Serbian Marketing

Маскоты EXPO 2027 Эти персонажи — официальные маскоты EXPO 2027. Мальчик и девочка в стилизованых традиционных сербских костюмах, а на груди символ «play» ▶️, отражающий центральную тему выставки — игру и креативность. Маскоты были впервые представлены на EXPO в Осаке в 2025 году. Их официальные имена определятся через голосование на сайте EXPO 2027. Результаты уже скоро объявят. Вот какие имена могут достаться этим ребятам: 🔲 Сава и Нада 🔲 Растко и Милица 🔲 Момчило и Тамара Известно, что брендингом EXPO 2027, включая логотип и связанные с ним элементы, занимался дизайнер Саша Видакович (родом из Сараева) и его лондонская команда SVIDesign. Когда я впервые увидела маскотов (на фото №2) — они мне жутко не понравились. Сами посмотрите: под таким светом они выглядят пугающе, без улыбки и со странным выражением лица у девочки. Но когда я встретила их «вживую» в формате ростовых кукол, то тут они показались очень даже милыми 🥰 Мне они напомнили игрушки Funko Pop: большая голова, маленькое тело, яркие глаза и упрощённые черты. А теперь вопрос: как вам эти маскоты? Какие имена им подходят?

В каких соцсетях искать сербов? Когда меня спрашивают о самых популярных платформах в Сербии, ответ очевиден — Instagram и Facebook. Эту тенденцию подтверждает новое исследование Social Serbia 2025, подготовленное агентством Pioniri совместно с компанией Smart Plus Research. Уже девятый год они анализируют цифровые привычки сербов и показывают, какие платформы остаются ключевыми. Опрос был проведен в июне 2025 года на репрезентативной выборке из 1000 интернет-пользователей в Сербии в возрасте от 12 до 65 лет. И вот что получилось: 1⃣ Instagram — 83% 2⃣ Facebook — 82% 3⃣ YouTube — 61% 4⃣ TikTok — 41% (+37% за год!) 5⃣ LinkedIn — 32% 6⃣ Pinterest — 30% 7⃣ Twitter/X — 29% 8⃣ Snapchat — 20% 9⃣ Threads — 10% 🔟 Reddit — 9% Молодёжь чаще заходит в Instagram и TikTok, тогда как Facebook до сих пор популярен, но постепенно теряет молодую аудиторию. ▶️ YouTube сербы ещё используют как плеер - 85% респондентов слушают там музыку 🎧 Полный отчет с детальной сегментацией данных доступен по запросу через контактную форму агентства Pioniri. Цена вопроса 500 евро. Важно учитывать, что в исследовании спрашивали: "В каких социальных сетях у вас открыт аккаунт?", а иметь аккаунт ≠ активно пользоваться. Иными словами, если вы хотите достучаться до сербов онлайн — ставьте на Instagram, TikTok, YouTube и Facebook.

Ходите ли вы на спортивные события в Сербии и откуда вы о них узнаёте? В Сербии стал активно развивается падел. Вы, наверное, замечали растущее количество кортов — в Белграде так точно. 16–17 августа в Padel Centar Belgrade Waterfront прошли товарищеские игры сборных Сербии и России. Было очень интересно за этим наблюдать, но есть одно «но»… болеть и поддерживать игроков пришли в основном ребята из русскоговорящего коммьюнити паделистов. И на этот счёт идёт дискуссия: почему не было никакого промоушена мероприятия с сербской стороны? Федерация падела в Сербии (Padel savez) ещё очень молода, её ресурсы и опыт пока ограничены. В результате основной упор сделали на спортивную часть — проведение матчей и призы, а про маркетинг забыли. Даже те, кто уже играет в падел, узнали о матчах от знакомых, а не из официальных источников. На главной площадке соревнований Padel Centar Waterfront организаторы не подготовили ни единой афиши. Логично было бы также подключить соцсети падел клубов и непосредственно внутри клубов тоже повесить афиши, тогда бы болельщиков было в разы больше. А впереди ещё один турнир: с 20 по 24 августа на тех же кортах Padel Centar Waterfront пройдёт турнир категории FIP Silver (тут будет расписание матчей). Это уже серьёзное международное событие, и если вы хотите познакомиться с паделом, то стоит его посетить. Приедут игроки из топ-40 мирового рейтинга! Вход должен быть бесплатным. Для сравнения: марафоны, триатлоны и айронмены в Белграде я периодически вижу в наружке, афиши футбольных матчей Црвены Звезды тоже бросаются в глаза. А вот такие новые и интересные виды спорта как падел пока остаются «для своих». И вот вопрос: а вы вообще ходите на спортивные события в Сербии? Откуда чаще всего узнаёте о них — из афиш, соцсетей, от друзей?

Долго думала, о чем написать пост после долгого перерыва. Я так подзабросила канал по простой причине: вообще не хотела писать. И почти месяц перерыва мне было так приятно про него не вспоминать. Канал молчал, но жизнь шла — вот фотодоказательства: 🏀 Играла в баскет на Калемегдане с Антоном Понкашовым — чемпионом Европы и бронзовым призёром Олимпийских игр. ✈️ Собиралась в Россию, покупала подарки. 🏞 Много гуляла. Наконец, дошла до музея во дворце парка Царицыно. 💐 Мама подарила букет из душицы и мяты с её огорода. 🌅 В самолете встретила красивый рассвет над Стамбулом. 🌈 Радуга вышла над ВДНХ, когда мы отлично погуляли с друзьями. 🥤 Вкусно ела и пила, прям объедалась. 🌊 После невыносимой жары в Белграде кайфовала от московской погоды. Благодарю вас, что не отписались от Serbian Marketing за это время🫶 Я отдохнула💯 и возвращаюсь!

