Галина Землянухина | Контекстная реклама в Яндекс

😬 В последнее время замечаю, как у меня начала расти концентрация работы с B2b сферой, а конкретно с заводами. Хотя раньше мне казалось, что я вот только с B2c работаю и никак иначе! Оказалось, что это так интересно. Недавно в агентстве мне дали проект, где мы продвигаем оптовую продажу косметики для отелей 4 и 5 звезд, контрактное производство БАДов и спортпита, SPA-косметику для бьюти сферы. Моя задача снизить CPA. За месяц активной работы, удалось по неделям снизить с 10 000 рублей до 3972 рубля. Для меня, например, это очень классная динамика по снижению средней цены лида. Также выросло их количество. Где было ранее 1-2 обращения в неделю, стало до 4-6. И начал расти %CR из клика в лида, что тоже показательно! На примере выше, динамика по всем текущим РК. Что помогло, чтобы точечно и быстро это сделать: 🟠работа с 3 посадочными страницами, добавление квизов 🟠работа со ставками и недельными бюджетами в поисковых кампаниях 🟢работа с минус-фразами 🟠работа с группами объявлений. Где исключалось неэффективное, создавали новые объявления взамен, перераспределение бюджета в сторону конверсионных объявлений. 🟠точечная работа с аудиториями во всех кампаниях с показами на поиске То есть надо разбить на шаги и приоритеты ➡️ в первую очередь работа с посадочными страницами ➡️ со стратегиями/ставками ➡️ детальной работой внутри кампаний (все зависит от конкретной ситуации) Если брать именно работу с продвижением продукции от производителя, то начинать с поисковых кампаний. Они должны быть локомотивами, а РСЯ лишь как дополнение, которое может быть даже на оплате за конверсии. К слову, средний чек у нас выше по рынку и не все типы закупщиков им подходят. Далее можно продумать 1-2 гипотезы на месяц, которые помогут еще лучше и эффективнее достигнуть результата по увеличению количества обращений и снижению CPA. После можно начать масштабировать результат, но по началу может немного штормить и это нормально.

Обновления, которые мы заслужили. А их несколько. 1⃣Обновления работы бюджетов в Яндекс Директе В кампаниях с ручными ставками и в общем счёте аккаунта произойдет бесшовный переход с дневных бюджетов на недельные. При этом ставками можно управлять как и раньше, ручку не отменяют. Речь только про то, как мы задаем бюджет и как он распределяется. Как и когда произойдет переход с дней на недели: 22 июня средние дневные бюджеты в ручных кампаниях и ограничение общего счета аккаунта будут автоматически пересчитаны как недельные с учётом расписания показов. — Если кампания работает семь дней в неделю, дневной бюджет будет умножен на семь. — Если в кампании настроено расписание показов по дням, например только пять рабочих дней, бюджет будет умножен на количество активных дней. С 6 июля часть остатка бюджета в кампаниях с оплатой за клики может переноситься на следующую неделю. Если на прошлой неделе кампания не потратила всю запланированную сумму, а на этой спрос вырос, стратегия использует этот остаток, но не более 30% от установленного недельного бюджета. При переносе остатка переобучения стратегии и рестарта трат бюджета не происходит. 2⃣ Более активный переход на комбинаторные объявления. Пока все это в воздухе, точной даты нет. Но кто не переходил на новый формат объявлений, рекомендую начать тестировать. В целом, из всех проектов, пока у меня только на 1 они хорошо зашли. Это B2b сфера, в B2c пока никак не выстреливает. В комбинаторных нам доступно до 7 разных заголовков, 3 варианта текста объявлений, карусель, просто общий формат картинок, видео, уточнения и быстрые ссылки. По опыту тестов моего коллеги, могу сказать, что не обязательно использовать все поля для заполнения. Можно придумать 3-4 варианта заголовка + 1 текст. Дальше все как обычно. В целом, смотрю в этом году Яндекс очень щедрый на обновления, и это еще осень не наступила, а первые новинки уже начали выходить с 20 чисел мая. Перестройка началась по моделям атрибуции. Где теперь используем основные: 🟠Автоматическая (учитывает все источники взаимодействия, в том числе из Яндекс.Директа) 🟠Первый переход (источником любых визитов посетителя считается его первый переход на сайт за последние 180 дней) 🟢Последний переход (источником визита считается переход, в результате которого посетитель в данный момент пришел на сайт, без учета истории прошлых визитов) 🟢Последний значимый переход кросс-девайс (конверсия всегда приписывается тому источнику, с которого пользователь зашел на сайт в последний раз). Ну и также из последних обновлений — переход на новый мастер отчетов. Привыкнуть по началу было сложно, но я заранее готовилась к этому, поэтому норм. Но бывают нюансы в его работе. Как пример, я выявляла проблемы с отображением гео и полученных конверсий от туда. Сейчас работает исправно. Вы там как? Готовы к ближайшим обновлениям и неизменным штормам в работе кампаний? ☺️

