Алексей Панов про SEO

Недавно меня снова позвали записать блок по SEO для курса. Происходит это примерно раз в год. Обожаю этот процесс от начала и до конца. Наверно, я бы только этим и занимался по жизни, по икигай или как там его. Алгоритм такой: Получаю список тем Готовлю структуру каждого урока Делаю презентации Репетирую несколько раз Покупаю билеты на поезд Планирую день почти поминутно В назначенный день подъем в 7 утра Целую жену Глажу кота Такси до вокзала, поезд до Москвы, метро и пешком до студии В 12 на месте Запись почти без перерывов 4–5 часов Обратно на вокзал Ужин в Ростиксе Поезд до Тулы В дороге ютуб или просто залипать Дома в 21:10 Глажу жену Целую кота Спать Если нужно — на следующий день всё повторяется. Эту инструкцию можно подгонять под себя. Если любишь процесс больше результата, он почти всегда работает.

Хочу рассказать про работу над одним краудинвестинговым проектом. Когда трафик из SEO есть, а вот конверсии нет. Тематика NDA, разглашать ничего не могу, поэтому я буду называть этот проект «Величайшие Газонокосилки». Название сказать надо, тк это важно для объяснения семантики. Итак - проект «Величайшие Газонокосилки» является краудинвестинговым проектом, собирающим инвестиции со всего мира на разработку газонокосилок. Краудинвестинг означает, что любой желающий вкладывает деньги, а потом получает дивиденды. Задача - привлечь как можно больше инвесторов со всего мира. Текущая ситуация - почти никто не знает про проект «Величайшие Газонокосилки», спроса в поиске нет. В СМИ пока нет активного освещения этого проекта, чтобы вырос спрос на него. За большой период времени спрос на проект не вырос. Следовательно, надо найти другие поисковые запросы (темы/интенты), которые будут приносить не только трафик, но и в идеале деньги компании. Что делали Тк спроса по названию проекта «Величайшие Газонокосилки» нет, я взял лишь основную часть - «Газонокосилки». И тут ситуация уже получше - люди ищут газонокосилки разными способами: -Бензиновая -Электрическая -Самоходная -Champion -Daewoo -и тд Поэтому было принято решение - написать статьи, которыми мы покроем все возможные темы про газонокосилки. Также мы начали переводить статьи на языки (25 штук), ведь инвесторов хотим привлекать со всего мира. Результат - в яндексе в РФ трафик и позиции резко взлетели. Стоит выложить статью, она сразу в ТОП. Причем запросы довольно частотные. Трафик с каждой выложенной статьей растет. Но вот проблема - люди статьи читают, а в проект не инвестируют. Начали думать - как еще привлечь конверсионный трафик? Взяли темы пошире - без привязки к газонокосилкам. Краудинвестинг, Краудфандинг, Инвестиции, Куда инвестировать новичку, Куда инвестировать в 2025 году и тд. Результат - позиции сразу в топе после выкладки статей, трафик растет, а вот инвестиций нету. Созвали совет - что еще можно сделать? Выдвинули гипотезы: 1 Приводим не тех людей - людям интересны газонокосилки, но инвестировать в них не хотят 2 Приводим тех людей, но не на те темы. Существуют люди, готовые инвестировать в газонокосилки, но их надо выцеплять какими-то другими темами 3 Сайт не продающий совершенно. Это факт, он сделан коряво, нет никаких блоков для доверия, прозрачности и тд. Надо переделывать сайт. Делать разделы о проекте, о компании, текущие инвестиции, планы, новости проекта и тд 4 Сама идея проекта Величайших газонокосилок не очень. Спорно, потому что все же инвестиции в проект идут, хоть и из других каналов. 5 Люди еще не знают про проект. Это факт, тк практически никаких маркетинговых активностей не проводится. Я могу работать только с 1,2,3 гипотезами, над ними и работаю. Ищу еще темы для статей Анализирую краудинвестинговые проекты по всему миру - как привлекают трафик, как выглядят сайты. В целом все на этом).

