Sorgue

Друзья, добро пожаловать на страницу моего блога. Постепенно я поняла, что блог вышел за рамки тем, посвящённых SMM, PR и рекламе, поэтому теперь здесь будут публиковаться также фотографии и записи на темы, посвящённые театру, живописи, фотографии, книгам, кинофильмам и не только. Буду рада видеть всех желающих в числе подписчиков и друзей.

i-Media выяснили: 46% готовы отказаться от покупки, если в рекламе использовали ИИ. Позитивно к нейросетям относятся лишь 15,8%, а 60,3% видят в этом минус. 28,9% не купят принципиально, 17,1% будут искать альтернативу, 33,2% сначала почитают отзывы. Плюсом ИИ считают только 6,5%. Главные претензии: бездушность 27,5%, сомнения в качестве 26,6%, нехватка эмоций 20,2%, ошибки 15%. 36,5% против такой рекламы вообще.

📚 Пираты и страхи авторов Бояться пиратов и воровства не стоит. Процент нелегальных скачиваний не влияет на общую популярность автора. Ключевую роль играет сарафанное радио. Если книга интересная, её захотят купить и поставить на полку. В том числе поэтому издательства иногда проводят акции с бесплатной раздачей книг. 📚 Продажи за границей Русские книги сейчас хорошо продаются и за пределами страны. «Эксмо» реализует книги на Amazon, в Китае и в ряде европейских стран. С точки зрения бизнеса период удачный, так как Россия постоянно находится в информационном поле. Пиар, каким бы он ни был, остаётся пиаром. 📚 Что читают чаще всего На первом месте по продажам и тиражам находится нон-фикшн литература. Она универсальная, востребованная и понятная широкой аудитории. Далее следуют художественная и детская литература, каждая со своей аудиторией и жанровыми предпочтениями. 📚 Обложка как инструмент продаж Обложки и оформление играют колоссальную роль в продаже книги. Их подбирают под разные целевые аудитории. Например, существуют специальные серии в нейтральных цветах для аудитории «бежевых мам», которые выбирают книги в соответствии с интерьером. Итог Мы живём в интересное время. Книга остаётся коммерческим продуктом, но реальные шансы попасть на книжную полку существуют, и люди ими пользуются. Больше всего во всей этой экскурсии меня порадовало то, что люди читают, читают много и готовы тратить деньги на книги. И несмотря на разговоры о деградации и снижении интереса к чтению, ощущение остаётся другим. С чтением в нашей стране всё выглядит вполне уверенно.

Сейчас будет очень интересный пост про книжный бизнес Внезапно, не так давно, я открыла для себя социальную сеть Threads, детище Instagram. Она заслуживает отдельного поста, который будет позже. Скажу только, что в одной из веток Threads меня, вы не поверите, в качестве блогера записали на экскурсию в книжное издательство «Эксмо». 📚 Экскурсия в «Эксмо» Открыл экскурсию генеральный директор издательства Евгений Викторович Копьёв. И теперь я знаю много интересного про книжный бизнес и хочу поделиться этим с вами. Тем более что скоро на моём канале выйдет пост про одну из немногих книг по SMM, которые я реально советую прочитать. Она издана в «Эксмо», в дочернем издательстве «Бомбора». 📚 Как выглядит издательство изнутри Книжное издательство «Эксмо» сегодня представляет собой 20-этажное здание. Внутри оно похоже на яркий, разноцветный книжный офис-муравейник, где даже после шести вечера на каждом этаже продолжается какая-то движуха. В составе экскурсии мы прошли по всему зданию и увидели очень много людей, влюблённых в книги. 📚 Книжный бизнес сегодня Что представляет из себя книжный бизнес сегодня. Тавтологично, но, с одной стороны, это творческая сфера, с другой стороны, бизнес. Баланс между творчеством и продажами, а также маркетингом и затратами на каждую книгу. 📚 Сколько стоит издать книгу Кстати, о затратах. С учётом стоимости бумаги, печати и других расходов запуск одной книги составляет порядка 1,5 млн рублей. В среднем книгу печатают тиражом около 3 000 экземпляров. Если этот тираж продаётся сам по себе, его увеличивают до 5 000 и далее смотрят на динамику продаж. 📚 Как рукопись становится книгой Как книги попадают на полку в магазине. Абсолютно любой человек может написать книгу и выслать свою рукопись в редакцию «Эксмо» по ссылке. Да, эти рукописи читают и рассматривают. Если редактор оценивает потенциал и считает книгу коммерчески успешной, с автором заключается договор на печать. Именно поэтому преимущество часто имеют авторы, у которых уже есть развитые социальные сети с большой аудиторией. Редакторы рекомендуют прикладывать к рукописи ссылки на свои страницы и описание аудитории. 📚 Книга как инвестиция Книга - прежде всего коммерческий продукт. Как сказал директор, книжный бизнес относится к венчурным направлениям. Издательство вкладывает значительные средства в печать, поэтому отбор рукописей жёсткий. При этом особенность нашего времени в том, что шанс есть у каждого. 📚 Фраза на обложке и маркетинг Каждая книга ещё на этапе обсуждения оценивается как коммерческий проект. С точки зрения маркетинга существует тест на фразу для обложки. Представьте, что вы прочитали книгу, и близкий друг спрашивает о ней. Вы с восторгом описываете её одной фразой. Именно так работают фокус-группы. Людей просят сформулировать одну ёмкую фразу о книге. Если это не получается, для редактора это тревожный сигнал. Эта фраза и становится той самой надписью на обложке, по которой читатель формирует первое впечатление. 📚 Как редакторы находят авторов Поток рукописей огромный, но редакторы не ограничиваются только входящими текстами. Они активно изучают социальные сети в поисках интересных авторов. Часто таких людей находят по видеороликам. Мы общались с редакторами, которые смотрят Reels авторов, умеющих ясно излагать мысли, и предлагают им объединить идеи в книгу. Если у вас большая аудитория и много роликов с логично выстроенными мыслями, предложение написать книгу вполне реально. Это очень показательное явление для нашего времени социальных сетей. Многие авторы даже не задумываются о такой возможности. 📚 Можно ли заработать на книге Да, можно. Сегодня самая популярная по допечаткам книга издательства «Эксмо» «Если все кошки в мире исчезнут» выпущена тиражом более 800 000 экземпляров и приближается к отметке в 1 000 000.