Второй год наблюдаю на улицах Белграда кампанию Adidas "You Got This". Только в прошлом году она была яркая, но какая-то далёкая — со звездой NBA Энтони Эдвардсом, игроком Minnesota Timberwolves. Были и другие спортсмены, но с ним мне больше запомнилось. Всё стильно, но к Сербии это имело мало отношения. А вот в этом году Adidas приятно удивил — локализовал креатив под Сербию. Теперь в роликах и на билбордах два сербских баскетболиста: 🏀 Ваня Маринкович, капитан «Партизана». В рекламе он снялся вместе с женой Ниной и лучшим другом Джордже; 🏀 Андрей Костич, в недавнем прошлом игрок «Црвены звезды», который больше не будет выступать за клуб и уедет в США играть за колледж — а в ролике с ним — его старший брат Матея. Глобальная кампания "You Got This" стала результатом большого исследования, проведённого Adidas совместно со спортивными психологами: четыре из пяти юных спортсменов по всему миру сталкиваются с негативными комментариями — от тренеров, родителей, товарищей по команде или болельщиков. И для них много значит, когда есть хотя бы один человек рядом, который поддержит и скажет: «У тебя всё получится». Брат, друг, жена — кто угодно — может стать той самой опорой, благодаря которой человек не сдаётся. Интересно, почему именно сейчас в кампании — баскетболисты из Сербии? Возможно, из-за того, что с 27 августа по 14 сентября пройдёт EuroBasket 2025, и Adidas, таким образом, намекает нам и делает ставку именно на сербов, как на одного из фаворитов будущего турнира. Трогательная кампания со смыслом. Теперь, проходя мимо этих билбордов, вы, возможно, будете смотреть на них по-другому.

История одной успешной адаптированной рекламы🎬 🥔 Chipsy — "Messi Photo" (с Лео Месси и актёром Сергеем Трифуновичем) Вы знаете, что в Сербии нет чипсов Lay's, но вместо них есть Chipsy — любимый местный бренд, за которым стоит всё та же PepsiCo. Просто в 2008 году компания приобрела сербского производителя "Marbo Produkt", которой изначально принадлежал бренд Chipsy, и решила не ломать уже узнаваемое имя, а продолжить развивать его локально. Chipsy сделали ставку на харизматичного актёра Сергея Трифуновича. В 2013 году он стал лицом линейки "Chipsy Domaćinski", сыграв в рекламе "Dedina sorta ili Babino zlato" сразу три персонажа (деда, бабулю и внука). Бренд угадал с выбором амбассадора! Образ "домашних" Chipsy в сопровождении Трифуновича оказался настолько близким и тёплым, что буквально стал народным. Но настоящим хитом стала кампания "Messi Photo", запущенная перед чемпионатом мира по футболу 2014 года. PepsiCo адаптировала глобальный проект Lay’s для более чем 60 стран, и в каждой — подбирали своих звёзд, но главным героем был Лионель Месси. В Сербии и на всех Западных Балканах в рекламном ролике компанию Месси составил Сергей Трифунович. Ролик, где Месси, гуляя по Рио, неожиданно просит сфотографироваться с Трифуновичем, который стоит и жуёт Chipsy, быстро стал вирусным. Сербы оценили и иронию, и локальный колорит, и сочетание звезды с любимым актёром.

Арендовать машину без залога? Легко! 🚙 Летом так и тянет сорваться в дорогу, а Сербия в сердце Европы и надо этим пользоваться. Сервис Amigo Rent–a-car приготовил идеальное предложение как раз к сезону путешествий. У них — более 70 моделей автомобилей разных классов и марок, линейка кабриолетов, возможность выезжать за границу, оформить КАСКО и не оставлять залог🤩. Минивэн для большой компании или переезда? Внедорожник для романтического пикника в горах? Кабриолет, чтобы устроить незабываемое свидание? Здесь вы найдете машину для любого случая. Что еще: 🔵 Удобная локация в Новом Белграде 🔵 Только собственные машины, досконально проверенные и обслуженные 🔵 Возможность аренды без залога 🔵 Тариф «визаран» – с выгодными ценами по будням 👧 Детское кресло, выезд за границу, второй водитель без доплат 🚲 Доступны кофр на крышу или велобагажник на фаркоп 🔵 Шины по сезону на каждом автомобиле 🌸 Pet-friendly 🔵 Возможность заказать машину в аэропорт 🔵 Фискальные чеки и računi za firmu 🌸Более 500 положительных отзывов. Amigo – не просто бизнес. Мы любим машины и делимся своей любовью с вами 💖 Информация и фото автомобилей в официальном канале @rentacarbelgrade – подписывайтесь, чтобы не пропускать новинки! ✈️Бронь @amigocars или 06-45-95-95-95 #promo