Как я исправлял ошибки с рендерингом страниц. Есть несколько примеров, когда исправление ошибок с рендерингом давало результат. Первый пример - бренд косметики. Проблема - в Яндексе все страницы сайта в сниппете имели одинаковый заголовок типа: «BRAND - интернет-магазин косметики». Не важно - карточка, главная, категория - все страницы имели такой заголовок. Хотя в коде у каждой страницы был прописан уникальный Title. В Google проблем не было. Как решили - я не особо силен в технической части, поэтому я просто нашел проблему, и обратился к разработчикам, чтобы поправили. Поправить они не смогли, поэтому нашел другое решение - сервис https://prerender.io. Оплата вроде как не в рублях, но оплатить смогли. Настроили сервис так, чтобы сайт рендерился только для яндекса, а для гугла - нет смысла, тк и так все хорошо там. Немного не так - сначала для обеих поисковых сделали рендеринг, но в гугле все полетело, уже не помню что). Короче говоря, проблема была в Яндексе, и только для Яндекса сервис и настроили. Итого - ошибка устранена, сниппеты стали уникальными и соответствующими каждой странице, даже трафик чутка вырос - ведь сниппеты стали более релевантны запросам. Второй пример - сайт производитель. Проблема другая - большие куски страниц не отображались в гугле. Картинки товаров, некоторые другие блоки. Как решили - тут попросил разработчиков, и они смогли помочь с этим. Итого - ошибка устранена, все элементы страниц отображаются, даже гугл подрос, причем неслабо. Третий пример - краудинвестинговый проект. Проблема - не индексируются большие куски - на главной странице первый экран, верхнее меню, в статьях блок перелинковки на другие статьи, а на странице Блог не индексировались вообще все ссылки на статьи. Как решили - попросил разработчиков, они смогли помочь с этим. Итого - ошибка устранена, за результатом этой доработки пока наблюдаю. Как проверяю: Яндекс Вебмастер Рендеринг страниц JavaScript (β) - там сразу видно, какие блоки не рендерятся Google Search Console - Скриншот страницы Просто посмотреть в поисковой выдаче, как выглядят сниппеты страниц

Появилось желание что-то написать. Пусть будет про то, что люблю больше всего в работе — SEO-аудит. Это мой любимый этап. Пока нет обязанностей, дедлайнов и разработчиков, которые послали меня с моими задачами. Есть только простор для творчества и надежда, что сейчас всё запустим и полетит. Кратко, как я подхожу к аудиту. 1. Сначала смотрю, что вообще происходит с сайтом Трафик из Яндекса и Google — через Метрику и Search Console. Собираю первичную семантику и смотрю позиции по ключам. Гоняю сайт через Screaming Frog — вижу структуру, шаблоны метатегов. Смотрю Яндекс.Вебмастер на фатальные ошибки. Индексация в обеих ПС, количество запросов, по которым сайт ранжируется. Оцениваю ссылки, скорость загрузки, сниппеты, рендеринг, микроразметку. Уже на этом этапе может быть видно, что: – нет позиций в топ-10 – страницы не индексируются – трафик стагнирует или падает – и ещё куча интересных сюрпризов 2. Дальше конкуренты Собираю топ-10 по основным запросам в Яндексе и Гугле. Смотрю: – структуру сайтов – структуру посадочных – ссылки – динамику трафика/видимости – самые трафиковые страницы – и всё, что бросится в глаза Здесь становится понятно, где именно мы отстаём и что можно подтянуть. 3. Собираю пазл и делаю план Каждая ситуация своя. Иногда у проекта околотоп, и нужны точечные правки по ключам. Иногда поисковики вообще не видят контент на страницах. Иногда не индексируется половина сайта. Иногда структура слабая или в заголовках нет ключей. Иногда просто нет той самой страницы, которая у конкурентов даёт львиную долю трафика. Короче, проблем может быть много, а решения всегда индивидуальны. 4. Пример аудита Из свежего. Стесняюсь открывать всем подряд, поэтому доступ дам не всем — сначала внимательно посмотрю на аватарку и ник в Google Docs. Если я конечно не тупанул и не оставил доступ к файлу открытым https://docs.google.com/document/d/1nrKXCIFlnFlsa9uvMJcQG5QW4Jy_UbmsVMJyPkqSPXA/edit?usp=drivesdk

