ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

Я не только регистрирую товарные знаки, но и помогаю ими распоряжаться. Например, передать права на товарный знак от одного правообладателя к другому. И мне, безусловно, приятно получать слова благодарности.

Вышла статья на РБК Тренды с моими комментариями. Автор статьи сделал материал максимально подробным и очень понятным. И плюс я дала пояснения по самым популярным вопросам в части интеллектуальной собственности. Проходите по ссылке, читайте, знакомьтесь. https://trends.rbc.ru/trends/social/6a7aea899a79474885813239

📌 Почему хорошее маркетинговое название часто оказывается плохим товарным знаком. И наоборот. Пишу, так сказать, по следам консультаций Расскажу вещь, которая обычно вызывает у маркетологов легкий когнитивный диссонанс: критерии, по которым вы выбираете сильное название для бренда, и критерии, по которым Роспатент решает, регистрировать его или нет, — не совпадают. Иногда прямо противоречат друг другу. Это не баг системы. Это просто два разных вопроса, которые задаются к одному и тому же слову. Маркетинг спрашивает: понятно ли, о чем это? Хорошее с точки зрения маркетинга название обычно либо прямо намекает на суть продукта, либо легко ассоциируется с категорией. «Быстрая доставка», «Теплый дом», «Сладкая жизнь» — работает моментально, потребителю не нужно объяснять, что вы продаете. Да и в поисковой выдаче в сети интернет такие названия быстро индексируются. Право спрашивает: можно ли дать монополию на это слово? И здесь ровно то же самое название — проблема. Если оно прямо описывает товар или услугу, зарегистрировать его как товарный знак не получится: закон не дает одной компании монополию на слова, которыми описывается сама суть деятельности. Иначе первая компания, придумавшая назвать доставку «быстрой», заблокировала бы это слово для всего рынка. Отсюда и парадокс. Чем очевиднее название передает суть продукта — тем хуже оно защищается. А чем меньше оно связано с продуктом напрямую — тем легче его зарегистрировать, но тем больше усилий требуется, чтобы это название вообще что-то значило в голове у потребителя. И наоборот — то, что плохо продает, отлично регистрируется Придуманные слова, не значащие ничего заранее — «Kодак», «Google», абстрактные неологизмы — с точки зрения охраноспособности почти идеальны. Экспертизе не к чему придраться: слово ничего не описывает, ни на что не похоже, конфликтовать не с чем. Но с точки зрения маркетинга такое название — чистый лист, в который придется вложить весь бюджет узнаваемости с нуля. Оно ничего не объясняет потребителю само по себе. Придется объяснять отдельно, и не один год. Такова будет стратегия маркетинга. Заложить в головы потребителей знание вашего бизнеса или продукта. Где золотая середина — и как ее искать? Хорошая стратегия обычно не «максимально описательное» и не «максимально абстрактное», а что-то посередине: название, которое намекает, но не описывает буквально. «Скороход» вместо «Быстрая доставка» — намек на скорость есть, но это не прямое описание услуги, а образ. Такое название и работает на маркетинг, и с большей вероятностью проходит регистрацию, потому что эксперт видит не описание, а метафору, ассоциацию, творческое решение. Что это значит для процесса согласования бренда? Если в компании нейминг и юридическая проверка — два последовательных, а не параллельных этапа («сначала придумываем, потом проверяем, зарегистрируется ли»), велик риск, что лучший по итогам мозгового штурма вариант окажется юридически незащитим. И тогда выбор стоит между «менять любимое название» и «выходить на рынок без защиты» — оба варианта плохие, и оба возникают из-за того, что эти два критерия не свели вместе на старте. Правильный порядок: экспертная проверка охраноспособности должна идти параллельно финальному отбору вариантов нейминга, а не после того, как совет директоров уже влюбился в один из них. За что я и люблю работать с маркетинговыми агентствами. Мы научились взаимодействовать до глобальной презентации концепции. Таким образом, снижая риск «продать» клиентам название, которое не получится зарегистрировать. 📋 Если вы сейчас в процессе выбора названия для проекта или ребрендинга — можно свести эти два критерия сразу. Сделаю заключение по шорт-листу вариантов с точки зрения охраноспособности — то, что можно приложить к презентации при финальном отборе. Срок — 3 рабочих дня. Напишите, обсудим объем.

