж рекламы в 2027 году. Детали новых тарифов и правил опубликованы на сайте компании. Читать подробнее: https://b2b.yandex.ru/adv/news/adfox-tarify-pryamye-prodazhi-reklamy-2027 #Adfox #ЯндексРеклама #реклама #монетизация #AdTech

Яндекс Директу исполнилось 25 лет Яндекс Директ отмечает 25-летие. В компании посвятили юбилей клиентам сервиса и поблагодарили рекламодателей за сотрудничество. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/yandex-direct-25-anniversary #ЯндексДирект #ЯндексРеклама #реклама #маркетинг

Яндекс расширил цифровую наружную рекламу на регионы Яндекс Реклама расширяет географию цифровой наружной рекламы в бета-режиме: теперь формат доступен не только в прежних локациях, но и в регионах. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/naruzhnaya-reklama-v-regionah #ЯндексРеклама #наружнаяреклама #digital #маркетинг

ОБНОВЛЕНИЕ AD STAT OPTIMIZER — ВЕРСИЯ 1.3 🚀 Опубликовал новую версию расширения AD STAT OPTIMIZER для интернет-маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Главное обновление версии 1.3 — полноценная поддержка нового «Мастера отчётов» Яндекс Директа. 🔥 ИНСТРУМЕНТЫ НОВОГО «МАСТЕРА ОТЧЁТОВ» В новый интерфейс перенесены основные функции, которые работали в старом «Мастере отчётов»: — Массовая отметка строк в таблице. Расширение автоматически прокручивает отчёт и отмечает необходимые площадки РСЯ или поисковые запросы. — Закрепление выбранного столбца при горизонтальной прокрутке отчёта. — Копирование данных отчёта в буфер обмена для последующей вставки в Excel. Также появились новые возможности: — Менеджер минус-слов с поддержкой нескольких списков. — Массовое добавление минус-слов. — Быстрое добавление отдельных слов или поисковых запросов непосредственно из таблицы отчёта. — Автоматическое заполнение фильтров по названиям площадок. — Создание нескольких списков площадок с условиями «содержит» и «не содержит». — Разворачивание отчёта на всю доступную область браузера. — Отключение переноса строк в таблице. — Перестановка строк заголовков отчёта. 🎨 НОВЫЙ ДИЗАЙН «МАСТЕРА ОТЧЁТОВ» Полностью обновлена панель управления инструментами и настройками отчёта: — Компактное расположение основных действий. — Удобная группировка настроек. — Отдельное оформление для светлой и тёмной темы. — Настройка цветов текста, фона, ссылок и строки «Итого». — Настройка шрифтов, рамок и закреплённых областей таблицы. — Возможность быстро вернуть исходное оформление отчёта. 📝 ЗАМЕТКИ ЯНДЕКС ДИРЕКТА — Два отдельных окна заметок для каждого аккаунта. — Автоматическое сохранение и синхронизация между открытыми вкладками. — Форматирование текста, маркированные и нумерованные списки. — Поддержка изображений. — Настройка шрифта, размера текста и межстрочного интервала. — Список аккаунтов, для которых сохранены заметки. 👤 РАБОТА С АККАУНТАМИ ЯНДЕКС ДИРЕКТА — Возможность принять аккаунт Яндекс Директа в управление через управляющий аккаунт, даже если длинное название аккаунта мешает сделать это в стандартном интерфейсе. 🔎 ИНСТРУМЕНТЫ ЯНДЕКС WORDSTAT — Поиск стран, областей, городов и других регионов по части названия. — Автоматическое раскрытие дерева регионов во время поиска. — Быстрое раскрытие и сворачивание веток. — Сброс фильтра и очистка выбранных регионов. 📊 ИНСТРУМЕНТЫ ЯНДЕКС МЕТРИКИ — Быстрое включение режима отладки Метрики с помощью параметра ?_ym_debug=2 для страницы в активной вкладке. 🔗 РАБОТА С UTM-МЕТКАМИ — Добавление UTM-меток к адресу страницы в активной вкладке. — Возможность изменить и сохранить собственный шаблон UTM-параметров. 🌐 НАСТРОЙКА ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ПРОКСИ — Поддержка HTTP, HTTPS, SOCKS4 и SOCKS5. — Поддержка авторизации по логину и паролю. — Создание и переключение профилей подключения. — Дополнительные настройки защиты WebRTC, геолокации и сетевой предзагрузки. Расширение не предоставляет прокси-серверы и не является VPN-сервисом. Пользователь самостоятельно вводит имеющиеся у него параметры подключения и полностью контролирует включение и отключение прокси. Интернет-трафик не проходит через серверы разработчика. 📂 МЕНЕДЖЕР ССЫЛОК — Одновременное открытие нескольких ссылок в отдельных вкладках. — Сохранение наборов ссылок для повторного использования. — Организация ссылок по коллекциям и группам. — Быстрое открытие всей сохранённой группы. ⚙️ ДРУГИЕ ИЗМЕНЕНИЯ — Обновлён основной интерфейс расширения. — Улучшено хранение пользовательских данных. — Добавлен перенос сохранённых данных из предыдущей версии. — Повышена стабильность работы инструментов. Описание функций и инструкции по использованию доступны на сайте расширения: https://ad-stat.ru/extension-ad-stat-optimizer/