❤️‍🔥Продолжение поста про маркетплейсы❤️‍🔥 Анализ инфографики, сниппетов Помимо названий я могу повлиять на сниппеты товаров. Дело в том, что у конкурентов в ТОПе сниппеты включали либо видео с красивым показом велосипедов, либо картинку с подробным описанием ключевых характеристик. У нас же было видео, которое представляло собой просто анимированное представление названия бренда. Не было никакой информации о товарах. Я решил скорректировать это, чтобы сниппет выглядел более привлекательно и конкурентоспособно. С помощью дизайнера мы сделали корректный сниппет товаров, который показывал преимущества и ключевые характеристики наших товаров. Трудности Качество товаров было не очень - люди совершали возвраты, а также снижали рейтинг товаров в отзывах. Это все влияет на позиции. Каждый товар совмещает в себе много несовместимых параметров. Сложно достичь релевантности по всем кластерам запросов. Медленная поставка товаров на склады, а также отсутствие ответов в отзывах пользователям. Один бренд велосипедов в каталоге. Все эти факторы негативно влияют на продвижение, и с ними я к сожалению сделать ничего не мог. Результаты Важно, что даже если бы я ничего не сделал, то продажи бы все равно росли, тк сезонность. Но на сколько они бы росли, предсказать трудно. Однако после доработок мы увидели рост позиций В ТОП-10 не попали, но рост есть, причем на 1100-300 позиций вверх. Видим рост показов и переходов на карточки. Также после корректировки сниппета и после корректировки описания, добавления в него важных характеристик, мы увидели рост конверсии а также рост заказов. Вывод Я понял, что на одной лишь SEO оптимизации далеко не уедешь. Необходимо еще работать над инфографикой, сниппетом, отзывами, поставками и прочим. Однако, если оптимизация вообще на нуле, то можно добиться динамики и благодаря только SEO.

🔫Новое видео - SEO аудит сайта по производству упаковки🔫 Ссылка на видео Тематика сложная. Сразу стало понятно, что тут мой чек лист не поможет. Были трудности в определении конкурентов - было сложно выбрать те сайты, которые похожи на нас, и на которые можно равняться. Также конкуренты в ТОП разнятся. Есть и страницы каталога по типу интернет-магазинов, есть и страницы с текстом и картинками. Трудно выбрать, на кого равняться в оптимизации макетов страниц. И вообще не факт, что стоит на них равняться. Классическое SEO типа собрать запросы, дописать тексты и метатеги и тд может дать динамику (при том, что некоторые страницы уже в топ, а некоторые имеют околотоповые позиции), однако тут требуется более серьезный подход. Поэтому предлагаю отталкиваться от портрета ЦА. Собрать ЦА и провести полноценные исследования. Какие боли, страхи, возражения, что важно при выборе подрядчика и тд. Также важно проводить исследования для каждой конкретной отрасли отдельно. Отдельно для упаковки медицинских препаратов, отдельно для упаковки кондитерских товаров и тд. Предполагаю, что ищут их разные люди с разными взглядами и потребностями. Исходя из результатов исследований можно уже выстроить новые макеты страниц. По итогу макеты страниц для разных направлений могут получиться вообще разными. Я не уверен, что страницы в текущем виде полностью соответствуют ожиданиям ЦА. Также нашел интересную особенность - на http версии сайта есть реклама. Плюс дублируются тексты на нашем сайте и на других сайтах. Видимо, при закупке ссылок на биржах не писались новые статьи, а использовались существующие статьи на нашем сайте. Тут я не совсем уверен, что исправление этих ошибок даст ощутимый результат, но все равно бы это поправил, надо тестировать. Предлагаю расширение структуры в соответствие с конкурентами, уникализацию текстов, возврат в индекс 40 товаров (которые сейчас 404), проведение исследований для оптимизации макетов страниц каталога, создание отдельных посадочных страниц для каждого товара, развитие ссылочной массы и прочее. Больше всего я верю в результат трех доработок: 1 - составление макетов страниц каталога на основании анализа ЦА, 2 - создание отдельных страниц под каждый пример работ (карточку товара), 3 - расширение структуры. Также в видео иногда (а может и всегда) туплю и ошибаюсь, но вырезать это не стал) 🤡🤡 Отправляюсь к аудиту следующего сайта. Пока я опять не доволен результатом - не могу нащупать формат, в котором буду делать такие видео. Но это видео мне нравится больше предыдущего.