Краткая выжимка для тех, кому лень читать лонгрид: — Усталость аудитории от нейросетевого контента усиливается. Его становится всё больше, он дешевеет и теряет ценность. Всё выше спрос на живой, человеческий контент и навыки самостоятельного мышления, письма и визуального творчества. — Массовый нейросетевой контент не имеет финансовой перспективы. Он используется ради экономии, не требует глубокого обучения и быстро превращается в стандартный, невыделяющийся продукт. — Вирусные охваты не приводят к качественной аудитории и продажам. Хайп не формирует лояльность и не работает для локального бизнеса. — Социальные сети утратили изначальную функцию общения и превратились в перегруженные рекламные ленты. — Внимание пользователя становится дефицитом, а информационная гигиена — необходимым навыком. — В российской реальности усиливается проблема перегруженных ролей в SMM, слабой рекламы и неумения брендов работать с репутационными кризисами. — В стране нет единой социальной платформы для массовых обсуждений и органичного распространения трендов. — Всё большую ценность приобретают офлайн-сообщества, связки онлайн и офлайна, а также бренды с человеческим лицом. — В условиях переизбытка информации работать будут живые смыслы, реальность, креатив, авторский язык и оригинальные идеи.

И, соответственно, общий вывод. Информации слишком много, рекламы слишком много. Социальные сети — уже не социальные сети, они превратились в рекламные площадки. Реклама задолбала всех, её будет только больше. Слепота к рекламе будет только увеличиваться. Стоимость рекламы будет только увеличиваться, стоимость подписчика будет только увеличиваться. И на фоне всего этого, а также на фоне обилия нейроконтента, как всегда, привлекать внимание будут: живой креатив, живая фантазия, живой образный язык, авторские художественные работы.

