Супермаркетинг

KFC открыл бар с «куриным вином» KFC и французский бренд La Vieille Ferme открывают в Лондоне поп-ап, где будут подавать куриные крылышки с розовым вином. Звучит бредово, но на самом деле коллаба неслучайна: La Vieille Ferme давно называют Chicken Wine из-за петуха на этикетке. В 2024 году бренд даже выпустил лимитированную серию этикеток с таким названием, а для поп-апа с KFC вернул её.

Что всем не нравится в новом лого Instagram*? Instagram* сменил логотип, и интернет не унимается уже третий день. Вот, что напрягает пользователей больше всего: • Нечитабельность. Букву r принимают за z или u, а s — за a. В комментариях инсту* уже переименовали в «Instagzam» и «Instagwam»; • Редизайн вместо решения проблем. Пока все жалуются на ботов, хаос с ИИ-контентом и потерю доступа к аккаунтам, Instagram* занимается логотипом. • Сходство с ИИ-слопом. Странные формы букв и интервалы напоминают те самые ИИ-шрифты с кучей ошибок, которые уже всем надоели. Зато бренды веселятся и примеряют шрифт. Круче всех, пожалуй, подошёл Duolingo: если вас не смущает надпись, можно получить паническую атаку от «нового маскота» 😁 *принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

Илон Маск рассказал, как стать популярным в X Лайк оказался одним из самых слабых сигналов: его вес — всего 0,5 балла. Для сравнения, репост — 2, подписка — 8, ответ, цитата или отправка в личку — 10, а копирование ссылки — как сразу 40 лайков. А вот негативные реакции работают намного сильнее: одна жалоба понижает охват так же, как 468 лайков повышают его. Мьют отнимает эффект 118 лайков, «Не интересно» — 86, блокировка — 62. Получается, для алгоритмов X главное — не злить аудиторию.

Лампу из заставки Pixar теперь можно купить В честь 40-лет я студии Pixar Disney выпустил тот самый светильник, который заменяет букву «I» в заставке мультфильмов. Ещё выйдет мячик из «Истории игрушек». Лампа Luxo Jr. впервые появилась в одноимённом короткометражном фильме 1986 года, а затем стала символом Pixar. И только теперь, с 17 августа, её можно будет купить как оригинальный мерч.

Туту обыграли тренд с медовым спасом и поисками мужа: предлагают погадать, какой суженый достанется подписчикам. Девочки, берём на заметку 💅

На самом деле солнце затмил Микки Маус Диснейленд обыграл солнечное затмение с помощью своего главного символа — ушей Микки Мауса. Простой, но гениальный пост подписали так: «Когда магия затмения встречается с магией Микки Мауса».

Hyundai не сняли рилс, но выкрутились В соцсетях бренда вышел пост с подписью: «Команда попросила вертикальное видео (9:16), но у нас есть только горизонтальные рекламы (16:9)». На фоне — сплюснутый ролик под рандомные звуки. Решение оказалось гениальным: видео получило 150 тысяч лайков, а в комментариях все в восторге от того, что это реально вышло на официальном аккаунте. Ждём ожившую Hyundai под «Бежит по краю света одинокий воин ветра» 😁

Сломали все каноны и сделали лучшую рекламу В 1999 году Guinness выпустил культовый ролик «Сёрфер». Сегодня кажется, что он нарушил все правила успешной рекламы: • Первые 20 секунд зритель в тишине смотрит на крупный план сёрфера; • Главный герой — не крутой актёр, а обычный гавайский сёрфер; • Саундтрек очень нишевый. Это композиция группы Leftfield, которая имитирует шум крови в ушах сёрфера; • Главную сцену с табуном лошадей в океане сегодня назвали бы нейрослопом, но тогда это стоило половину бюджета рекламы. Тем не менее, ролик стал одним из самых эффективных в истории бренда. Возможно, дело в сильной задумке — реклама обыгрывает факт, что Guinness нужно наливать 119 секунд — для лучшей пенки и вкуса. Напряжённая сцена ожидания волны и борьбы со стихией оказалась идеальной аналогией.

McDonald’s завёл на клиента досье на 515 страниц Журналист запросил у McDonald’s все данные, которые компания накопила о нём через приложение и программу лояльности. В ответ получил файл на 515 страниц: история заказов, посещения, любимые продукты. Но самое интересное — компания предсказывала поведение клиента. McDonald’s рассчитывал, что за следующие шесть недель он придёт ещё 2,16 раза, потратит в среднем $13,49 за заказ и купит большую колу без сахара. Вероятность отказа от McDonald’s оценивалась в 0%. Ты думаешь, что просто ешь чизбургер, а на тебя уже составили досье 🤯

Не прислали постер — пеняйте на себя Канадскому кинотеатру не прислали ни одного официального постера к фильму «Человек-паук: Новый день». Сотрудники решили не ждать и сделали собственный — с мемным Спуди Муном вместо Человека-паука. Внизу добавили небольшое извинение перед зрителями, но это было необязательно, потому что фанаты фоткаются с постером и просят не убирать его. 😁 — Это круче, чем оригинал

McDonald’s добавит в меню энергетики С 17 августа в McDonald’s в США появятся коктейли с Red Bull — впервые в истории сети. Главная новинка — Red Bull Dragonberry Energizer: коктейль с малиновым сиропом и кусочками драгонфрута. Для Red Bull это тоже интересный ход: его теперь можно купить не только в магазинах и на заправках, но и вместе с бургерами. Получился взаимовыгодный обмен аудиториями двух гигантов.

Хотели сделать огромное мороженое, но затопили Нью-Йорк В 2005 году бренд Snapple решил прорекламировать новые соки и создать самый большой фруктовый лед: 25 футов высотой и весом 17,5 тонны. Но в 30-градусную жару конструкция начала таять ещё до того, как её успели поставить вертикально. Сироп из клубники и киви хлынул на улицы Манхэттена, пожарным пришлось перекрывать несколько дорог, чтобы отмыть их. Рекорд установить не удалось, но кампания всё равно попала в новости — как гигантский фейл.