Marketing Channel

В какой момент wellness стал новой роскошью? Ещё несколько лет назад ЗОЖ был довольно понятным: спортзал, правильное питание, отказ от вредных привычек. Сегодня на его место пришёл wellness - комплексная забота о качестве жизни. Сон и восстановление, Pilates и йога, running clubs, терапия, массажи, трекинг сна, меньше алкоголя, больше внимания к своему состоянию. И самое интересное - wellness постепенно становится новой формой социального капитала. Если раньше статус транслировался через вечеринки, дорогие вещи и места, то теперь он может выглядеть так: встать в 6 утра, сходить на Pilates, выпить матчу, в выходные уехать в горы, а вечером выбрать массаж вместо бара. Время, деньги и ресурс на заботу о себе сами становятся привилегией. И бренды это прекрасно считывают. Сегодня wellness продаёт уже не столько здоровье, сколько идентичность человека, у которого есть ресурс хорошо жить. Кажется, перед нами не просто очередной тренд, а новая эстетика успешной жизни.

Global Associate Director, Experiential & Content Production Spotify is a global music streaming platform where users discover, play, and create personalized playlists from millions of songs and podcasts. New York, USA. Hybrid work format. Up to 70% travel. Job description. More details in CJ Stanley's post on LinkedIn.

Как собрать людей на любой концерт, если билеты нужно продать буквально в последний момент? Если убрать стёб, то продажа билетов - это не просто «закупить рекламу». Это управление спросом. Особенно интересно наблюдать за кейсами, когда до мероприятия остаётся несколько дней, а организатору нужно резко ускорить продажи. Что в таком случае работает? 1. Берём уже существующий инфоповод Самый быстрый способ получить внимание - не создавать его с нуля, а встроиться в то, что уже обсуждают. Если вокруг артиста, события или потенциального гостя прямо сейчас огромный хайп часть этого внимания можно конвертировать в своё мероприятие. 2. Создаём информационную плотность Одного поста недостаточно. За несколько дней человек должен увидеть мероприятие буквально везде: — у организатора; — у артистов; — у блогеров; — в Telegram; — в Reels и Stories; — в аккаунтах партнёров; — у друзей. В какой-то момент должно возникнуть ощущение: «Так, а что вообще происходит? Почему все туда идут?» 3. Продаём уже не артиста, а событие Особенно если привоз нишевый и широкая аудитория артиста просто не знает. Тогда бессмысленно в десятый раз говорить: «У нас выступит DJ N». Продавайте масштаб, атмосферу, комьюнити, special guests, afterparty - ощущение, что именно в эту ночь будет происходить что-то большое. 4. Подключаем социальное доказательство и FOMO «Все идут» иногда продаёт билет сильнее, чем имя в лайнапе. Блогеры, селебрити, знакомые лица, backstage, подготовка площадки, ограниченный остаток билетов, sold out отдельных категорий всё это превращает обычное мероприятие в событие, которое уже страшно пропустить. 5. Последние 72 часа превращаем в отдельную кампанию Тут нужен максимальный темп: ретаргет → блогеры → контент с площадки → артист уже в городе → саундчек → backstage → countdown → остаток билетов. Человек должен буквально наблюдать, как событие приближается. И вот здесь становится интересной механика с secret guest. Если вокруг потенциального гостя уже гремит вся страна, а в его продвижение до тебя другие люди уже вложили миллионы, ты фактически получаешь возможность воспользоваться уже сформированным спросом. Один намёк. Несколько правильных аккаунтов. Высокая частота касаний. И человек, который вчера вообще не знал вашего DJ, сегодня покупает билет, потому что: «Походу там будет что-то большое. Не хочу потом смотреть это в чужих сторис». С точки зрения маркетинга отличная механика. Но здесь есть тонкая грань. Можно создавать интригу и FOMO. Нельзя создавать заведомо ложное ожидание того, чего на мероприятии не будет. Потому что сегодняшний sold out очень легко превращается в завтрашний репутационный долг. И я бы вообще оценивала успех такого кейса не только через: SOLD OUT / N охватов. Мне гораздо интереснее: сколько билетов продал конкретный инфоповод, какой был CAC, в какой момент произошёл основной скачок продаж, сколько людей пришло через органику и сколько новой аудитории организатор забрал себе на следующий ивент. Потому что sold out это результат. А самое интересное для маркетолога, понять, что именно его создало. Ну а если у вас нет сильного инфоповода? Нет большого бюджета? Нет миллионников, которые сделают вам кросс-пост? Используйте всё, что у вас есть. Всех знакомых. Все доступные каналы. Все свои и партнёрские ресурсы. Показывайте процесс. Снимайте подготовку. Показывайте площадку, монтаж, команду, артистов, то, как рождается мероприятие. Создавайте вокруг него движение ещё до того, как человек туда пришёл. Потому что в последние дни ваша главная валюта - внимание. И если денег на то, чтобы его купить, нет - значит, придётся придумать, как его заработать.