Сегодня случайно увидела новость о обновлении логики выдачи информации в Google. Подробнее показала в скринкасте. Но возникает первый вопрос, как будет существовать контекстная реклама теперь? И на сколько эксперимент приживется? Зная Яндекс, смотрим заранее тренды у Гугла. Очень надеюсь, что они не станут перенимать данный опыт. Так как, если SEO теоретически не затронет, и если есть релевантные посты на сайте, то все будет ок. Но вот контекстную рекламу может зацепить. И как будут работать аукционы тоже непонятно.

Знакомо заявление клиента в духе «Вы знаете, что-то давно заявок не было, сделайте что-нибудь с этим!»? Если нужна прозрачность по лидам, но CRM и сквозная аналитика еще не настроены, а обратную связь по заявкам получать все же хочется, может выручить мой шаблон. В нем удобно отслеживать, какие лиды были целевыми, какие — спамом, а какие — некачественными. Плюс в том, что всю информацию вижу не только я, но и сам клиент. Это особенно полезно, когда данные клиента не совпадают с тем, что показывает Мастер отчетов. Например, заявки поступают, их количество растет, стоимость лида постепенно снижается, но клиент все равно говорит, что звонков и обращений не видит. Такой отчет очень выручил меня в апреле. Исходная версия таблицы была более подробной, но здесь я даю упрощенный вариант. Она изначально создавалась для проекта по продаже коттеджей в разных коттеджных поселках. С помощью этой таблицы мы выяснили: ➡️сколько было целевых звонков ➡️заявки с квиза как оказалось идут намного качественнее и лучше ❗️заявки с форм на 98% все фродовые. Что дает возможность проанализировать в Метрике всю ситуацию, найти общие паттерны поведения такой аудитории. И пойти в тех поддержку Яндекса за помощью. В итоге такая таблица помогает не просто фиксировать заявки, а реально разбирать качество трафика и не спорить с клиентом на уровне ощущений. Когда у тебя перед глазами есть конкретные цифры, становится проще понять, где действительно есть проблема: в рекламе, на сайте, в обработке лидов или в ожиданиях клиента. Мой шаблон конечно не заменяет CRM, но помогает навести порядок уже сейчас и показать клиенту реальную картину на первых этапах запуска рекламы и постановки его на рельсы.

Ребят, узнала о классном приложении для общения и ведения социальной активности «Яндекс мессенджер». Он работает при блокировке мобильного интернета, можно заводить каналы, групповые чаты, сортировать диалоги по папкам. Все, что нам привычно, кроме сторис, их пока там нет. В целом, как только познакомилась с ним, то начала активно использовать, работает шустро. Нравится ☺️Да и продуктам Яндекса доверяю. Так что завела там копию этого канала. Где можем продолжать оставаться на связи ✌🏼 ➡️ Ссылка на канал ➡️ Ссылка для связи со мной Чтобы начать пользоваться, вам нужно скачать приложение, авторизоваться через Яндекс почту и дальше пользуетесь свободно. Отсюда никуда не ухожу. Буду пользоваться любимой Телегой пока нам это доступно 🫶

Ребят, похоже гипотеза с ограничением по гео в РСЯ тоже больше не работает. Проверила на проекте с показами по отдельным ЖК Москвы. Как пример. Точка задана была — район Покровское-Стрешнево, Северо-Западный административный округ, Москва. По факту показы в Зеленограде и переходы тоже от туда. Как вы понимаете, точки даже не близко друг к другу. Так что подозреваю и в других городах России, где работают глушилки, инструмент использовать не стоит. Точки будет перебрасывать на раз два.