5 Информационная гигиена. Ежедневно наш мозг подвергается колоссальной перегрузке. Нас ежесекундно атакуют рассылки, рекламные баннеры, спам, предложения, новости, паблики. Люди не умеют управлять своей лентой, очень мало кто использует сортировку по папкам, очень мало кто пользуется архивированием пабликов. В итоге практически все площадки превращаются в одну большую информационную помойку, в которой хаотично ориентироваться, и внимание людей приобретает колоссальную ценность на фоне такой информационной перегруженности. 6 Наш традиционный русский жлобизм. Самая распространённая схема — нанять одного SMM-щика, который должен представлять весь бизнес в интернете, то есть быть его лицом. Сайты уже давно умерли, их используют только как справочные страницы, и то не всегда. У каждой компании должны быть презентабельные социальные сети. По социальным сетям встречают, как по одёжке. В итоге один человек за одну зарплату, зачастую не очень большую, должен выполнять функции стратега, копирайтера, редактора, журналиста, фотографа, дизайнера, видеооператора, видеомонтажёра, таргетолога, аналитика и всё это делать на таком уровне, чтобы данная площадка презентовала этот бизнес всему миру. 7 Вслед за российским жлобизмом идут наши пафосные российские CEO, которые не умеют отрабатывать антикризисные ситуации. Самые громкие скандалы 25-го года — Пимс с изнасилованием девушки у окна и Монохром с возмущениями по поводу изменения графика работы 9 мая — показали это во всей красе. 8 Тренд в российском медиабизнесе — плохая реклама. Рекламная настолько плохая, что рекламу нужно рекламировать. Если вы в профильных пабликах для маркетологов видите информацию о том, что вышла некая новая рекламная кампания у бренда, это априори значит, что помимо того, что бренд придумал рекламную кампанию, они ещё и проплатили рекламу этой рекламной кампании в других пабликах. За рубежом реклама работает так, как она задумана: сначала выходит креативная реклама, о ней начинают говорить. А у нас получается, что выходит реклама, и на эту рекламу ещё даётся реклама о том, что реклама вышла, потому что сама по себе она настолько неинтересная. 9 Почему у нас не идёт вирусный охват ярких рекламных кампаний? Потому что у нас нет нормальной социальной сети, где можно было бы коллективно что-то обсуждать. Я не буду повторяться про ВКонтакте. Одноклассники — не понимаю, как там люди вообще ориентируются в этом хаосе. В Telegram по сути комьюнити, кроме чатов и групп, нет. Запрещённые сети, в которых все сидят через VPN. Макс, куда тоже непонятно, кто зашёл и что там делать. То есть какой-то сети наподобие Twitter, общей по всей стране, чтобы какие-то свежие тренды в ней разлетались, у нас нет. 10 Следующий тренд, про который, опять же, я не знаю… Вот я в институте училась — одно и то же говорят каждый год, и никто это не делает. Делайте офлайн комьюнити, привязывайте онлайн к офлайну и обратно, делайте связки. Если у вас физическое место — делайте встречи. Если у вас товарка — делайте привязки, акции через товар. 11 Следующий тренд — ещё один баянистый баян, тоже со времён моего студенчества. Бизнес с лицом психологически воспринимается намного проще, запоминается лучше, чем бизнес без лица. Если у вас нет харизматичного CEO, делайте лицом своего бизнеса актёра либо маскота. 12 Интересный тренд, который у нас не работает: когда комментарии бренда работают на пиар. Но это, опять же, в таких сетях, где есть вирусный охват. Например, в том же Тредс бренды отслеживают публикации и заходят с комментариями, реагируют оперативно на ситуацию. В презентации был другой пример, я приведу свой. Девушка выкладывает у себя фотографию, что в ресторане Х ей нагрубили. На страницу оперативно приходит официальный аккаунт ресторана, пишет, что они разберутся с этой ситуацией, приглашают в ресторан, подарят комплимент от заведения. 13 Ещё один тренд, ещё один баян, тоже про который я писала уже раза три, — это сериальность. Если хотите, выложу удачный пример этого тренда, который неожиданно и очень удачно сделала недавно «Пятёрочка».