Доброе понедельничное утро! Отпуск имеет свойство заканчиваться. Поэтому вхожу в рабочий график и процесс. В выходные согласовала статью про интеллектуальную собственность для которой писала ответы на вопросы и давала комментарии. Скоро выйдет на РБК Тренды. Считаю, это нормальный вход в работу

До 10.08. В отпуске. Контента почти не будет. С 10.08. Вернусь в рабочий режим.

📣 Важное обновление для владельцев сайтов: новые правила для доменов с 1 сентября 2026 года Если у вас есть сайт в зонах .ru, .рф или .su — эта новость для вас. С 1 сентября вступают в силу серьёзные изменения: управлять доменом можно будет только после подтверждения личности через «Госуслуги». 📜 Что меняется? С 1 сентября 2026 года (на основании ФЗ № 569‑ФЗ от 29.12.2025) любое действие с доменом в национальных зонах — регистрация, продление, смена администратора, изменение NS‑серверов — станет доступно только после идентификации через ЕСИА («Госуслуги»). Это касается всех: физлиц, ИП, юрлиц (в том числе иностранных), а также нерезидентов‑физлиц. Исключение — домены в международных зонах (.com, .net и др.), технические домены и поддомены. ⚠️ Учитывая, как важна защита бренда и интеллектуальной собственности, потеря домена может обернуться серьёзными последствиями: - вы не сможете продлить домен и рискуете потерять его в пользу конкурентов или киберсквоттеров; - остановится работа сайта и корпоративной почты; - упадут позиции в поиске и пропадёт накопленный трафик; - могут пострадать репутация и доверие клиентов. Особенно остро проблема встанет, если домен оформлен на бывшего сотрудника: после 1 сентября без его подтверждённого аккаунта на «Госуслугах» вы не сможете ни продлить домен, ни передать его на компанию. 🔍 Как пройти идентификацию? Процедура простая: в личном кабинете регистратора появится ссылка, по которой нужно авторизоваться через «Госуслуги» и дать регистратору разрешение на получение данных. Регистратор не получает доступ к паролю — только к базовым идентификационным сведениям. Для разных категорий владельцев требования отличаются: - физлицам нужна подтверждённая (не упрощённая) учётная запись на «Госуслугах»; - ИП и юрлицам — корректная регистрация в ЕСИА и назначение ответственного сотрудника с полномочиями в кабинете регистратора; - иностранцам, живущим в РФ, — аккаунт на «Госуслугах» при наличии ВНЖ/разрешения на работу и СНИЛС. 💡 Что сделать прямо сейчас ✅ Проверьте, на кого оформлен ваш домен. Если на сотрудника, который уже не работает в компании, — переоформите до 1 сентября. ✅ Убедитесь, что учётная запись администратора на «Госуслугах» подтверждена. ✅ Актуализируйте данные у регистратора: почту, телефон, реквизиты. Следите за уведомлениями от регистратора — как только появится возможность пройти идентификацию, сделайте это сразу. 🧠 Что хочу сказать от себя В сфере защиты товарных знаков и интеллектуальной собственности домен — это часть цифрового бренда. Его потеря может осложнить даже последующую регистрацию товарного знака на название сайта: ведь кто‑то другой может успеть занять домен и использовать ваше обозначение. Поэтому своевременная идентификация — это не просто бюрократия, а базовая защита активов бизнеса. Только, пожалуйста, без паники. Это не очередное закручивание гаек, а, по ощущениям, переход к некой единой системе. Может недобросовестные владельцы доменных имен угомонятся. Может быть… но и вы не давайте шансов забрать у вас ваши адреса сайтов!

⚖️ Разъяснения Пленума Верховного Суда станут руководящими Совет Федерации одобрил федеральный конституционный закон, который прямо закрепляет руководящий характер разъяснений Верховного Суда по вопросам судебной практики. Действующее законодательство наделяет Пленум Верховного Суда полномочием давать судам разъяснения, но не характеризует их как руководящие. Поправки добавляют это указание в законы о судебной системе и о Верховном Суде. Пленум также получит право заслушивать доклады председателей судов о том, как в практике учитываются правовые позиции, содержащиеся в постановлениях Пленума и Президиума Верховного Суда, а также в сохранивших силу постановлениях Пленума Высшего Арбитражного Суда. 💬 Доклады смогут представлять руководители кассационных и апелляционных судов, арбитражных судов округов и субъектов, в том числе председатель Суда по интеллектуальным правамм. Поправки усиливают значение постановлений Пленума и создают механизм мониторинга того, как суды учитывают правовые позиции высших судебных инстанций. 📑 Законопроект № 1241629-8 Блог | Подписаться | НБЭИС.РФ

