Свет Клином

По поводу использования искусственного интеллекта в фэшн-индустрии очень много споров: кто-то буквально преклоняется перед его возможностями и готов делегировать практически все процессы, а кто-то категорически не приемлет, высказываясь в пользу «живого» контента. Поделилась с FashionBuzz своим мнением на эту тему.

Оффлайн форматы сейчас - один из самых эффективных инструментов для брендов. Сегодня побывала на мероприятии, которое уже не в первый раз организуют прекрасные Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова: «Бренды и стилисты: точка контакта». Было очень бодро: интересные бренды-участники, много красивых гостей и продуктивного общения. В том числе презентовали новое приложение Fashion Animal, которое объединяет бренды и стилистов, автоматизируя формат сотрудничества по реферальной программе. Интересно, буду изучать!

#морнингкофе на бизнес-завтраке выставки Сollection Premiere Moscow: готовимся к новому фэшн сезону ☕️

Сегодня начало лета (и это наконец-то похоже на лето), а еще День защиты детей. Детский сегмент, на самом деле, пиарить не очень легко. Медиа с нужными форматами и инфлюенсеров, которым действительно доверяют родители, не так уж много. А еще в этой нише, как ни в какой другой, аудитория крайне чувствительна к любым вопросам репутации и качества. Собрала мои любимые детские фэшн-бренды и детские линейки «взрослых» брендов, за которыми сама слежу с удовольствием: 🤍 Lime kids. Всегда очень красивый визуал + большой пул микро-инфлюенсеров; 🤍 «Снежная Королева». Бренд с 28-летней историей в прошлом году запустил Family drop, и это крутой заход в детскую нишу, потому что такого ни у кого нет: не только мама-дочка, а стиль для всей семьи. Фото летней коллекции с морской тематикой как раз в этом посте. 🤍 Loomknits. Красиво и нишево, коммуникация очень точечная, но грамотная. 🤍 Sela Дети. У меня иногда есть вопросы к качеству, но визуал и коммуникация ровные и последовательные. Отметила для себя недавнюю классную коллаборацию: семейная тревел-коллекция с Яндекс Путешествиями. А за какими детскими брендами вы следите и какие недавние кейсы понравились?

Итак, по поводу русского кода на маркетплейсах) Иногда попадаются любопытные айтемы: например, тейпы с гжелью! Вот так наклеил себе и бежишь очередной забег по перекрытой Москве 💁🏻‍♀️ ❤️ - круто! 😢 - за что?

На прошлой неделе я была на паблик-токе в Noodome на тему «Русский культурный код в бизнесе и рекламе». Супер актуальная тема, на которую, на самом деле, было уже много сказано. Интересно было послушать Андрея Колбасинова, основателя чайной «Нитка» — мне очень нравится проект и всё, что они делают. Необычный взгляд Дэвида Хендерсона-Стюарта (часовой завод «Ракета») — иностранец в России многие вещи видит под другим углом. Понравилась презентация Дмитрия Муравлёва (Setters) про «русский код для зумеров» — название, конечно, вызывает ироническую улыбку, но это скорее о том, как работать с русской темой сейчас, чтобы было интересно молодой аудитории. Итак, русский код для молодой аудитории — это: ⚫️ Миф, а не память ⚫️ Эстетика, а не идеология ⚫️ Сказка, а не история ⚫️ Конструктор, а не монолит Интересно и есть над чем подумать при планировании коммуникаций. Ну и понравился финальный слайд — на фото 💁🏻‍♀️ Про это будет следующий пост.

Очень часто коллабы с музеями создаются по максимально упрощенной схеме: взяли изображение и нанесли на что-то. С точки зрения инфоповода вроде и хорошо, но вот с точки зрения самого продукта - не всегда удачно. Поэтому мне так понравились кейсы бренда Svyazat с Пушкинским музеем и Третьяковской галереей: вязаные аксессуары по мотивам музейных артефактов. Классный инфоповод, красивый визуал, виральный продукт. Единственное - с точки зрения пиара не очень хорошо, что анонсы коллабораций вышли совсем рядом, буквально с разницей в неделю. Третьяковка совсем потерялась на фоне волны с Пушкинским.

Вчера была на масштабном мероприятии в кластере Ломоносов, посвященном Дню предпринимателя. Было очень много гостей — настолько, что на некоторые камерные сессии было даже не попасть. Послушала два выступления: основателя «Нескучных финансов» Сергея Краснова и легендарного «продюсера жизни» Николая Картозии. Краснов рассказывал про изменения приоритетов в компании в условиях кризиса этого года, а также про интересный опыт с выявлением сильных сторон всех участников команды с помощью теста Гэллапа и пересборку процессов с учетом его результатов. Темой презентации Картозии был личный бренд — на фото шаги его построения, которые выглядят просто, но есть нюансы) Николай дал задание залу сформулировать личное УТП для соцсетей в трех предложениях, а потом пригласил несколько человек на сцену. И практически никто не смог коротко и лаконично рассказать, про что он и в чём его уникальность. Я это упражнение уже проделывала ранее, а вчера еще раз обдумала и «докрутила». А вы когда-нибудь пробовали?