Есть сигнал

Как не превратить IT-экосистему в набор одинаковых продуктов Новые продукты, сервисы и направления появляются быстрее, чем пересматривается бренд-архитектура. В результате бренды начинают пересекаться, конкурировать друг с другом и размывать ценность всей экосистемы. Особенно заметно это в IT, где многие говорят о себе одинаковыми словами, а пользователи всё чаще ищут решения через нейросети, а не поисковые системы. 18 августа, 17:00, приглашаем на вебинар «Бренд-архитектура в IT: как брендам в одной экосистеме различаться и усиливать друг друга». Разберём: — почему компании откладывают работу с бренд-архитектурой и к чему это приводит; — как избежать каннибализации, размывания бренда и пересечения продуктов; — как определить роль каждого бренда внутри экосистемы; — какие критерии помогают понять, когда бренд должен развиваться самостоятельно, а когда — усиливать мастер-бренд. Cпикеры: — Леонид Андреев, руководитель отдела стратегии ONY — Дария Клюс, бренд-стратег ONY #вебинар@onyagency

Почему пользователи не доходят до покупки? Конверсия складывается из десятков решений на каждом этапе пути клиента: от первого контакта с брендом до оплаты. Любой разрыв в этом сценарии — потеря. Барьер, который мешает покупателю завершить сделку. Вместе с CloudPayments мы проанализировали, на каких этапах взаимодействия с брендом чаще всего возникают такие проблемы. Мы собрали типичные ошибки, примеры и рекомендации — всё, что поможет улучшить сценарий покупки. 30 июля, в 16:00, приглашаем на вебинар, где разберём: — почему потеря конверсии начинается ещё до корзины; — три паттерна поведения современных покупателей и механику их решений; — главные ошибки в коммуникации, донесении ценности и UX; — типичные проблемы на этапе оплаты; — что можно изменить уже сейчас, чтобы увеличить конверсию в продажу. Спикеры: — Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY — Дария Клюс, бренд-стратег ONY — Кемран Мехтиев, руководитель департамента аналитики CloudPayments Регистрация — по ссылке 🔗 #вебинар@onyagency

Почему одни бренды считываются как люксовые, технологичные или «свои», а другие — нет? Дело не только в продукте или дизайне. Во многом — в смыслах, которые бренд транслирует через визуальный язык, рекламу и коммуникацию. Проблема в том, что эти смыслы постоянно меняются. То, что вчера воспринималось как технологичность или роскошь, сегодня может казаться шаблонным или устаревшим. Именно поэтому мы в ONY используем семиотические исследования. Они помогают: — понять, как аудитория считывает бренд; — найти территорию позиционирования в переполненной категории; — подобрать смыслы и TOV, чтобы говорить с ЦА на одном языке; — замечать культурные сдвиги и зарождающиеся тренды раньше конкурентов. Мы изучили, как меняется восприятие роскоши и технологичности в современной российской культуре — не в теории, а на материале фильмов, медиа, соцсетей, городской среды и коммуникации глобальных брендов — и оформили результаты в исследования. Семиотика роскоши 🔗 — о том, как сегодня меняется восприятие люкса, какие культурные коды становятся актуальными и как создавать высокую ценность в глазах аудитории. Семиотика технологичности 🔗 — о том, как выделиться на рынке, где все говорят об инновациях, ИИ и будущем, и найти собственную территорию бренда. Бесплатные демо-отчёты — по ссылкам. Там же можно приобрести полные версии или заказать исследование под свою категорию 🖤

Почему у директоров по маркетингу не работает сегментация и как это решают исследования в связке с ИИ Сегментация в сильной маркетинговой команде проходит путь от PDF на диске до встроенной в процессы системы планирования бюджетов. Но даже самые крупные продукты сталкиваются с проблемами: мир ускоряется, времени на исследования нет, процессы и команды живут в разных мирах, выстроить ультра-точный таргетинг становится невозможно. Мы провели 14 интервью с лидерами маркетинга, чтобы понять, как сегментация встроена в процессы компании, почему она плохо работает и как это исправить в 2026 году с учётом новых инструментов и нейросетей. 9 июля, в 16:00, приглашаем на вебинар, где разберём: — где сегментация помогает маркетологам больше всего; — 4 уровня зрелости сегментации в компании; — почему сегментация часто не работает и как это исправить; — как провести исследование и найти сегменты, если нет ресурсов. Спикер: — Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY #вебинар@onyagency

Как говорить о донорстве костного мозга без страха и сложных терминов Регистр доноров костного мозга Пироговского Университета — проект, сочетающий медицину, науку и помощь пациентам с тяжелыми заболеваниями. Регистр сопровождает донора на всём пути: от вступления в регистр до донации. В России тема донорства до сих пор окружена мифами и страхами, а сами регистры часто путают между собой — из-за этого многие так и не решаются сделать шаг. Регистр Пироговского Университета обратился в Сигнал (часть ONY), чтобы выстроить понятную коммуникацию и приблизить тему донорства к людям. О том, как мы работали с чувствительной темой и снижали барьеры в восприятии, — в карточках и на сайте 🔗

Семиотика на практике: как работать с культурными смыслами и использовать их в задачах бренда? 1 апреля, в 17:00, исследователь Сигнал (часть ONY) Анна Зуева выступит на вебинаре BiasConf и расскажет: — что такое семиотические исследования и чем они отличаются от классических методов; — как правильно сочетать разные виды исследований; — что лежит в основе культурных кодов; — как строится семиотическое поле и откуда берётся материал для анализа; — как выстраивается работа с бренд-командой. Вебинар будет полезен исследователям, стратегам и всем, кто хочет погрузиться в специфику работы с брендом. Добавить мероприятие в Google-календарь можно по ссылке 🔗 Регистрация не требуется.

Помогли обновить бренд, знакомый нескольким поколениям семей в России Котофей — известный бренд детской одежды и обуви, выросший из фабрики с 90-летней историей. Со временем компания столкнулась с новым вызовом: её аудитория взрослела, а для детей постарше и подростков Котофей начал терять актуальность. При этом бренду было важно стать ближе к молодым родителям и одновременно сохранить доверие тех, кто сам вырос вместе с Котофеем. Чтобы лучше понять ожидания разных аудиторий и наметить направление обновления бренда, Котофей пришёл к нам. О том, как комплексное исследование стало основой для трансформации бренда, рассказали в карточках и на сайте 🔗

Открытый набор для стратегов и исследователей ONY 25 лет работает на стыке стратегии, дизайна и технологий, сотрудничая с брендами-лидерами, которые формируют современный рынок. Сейчас мы расширяемся и приглашаем в команду старших специалистов, умеющих работать с неопределённостью, превращать сложные данные в ясные решения и строить сильные бренд-платформы. Мы ищем: — коммуникационных, продуктовых и бренд-стратегов, — качественных исследователей, — количественных исследователей. Узнали себя? Тогда оставляйте заявку на сайте до 23 марта и делитесь с друзьями 🖤