Графический дизайнер | shoksana

Это просто 💔 А вы уже посмотрели?

Неделя

🖤🤍

Почему хороший заголовок решает почти все? И сразу — это не только про посты. Заголовки везде: в рекламе, на упаковке, сайте, в презентации, рассылке, на баннере, в карточке товара. Можно сделать потрясающий дизайн, написать отличный текст, придумать классный продукт — и всё сломать одной фразой, которая ничего не говорит человеку. И наоборот: хороший заголовок может вытянуть простой визуал, усилить дизайн и заставить остановиться. Потому что сначала нам нужно получить самое дорогое — внимание. Вот 10 механик, которыми я пользуюсь. 1. Коротко — но не ради правила Есть старое правило: не больше 7 слов. Я бы не цеплялась за цифру. Главное — чтобы смысл можно было схватить глазами за секунду. «Почему клиенты уходят, хотя всё хорошо?» Если понадобилось 9 слов — полиция заголовков за вами не приедет 😅 2. Конкретика вместо общих слов Не: «Как ухаживать за кожей» А: «Почему дорогой крем может не работать» Чем точнее человек узнает свою проблему, желание или страх, тем сложнее пройти мимо. 3. Задавайте вопросы Мозг автоматически пытается ответить. «Почему мы покупаем то, что нам не нужно?» Ну вот. Вы уже начали вспоминать свою последнюю совершенно необходимую покупку 😂 4. Используйте противоречие Это я особенно люблю. «Чем больше выбор, тем меньше покупают» Стоп. Почему? Еще: «Иногда скидка уменьшает продажи» «Дорогой подарок может разочаровать сильнее дешевого» Заголовок спорит с тем, что кажется очевидным, — и мозг цепляется. 5. Используйте личный опыт — свой или чужой Теории вокруг миллион. А реальные истории людей мы по-прежнему любим. Не: «Как заработать первый миллион» А: «Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион» 6. Оставляйте историю незакрытой Наш мозг не любит незавершенность. «Мы подняли цену — и произошло странное» Какое??? Всё. Хочется узнать. «Врач сказал мне одну фразу, которую я помню 10 лет» «Клиент отказался. Через месяц он вернулся» Только если создали интригу — обязательно ее закройте. 7. Используйте цифры, но не надейтесь только на них «5 способов увеличить продажи» — я бы пролистала. А вот: «5 вещей, за которые мы постоянно переплачиваем» — уже хочется проверить. Цифра сразу показывает: здесь понятный объем информации, я быстро это прочитаю. 8. Говорите о человеке, а не о себе Мозг постоянно задает вопрос: «А мне это зачем?» Поэтому вместо: «Наша компания запустила новую услугу» лучше: «Теперь это можно сделать за 10 минут» Вместо: «Мы открыли доставку» 9. Интригуйте Мы любим заглядывать туда, куда обычно не пускают. «Что официант замечает в вас первым» «Как супермаркеты заставляют нас покупать больше» «Секрет Ньютона, который изменил его работу» Но интрига ≠ кликбейт. «ШОК! ЭТУ ТАЙНУ ОТ ВАС СКРЫВАЛИ!!!» Я, пожалуй, пойду дальше 😂 10. Заголовок больше не работает один Сегодня заголовок + визуал + первая фраза работают как одна система. Красивейший визуал и сверху: «Высокое качество по доступной цене» Всё. Можно расходиться 😅 Дизайн привлек взгляд, а текст не дал причины задержаться. Поэтому я вообще не разделяла бы хороший дизайн и хороший текст. Дизайн заставляет посмотреть. Заголовок — остановиться. Содержание — остаться. И самое важное: любопытство должно окупаться. Пообещали историю — расскажите ее. Задали вопрос — ответьте. Написали «5 ошибок» — дайте действительно полезные пять ошибок. Потому что задача не в том, чтобы человек один раз открыл ваш пост или рекламу. Задача — чтобы в следующий раз, увидев вас, он подумал: «О, у них обычно интересно». Хороший заголовок усиливает дизайн, рекламу, продукт и текст. Плохой может похоронить всё это еще до того, как человек понял, что вы хотели сказать. Заголовок продает внимание. А доверие — всё остальное.

Меня не пугает сам ИИ, а то, как незаметно он начинает формировать наше восприятие мира. Например, я терпеть не могу нейромузыку. У меня какое-то внутреннее отторжение. Хотя самое смешное, что когда это только начиналось, я сама не всегда могла отличить её от музыки, написанной человеком. Более того, несколько таких треков даже были у меня в избранном. Представляете мое удивление, когда позже выяснилось, что это полностью сгенерированные песни? А недавно был еще один момент. В номере был телевизор. Дома телевизора у меня нет, поэтому я, оказывается, сильно отстала от того, насколько далеко всё зашло. Лёва включил какую-то познавательную передачу — кажется, про Древний Египет. И вдруг я понимаю, что практически весь видеоряд сделан нейросетью. И вот здесь мне стало не по себе. Ребенок смотрит программу, которая выглядит как документальная, но значительная часть увиденного никогда не существовала в реальности. Она создана алгоритмом. И понятно я распознала это тк ИИ был шакальным, а когда он станет неотличим? Конечно, я не могу сказать, что сама не пользуюсь ИИ. Наоборот. В дизайне я регулярно генерирую изображения вместо дорогих фотосессий. Это экономит клиентам огромные бюджеты и иногда позволяет реализовать идеи, которые иначе были бы невозможны. Но чем больше я работаю с нейросетями, тем больше замечаю обратную сторону. Наш мозг постепенно начинает привыкать не к реальному миру, а к его версии, созданной алгоритмами. И это уже происходит не только в дизайне. Музыка. Фотографии. Видео. «Документальные» реконструкции. Реклама. Социальные сети. Мы все чаще смотрим не на реальность, а на ЕГО генерацию. Самое интересное, что даже самые современные нейросети пока не понимают мир так, как понимает его человек. Они не знают законов физики — они угадывают, как обычно выглядит мир, опираясь на огромные массивы данных. Поэтому иногда появляются едва заметные ошибки: нелогичные отражения, странное взаимодействие предметов, невозможное освещение или детали, которые выглядят правдоподобно, но не могли бы существовать в действительности. И если мы ежедневно потребляем тысячи таких изображений и видео, возникает вопрос: Не начнет ли со временем именно эта «искусственная» версия становиться для нас нормой? История уже показывала, что среда влияет на наше восприятие красоты, отношений, успеха и даже собственного тела. Теперь к этому добавляется еще одна сила — искусственный интеллект. И, возможно, главный навык ближайших лет — это не умение пользоваться нейросетями. С этим почти все справятся. Главный навык — сохранить способность отличать созданное человеком от созданного алгоритмом, помнить, как выглядит настоящая реальность, и не перестать ей удивляться. И знаете, к какому выводу я пришла уже после этого разговора? Наверное, человечество всегда жило через фильтры. Сначала появились картины. Художник показывал мир таким, каким видел его сам. Это уже была интерпретация реальности. Потом появилась фотография. Потом кино. Потом цветокоррекция, фотошоп и социальные сети. Каждый новый этап добавлял еще один слой между человеком и настоящим миром. А теперь появился искусственный интеллект. И мне кажется, это первый инструмент, который уже не просто интерпретирует реальность, а способен полностью ее придумать. И тогда возникает мысль, от которой мне становится немного не по себе. Под сколькими фильтрами мы уже живем? И какая она — реальность на самом деле?