Послушала сегодня замечательный доклад одного из лучших пишущих и выступающих SMM-щиков — Алексея Ткачука. Если кто-то не знает Алексея, советую подписаться. Доклад был про мировые тренды в SMM на 2026 год. Рассказываю вам по пунктам самое мясо. 1 Усталость от нейросетевого контента. Когда нейросети только появились, это было в новинку и забавно. Потом количество нейросетей стало увеличиваться. В настоящее время создание нейросетевого контента сводится к использованию той или иной площадки, её платного либо бесплатного функционала и скорости работы. В ближайшее время нас ждёт увеличение количества нейросетей, рост конкуренции, снижение стоимости их использования и увеличение скорости их работы. Это неизбежные процессы, которые приведут к тому, что нейросетевого контента станет ещё больше. За рубежом и во многих социальных сетях уже есть маркировки — создан контент с использованием ИИ или нет, потому что люди хотят видеть настоящий, живой контент. Здесь позволю себе лирическое отступление. Ещё раз сделаю ссылку про моё видение использования нейросетей в работе SMM-специалиста. Если кратко, то как я считала, так и считаю: в будущем на вес золота будут цениться люди, которые умеют формулировать мысли и писать тексты из головы, рисовать картины из головы и так далее. 2 У массового изготовления нейросетевого контента нет финансовой перспективы. Обучаться этому на курсах бесполезно. Достаточно зарегистрироваться в нейросети, оплатить тариф и научиться формулировать промпты. Для этого не нужно проходить специальные курсы. Организации, которые обращаются к специалисту по нейросетевому контенту, хотят сэкономить деньги, потому что гораздо дешевле забить десять промптов и получить десять стандартных картинок, чем нанимать фотографа, видеографа, сценариста, режиссёра, копирайтера и так далее. Нейросетевой контент уже сейчас дешёвый, а в дальнейшем он станет ещё более дешёвым, доступным, массовым и, я бы сказала, ненужным. 3 Вирусность не даёт вам качественную аудиторию. Погоня за вирусными охватами не приводит напрямую к целевым клиентам. Допустим, вы залетаете в рекомендации на какой-то хайповой теме. Ради интереса часть аудитории заходит на вашу основную страницу. Но на этой странице должен быть профессиональный контент, и он должен быть настолько интересным, чтобы люди захотели на вас подписаться. Ради вируса они подписываться не будут. Они посмотрят вирусный ролик, посмеются над юмором и пойдут дальше. Кроме того, существует огромное количество локальных бизнесов, привязанных к географической точке. Им не нужна вся подряд аудитория. Им нужна аудитория именно той локации, где они продают свой товар. Ещё одно лирическое отступление. На «Суровом питерском SMM» я слушала доклад одной компании. У ребят залетел ролик на несколько миллионов просмотров. Они разместили ссылку на свой продукт и сделали аналитику по итогам всей этой истории. Угадайте, сколько прямых продаж они получили с ролика с многомиллионным охватом. Правильно. Ноль. Я уже много раз писала, что все эти весёлые танцы, задорные шутки, тренды, вспыхивающие и угасающие, ежедневно пролетающие в информационном пространстве, не влияют на ваших потенциальных клиентов. Что влияет? Ваша экспертность, ваша польза, то, какие знания, умения, навыки, услуги вы можете дать, какие проблемы ваших клиентов решить, как вы это делаете, как вы их решаете, ваши практические примеры и ваши узкие экспертные знания, которые показывают, что вы именно в своей теме являетесь узкопрофильным специалистом. 4 В настоящее время социальных сетей в том виде, в котором они возникли и задумывались, не существует. Если вернуться к истокам, то когда-то у всех у нас были страницы, где были собраны наши друзья, мы делились с ними своими новостями из жизни, фотографиями и общались. Сейчас те площадки, которые есть, настолько смешаны с пабликами, блогерами, новостными лентами, спамом, рекламой и прочее, что как социальная сеть они не воспринимаются. Социальные сети, по сути, перешли в мессенджеры, в чаты между друзьями, в чаты между коллегами и в личные переписки.

Про обложки для подкастов. Что нужно знать, когда вы садитесь делать макет горизонтальной обложки для YouTube, VK Видео и так далее. Лучшая аналогия: ваш макет — щит наружной рекламы, мимо которого вы проезжаете на автомобиле. У вас есть всего несколько секунд. Считается, что трёх секунд достаточно для оценки содержимого подкаста по обложке. Все те жадные и не очень продуманные заказчики, которые лепят на рекламный щит большое количество текста, логотипов, номер телефона, адрес сайта, пролетают мимо сознания своей ЦА с той же скоростью, с какой их аудитория едет за рулём. Когда вы открываете макет в Photoshop на весь экран своего ноутбука, вы воспринимаете его в одном размере. А теперь зайдите в статистику абсолютно любого паблика в социальных сетях, например ВКонтакте, и посмотрите соотношение десктопных и мобильных просмотров. Уже много лет оно примерно 90% на 10% в пользу мобильных устройств. Это значит, что реальный размер вашей обложки можно смело уменьшить примерно в семь раз и посмотреть, как она будет выглядеть на экране смартфона. Рабочая формула удачной обложки: вырезанные фигуры с крупными лицами участников подкаста. Лица должны выражать живые эмоции. Желательно брать из нарезки самые эмоциональные моменты, где эмоция легко считывается с лица. Плюс одна крупная надпись. Этого достаточно. Прикладываю скрин удачного в плане оформления канала. Также упомяну, что общий фирменный стиль должен быть единым. Лучше не экспериментировать и не делать десять обложек в одном стиле и десять в другом. У вас должен быть чётко узнаваемый визуальный шаблон, который закрепляется в сознании и ассоциируется только с вашим проектом. Если вы решаете поменять этот шаблон, лучше обновить его и на старых видеозаписях. В условиях баннерной слепоты все визуальные привязки к стилю должны соблюдаться максимально чётко, быть простыми, понятными и мгновенно давать человеку понимание, с каким проектом и брендом он сейчас контактирует.