Перемен требуют наши сердца ❤️‍🔥

Этот момент, рев толпы, общая атмосфера с нами навсегда!!! В сердце будто 16 и всё впереди! Фанаты группы Кино вместе как единый организм! 🤘🎸

Как я сейчас вижу работу с Директом? Как поле для голодных игр. И побеждает не тот, у кого бюджеты большие, а кто умеет пользоваться своими ресурсами. Например, сейчас недостаточно обучать кампании на стандартных целях по типу «форма отправлена». В условиях машинного обучения я использую все доступные средства: ➡️ формы заявок ➡️ звонки ➡️ виджеты: заказ обратного звонка, онлайн-чат или квиз встроенный на сайте. ➡️ оффлайн конверсии (в отдельных случаях) ➡️ составные цели ➡️ передача данных по квал лидам и этапам сделки При чем задаю ценность выше именно по квал лидам, так я даю Яндексу понять какая категория клиентов мне интересна. На одном из проектов это дало хороший плюс в виде роста среднего чека и общего дохода. Если до этого ср. чек мог составлять до 400 баксов, то сейчас в среднем 864 доллара. На другом стали получать больше качественных лидов, а не просто заявок . Заодно я вижу какие типы кампаний стоит исключать из показов, даже, если там самая низкая цена за лида по первичным заявкам. Важно смотреть что мы имеем в итоге с нее. Я не использую кампании с показами на ОЗК (оплате за конверсии). Так как это могут быть колоссальные списания за достижения целей в течении 21 дня, даже после отключения кампании. Плюс сами знаете, Яндекс не очень дает охваты тем кампаниям, где мы платим за целевое действие. ОЗК я использую только при случае, когда использую графические баннеры в ЕПК с показами в сетях. Там больше идет работа на узнаваемость бренда в рамках Директа. Использование баннера на поиске. Условие не строго обязательное, но имеет преимущество перед запуском только кампаний ТГО формата на поиске. Круто работает в связке. Занимаем больше места в выдаче, перетягиваем внимание на себя. Ну и аналитика всему голова. Не всегда малое количество конверсий это плохо, важно смотреть какой доход с этих заявок и расход по кампании. Поэтому важно подключать сквозную аналитику, она дает много ответов на вопросы по кампаниям, показывает эффективность каналов привлечения трафика. Тест гипотез. Это работа Директа в связке с сайтом. Но не внедряем все одновременно, а раскидываем на периоды. Если клиенту хотим предложить на запуск новую кампанию, то расписываем полностью идею, сумму бюджета на месяц, сколько потенциально конверсий можем получить. Таким образом мы понимаем что предлагаем и что ожидаем получить. И для клиента все прозрачно. Во первых у клиента не будет неожиданностей по увеличению расхода на Директ, во вторых он видит нашу проактивность. А такое ценится на рынке (знаю это по обратной связи от клиентов).

В каких случаях постановка KPI нам на руку, а в каких во вред? Приходит к нам в работу проект, где основная задача вывести их на окупаемость и прибыль. Задача понятная. Но как измерять результат, понять туда ли идем? Тут важно разбить достижение плана на несколько этапов: ⚫️ квартал ⚫️ пол года ⚫️ год ❌Если мы будем ставить планы помесячно и постоянно менять цели, то со временем воцарится полный хаос. Допустим, в этом месяце вам поставили ДРР в 30%, а в следующем от балды сказали достичь 25% при том же бюджете, без каких либо изменений на сайте и прочих инструментов. Без какой либо воды скажу сразу, план провальный. Потому что сезонность спроса меняется, внешняя обстановка особенно остро влияет в текущий момент на настроение покупателей, наши условия могут быть не всегда конкурентными. Поэтому это надо брать в расчет. ✅Самый верный шаг, это разбить на этапы. Затем прикинуть гипотезы, которые хотим проверить. Не всегда это могут быть кампании в Директе, можно много всего проверить на сайте. Поэтому для удобства можем создать себе табличку, где раскидаем для прозрачности название гипотезы, сроки, этап выполнения, итоговый вывод. При создании гипотезы пробуем привязаться к реальным цифрам и цене лида. Так будет прозрачно и понятно к чему идем, есть ли отклонения от нормы. Помимо этого важно соблюдать базовые правила в работе с кампаниями в Директе. Но почему-то многие клиенты до сих пор не осознают, что в Директе все давно сильно поменялось и требуют делать как они привыкли тогда. А сейчас это устроено так: Наша норма: тратить в день 25 000 рублей, клиент держит в кабинете 11 000 рублей. Кампании начинает штормить, автостратегии не могут начать полноценно обучаться, так как элементарно не хватает даже на 10 кликов в день, не то что 10 конверсий в неделю. Мы заведомо проигрываем в аукционе, деньги тратятся на благо Яндекса, а выхлопа никакого. Так даже в прошлом году показали клиенту разницу и корреляцию между его пополнениями, минимальным остатком средств и количеством конверсий. До этого мы получали условно 21 конверсию за тот же потраченный бюджет на периоде недели, но с нерегулярным пополнением средств. Когда соблюдали простые базовые правила с неснижаемым остатком, то получили уже 41 конверсию по меньшей стоимости. Вот и думайте) Тоже самое касается внедрений рекомендаций на сайте. Если ничего не делать, но трясти директолога за результат, так далеко не уедете. Если мы ставим цель проверить гипотезу, то значит вносим изменения на сайте и через время замеряем результат. Потому что не все 100% зависит только от Директа. Не зря все топят за то, чтобы сайт был не просто визиткой, а вашим "менеджером по продажам", который закрывает собой многие возражения клиентов. Вывод ⬇️ Ставьте понятные KPI, даёте адекватные сроки на реализацию, тестируйте гипотезы, замеряйте результат. Так постепенно вы начнете видеть плоды своих вложений. Но не ждите, что все это происходит за 1-2 месяца работы с Директом.