После концерта Ye наверняка есть те, кто захотел поближе познакомиться с его творчеством Рекомендую к просмотру следующие видео 1. Kanye West документалка Vision 2. Kanye West Vision pt.2

Photo by: https://www.instagram.com/srsembek?igsh=OTUxOHhmNGY4ODQ3

00:00 KING 01:43 Father Stretch My Hands, Pt. 1 04:00 Can’t Tell Me Nothing 06:56 N***** in Paris (with JAY-Z) 09:39 Mercy (with Big Sean, Pusha T & 2 Chainz) 11:35 Praise God 12:50 Black Skinhead 15:58 On Sight 18:36 CARNIVAL (¥$) 21:29 Power 24:56 Fade 26:44 Bound 2 30:05 Say You Will (with Andre Troutman) 34:11 I CAN’T WAIT 36:32 BEAUTY AND THE BEAST 38:23 Heartless (with Andre Troutman) 43:13 ALL THE LOVE (with Andre Troutman) 48:37 FATHER 50:33 EVERYBODY (¥$) 52:54 Famous 50:51 Run This Town (JAY-Z cover) 57:55 American Boy (Estelle cover) 59:52 Jesus Walks 01:01:57 All Falls Down 01:03:14 Through the Wire 01:05:05 Gold Digger 01:06:49 Touch the Sky 01:08:23 Good Life 01:10:27 Homecoming 01:11:59 All of the Lights 01:14:48 Flashing Lights 01:18:54 Stronger (with Andre Troutman) 01:25:23 Ghost Town 01:30:59 Runaway

Есть ощущение, что есть кто не может найти работу, а есть те, кто не может найти адекватных специалистов? Так вот, 12 сентября пройдет Steppe Fair STEPPE FAIR это площадка, где можно найти партнеров, новые проекты, вдохновение и людей, с которыми захочется что-то создавать. Я в свое время благодаря знакомствам и нетворкингу, поработала с огромным количеством прекрасных людей. Поработала с крутыми брендами и ни разу не запускала рекламу на свои услуги (хотя мб и надо 😂) Такие форматы очень нужны в наше время Плюс будет очень сильная программа: панельные сессии про маркетинг и PR в спорте, казахстанский код и развитие локальных проектов. Тут программа https://the-steppe.com/steppe-fair/2026 Еще будет сессия про то как монетизируюся культурные проекты и выступать будут Жандос Тунгышбаев — креативный продюссер и режиссер, Тлеужан Уалиев (Qozzy) — участник группы Alpha, сессия про создание образа страны, в том числе через фэшн. По промокоду AISULU10, вы получите скидку 10% (пока доступны early bird билеты по 15 000 тенге + промокод) отличная возможность получить доступ к крутому комьюнити и кайфануть

Плюсом будет, если вас обеспокоил висячий предлог на этой картинке https://kutuzova-marketing-job.website.yandexcloud.net/ Лайк — шер — ретвит

KING - 0:58 FSMH - 2:25 Can't Tell Me Nothing - 4:45 Fellas In Paris - 7:40 Mercy - 10:27 Praise God - 12:24 Black Skinhead - 13:39 On Sight - 16:47 Blood On The Leaves - 19:14 CARNIVAL - 22:14 POWER - 25:28 Bound 2 - 28:53 Fade - 31:38 Heartless (Live Intro) - 33:24 Heartless - 35:25 ALL THE LOVE - 39:25 FATHER - 43:54 EVERYBODY - 45:48 Famous - 48:05 Run This Town (This video has it cut for some reason?) - 49:12 American Boy - 49:25 Jesus Walks - 51:06 "Yo we gotta get outta here by 11 o'clock so I'm putting all the songs in here I can" - 51:15 All Falls Down - 53:11 Through The Wire - 54:25 Gold Digger - 56:15 Touch The Sky - 57:40 Good Life - 59:20 Homecoming - 1:00:23 All Of The Lights - 1:02:48 All Of The Lights (Again) - 1:05:26 Flashing Lights - 1:08:23 Stronger (Live Intro) - 1:11:42 Stronger - 1:12:49 Ghost Town - 1:17:42 Runaway - 1:23:57 TRUE LOVE - 1:32:47

Charli XCX выпустила седьмой студийный альбом «Music, Fashion, Film» — и самое громкое торжество по этому поводу проходит не на стриминге. Оно проходит в TikTok: приложение запустило целый фан-хаб, полностью посвящённый новой пластинке, — без привычного обратного отсчёта и плейлиста дня релиза. Здесь и отдельный поисковый раздел для всех видео и трендов по альбому, и закадровые ролики лично от Чарли, и рамка для профиля, которую сначала нужно заслужить, и цепочка заданий внутри приложения — по сути, приглашение фанатам от души похулиганить с новыми треками. И это далеко не единичный случай. TikTok устроил точно такой же фан-опыт для нового альбома Оливии Родриго буквально пару недель назад, а YouTube провернул нечто похожее для последнего релиза Тейлор Свифт. Логика понятна. Два года назад Brat не просто возглавил чарты — он захватил ленты рекомендаций целиком, породил вирусный танец и сделал ядовито-зелёную обложку отдельным узнаваемым вайбом. TikTok явно рассчитывает... Читать полную версию новости