Это видео сделало мой день! Давно так сильно не смеялся🤣 Когда используешь ИИ на максималках!😀

Яндекс Реклама выпустила ecom-дайджест за II квартал Яндекс Реклама опубликовала ecom-дайджест с главными новинками второго квартала для продвижения интернет-магазинов и роста продаж. В материале собраны обновления и инструменты, которые могут быть полезны e-commerce-бизнесу. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/ecom-dajdzhest-glavnye-novinki-vtorogo-kvartala-dlya-effektivnogo-prodvizheniya-i-rosta-prodazh #ЯндексРеклама #ecommerce #маркетинг #реклама

В Директе появился коллтрекинг в бета-версии Яндекс Реклама запустила коллтрекинг β в Директе. Инструмент помогает отслеживать реальные звонки из рекламных кампаний, оценивать их эффективность и оптимизировать продвижение под обращения клиентов. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/kolltreking-v-direkte #ЯндексРеклама #Директ #Коллтрекинг #Маркетинг

⚠️ Аудит эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ интернет-магазина дизайнерских столов или что бывает, когда рекламой занимается «исполнитель для галочки» или специалист с халатным отношением к своей работе Часть 2 2. Некорректные цели и отсутствие полноценной аналитики — Часть ключевых целей не фиксировалась в Метрике или вообще не была настроена. — Не использовались сквозная аналитика и коллтрекинг. — В рекламных кампаниях применялись неработающие и промежуточные цели. При работе автостратегий вместе с ключевыми целями использовалось большое количество микроцелей: — клики по кнопкам мессенджеров; — просмотр от 5 до 20 страниц; — другие промежуточные действия. Но это не продажи. В результате система могла оптимизироваться под пользовательскую активность, а не под реальные покупки. Промежуточные цели использовать можно, но делать это необходимо осознанно и под постоянным контролем. Нельзя бездумно добавлять по 5–10 микроцелей в автостратегию «Максимум конверсий», особенно при ограничении по средней цене конверсии. — Отсутствовал контроль актуальности целей. Критичный пример: одна из ключевых целей перестала собирать данные 8 апреля, но продолжала использоваться в рекламных кампаниях. Это прямо указывает на отсутствие регулярного контроля рекламного аккаунта. — Поисковые запросы, аудитории и площадки прорабатывались слабо. — РСЯ работала без необходимой реструктуризации и перезапусков. — Автотаргетинг практически не оптимизировался. — Минус-слова были проработаны недостаточно. — Лимиты исключённых площадок в РСЯ были заполнены, но системного обновления и перезапуска кампаний не проводилось. — Сегментация аудиторий отсутствовала. — Не было единой системы аналитики: данные CRM, звонки и продажи не связывались с рекламными источниками. Проблема этого проекта заключается не в одной ошибке, а в системном провале. Клики, CTR и показы сами по себе ничего не значат. Главные показатели эффективности рекламы: — продажи; — стоимость привлечения клиента; — выручка; — прибыль; — окупаемость рекламы. Без этих данных реклама управляется вслепую. В таком случае рекламный кабинет превращается в источник слива бюджета, а не инструмент для роста продаж и прибыли. Я посмотрел, кто вёл рекламные кампании. На сайте специалиста заявлено: — 12 лет опыта; — стоимость услуг от 30 000 ₽; — статус «эксперта по Яндекс Директу». По факту: — отсутствует системная отчётность; — нет системности и контроля; — отсутствует прозрачная аналитика; — результат не подтверждён бизнес-показателями. Я вижу здесь только халатное отношение к работе и слив бюджета клиента без подтверждённого результата. При этом специалист даже не предоставлял ежемесячные письменные отчёты. По словам клиента, результаты обсуждались один раз в месяц во время телефонного разговора. И это не единичный случай. По результатам моих аудитов за последний год более чем в половине проектов наблюдается похожая картина. Контекстная реклама — это не просто «запустить кампанию». Это: — корректно настроенные ключевые и промежуточные цели; — полноценная аналитика; — постоянная оптимизация; — контроль качества трафика; — связь рекламы с продажами и прибылью. В противном случае можно потратить 3 000 000 ₽ и так и не понять, что именно эти деньги дали бизнесу. В лучшем случае реклама позволит выйти в ноль. В худшем — бюджет будет потрачен без какого-либо положительного результата. При таких показателях даже LTV клиента вряд ли сможет исправить ситуацию. И вишенка на торте. После проведения аудита я предложил клиенту стратегию продвижения в Яндекс Директе и свои услуги. Он ответил, что стоимость его устраивает, но ему необходимо подумать. Причина проста: менеджеры Яндекс Директа предложили бесплатно настроить рекламные кампании с нуля и пообещали утроить рекламный бюджет в рамках акции.😀