Наконец-то! А то уже и пояснения Верховного суда не являются основанием

Система защиты контента компании — на одну страницу Если вы заметили, то вся неделя была посвящена разным вопросам авторского права. За эту неделю мы разобрали много всего: депонирование, соавторство, производные произведения, свободное использование, разрешения, цепочки прав. И я знаю, что происходит в этот момент с нормальным человеком: «Понятно, что все сложно. Непонятно, что делать в понедельник». Поэтому — все совмещаю в один документ. Буквально на страницу. Такой, который можно распечатать, повесить рядом с рабочим местом и жить по нему (ну или не жить, а работать). РЕГЛАМЕНТ ЗАЩИТЫ КОНТЕНТА Блок 1. Что мы создаем сами Правило: все, что создано силами компании, должно быть закреплено за компанией. — Контент создает штатный сотрудник → служебное задание + акт. — Контент создает подрядчик → договор с отчуждением исключительного права + акт с перечнем конкретных объектов. — Контент создают несколько человек вместе → соглашение о соавторстве, где зафиксирован вклад каждого. Параметр для проверки: по каждому ключевому объекту компании можно за пять минут показать документ, откуда у нас на него права. Если нельзя — это дыра. Блок 2. Что мы берем у других Правило: нет документа — нет права. — Фото, иллюстрации → лицензия стока (и ее границы: коммерческое использование? печать? логотип?) либо разрешение автора — Музыка → отдельная проверка. «Библиотека площадки» не значит «можно везде» — Шрифты → лицензия. Да, у шрифтов она тоже есть — Люди в кадре → согласие самого человека, отдельно от согласия фотографа — ИИ-контент → фиксируем, чем генерировали и что сервис разрешает делать с результатом Параметр для проверки: перед публикацией пройти чек-лист из 9 вопросов (он был в среду. Возвращайтесь). Блок 3. Что мы защищаем Правило: защищаем то, что дорого, а не все подряд. — Название и логотип → товарный знак. Это то, что нельзя восстановить, если уведут — Ключевой контент (курсы, методики, база текстов, дизайн) → фиксация даты создания, депонирование — Внутренние наработки (базы, регламенты, know-how) → режим коммерческой тайны + NDA с сотрудниками Параметр для проверки: если завтра это скопируют — чем мы докажем, что это было наше и раньше? Блок 4. Кто за это отвечает Правило: если отвечают все — не отвечает никто. — Назначить одного человека, через которого проходит проверка контента перед публикацией — Хранить документы в одном месте, а не в личной почте того, кто уже уволился — Вести простой реестр: объект — кто создал — какой документ подтверждает права — где лежит Параметр для проверки: сотрудник, который придет вам на замену, разберется за час? Что делать в понедельник (первые три шага) 1. Составить список. Пять-десять самых ценных объектов компании: логотип, ключевые фото, сайт, курс, тексты. Просто список. 2. Напротив каждого — написать, откуда у вас на него права. Не «мы заказали», а какой документ. Там, где не сможете написать — вы уже нашли свою дыру. 3. Закрыть дыры по одной, начиная с самой дорогой. Не пытайтесь сделать все сразу — не сделаете и бросите. Безусловно, это не «полный юридический пакет из 15 документов», который вам будут продавать. Это минимум, который реально работает и который можно внедрить за месяц силами обычной компании без юротдела. Или совместно с ним и все выдохнут. Дальше — уже по ситуации. Но без этой базы все остальное бессмысленно: невозможно защищать то, что вам юридически не принадлежит. Забирайте, распечатывайте, пользуйтесь.