Ближайшее изменение, которое грядет для владельцев бизнеса в России - «Запрет иностранных слов с 1 марта 2026» Почему решила затронуть эту тему в блоге? Потому что это напрямую касается рекламы и сайтов клиентов. ❗️С 1 марта 2026 года вступает в силу запрет на иностранные слова — под удар попадают не только beauty и sale, но и русифицированные «бьюти», «кэжуал» и всякие digital-проекты, которых полно в компаниях. Требования распространяются на рекламу, вывески, контент и инструкции к товарам. Бизнесы уже в 2025 году начали активно чистить сайты и карточки товаров, чтобы не получить штрафы за нарушение закона о русском языке. Что будут проверять в первую очередь: ✅ сайт и лендинги ✅ блог и инфостатьи ✅рекламные баннеры и спецпроекты ✅социальные сети ✅ наружная реклама ✅ навигация в офисах и магазинах ✅ карточки товаров на маркетплейсах ✅ упаковка, наклейки, этикетки ✅ инструкции к товарам ✅ мобильное приложение Если у вас название фирмы идет на иностранном языке, то, чтобы не попасть под штрафы, оно должно быть зарегистрировано в системе Роспатент. Исключение➡️ Согласно ч. 3 ст. 3 Закона N 53-ФЗ указанные выше положения не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио- и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения иностранным языкам. Также дополнительно можно проверить слова на список разрешенных или запрещенных на сайте ГосСловарь. 1⃣ Полный чек-лист для самопроверки и ссылку на статью о новом законе можете изучить здесь. 2⃣ Ещё одна подробная статья на эту тему, где отлично расшифровывается весь закон и сферы, где он распространяется. Статей несколько, рекомендую обе изучить (если что, я не юрист, информация просто для ознакомления).

Когда тебя просят созвониться на 5 минут 😁 (Обычно так «везет» нашему разработчику в агентстве 😄)

Найдено неофициальное расширение Яндекс Метрики, о котором никто не говорит ❗️ Я тут столкнулась с ситуацией, когда нужно было проверить карту кликов конкретного раздела сайта, но через стандартный просмотр отчетов в карте кликов в Метрике мне не удавалось (так как просто не открывает страницу сайта). Потому что на самой странице срабатывает ошибка. Я нашла решение - расширение для Яндекс Метрики. Там можно посмотреть данные по отчетам, поведению, посетителям, целям и т.д. Так как меня интересовали данные по конкретной странице, то я выбрала "поведение 🔹раскрывающиеся список 🔹 на текущей странице 🔹карта кликов 🔹 готово". Но, важно, чтобы счетчик Метрики был установлен на этой странице сайта и фиксировались клики. Проверить можно следующим способом: 1. Откройте нужную страницу 2. Нажмите правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «Просмотр кода страницы» (или Ctrl + U). 3. Нажмите Ctrl + F и введите в поиск слово metrika. Что мы ищем: 1. Если поиск ничего не нашел — значит, на конкретной странице просто нет кода Метрики. 2. Если код есть, посмотрите, стоит ли в настройках (внутри кода) строчка clickmap:true. Если код на месте и параметр clickmap:true активен, значит, проблема вероятно техническая: либо в заголовках безопасности вашего сервера, либо в конфликте скриптов на конкретной странице, которую хотите изучить. Об этом лайфхаке узнала из Gemini. Проверила, способ рабочий. ⚡️