По поводу остальных SEO аудитов. Очень много работы плюс праздники. Однако следующее видео в процессе, будет после праздников. Все сайты, которые мне скинули постараюсь проаудировать)

🗡Изучаю SEO на маркетплейсах. 😵 Ходят слухи, что это сейчас на хайпе. Плюс дополнительное развитие. Как только решил этим заняться, сразу появился заказчик). Владелец магазина велосипедов. Обратился он ко мне в январе-феврале. Хочу рассказать, что делал и что из этого вышло. Я к тому моменту уже изучил теорию - пересмотрел все уроки на ютуб, перечитал все статьи, плюс изучил официальную документацию Ozon и WB. Повезло, что удалось сразу проверить знания на практике. Вводные данные. Продвижение интересовало только на Ozon. В каталоге было 4 товара, у каждого по 4-5 расцветок. Особенность велосипедов была в том, что они одновременно и складные, и горные, и городские, и спортивные, и тд - в общем каждый товар сочетает в себе множество разных параметров. У конкурентов в основном либо только городской, либо только складной, ну и тд. Это была первая трудность, над которой я ломал голову. Как тут поступить. Как будто есть несколько несочетаемых кластеров запросов, которые придется вести на одну страницу. Сбор семантики Сначала собираю все подходящие нам запросы. Для этого выписываю все параметры наших велосипедов: горный, городской, складной, женский, мужской, детский, подростковый, на литых дисках, стальная рама, и многие многие другие параметры. Далее собираю все запросы в панели Поисковые запросы. Вбиваю сначала маску Велосипеды, собираю запросы по ней. Далее беру более уточненные маски. Например, второй по частотности запрос по маске Велосипеды - это Велосипед взрослый. Беру маску «велосипед взрослый» и собираю запросы по ней. Ну и так прохожусь по всем маскам. Чтобы выгрузить все запросы сразу, я пользовался расширением от этого парня. Иначе пришлось бы копировать-вставлять по 50 запросов за раз, и так по каждой маске. Далее я смотрел поисковые подсказки по основным маскам в Озоне и на ВБ. Также смотрел спрос по Вордстату. После этого у меня было понимание, какие вообще есть запросы в тематике, какой у них спрос. Сбор аналитики в выдаче по запросам и составление названий товаров Далее я собрал аналитику по каждой маске. На скрине - аналитика по запросу «велосипед взрослый» Мне это было нужно, чтобы понять, какие товары в ТОПе, и какие у них названия, чтобы соответствовать запросам. Например, используют ли конкуренты в ТОП-10 по запросу «велосипед взрослый» у себя в названии слово «взрослый». Каждому моему велосипеду соответствовали разные параметры: взрослый, детский, горный, городской, складной, на литых дисках, подростковый и тд. Надо было понять, какие слова добавлять в название товаров. Опирался на параметры: Рез. оценка, Соответствие запросу, Популярность по запросу. Выбрал несколько конкурентов, которые в ТОП по большинству моих запросов. Брал пример с них в написании названия товаров. Изначально названия товаров были такими: «Велосипед Название бренда» - никаких характеристик и параметров указано не было. В названии старался использовать слова по убыванию частотности, плюс старался перечислить все слова, которые есть в названиях большинства конкурентов. Описание товаров В Озоне описание не влияет на позиции. Однако его можно использовать для повышения конверсии. Человек изучает информацию о товаре и получает ответы на свои вопросы о товарах. Изначально описание товаров было кратким и не содержало информации о товарах. Я собрал описания товаров конкурентов, выявил с помощью ИИ посылы и смыслы в этих описаниях. Составил свое описание товаров. В следующем посте расскажу о трудностях и о результатах