АВТОРСКОЕ ПРАВО ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА: 10 правил, которые защищают вас как специалиста Как бы нас не учили концепции "5 единичек", у меня каждый день запросы от разных специалистов. У всех разные боли и страхи. Чаще всего я работаю с маркетологами. Я давно вынашивала идею "полезняшки" для специалистов отдела маркетинга, потому что сама когда-то была руководителем отдела и знаю как много задач маркетологам надо выполнять. Буквально все и сразу. Поэтому многие вопросы остаются ВНЕ зоны внимания, что может нанести материальный и репутационный ущерб компании, где трудятся маркетологи. Только сначала я скажу честно, без обещаний, которые нельзя выполнить. Ни один чек-лист не снимает ответственность с исполнителя и работодателя. Ответственность распределяется законом и договорами, а не вашей аккуратностью. Но есть разница между специалистом, который недосмотрел, и специалистом, который выстроил процесс и зафиксировал его. Первого делают крайним. Второго — нет. Поэтому я попыталась зафиксировать основные пункты, которые вы можете сделать основой отдельного бизнес-процесса. 1. Оплата подрядчику — не передача прав Самое дорогое заблуждение в маркетинге. Вы оплатили работу — вы получили работу. Права остаются у автора, если в договоре прямо не написано иное. Да, я об этом всю неделю пишу. Но готова повторять и еще, лишь бы стали использовать. 2. Проверьте, что в договоре: отчуждение или лицензия Отчуждение — компания стала правообладателем. Лицензия — вам разрешили пользоваться, и это разрешение имеет границы: срок, территорию, способы. Кампания вполне может пережить лицензию, и тогда вы нарушитель на собственных макетах. 3. Требуйте акт с перечнем конкретных объектов «Оказаны услуги по договору №_____» не подтверждает ничего. Нужен конкретный список разработанных объектов интеллектуальной собственности: логотип, сколько штук, в каком виде, как переданы исходники. 4. Проверяйте цепочку взаимодействия внутри подрядчика Агентство (маркетинговое, брендинговое и тд) — юрлицо, а создавали ваши объекты ИС живые люди. Если агентство не оформило права у своих авторов, оно не может передать их вам. Спрашивайте прямо: «Подтвердите документами, что права у вас есть». Не предполагайте. 5. Штатный сотрудник — это не автоматически права компании «Он же у нас работает» не создает прав. Нужны служебное задание и акт. Без них исключительное право может остаться у сотрудника — и вы узнаете об этом в момент его увольнения. 6. Лицензия на сток — прочитайте ее границы Многие стоковые лицензии разрешают использование в соцсетях, но не в наружной рекламе. Или запрещают использовать изображение как элемент логотипа. Факт наличия лицензии ничего не значит без ее условий. 7. Шрифты!!! Про это забывают все. Выделяю отдельно. Шрифт — объект авторского права и нередко охраняется и как промышленный образец. Следовательно, подлежит лицензированию. Бесплатный шрифт для личных проектов не равно бесплатный для коммерческих целей. 8. Люди в кадре Недостаточно выкупить фото у фотографа. Право на изображение принадлежит человеку в кадре, а не тому, кто снимал. Для рекламы это критично. Но сейчас фотографы имеют формы таких согласий и берут их у моделей заранее. И все же, уточняйте этот момент. 9. ИИ-контент — фиксируйте, чем генерировали и на каких условиях Здесь пока много неопределенности. Два практических шага: проверьте, что разрешает сервис делать с результатом, и помните, что нейросеть может выдать нечто подозрительно похожее на существующее произведение. Отвечать за публикацию будет компания, а не сервис. 10. Заведите внутренний регламент Это и есть главное правило. Проверочный лист перед публикацией, письменные запросы подрядчикам, зафиксированные ответы. Пусть я не предусмотрела вообще все. Зато я хочу вам дать маленькую шпаргалку. Доработайте ее по своему усмотрению. Я еще хочу сделать памятку для маркетологов при наличии в компании товарных знаков. Тоже весьма больная тема, требующая отдельного регламента.

К 2030 году победят не технологии, а интеллектуальные активы. Узнайте почему🍎 Российская креативная неделя стартовала, и мы — в центре событий. В 10:00 на пленарной сессии «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции» выступает руководитель Роспатента Юрий Зубов. 🔘 ПОДКЛЮЧАЙТЕСЬ к трансляции О чём поговорим: ▫️Как креативному бизнесу защитить свои продукты и не потерять активы на старте. ▫️Что входит в IP-минимум: товарные знаки, патенты, лицензирование — и почему это окупается. ▫️Как защитить бренды за рубежом через системы ВОИС, сотрудничество с Китаем и БРИКС. ▫️Как новые цифровые сервисы Роспатента помогут бороться с контрафактом на маркетплейсах уже с 2027 года. Прогноз до 2030 года: конкуренция сместится в плоскость интеллектуальных активов, а вклад креативных индустрий в ВВП должен достичь 6%.