📌Как интернет-магазину не допустить ошибки и окупить рекламу в Яндекс Директе📱 Пробегись глазами по пунктам и проверь себя. 🔴Ошибка №1. Неумение ставить реалистичный KPI и не учитывать сезонность. Самое простое, но важное. Ведь мы будем опираться на поставленную задачу, чтобы достичь результатов в диапазоне от 1 месяца до 3. А без четкого плана результат не измерить потом. Недавно я также столкнулась с проблемой, где мне поставили задачу понизить ДРР в мертвый сезон со 170% до 30% за 2 недели. 🔴Ошибка №2. Нет полноценной передачи данных о продажах из сквозной аналитики в Метрику. Даже, если у вас есть доступ к сквозной, но которая не передает данные по ДРР и выручке в Метрику, то оптимизировать рекламу будет очень сложно. Единственное, что вы можете видеть отдельно от Метрики, это название кампании, с которой были продажи, клики, % конверсии, количество квал. лидов, расход, выручку, ROI и ДРР. 🔴Ошибка №3. Нет обратной связи от отдела продаж. Если вы видите, что поступило 100 лидов, а квал всего 30, это серьезный звоночек, чтобы найти причину такого разрыва между квал лидами и первичными. Чтобы облегчить отделу продаж создание файла по квал. и не квал. лидам, составила такой список по столбцам: 1. Дата 2. Client ID 3. Цель обращения (здесь вписывают конкретный товар, стоимость) 4. Форма (виджет/звонок/форма/квиз) 5. Стадия (купили или отказались) 6. Комментарий по покупке или причина отказа Где мне занесли все данные по отдельным обращениям, чтобы я смогла посмотреть в Метрике детальную информацию по посетителям и их поведению. Здесь я узнала какие разделы они смотрели, сколько раз заходили на сайт, что чаще выбирали, купили или не купили товар. 🔴Ошибка №4. Бросать покупателя после продажи товара. Будет банально, но допустим, продали вы телефон, но к нему еще можно продать зарядку, чехол, защитное стекло, а вы этого не сделали. Или продали цифровое пианино новичку, но у него нет стойки, банкетки, наушников. А теперь в цифрах. Предположим: ⚫️Бюджет на Директ: 200–400 тыс. руб. ⚫️Первичная продажа: 50 пианино по 30 тыс. руб. (выручка 1,5 млн руб., прибыль ~400–600 тыс. после себестоимости). ⚫️Но повторные продажи: 30–50% этих клиентов докупают аксессуары на 5–15 тыс. руб. каждые 1–3 месяца (LTV клиента = 40–60 тыс. руб.). 📈 Итого: общая прибыль за 3–6 месяцев — 1–2 млн руб., окупаемость рекламы в 2–4 раза (ROI 200–400%). Как можно исправить ошибку №4 с помощью Директа? 1. Выявить "горячих покупателей". Кто недавно купил товар. Создать отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях, далее добавить их в библиотеку Директа. 2. Создать отдельный фид по аксессуарам. 3. Создать отдельную кампанию с показами по сохраненной аудитории. 4. Масштабируем результат, после того как кампании стали давать положительный результат. ⚫️Ошибка №5. Не вносить рекомендации на сайте, не тестировать новые офферы. Тут думаю все понятно. 🏁Если ты не нашел(а) у себя этих ошибок, то круто! Значит ты все делаешь правильно и у тебя магазин постепенно выйдет на окупаемость! 🎆 Если нашел хотя бы несколько, то есть повод провести работу над ошибками.

Привет, ребята! 🎊 Наступило утро первого января и я поздравляю вас с Новым 2026 годом! 🎄🎁 Хочу пожелать, чтобы в Новом году у вас было как можно больше ярких, приятных открытий, внутреннее спокойствие и удовлетворение, всегда находить поводы для больших и маленьких радостей! Я видела, что многие из вас по разному подводили итоги года, было интересно почитать. Теперь хочу кратко подвести свои ✨ Я бы 2025 охарактеризовала несколькими тезисами: 1. Тревожность 2. Дисциплина 3. Развитие 4. Достижения 5. Открытия 6. Благодарность 7. Смелость и проявление Все это включает в себя большое количество пережитых эмоций, как приятных, так иных, различных событий. Было много работы над собой. Но для себя открыла, что я достаточно сильная, если задаться хорошей целью. Узнала очень много нового про свои возможности, было приятно это обнаружить. 😅 И хочу поблагодарить всех вас, кто пришел в мой блог! Всех вижу, ценю и уважаю! 🎀 Вы тоже сделали этот год прекрасным! 🎆