⚠️ Аудит эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ интернет-магазина дизайнерских столов или что бывает, когда рекламой занимается «исполнитель для галочки» или специалист с халатным отношением к своей работе Часть 1 Провёл аудит рекламных кампаний интернет-магазина дизайнерских столов. Продукт интересный и конкурентоспособный. Цель аудита — не просто обозначить ошибки в настройке рекламных кампаний, а в первую очередь оценить эффективность израсходованного бюджета на основе данных, предоставленных клиентом. Период: 20.06.2025–20.06.2026 Расход в Яндекс Директе: около 3 137 000 ₽ Средний чек: около 30 000 ₽ Клиент предоставил таблицу с данными о продажах с сайта. Финансовая картина За рассматриваемый период было зафиксировано около 55 оплаченных заказов по основной цели «Успешная оплата заказа». 3 137 000 ₽ / 55 ≈ 57 000 ₽ за одну продажу. При среднем чеке около 30 000 ₽ реклама очевидно убыточна. Данных о маржинальности клиент не предоставил, но не думаю, что она составляет более 50%. Если предположить, что маржинальность составляет 50%, получаем следующие результаты: ROI: −73,7% Убыток с учётом рекламных расходов — около 2 312 000 ₽ за год. Ужас, не правда ли? Не исключаю, что в данных по продажам могли быть статистические погрешности. Но даже если предположить, что продаж было в два раза больше, это всё равно не исправило бы ситуацию. Чтобы убедиться в корректности выводов, я решил провести сравнительный анализ оборота и количества продаж в периоды с активной рекламой и без неё. Он также подтвердил, что рекламные кампании были неэффективны. Сравнение периодов Май 2025 года — без рекламы: — оборот: 1 000 000 ₽; — 36 продаж. Май 2026 года — реклама активна, бюджет около 229 000 ₽: — оборот: 970 000 ₽; — 29 продаж. Реклама не только не обеспечила рост продаж, но и не позволила сохранить показатели предыдущего года. Июнь 2025 года: — начало запуска рекламы; — рекламный бюджет — около 2 300 ₽; — 74 продажи. То есть полноценной рекламной активности фактически ещё не было, однако количество продаж оказалось выше среднемесячного показателя за период работы рекламных кампаний — 63 продажи. Июнь 2026 года: — реклама активна; — бюджет по состоянию на 20 июня — около 129 067 ₽; — данных по продажам нет, но была достигнута всего одна цель «Успешная оплата заказа». ❌ Ключевые проблемы 1. Низкие позиции и некачественный трафик — средняя позиция показа — около 11; — средняя позиция клика — около 3–4; — средняя стоимость клика на Поиске — около 23 ₽; — средняя стоимость клика в РСЯ — около 8 ₽. Для этого проекта такие показатели стоимости клика слишком низкие. В отдельных нишах цена клика в РСЯ на уровне 8 ₽ может быть нормальной, но точно не в данном случае. Дешёвый клик ≠ эффективный клик. Часто низкая стоимость клика означает потерю верхних позиций, переход в менее конверсионный трафик или показы на некачественных площадках.