✅Гайд «SEO по полкам в 2024г» Хочешь оптимизировать сайты? Я собрал более 17 полезных материалов для маркетологов, предпринимателей и SEO специалистов. ➡️В чем польза? Повторяй 1-2-3 за мной и делай доработку Экономь деньги на специалистах Не жди результат месяцами Адекватно оценивай работу Бери больше проектов 🗂Какие материалы внутри? - Как сделать SEO аудит  - Как составить план работ  - Устранение критичных ошибок  - Чек-лист по сбору семантики  - Кластеризация  - Яндекс Вебмастер и Search Console  - Шаблон технической оптимизации  - Как снимать позиции по запросам  - Составим структуру сайта  - Как определить приоритетные страницы  - Как писать тексты  - Как составить структуру продвигаемых страниц  - Проиндексируем страницы (api и т.д)  - Оптимизируем по шаблону НЕ продвигаемые страницы  - Научимся мониторить результаты  - Зарубежное SEO. - Работа с ссылками 💲Цена гайда - 1990руб Доступен по ссылке - клик  👇🏻👇🏻👇🏻

👍Новое видео - SEO аудит сайта на конкретном примере.👍 Тематика - поставка импортных кабелей. В целом у сайта есть позиции, есть шансы расти. Есть проблемы с индексацией и техничкой. Также надо поработать над структурой и существующими страницами. Рассматриваю…

Также хочу порекомендовать телеграм канал seo специалиста Михаила Мятова. В данный момент он проходит курс Чекушина по продвижению интернет-магазина и делает выжимки в своих постах, Так, недавно он очень подробно рассказал про современную онпейдж текстовую оптимизацию (да-да, токены, леммы, idf, и т.д.) доступным языком. Рекомендую изучить и подписаться: https://t.me/myatov/244

Еще промежуточные итоги: 1. Разработка постепенно начала оценивать задачи, стоимость огромная, скорее всего будем менять подрядчика 2. В индекс Google начали попадать карточки товаров. Было: При этом в индексе нет ни одной карточки. Стало: Карточки начали…

👍Новое видео - SEO аудит сайта на конкретном примере.👍 Тематика - поставка импортных кабелей. В целом у сайта есть позиции, есть шансы расти. Есть проблемы с индексацией и техничкой. Также надо поработать над структурой и существующими страницами. Рассматриваю текущий трафик, индексацию, структуру, посадочные страницы. 0:00 Обзор трафика за год 8:29 Ищем критичные и фатальные ошибки 8:59 Анализ индексации страниц сайта в Яндекс и Google 36:44 Определяем конкурентов и анализируем структуру 47:05 Анализируем существующие страницы сайта, позапросный анализ 1:17:25 Проверка микроразметки 1:18:15 Ищем дополнительные точки роста 1:22:56 Составляем план работ Честно говоря, не полностью доволен получившимся, тк не везде углубился, где можно было. Но, надеюсь, будет полезно. Перехожу к аудитам следующих сайтов. https://youtu.be/uLoRdsKyQCY

🕹 Хочу записать серию видео про SEO аудиты на примере конкретных сайтов. Если кому интересно, и вы готовы дать свой сайт и желательно доступы к метрикам и вебмастерам, то пишите мне в лс @fortunelover Я получу видео, а вы получите аудит (плюс кто-то в комментах наверняка еще своих мыслей по вашему сайту накидает) Видео пойдут на ютуб.