Сегодня активно слежу за выступлением Роспатента на Российской креативной неделе. Уже в другом канале написала, что часть выступлений - это мои мысли еще в начале прошлого года, до того, как я стала консультировать креативных предпринимателей. Просто мой авторитет пока невелик. Но все впереди) А про мысль о победе нематериальных активов на материальными я промолчу. Мировая экономика на этом строится уже десятки лет. Одни мы пока верим в победу станка над технологией производства.

Сегодня сюда переселяю часть материалов, которые ранее были опубликованы в моем канале МАХ Кто не подписан - я вас туда приглашаю. И в моей группе в ВК. Там тоже очень активно все публикуется. Тоже приглашаю. Стараюсь быть максимально полезной и умеренно «душной» в профессиональном плане.

9 вопросов к контенту перед публикацией, которые экономят на штрафах Штука в том, что почти все проблемы с авторским правом возникают не от злого умысла. Они возникают от «да ладно, что тут такого» за пять минут до публикации. Держите чек-лист. Выше он же в виде карточек для наглядности. Пройдитесь по нему один раз — и большинство неприятностей просто не случится. 1. Изображения — откуда они? «Нашел в интернете» — это не источник. «Взял из Пинтереста» — тоже не источник, Пинтерест ничего вам не лицензирует. Проверьте: есть ли у вас право использовать эту картинку. Сток с лицензией, собственная съемка, разрешение автора — вот это ответы. 2. Фотографии — а лицензия покрывает то, что вы делаете? Тут ловушка. Многие стоковые лицензии разрешают личное использование, но не коммерческое. Или разрешают в соцсетях, но не на наружной рекламе. Или запрещают использовать изображение в качестве логотипа. Смотрите не на факт лицензии, а на ее границы. Нудно, но зато спасет вас от проблем. 3. Люди на фото — они согласны? Если в кадре узнаваемый человек, и это не публичное мероприятие — нужно его согласие на использование изображения. Даже если вы сами это фото сняли. Даже если он вам друг. Особенно если снимок пойдет в рекламу. 4. Музыка — вы точно имеете право на нее? Самая частая беда в видеоконтенте. «Библиотека площадки» не означает «можно везде»: музыка, разрешенная для использования внутри одной соцсети, вовсе не разрешена для вашего рекламного ролика или мероприятия. 5. Шрифты — у вас есть лицензия? Про это забывают вообще все. Шрифт — объект авторского права и у него есть правообладатель и условия использования. Бесплатный для личных проектов не значит бесплатный для коммерческих. 6. Цитаты — оформлены как цитаты? Цитировать можно. Но: в объеме, оправданном целью, с указанием автора и источника. Абзац чужого текста без кавычек и без имени автора — это не цитата, это заимствование. 7. Чужие товарные знаки — вы их используете корректно? Упомянуть бренд в обзоре или сравнении — обычно нормально. Использовать название в хэштеге для целей обзора - нормально. Использовать в хэштеге, где вы рекламируете аналогичный продукт или услугу - нельзя. Поставить чужой логотип на свою продукцию, упаковку или так, будто вы с ним связаны, — совсем другая история. Спросите себя: может ли у зрителя сложиться впечатление, что этот бренд имеет к вам отношение? Если да — стоп. 8. Контент делал подрядчик — права переданы? Дизайнер, копирайтер, фотограф, монтажер. Оплата работы не равна передаче прав. Нужен договор с пунктом об отчуждении исключительного права и акт с перечнем конкретных объектов. «Мы же ему заплатили» — самое дорогое заблуждение в этом списке. 9. ИИ-контент — вы понимаете, что с ним не все однозначно? Тут пока много спорного, и я не буду делать вид, что все решено. Но два практических момента: — проверьте условия сервиса, которым генерировали: что он вообще разрешает делать с результатом — помните, что нейросеть могла выдать вам что-то подозрительно похожее на существующее произведение — и отвечать за публикацию будете вы, а не она Как этим пользоваться? Не нужно проходить все девять пунктов перед каждым сторис. Но перед всем, что уходит в рекламу, на упаковку, на сайт, в наружку или в платный продукт — пройдите. Это пятнадцать минут, которые стоят дешевле любого разбирательства. И честно: ни один чек-лист не заменяет нормально составленный договор. Чек-лист ловит ошибки. Договор их предотвращает. 📎 Сохраняйте, пользуйтесь. Ничего писать в директ не надо — забирайте просто так.