Метрика и AppMetrica подтвердили международные сертификаты безопасности Яндекс Метрика и AppMetrica снова прошли международную сертификацию в области информационной безопасности и защиты данных. Речь о стандартах ISO/IEC 27001 и ISO/IEC 27701, которые подтверждают соответствие процессов требованиям по управлению безопасностью информации и персональными данными. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/metrika-appmetrica-iso-27001-27701 #Яндекс #Метрика #AppMetrica #Инфобез #Аналитика

Роскомнадзор начал направлять владельцам сайтов запросы по персональным данным По информации из Telegram-канала юриста Алёны Ивы «Время есть», её клиентам стали приходить запросы от Роскомнадзора. Роскомнадзор проводит автоматический мониторинг сайтов. Специальный бот обходит интернет-ресурсы и проверяет, как владельцы сайтов собирают и обрабатывают персональные данные пользователей. По статистике, которую приводит автор публикации, нарушения могут содержаться почти на 90% сайтов. В одном из запросов Роскомнадзор выявил следующие проблемы. ❌ Некорректные чекбоксы возле форм Неправильно оформленные или заранее установленные чекбоксы могут трактоваться как отсутствие законного основания для обработки персональных данных. Штрафы по части 2 статьи 13.11 КоАП РФ: ▪️ для самозанятых — от 10 000 до 15 000 рублей; ▪️ для ИП — от 100 000 до 300 000 рублей. ❌ Отсутствие уведомления в Роскомнадзор Уведомление об обработке персональных данных обязаны подавать практически все владельцы сайтов и компании, которые собирают данные клиентов через формы, CRM, сервисы аналитики, обратные звонки и другие инструменты. Штрафы по части 10 статьи 13.11 КоАП РФ: ▪️ для самозанятых — от 5 000 до 10 000 рублей; ▪️ для ИП — от 100 000 до 300 000 рублей. В некоторых случаях размер штрафа может быть снижен наполовину. ❌ Отсутствие актуальной политики обработки персональных данных Даже если политика размещена на сайте, она может быть устаревшей и не учитывать фактическую работу сайта, используемые формы, CRM, системы аналитики, рекламные сервисы и другие инструменты. Штрафы по части 3 статьи 13.11 КоАП РФ: ▪️ для самозанятых — от 1 500 до 3 000 рублей; ▪️ для ИП — от 10 000 до 20 000 рублей. В описанном случае запрос Роскомнадзора удалось отработать: был подготовлен ответ, срочно обновлены документы и внесены изменения на сайт. Но лучше не ждать, пока Роскомнадзор обнаружит нарушения автоматически. Стоит заранее проверить: — корректность чекбоксов возле всех форм; — наличие отдельных согласий на обработку персональных данных; — актуальность политики обработки персональных данных; — подано ли уведомление в Роскомнадзор; — соответствуют ли документы фактическим сервисам, установленным на сайте. Исправить нарушения заранее обычно дешевле и спокойнее, чем делать это в срочном порядке после получения запроса. Источник: Telegram-канал юриста Алёны Ивы «Время есть». https://t.me/timeforlaw/1830

Яндекс Реклама запустила настройку «Адаптация бюджета» В Яндекс Рекламе появилась новая настройка «Адаптация бюджета». Она предназначена для масштабирования рекламных кампаний с сохранением эффективности. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/adaptatsiya-byudzheta-novaya-nastrojka #ЯндексРеклама #реклама #маркетинг #performance #бюджет

Overlay β запускают в РСЯ В Рекламной сети Яндекса появляется новый формат Overlay β. По данным Яндекс Рекламы, формат уже протестировали в Дзене и теперь расширяют на РСЯ. Читать подробнее: https://yandex.ru/adv/news/noviy-format-overlay-v-rsya #ЯндексРеклама #РСЯ #Digital #Реклама