7 AM

Возможно, вы уже не главная аудитория интернета #7AM_news Пугаю кликбейтными заголовками) Что произошло? Люди всё реже переходят на сайты из поиска.Вместо этого они спрашивают ChatGPT, Claude или Gemini и получают краткий пересказ статьи. Если раньше это считалось проблемой для медиа, то теперь — это новая возможность. Как это работает? Time вместе с платформой Mobian начал готовить статьи в формате markdown, который нейросетям проще читать и обрабатывать. Внутри материалов появляются специальные блоки с фактами о брендах в формате «вопрос — ответ». То есть рекламу больше показывают не человеку, а модели, которая потом использует эту информацию при ответах пользователям. Зачем это брендам? Mobian проанализировали ответы ChatGPT, Claude и Gemini о 750 брендах. Оказалось, что 17% информации, которую нейросети рассказывают о компаниях, не соответствует их реальному позиционированию. По сути, бренды начинают бороться уже не только за место в Google. Они начинают бороться за то, что про них скажет ChatGPT. Кто уже использует этот формат? Первыми клиентами стали Ally Bank и Project Management Institute. Они платят за то, чтобы ИИ чаще использовал корректные факты о бренде при формировании ответов. Почему это важно? Кажется, маркетинг вступает в новую эпоху. Раньше задача была попасть в топ Google. Сегодня — стать тем брендом, который правильно понимает и описывает нейросеть. И, возможно, совсем скоро у каждого бренда будет две стратегии: • как выглядеть для людей; • и как выглядеть для ИИ. P.S. Можем пофантазировать какие другие буквы появятся наряду с b2b, b2c2b, p2p ....

Дайджест коллабораций Давайте копнём глубже, чем партнёрства ресторана и бьюти-бренда с механикой «купи у нас — получи подарок у них» — это уже база. Понятно, предсказуемо, не вау) Гораздо интереснее, когда бренды выстраивают сложные, многослойные интеграции. Разбираю три типа партнёрств, которые сейчас работают на удержание, лояльность и долгую память. 1️⃣Телеком + Финтех Для B2C-аудитории такие коллаборации — идеальный способ создать импульсивную покупку через мгновенную выгоду. ➡️Пример: Билайн × Яндекс Запустили «Мою волну на двоих» — по сути, общий плейлист. Для пользователя — прикольно и необычно. Для Яндекс — дополнительный охват и активность. А вот профит для Билайна мне не до конца очевиден. Видимо, тестируют новый формат вовлечения) Кстати, телекомы сейчас заметно активизировались в коллаборациях. Наблюдаем 2️⃣ Банк + whoever Финтех стал монополистом в мире коллабораций. За счёт больших бюджетов, сегментации аудитории и поведенческих паттернов банки могут точечно влиять на узнаваемость, лояльность и привлечение пользователей в свою экосистему. ➡️Пример: Альфа-Банк × «Подписные» «Подписные» — давно must-visit не только для горожан, но и для туристов. Хороший мэтч для банка, который позиционирует себя как банк «для умных и свободных». Что сделали: — 6 уникальных дизайнов карт с гравировкой — сезонный десерт (тарталетка с клубникой — выглядит как искусство) — стеллаж с рекомендациями от Альфа-Банка (красиво, но аудитория ожидала большего от выбора книг) — кэшбэк 10% при оплате картой (стикеры на всех книгах) — серия встреч с иностранными писателями, включая нобелевского лауреата Мо Яня 3️⃣Комьюнити + комьюнити Тренд на синергию разных сообществ: спортивное + предпринимательское, спортивное + культурное, образовательное + профессиональное. Сообщества не конкурируют — они обмениваются аудиторией. Даже если комьюнити не монетизируется напрямую, оно удерживает людей за счёт уникальных форматов и доступа к конкретным экспертам. ➡️Пример: A‑House × Т‑Бизнес x ProTrener Второй забег из серии спортивных мероприятий. Предприниматели пробежали 10 км по центру Москвы с тренерами ProTrener. Маршрут стартовал у нового Дома A‑House, а архитектор Александр Стариков комментировал, как архитектура влияет на городскую среду и бизнес. Спорт + архитектура + предпринимательство. Три комьюнити в одной точке! ➡️Пример: Rock the Cycle × Музей русского импрессионизма Команда Rock the Cycle с уверенной коллаб-репутацией запускает велотренировки с билетами в музей для победителей и совместные пробежки с экскурсией по выставке. Маршрут вдохновлён историей района. #7AM_collaboration

Традиционная рубрика #7AM_mag с журналами июля Случайно зашли в новый книжный Озеро на Покровке: мой младший брат оч смеялся с нишевой книги про "Мифы Суздаля")) Мне понравилась Buildings for books - идеально для меня, как любителя архитектуры и интерьера Отдельная зона с российскими журналами: WoL, Юный искусствовед (?), ПЖ, Сеанс Советую заглянуть всем, кто соскучился по Питерской романтике и Подписным) К журналам: ✨ Elle UK ✨ Harpers Bazaar UK ✨ L'Officiel UK ✨ Cosmopolitan UK 🐤 AD Italia July 🐤 AD Italia August 🐤 la Repubblica Door 🐤 AD US July August P.S. Жду обложки с ребятками футболистами ЧМ, с фанаток (и фанатов) - 🤍