🎅 Не итоги года, а предсказания В этом видео — пожелания от тех, кого вы читаете, слушаете, с кем видитесь на конференциях и чьи образовательные курсы и статьи изучаете. Эксперты Яндекс Рекламы, маркетологи и инфлюенсеры — объединили всех, чтобы поздравить вас с новым годом. Всё просто: ➡️ включайте видео ➡️ ставьте на паузу ➡️ то, на чём остановилось — ваше предсказание на 2026 год 🩵 Делитесь в комментариях, что вам выпало

Оптимизация рекламы: где брать дополнительные идеи? Предположим, вы еженедельно делаете срезы данных по рекламе. Понимаете, что основное вы уже все отсекли, что по результату анализа вам показалось важным. Как вариант, пол, возраст, определенные объявления или группы объявлений, почистили площадки в сетях и минус-фразы на поиске. Однако улучшить результаты не сильно удается. Тут на помощь могут прийти сегменты аудиторий в Метрике. Что можно посмотреть. ⬇️ 1⃣ Проверить поведение пользователей сначала в разделе «Источники - сводка». На сколько большая разница в поведении между разными источниками трафика на сайте. Посмотреть по разным моделям атрибуции. 2⃣Когда поняли общую картину, можно посмотреть уже глубже. Изучить глубину просмотра, время на сайте, % отказов и т.д. Как я это смотрю. Сначала смотрю на поведение по достижению макро целей, а потом начинаю точечно смотреть уже исключая достигнутые макро цели. Сколько страниц на сайте эти люди изучили и вышли, отказность, больше 1 минуты, двух или трех. Как пример, по кухням нужно, чтобы изучили 2-3 страницы сайта, прежде чем оставить заявку. Что тогда делаю? Если вижу, что определенный пласт аудитории плохо изучает сайт и не доходит до 2 и 3 страницы, то сохраняю в сегмент. Затем в Директе отсекаю показы по ним. 3⃣ Можно смотреть не по всем кампаниям сразу, а по определенным. Идти сначала общими штрихами, затем сужать круг поиска. Я выбираю атрибуцию ➡️ название кампании ➡️ поведение (достижение или недостижение определенных целей) ➡️ устройства и операционную систему. Так я могу увидеть как ведут себя пользователи с разных устройств. По тем же кухням, я поняла, что нужно оптимизировать страницу сайта для владельцев смартфона Apple на iOS26. Информацию передала разработчику и он уже дальше будет смотреть как отображаются страницы сайта для них. Если что, то подправит. Либо, если высокий % отказов у владельцев смартфонов на базе Android 15, то отсекать их из повторных показов рекламы. 5⃣Смотреть дополнительные данные по аудитории. Как пример, какое окно у посетителей проходит с даты первого визита перед тем как вернутся снова, чтобы оставить заявку. Эти данные мы можем использовать, если решим запускать рекламную кампанию на ретаргетинг. Бывает нам достаточно 3 дня помелькать у аудитории, прежде чем они выберут наш магазин или фабрику. И нет необходимости крутить догоняющую рекламу от 14 дней и больше. Но смотрим по ситуации. 5⃣Изучить раздел "Технологии". Посмотреть с каких браузеров чаще всего заходят к нам, где больше достижения макро целей, где выше вовлеченность или % отказов. По тем же кухням я так отсекла аудиторию с браузера, который встроен на Андроиде (вероятно на китайцах), там была лютая отказность, а по остальным браузерам все отлично. Значит есть вероятность, что наша реклама там часто выскакивает и ее пытаются смахнуть, но случайно попадают на сайт. Дополнительно будет полезно проверить поведение пользователей в разделах: поведение, вебвизор, карту кликов, скроллинга сайта, содержание, посетители, их путь перед заказом товара/услуги. Так можно смотреть огромное количество данных и срезов, чтобы сделать определенный вывод. Главное задать себе вопрос — что я ищу? Тогда фокус внимания будет сосредоточен на нужном. ✨Работать с сегментами аудиторий мне понравилось, особенно, когда смотрела не стандартные отчеты по типу «Директ- сводка», а множество новых. Благодаря такому подходу и тесту различных гипотез, мне удалось постепенно снизить среднюю цену лида по кухням с 19000 до 6020 рублей в течении нескольких месяцев. По ним я как-то писала промежуточный кейс, сейчас вот достигли новых результатов в рекламе.

Какая интересная выдача у Яндекса. Можно наглядно увидеть где товар дороже, дешевле или в рынке 👍