Блин, ребята, мне везёт! Я не знаю почему, но мне реально везёт. График жизни такой, что удаётся выбраться в кинотеатр практически раз в 100 лет. И я уже который раз попадаю на охренительно классный фильм, что странно. Я просто обожаю Тима Бертона и много-много раз пересматривала его старые шедевры, такие как «Битлджус», «Сонная лощина», «Кошмар перед Рождеством», «Труп невесты» и другие. Обожаю всё мистическое: истории про загробный мир, весёлые страшилки и байки из склепа. Признаюсь честно, с нетерпением и опаской ждала выхода на экраны второй части одного из чудеснейших фильмов девяностых — «Битлджус». С опаской, потому что слишком много примеров, когда спустя годы вытаскивают, что называется, из шкафа скелеты горячо любимых в детстве фильмов, и думаешь: «Лучше бы вы этого, ребята, не делали». Вспомнить хотя бы жуткие попытки реанимировать шикарнейшую серию фильмов про «Охотников за привидениями». Абсолютно все они — надругательство над прекрасными фильмами, призванные заработать бабла побольше, и только. И вот наконец я в зрительном зале. Признаюсь, в начале фильма меня одолевал лёгкий скептицизм, но уже буквально к трети он рассеялся, а к половине от него не осталось и следа. А в конце, в свойственной мне манере, я обливалась слезами восторга. Скелет не только вытащили из шкафа, но и вдохнули в него, что называется, новую жизнь. Несправедливо постаревшие актёры, тем не менее, сыграли просто потрясающе. Правда, не все. Вайнона Райдер была безумно хороша задумчивым таинственным готическим подростком, но, по моему личному скромному мнению, в большую актрису она не выросла и нового очарования с возрастом не приобрела. А вот кто действительно достоин бурных аплодисментов, так это семидесятилетняя Кэтрин О’Хара и 73-летний Майкл Китон. Эти старпёры зажгли просто не по-детски. В кинотеатр можно идти только ради них, причём Кэтрин О’Хара к своим 70 годам ещё и охренительно выглядит. Бодрый, подтянутый и энергичный Майкл Китон вообще с недавних пор раскрылся для меня совершенно с другой стороны. Я его никогда не воспринимала в роли супергероя Бэтмена от слова совсем. Его амплуа — явно не слащавые супергеройские красавцы, а вот его комедийная харизма — это нечто… Очень ждала появления на экране Моники Беллуччи в новом амплуа возлюбленной и новой муза Тима Бертона, но здесь меня постигло разочарование. Кроме как красиво ходить в великолепном платье с соблазнительным декольте, больше в фильме вы ничего не увидите. Я не считала по словам, но, по-моему, ей дали четыре слова сценария, а те сцены, в которых она появляется, назвать ролью язык не поворачивается. Что ещё хорошо: сценарий, мать его, есть! Это прям беда очень многих фильмов, когда собрали персонажей, родили сюжет, а потом — суп с котом. Здесь не просто вытащили скелеты из шкафа, их ещё и связали вполне внятным, нормальным сценарием. Конечно, есть к чему придраться. К примеру, Монику Беллуччи вообще можно с лёгкостью вычеркнуть росчерком пера из сценария, и он не поменяется от этого от слова совсем. Ощущение, что её вписали в принципе для того, чтобы она просто на экране красиво ходила и напоминала всем о своей ослепительно потрясающей красоте, о которой никто никогда и не забывал. Единственная достойная внимания сцена — с появлением этой героини. Но в целом сценарий неплох. И ещё фильму придаёт очарования безбашенный юморной абсурдизм, всю сумасшедшую прелесть которого, наверное, могут понять только дети девяностых. Со мной в зале справа и слева сидели дети лет 10-12, которых привели на просмотр родители. Я, честно говоря, была немножечко в недоумении: мне кажется, они нихрена не поняли, а местами картинка для них была ещё и пугающей. Отсылок к «Дюне», песчаным червям и кукле Чаки они не поняли 100%. Так что в целом можно выдохнуть: замечательный, рекомендуемый к просмотру фильм, конечно же, не всем, а только поклонникам творчества Тима Бертона. #ТимБертон #Битлджус #Кинообзор #МистическоеКино #КультовыеФильмы #ВайнонаРайдер #КэтринОХара #МайклКитон